שימו לב: למה גברים לא צריכים לפחד קוסמטיקה
נושא האיפור של גברים התקשורת גידלה בחשש לא את השנה הראשונה, אבל נראה כי עכשיו העולם הוא יותר מתמיד אי פעם לתפוס איפור כמו זכות של שני המינים. "שוב" - כי גברים ואיפור מחברים סיפור הרבה יותר ממה שאתה עשוי לחשוב.
בעבר הרחוק נטלו יחסי החברה מעמד של מחלקה, וקוסמטיקה היתה אחת הדרכים להזכיר זאת. לדוגמה, בסין העתיקה, אסור היה לשכבות האוכלוסיות של הציור לצבוע את ציפורניהם - זו נחשבה לפריבילגיה של המעמד העליון, ובצבע השני היה צבע לכה משתייך לשושלת מסוימת. מסיבות מובנות, האיפור של המאה הקודמת לא מילא עוד את התפקיד הזה - כן, תרבויות משנה ביקשו בכל עת לבודד את עצמן מאלה שסביבן, אך לא היתה עוד תהום הדומה לזו שבין אבקה לאבקה ותיקון של איכרים שזופים.
בנוסף, במאה האחרונה, גברים מפורסמים רבים לבשו איפור, ומהפכה מדעית וטכנולוגית אפשרה לשדר את הבחירה שלהם ואת המראה למספר עצום של אנשים באמצעות התקשורת. על הדרמה של התמונה, כוכבים בשחור-לבן, ואחר-כך בקולנוע צבעוני, צבעו את ריסיה והכהו את עיניהם, מה שגרם להם להיראות מלוטשים. אבל אם האיפור של השחקנים הוא מסורתי ובגלל חוקי המקום, אז הציבור לא היה כל כך רגוע על אייליינר ושפתון על אישי ציבור אחרים. בואי, מנסון, מרקורי בזמנים שונים ניטרלו את המצב ואימנו את הסובלנות הציבורית לאחרות. כל השלושה אהבו לפלרטט עם נושא המגדר, אבל היו גם סולנים אגרסיביים מנצחים בשורות "גברים בגופיות", מוכיחים כי האיפור, הגב שחוקים וגרביונים קרובים אינם סותרים את הגבריות בשום אופן.
בסוף המאה שעברה, התקשורת התאהבה בדיבורים על מטרוסקסואלים - גברים ש"טיפלו "יותר מדי בעצמם. באמצעות מאמציהם של עיתונאים, המילה רכשה קונוטציה שלילית - כששמעה זאת, רבים דמיינו את פטריק בייטמן, אשר: א) עשה מסכות לפנים; ב) קיימה יחסי מין עם השתקפותו; ג) טוב, משהו אחר היה לא בסדר איתו. העיתונאי מארק סימפסון, שהמציא את המושג "מטרוסקסואל", תיאר אותו ב -1994 כ"צעיר בעל הכנסה גבוהה, שאינו קשור במערכות יחסים, חי או עובד במטרופולין יוקרתי (כי יש את החנויות הטובות ביותר). על דפי מגזינים כמו GQ, בשנות ה -90 הם נמצאים בכל מקום ועכשיו הם עוסקים בקניות "(סקרן כי סימפסון היה הראשון להשתמש במילה" retrosexual "- דון דראפר של Madman הוא המתאים ביותר כדי להמחיש את סוג כמו גם אפשרי).
חברת הצריכה המנתחת NPD Group קבעה סבב חדש זה של קשרי גברים עם מוצרי קוסמטיקה. בשנת 2002, באמריקה, 9% יותר הוצא על מוצרי טיפוח (אך ורק גברים) מאשר בשנת 2000. על פי תוצאות הסקר שלה, 9 מתוך 10 משתתפים חשבו כי טיפול עצמי היה הכרחי עבור איש עסקים, וחצי לא רואה משהו לא ראוי לאדם במניקור ו הליכים קוסמטיים. הצרכנים האירופיים לא פיגרו אחרי האמריקאים: כ -40% מהגברים קנו מוצרי קוסמטיקה באותה תקופה (כן, הם עשו), והפופולרי ביותר ביניהם היה קרם לחות.
