מדוע עולם הזוהר הרוסי הואשם בבגידה
טקסט: אלנה בלאיה
יום שישי האחרון מאמר ביקורתי על ידי העיתונאי של Rossiyskaya Gazeta, פיוטר אורלוב, פורסם ברשתות חברתיות עם שיעור ויראלי, עם הכותרת הקלאסית של רמה 80 כותרת העוני הזוהר. בקיצור, המחבר מביע, בהברה מפולפלת, ציטוט של "מתנגדים אופנתיים" מירוסלב דאומה, לנה פרמינובה, ויקה גזינסקאיה, אליאן סרגינקו ונטליה אלברדיאן, מאשימים אותם באי-פטריוטיזם ובהכחשת הציבור עם המולדת. ראשית, כמובן, אין זה ברור מדוע העיתונאי, שכתב בעבר רק על נושאים פוליטיים וכלכליים, טיפס על טרה לא-מוכר והסתובב כדי לנתח נושא מתחום שהיה זר לו. שנית, הטון המאשים של המאמר במסורות הטובות ביותר של תעמולה סובייטית ותסיסה אנטי-מערבית ב -2014 נראה פראי במיוחד, אם כי בדרך כלל הוא מתאים לאווירה הלא-בריאה הנוכחית במדינה. אולי הדבר היחיד שחסר במאמר הוא הקריאות הרגשיות "חברים!".
עם זאת, אם נמחק את הרטוריקה ונלך על העובדות, מתברר כי שקרים "עוני גלמור" הם פחות ממה שזה נראה במבט ראשון. כמובן שכולנו מבינים שבנות רוסיות מסוגננות ויפות הן עשרה סנט, אבל ה"ניו יורק טיימס" וה"טלגרף" לא כותבים על כל אחת מהן (או ליתר דיוק, רובן לא כותבות על רובן). השאלה העיקרית היא: באמת, מה הכישרון של בנות כמו דומה פרמינובה (ורבים לא מוזכר במאמר) ראוי לפופולריות כזו, מלבד היכולת לשים דברים אופנתיים יחד בתמונה? עבור הציבור, הסיפורים של שניהם הם כמו אגדה על סינדרלה. למעשה, לנה פרמינוב ומירוסלב דומה התקדמו היטב על ידי גאוניות יחסי הציבור של קרל אוטו, שבזכותם החלו לדבר על מותגים כגון פראדה, מרני, ג'יל סנדר, סימון רושה ועוד רבים אחרים. בשירותים של הסוכנות יש יחסי ציבור אישיים, אבל זה נלקח רק עבור אותם לקוחות שהוא רואה ראוי. עכשיו לנה פרמינובה מקבלת דיבידנדים בצורה של פריטי מעצבים וצילומים עבור המגזין ווג, והשנייה - כמו קידום של המשאב המקוון שלה (אשר הדומה אומר ישירות בראיון האחרון עם ELLE).
Vika Gazinskaya בחודשים האחרונים הפך אירוע חדשות לא פעם אחת. האירוע הבלתי נשכח ביותר הוא ראיון "מוסקווה 24", שבו המעצב שוב די הרבה הלך דרך תעשיית האופנה המקומי. בואו נהיה כנים, כל מי פחות או יותר בנושא יודע על הבעיות של תעשיית האופנה הרוסית: העדר חינוך איכותי, המורכבות של תקשורת בתוך המערכת, היעדר תמיכה המדינה אותו מעצבים. משרד התעשייה והמסחר שהוזכר במאמרו של אורלוב סייע למשלחת של מעצבים רוסים צעירים עם דוכן חינם בתערוכת פיטי סופר במילאנו, שאר ההוצאות היו בידי הילדים עצמם. לכן, השאלה "ומה, למעשה, היתה תמיכה?" נשאר פתוח. אבל, כמו שאומרים, לא רק את המידע עצמו הוא חשוב, אלא גם את המצגת. תמיד מדברים ברוח "כל החרא" היא לא הדרך הטובה ביותר לשים לב לכאב.
