העיתונאי אנג'לו פלאקאוונטו: "הברק נעשה דומה לקטלוגים"
מייסדת מרצדס בנץ, ימי אופנה, שגרירת Style.com ומנהלת וידאו של Nowfashion.com, דריה שפובלובה, נפגשה עם אנג'לו פלאקאוונטו - עיתונאי איטלקי, מחבר ווג, ג.ק., ל'קומיאל ואיש פנטסטי - ושוחח איתו על מה שפרסומי הנשים צריכים ללמוד מגברים, למה לא לפרוש הרבה כסף עבור המותג וכיצד להתייחס אופנה בקלות.
דריה שפובלובה
תורם ל- Style.com ו- Nowfashion.com
אנג'לו פלאקאוונטו
עיתונאי
תיארת פעם את המקרה, איך איבדת את המזוודה שלך עם כל הבגדים ממש לפני שבוע האופנה בפאריס ונשארת עם כמה דברים. בהתחלה אתה נבהל, אבל אז פתאום הבנת כי עכשיו אתה לא צריך לחשוב ארוך וקשה מה ללבוש. אתה לא חושב שכולנו נהיה הרבה יותר מאושרים אם לא יהיה לנו שפע של בגדים מסביב?
אני לא בטוח שנהיה מאושרים יותר, אבל בהחלט נחשוב בצורה יצירתית יותר. לפעמים זה די מעניין להיות במצבים שבהם אין לך ברירה. לכן אני אוהב את הבריטים - במצבים קריטיים הם הופכים להיות בעלי תושייה. פאנק הפך למהפכה אסתטית אמיתית, ובהרהור, הוא התעורר מכלום: בגדי נשים היו לפעמים שקיות אשפה מהודקות. אני אוהב את זה כאשר אנשים, בגלל חוסר משהו, לבוא עם משהו חדש. כאשר יש לך הכל, זה קל מאוד פיצול.
אתה כותב עבור פרסומים עצמאיים וגם המיינסטרים. מה ההבדל בגישה?
הקוראים של פרסום עצמאי מודעים היטב למה מונח על כף המאזניים כשאני כותב על ג 'וניה Watanabe או Comme des Garçons. נראה שאני מדבר עם מישהו שאני מכיר במשך זמן רב. אם אני כותב על מותגים אלה לפרסום כלכלי, אני צריך להסביר לקורא מדוע הם חשובים לכל ההקשר האופנתי ומה תפקידם. במקרה של מהדורות המיינסטרים, אני צריך להיות פשוט יותר להביע את המחשבות שלי, אבל באותו הזמן לשמור על סגנון הכתיבה שלי. בכתבי עת עצמאיים, המאמרים שלי הם כמו יצירות ספרותיות, שבהן העיקר הוא סגנון. אבל אני מעדיפה לכתוב לקוראים שאינם חולקים את הטעם שלי או לא מבינים על מה אני כותב. זהו אתגר מעניין.
המשימה העיקרית של מגזינים לנשים היא למכור. מהי המשימה של פרסומים עצמאיים?
השראה, זה הרבה יותר חשוב מאשר למכור. במגזינים המיינסטרים אני לא אוהב את העובדה שהם הפכו דומים ספריות. כמובן, הם צריכים לגרום עניין בגדים ורצון לקנות אותו, אבל קודם כל המגזין צריך לשמש מקור השראה. מגזינים כאלה - קטלוגים לא מענגים אותי, כי הם לא גורמים לי לחשוב; הם רק להראות את המוצר, מה רלוונטי כרגע.
אני מעדיף לכתוב לאלה שאינם חולקים את טעמי ואינם מבינים על מה אני כותב.
בשנים האחרונות, יותר ויותר מגזינים אינטלקטואליים החלו להופיע - ג 'נטלומן, Industrie מגזין, מערכת. האם תעשיית באמת חסרים פרסומים כאלה או שהם כולם מכוונים לאותו קהל? האם מגזינים כאלה יש סיכוי להפוך מסיבית פעם אחת?
