סקסיזם בפרסום הרוסי: סרטונים בוטים חדשים
דשה טטרקובה
בשנה שעברה כתבנו בפירוט על איך הדברים הולכים עם הפרסום הרוסי - למרבה הצער, מעט השתנה עם הזמן. סוכנויות פרסום רוסיות ממשיכות לנצל סטריאוטיפים מיניים מזיקים, משחקות עד לרגשות הסקסיסטיים של ההמונים. בתקשורת הכתובה, במסעות פרסום מקומיים קטנים ובשירותים מקוונים, משהו מדהים - למשל, בפרסום חד-משמעי זה של Rexona "Nabegala", אשר רבים ראו בעת גישה לאינטרנט במטרו במוסקבה. המצב הגרוע ביותר הוא ב- YouTube: למרות שרבים כבר מזמן חדלו לצפות בטלוויזיה, פרסום וידאו, לעומת זאת, לא נעלם מהחיים שלנו בכל מקום, ועדיין קשה להסתתר מפני יחס מבוטל ואד-צדדי כלפי נשים. אנו מספרים לכם אילו סרטונים גרמו לזעם הגדול ביותר ולמה בדיוק.
טוק קרקרים
"תראה איזה דבר קטן."
נראה כי קרקרים עם הטעם של צ 'יפס - לא את המוצר כי ניתן למכור על ידי braiding בחורה יפה. כאילו לא כך. גיבורי הווידיאו ואוהבי טוק מצאו דרך להרוג שתי ציפורים באבן אחת: הן משוות בין נשים עם עוגיות, והן מראות בבירור איזה אובייקטיביות מינית היא. "זה הדבר בטעם שלי" - אולי כך, אבל זה לא דבר, אבל אדם. ברכות נפרדות למילה "פריך" ניתנים על ידי צוות של קופירייטרים שהגיעו עם "snickers".
אינטרנט "ישר"
"ויש לי שיר"
סקסיזם אינו חייב להיות לבוש בצורה של עלבונות או אפליה ישירה - לפעמים יחס מתנשא ומלגלג כלפי אחד המינים מראה במפורש את הפרטים. פרסום "Beeline" נתפס כסרטון אירוני, ובעיקרון יכול להיות מצחיק אם קופירייטרים לא יחליטו להפגין את היתרונות של התעריף על ידי ניגוד המינים - שם זהה (נקבה) הוא בהכרח נחות אחר (זכר). זה לא עוזר המצב כי השחקנית Alla Mikheev היה לבוש סווטשירט ורוד נאלץ לדבר כמו ילד שובב - באופן כללי, לשחק את דמות הקריקטורה מתוך אנקדוטות על חולשה הנשי ותמימות.
מסטיק דיול
"תראה לא להתבלבל"
כידוע, יש "מס של נשים" בלתי רשמי, לפיה "טובין" של נשים הם לעתים קרובות יקרים יותר מאשר "טובין". אני תוהה כמה זמן יירול ייקח להצטרף למגמה העולמית הרסנית. ההבטחה היא בכל מקרה המזיק ביותר: בשום מקרה לא חושב לסטות סטריאוטיפים. אם אתה "גבר", אז אתה צריך להתנהג בהתאם: בשום מקרה לא לחוות רגשות, בהחלט לא להראות להם, וכמובן, אלוהים אוסר לך ללכת לתנור. החלוקה למוצרים "זכריים" ו"נקביים "היא לכאורה פרי מוח של שיווק לא מזיק (בדרך כלל אותו מוצר, אך באריזות שונות), אך לעתים קרובות הוא מגיע לנקודה של אבסורד ומחזק רק סטריאוטיפים מגדריים. סדרת "דירול" עדיין נמשכת: אנו חוששים כי עד שכל הדעות הקדומות ימוינו, המודעה הזו לא תפסיק לצפות בסרטוני YouTube.
אינטרנט "ישר"
"זה מישהו מאגר"
על פרסום עם סבטלקוב ומיקיבה כבר נאמר, אבל זה פשוט לא היה יכול להיות נבחר: אז אנחנו רואים חדר מלא גברים לזרוק נייר באוויר, שמחה בשכלו.