הבעיות של תעשיית האופנה הרוסית ידועים היטב: חוסר מבנה, חינוך איכותי ותמיכה ממלכתית
Vika Gazinskaya הוא מעצב מוכשר, אחד המוכשרים ביותר במדינה, אבל הראיון שלה עם פרסומים בינלאומיים מכובד מעלה שאלות רבות. אם אתה אומר את הניו יורק טיימס כי ברוסיה שום דבר לא מעורר בך השראה, ואתה מתלונן על העסק כבוד של משאב אופנה: "אין אנשים בארץ שמבינים איך לבנות דבר או לענות מכתבים מעיתונות זרה", ו אתה ממשיך לעשות את זה, כמו באוסף הראשון, לתפור דברים במוסקבה מייצרת, לעבוד עם המעצבים שלנו ולשכור מנהלי יחסי ציבור כאן, במוסקבה, יש סטנדרטים כפולים. לא מספיק - טופס.
באשר לאוליאנה סרג'נקו, גם אשתו של האוליגרך הפכה לראשונה לכוכבת בסגנון רחוב (ואז חזרה שוב לקרלה אוטו), ואחר כך - מעצבת אופנה. השקת המותג אוליאנה נתמכה על ידי הבעל לשעבר לשעבר, ובכל אוסף המעצב למעשה מציג רושם של עצמו. עם זאת, הרעיון של חזרה retrostil הנשי נראה נכשל בבית. אבל נסיכות ערביות ושחקניות סיניות שמחות עם האקזוטיקה שלה. כי המותג Ulyana Sergeenko מהעונה הראשונה מחזיקה הופעות שלה בפריז, שבו לקוחות מאמירויות הם הרבה יותר מאשר בבירת רוסיה.
הדוגמה היחידה שבה ניתן לחלק באופן מוחלט עם המאמר הרסני מעוות הוא נטשה Alverdyan, אדם כישרון גדול. זה לגמרי לא ברור איזה סוג של פטריוטיזם הוא באוספים של המותג שלה A.W.A.K.E. המחבר מחכה, כי ראשית, מעצבים פרוגרסיביים לא שיחקו על הרעיון הלאומי פשוטו כמשמעו במשך זמן רב, כל עולם האופנה דגל רב תרבותיות, ואת האישיות מוערך מעל המקור. שנית, נטשה עצמה מתגוררת זה מכבר בשתי ערים לפחות ויש לה הזכות לקרוא לה בלונדון, אם היא רשומה שם.
השם והפנים של Miroslava Duma הם מוכרים בחו"ל לא פחות מאשר מסכות התפרעות Pussy
ובכל זאת, למרות הביקורת של האופנה שלנו, כדאי לומר תודה להם. כן, כל חבילת האופנה הרוסית הזאת היא למעשה פרויקט יחסי ציבור טוב, אבל זה היה הודות לו כי רוסיה החלה לתפוס את רוסיה לא כמו סימן שחור על מפת תעשיית האופנה, אבל כמו שחקן תחרותי לחלוטין. השם והפנים של Miroslava Duma הם לא פחות מוכר בחו"ל מאשר מסכות פרעות פרעות, אם כי יש פער אידיאולוגי ברור ביניהם. מה שהחל כאירוע יהירות לכמה נערות עשירות גדל לאזור הרבה יותר רחב ועורר את התעניינותו הכנה של המערב במעצבים שלנו (וזה נחמד, כולל מקטע הצעירים), מעצבים, עורכים וכדומה. מגמה זו צוברת מומנטום, ומי יודע כמה זמן ייקח למלא נישה עם ייחודי, חכם, צעיר ללא פחד.
אבל הכל יהיה, כי הסביבה האופנתית הרוסית החדשה היא התבגרות, אחד בריא יותר, אשר אחד רוצה להאמין, יהפוך מפורסם בזכות הכשרון האמיתי ורעיונות מקוריים. לכל הפחות, הקרקע כבר הוכנה. ובכלל זה יש את הכשרון של Miroslavy Duma, לנה Perminova ו Vika Gazinskaya, וכישרונות כמו Alaverdyan כבר משנה את המצב.
צילום: תמונות של Getty / Fotobank