אני חושב שהג'נטלמן היא מבריקה לחלוטין. איכות הראיון ראויה לשבחים הגבוהים ביותר; יתר על כן, ראיונות נלקחים מאישים מעניינים מאוד שלא הייתי מסרב לפגוש בהם. כן, בעוד המגזין לא חיפש על המדפים, אבל זה יכול להיות מעניין עבור מעגל רחב למדי של הקוראים. אף-על-פי שהג'נטלומנית מיועדת לנשים, כל גבר יכול לקרוא בהנאה. הוא לא על סלבריטאים, אלא על אנשים חכמים שמנסים להעביר רעיונות מסוימים. לא בטוח שיום אחד הג'נטלמן תהיה מסיבית, אבל זה יהיה נהדר.
לדבריך הגברת - הכי הרבה שווה את המגזין של כל החדשות?
לדעתי, כן. הוא מדבר לא רק על אופנה, המעגל שלו הוא הרבה יותר רחב. האם אדם רגיל מתעניין בראיון עם ניקולה גסקייר? אם אנחנו מדברים על מגזין Industrie, אז כמעט אף אחד מחוץ לתעשיית האופנה יהיה מעוניין לקרוא אותו. והג'נטלמן היא פרסום אופנתי עם הטיה אינטלקטואלית, שתוכננה לא רק עבור אנשי תעשיית האופנה.
באילו מגזינים נשים גברים קוראים לעתים קרובות?
גברים לא אוהבים אם הם נתפסים קוראים מגזינים של נשים, אנחנו מתביישים בזה. אבל אחרי הכל, ווג הוא התנ"ך של כל התעשייה, איך לא לקרוא את זה?
האם מגזינים לנשים יהיו מעניינים יותר לגברים אם יהיה להם יותר אירוניה עצמית?
כן פרסומים של נשים לעתים קרובות להכתיב יותר מדי - זה משעמם להפליא. אבל למרבה הצער, האירוניה היא פחות ופחות בפרסומי הגברים.
אבל יש הרבה על בלוגים - לקחת, למשל, ManRepeller. אולי בגלל זה הם כל כך פופולרי?
אני מסכים לחלוטין. בנוסף, בלוגים הם פלטפורמה שונה לחלוטין להביע את המחשבות שלך. הם מגיבים מהר מאוד למה שקורה, ולכן המראה האירוני חשוב. חודש לאחר מכן, האירוניה הזאת כבר לא תהיה רלוונטית כל כך.
אבל בשנים האחרונות, את התפקיד של הבלוגים השתנה הרבה. כולם כבר עייפים למדי מלהסתכל על הקשתות.
כבר בהתחלה, בלוגים הביעו דעה חלופית, אבל אז הם ויתרו מאוד - זה שווה לתת את הבלוגר שק, כפי שהוא כותב על זה. ז'אנר נוסף הוא בלוגים בסגנון שבו הם פורשים קשתות, אבל זה קל לקבל מספיק אלה. לפני שאתם יוצרים בלוג, שאלו את עצמכם: "האם יש לי משהו לומר לעולם, האם אני צריך למצות את החלל בתצלומים מיותרים?" אני חושב שאנשים לא חושבים על דברים כאלה. אני לא רוצה להיראות גס רוח, אבל לפעמים קראתי מאמרים מגוחכים לחלוטין באינטרנט. אתה רק צריך לעצור ולחשוב במשך עשר שניות אם אתה צריך להתחיל לכתוב.
בשלב מסוים, העיתונות המסורתית ובלוגים פשוט החליפו. בלוגים תלויים בפרסום אפילו יותר מאשר התקשורת הרגילה.
בדיוק. אני לא אוהב את העובדה כי בלוגים מן ההתחלה מאוד העלה את ההבנה הלא נכונה של הסגנון. הסגנון אינו אוסף של דברים מעצבים, אלא ביטוי של השקפותיך בעזרת בגדים. אני בטוח לחלוטין כי ההלבשה במיוחד להצטלם ברחוב הוא הדבר הכי לא יציב זה יכול להיות. הרעיון של הסגנון מזוהם מדי היום. זה היה הבלוגים ששאבו את תשומת הלב התקשורתית לסגנון הרחוב, אבל בסופו של דבר הם עצמם טשטשו את המשמעות האמיתית.