"דניסימו"
"תענוג קלים תמימים"
"אני יודע מה אתה רוצה, אני יודע ממה אתה מפחד". כמה טוב שאדם חכם התברר שהוא קרוב, שתמיד אומר לאשה מטופשת מה היא צריכה. אין כאן Fatscheming ישיר, אבל נראה כי במצב הנוכחי של החברה, זה אפילו לא צריך להתקשר ישירות לכל דבר. כולם מבינים מה זר עוקב אומר. אנחנו ממהרים להרגיז: הסוכר ביוגורט הזה לא הרבה פחות מהקינוחים בחלון הראווה, שלא לדבר על להכחיש את עצמך רק בגלל שאיש מאחורי הגב שלך לוחש משהו מעורפל על המשקל ה"מיוחד "הידוע לשמצה, בהחלט לא שווה את זה.
Veet פסים
"להיות נשית באמת"
Veet החליט כי כדי למכור את מוצריה, יש לו את הזכות להכתיב לנשים איך להסתכל. "את יכולה להישאר נשית אפילו בחולצתו, אבל רק אם יש לך רגליים חלקות לגמרי, ורק הזיפים שלו מעוטרים אותו". אנו שומרים לעצמנו את הזכות להיות מכוסה זיפים שבו הוא גדל באופן טבעי, וגם להרגיש באותו זמן מגניב בכל בגדים. ההיסטוריה של רגלי הגילוח היא כמעט בת מאה שנים, וברוב הזמן הרעיון של הסרת שיער עליהם הוטל על ידי חברות שמוכרות מוצרי גילוח. אולי, ככלות הכל, הגיע הזמן לעשות בחירה מושכלת.
נקניקיות "Cherkizovsky"
"גברים אמיתיים שווים את משקלם בזהב"
זה אפילו מפתיע כי וידאו זה צולם ברצינות: זה יותר כמו סדרה של "חברים", שבו ג 'ו לא יודע איך לשתות חלב במודעה עבור "חנות על הספה". כאן, נשים הן נואשות מנסה לבצע עניינים "זכר", וכמובן, ניסיונותיהם נכשלים בצורה לא נכונה. הבנות נושכות את שפתיהן ומקמטות את מצחם, אבל הן אינן מסוגלות להתמודד עם הצמיגים, להניע מסמר ואפילו לסובב נורה בכל דרך - וכן הלאה. כפי שמתברר, כל הזמן הזה המקום שלהם היה רק ליד התנור, שם הם היו צריכים לבשל את נקניקיות Cherkizovskiye לבעלם. ומה עם בלעדיו.
עדשות Acuvue
"אף אחד לא מבין שיש לי ראייה ירודה"
לא מצאנו את הגרסה המלאה של הפרסומת, אבל גרסת הפרודיה הזאת כמעט זהה לה. ברור, יוצרי פרסום עדשות Acuvue הלך ישר מתוך מכונת הזמן - שום דרך מבייש משקפיים לא ניתן להסביר. "אף אחד לא מבין שיש לי ראייה ירודה", אבל למה, בעצם, אתה צריך להתבייש בזה? במקביל, הגיבורה של רולר רוכב אופנוע, ולכן הסיבה ללבוש את העדשות יהיה קל לבוא עם: למשל, זה פשוט לא נוח לה ללבוש קסדה על המשקפיים. אבל, כמובן, זה הרבה יותר קל לטפח על סטריאוטיפים מזיקים על אנשים עם משקפיים: אף גבר לא רוצה בחורה כזאת, וזו המשימה העיקרית שלה בחיים.
דנונה
"עכשיו הבוקר מתחיל בחיוך".
יהיה זה יותר הוגן לכתוב נאום כזה לילד מהפרסומת הזאת: "לפני שהופיעו דנונה החדשה, עקבתי אחרי העקרונות הפטריארכליים ולא היה אכפת לי איך אמא שלי בישלה לי ארוחת בוקר במקום לעזור לה". אנחנו מבינים את השמחה של אמא המסכנה: עדיף להאכיל את כל המשפחה כפוי טובה עם יוגורט מתוך צנצנת, מאשר לחיות כעבד חופשי במטבח כל הזמן.
דף הבית של הטלוויזיה "Beeline"
"אל תדאג, עכשיו אנחנו חוזרים"
Beeline ממשיך ללעוג לנשים, אבל עכשיו בפרסום הטלוויזיה שלהם. לאביו הצעיר לא היה זמן ללדת את השלישייה, ולכן הוא מחליט להחזיר לאחור את הכל כדי לראות - האימה על פניה של אישה היא בו זמנית בוגדנית. הבדיחה אינה מקיימת מים, בהתחשב בהקשר שבו אנו חיים, ובדרך שבה גברים תמיד שואפים להכתיב לנשים כיצד לנהל את תפקידי הרבייה שלהם. ואנחנו רוצים את הגיבור של הסרטון לפחות פעם אחת כדי לחוות את מה שאמא עוברת, ומולידה שלשות.