במקביל (בשנת 2000, ליתר דיוק) הוקמה אחת החברות המפורסמות ביותר המייצרים מוצרי קוסמטיקה לגברים, ג'ק בלאק. המותג מייצר מוצרים לגוף, לפנים, לשיער ולריח - כל מה שאדם מודרני יכול להיראות ולהרגיש טוב יותר מבלי לסכן את מה שהוא מעריך יותר מכל - את הגבריות שלו. המייסדים של ג'ק בלאק לא רק יודעים, אלא גם משערים על חששם של הקונים לאבד את האחרון: הם אומרים כי שם מותג טריוויאלי שכזה, כמו מותג ויסקי, נבחר כי זה נשמע כמו תמצית של כל מה שקרוב לבחורים: "השם הזה יהיה נוח לבטא בשיחה עם אחי - כי זה לא נשי ולא משוכלל."
הנטייה לא להתקשר לקוסמטיקה לגברים בשמם עדיין בתוקף: מנכ"ל מותג הקוסמטיקה המינרלית, ג'יין אירדייל, הודה שגם הם עסקו בלקוחות שחשבו עם סטריאוטיפים ופשוט ארזו מחדש את המוצרים מהקו הראשי, כך שהם לא נראו נשיים. מייסד Mënaji (מותג שנמכר Nordstrom) הודה בדרך כלל כי הם לא משתמשים "M-word" (איפור -. Ed) כי זה טאבו. השמות של "פחיות" גברים הם תירוץ נפרד להקניט: על מנת לא להפחיד לקוחות נכנסים לטריטוריה חדשה בכל מקרה, המותגים לנטוש את אוצר המילים הרגיל שלהם קוראים בסרום אנטי אייג 'ינג חלבון Protein Booster סרום, ואת קונסילר הוא עירוני הסוואה.
למרות הזהירות המובהקת של כמה מותגים (ואולי הודות לה), יותר ויותר גברים מתרגלים לדאוג לעצמם. דיימון ג'ונס, דובר פרוקטר אנד גמבל, הבעלים של Gilette ואמנות הגילוח, שבא לאחרונה לרוסיה, אומר כי עכשיו "להוציא אנרגיה על טיפול עצמי הוא נורמלי לא רק לנשים - כולם אוהבים להיראות טוב, ואת metrosexuality הפך המיינסטרים". חלק מהמותגים אינם חוששים לקרוא לדברים בשמם ולפיק לא רק כלים בסיסיים כמו ג 'ל כביסה וקרמים לחות, אלא גם אלה שמבצעים פונקציה דקורטיבית באופן בלעדי - מסתירים וברונזים (אם כי איפור של גברים הוא בדרך כלל לא מכוסה על ידי מסווה "פגמים").
עכשיו אנחנו חווים תקופה מעניינת מאוד - בפעם הראשונה מזה זמן רב אנו עדים לשחיקה ולשינוי גבולות המגדר. גברים ונשים מתחילים לתפוס את גופם בדרך חדשה ואת התמורות שלה - הן טבעי מלאכותי. שוב, האינטרנט תורם מאוד לחופש הביטוי: ככל שאנו רואים מגוון בעולם, כך הוא ניחן עם קונוטציות חיוביות, רחב יותר את גבולות אזורי הנוחות שלנו. זה, כמובן, חל על איפור. אם לשפוט לפי האופן שבו תפקידי המגדר משתנים עכשיו, היום אינו רחוק כאשר גברים רבים לא יצטרכו להוכיח כי סמוק Aiz לא מונע מהם להבין את חובות הנאמנות שלהם או להיות אבא טוב.