האם אתה אומר כי היום תעשיית oversaturated עם סמלים בסגנון מזויף?
כמובן! רובם אינם אמיתיים. אני חושב שיגיע רגע שבו כולם יקבלו מספיק מהם ואף אחד לא יהיה אכפת להם יותר. אבל במשך השנתיים הבאות הכל יהיה כמו שהוא עכשיו. אני בהחלט מסכים עם עמדתה של סוזי מנקס במאמר הקרקס שלה אופנה. המילה "קרקס" היא קצת פוגעת עבורנו - אלה שעובדים באופנה. אנחנו אחרי הכל ללכת מופעים לא להתרברב של המראה, ועל הצורך לעבוד. כשהייתי הולך בשבוע האופנה במילאנו בעונה שעברה, קיבלתי מכתב מבלוגרים שארגנו תחרות בסגנון רחוב: "שלום, אנג'לו, אתה יכול לשלוח לנו תצוגה מקדימה של כמה מהתמונות שלך?" עניתי שאני נוסע למילאנו כדי לעבוד, ולא ללכת על הדוכן.
עם זאת, אתה הפך מוכר בזכות בלוגים בסגנון הרחוב.
כן, אבל זה קרה, כי ברגע שאני שם משהו, הם שמים לב אלי. אבל יש הרבה דמויות אובססיבי עם פוזות עבור צלמים.
מה שאנו רואים על הדוכן הוא אבי טיפוס שנתפרו ביד באטלייה; שאר הבגדים מתפוררים במהירות ובמצב גרוע
אולי הבעיה של אופנה היא שזה הפך להיות מסחרי מדי?
אני מסכים לחלוטין - הרצון להיות נמכר קבקבים את האופנה: כמות גדולה מאוד של בגדים הוא תפור, כסף שאין להעלות על הדעת הוא הרוויח. לפעמים בגדים של מותגים שונים ניתן להבחין רק על ידי תוויות. מסעות הפרסום לפני 20 שנה הכיל משמעות; עכשיו הכל שטוח. בגלל הרצון למכור ככל האפשר הדברים מיוצרים מהר מאוד בזול - רק כאן זה לא משפיע על המחירים. לפעמים אני הולך לחנות, מסתכל על המחירים ומבין שאני לא מתכוון לקנות שום דבר. מה שאנו רואים על הדוכן הוא אבי טיפוס שנתפרו ביד באטלייה; שאר הבגדים מתפוררים במהירות ובמצב גרוע. בעיה נוספת של אופנה היא שהכל הוא מצעד ומיד הופך לקלישאה. זה דורש חברה: הוא רוצה לראות את הדבר האהוב עליך הרבה פעמים. וככל שאנחנו רואים את זה יותר, כך זה הופך להיות פחות מעניין.
מה אם כן הוא התפקיד של מותרות בימינו?
אני רוצה מותרות להיות אישי בטבע, לא משהו שנכפה עלינו. אחרת, הוא יאבד את הערך המקורי שלו.
כתוצאה מכך, אנו חוזרים לשורשים - לסטודיו ולעבודה ידנית.
מקווה שזה באמת קורה!
בראיונות שלך אתה מזכיר שוב ושוב את ההצהרה של השנה "האמנות מושכת אותנו רק משום שהיא מגלה לנו את הדברים הסודיים ביותר ". האם ניתן להחיל את הרעיון על אופנה?
כן אופנה מגלה תשוקות סודיות. תמיד תהיתי מדוע אנשים בוחרים בגדים אלה או אחרים; הכל הגיוני, גם אם תחליט ללבוש חולצה לבנה פשוטה או גופייה. אנשים רגילים לטפל באופנה כעל משהו שטחי, אבל למעשה זה הרבה יותר עמוק ממה שזה נראה.
צילום: סרגיי סויאטצ'נקו מאת סנקו / ויקיפדיה