למה איפור טבעי גורם לנו לשנוא את עצמנו
טקסט: רוקסנה קיסלבא
אם פשוטו כמשמעו לפני כמה שנים תחת הסיסמה של "יופי טבעי" מכרנו גבה של שלושה פריטים, ריסים של מינק מזויפים ועוד לוח עירום, עכשיו משמעת האיפור הטבעי הפכה פשוטה הרבה יותר: אנו מציעים את היסודות הטונליים של הדור החדש עם הציפוי העדין ביותר בכל ההיסטוריה, ומשאירים את השאר "בדיוק כפי שהוא" . מקורות ההשראה נכונים, לא השתנו: עם כרזות פרסום עדיין נראה אלת עם עור מושלם, עצמות לחיים חדות שפתיים מסודרות. בעוד שבחיים מעטים מאיתנו מתעוררים בגבות מסורקות ובסומק עדין, הקטגוריה "בעירום" ממשיכה להתעקש שאנחנו חייבים איכשהו ליצור אשליה כזאת יום אחרי יום.
עכשיו אנחנו אמורים לתאר אדישות על מנת למנוע את הדימוי של "מנסה ללא צורך"
אתמול, כשמספקים ללקוחות שפתון גבה עמידים במיוחד, משווקים היו במובן מסוים יותר ישרים, "מאפשרות" לנשים לצייר לפחות משהו על פניהן: עכשיו אנחנו אמורים לצייר אדישות כדי למנוע את הדימוי של "מנסה ללא צורך". בשנות ה -80, שורה של כלים בעירום, המציא עבור נשים שלא רוצה להסתיר את הפנים האמיתיות שלהם, הפך להיט מכירות - וזה היה ניצחון קטן, האפשרות של בחירה חדשה. אבל הזמן חלף, וה"נורמה "המודרנית של בחירה אינה יוצאת: האיפור צריך להיות בהיר, שקוף, חלק ובלתי נראה לחלוטין.
זו "רשלנות" מאורגן בקפידה היא במובנים רבים חיקוי של הצרפתי הלא-צ'אלאנס. ה- i-D פרסם לאחרונה טור על אופנה עבור "בנות צרפתיות", אשר, כך נראה, לא התקיים. בתפיסה של הרוב המכריע של הרוסים, פריזאי הוא מודעת מרשמלו פלרטטנית; ואמריקה, שהעניקה לעולם את הציפוי ואת מקצוע הסלבריטאים באינטגרמה, משוגעת היום על טבעיותן וקלותן של נשים צרפתיות. אם הטירוף האחרון היה "על fleek" הידוע לשמצה (כלומר, "ללא פגם") - גבות על fleek, חצים על fleek, השפתיים על fleek, עכשיו האמריקנים רוצים את אותו הדבר, רק "כמו ילדה צרפתייה". "סגנון צרפתי" כבר אינו סיפור על אופנה ויופי, אלא פשוטו כמשמעו סגנון חיים למכירה - אם כי, כמובן, דימויים אידיאליים אלה יש מעט במשותף עם המציאות.
בתחום הרעיון של "יופי טבעי" יותר ממותג אחד גדל - האמצעי הטוב ביותר ליצירת סוג "אידיאלי" של העור הפך מפורסם, למשל, Becca. ההשראה של דרקון עירוני, שהציג את העולם עם לוחות העירום המפורסמים (ומבחינות רבות עצם הרעיון של "פנים עירומות"), יכול להיקרא Ultima II עם הסדרה החדשה שלהם Nakeds. החברה, שהוקמה כסניף יוקרה של Revlon, התמקדה בתחילה בטיפול יקר, ובמסגרת החזון היצירתי של קווין אקואן בתחילת שנות השמונים השיקה את קו האיפור הראשון ללא איפור.
זה היה שפתון חום ויסודות טונליים עם מגוון רחב ביותר של גוונים, מ בהט כדי שוקולד. לאחר שהושק בהצלחה, המותג מת למעשה לפני שהגיע לפופולריות של קו דעיכה עירוני דומה: או שהאמריקנים לא רצו לצייר את עצמם "עבור עצמם", או שהיכולות הטכניות של אותה תקופה לא אפשרו את ההבטחות שניתנו ללקוחות - אולטימה II עברה מחנויות כלבו יקרות לגרור חנויות , ועל ידי תחילת האפס, הם התיישבו באסיה. שם הרעיון של "היופי הטבעי" חזק היום יותר מתמיד: כולם חותרים לאידיאל מובהק, שאמור להתכתב.
בשל העובדה כי הקרן כבר לא נראה כמו גואש, זה נורמלי להיראות "טבעי יותר" מבעבר.
מאז התקופה שבה האיפור של פרנס נארס עם עור שקוף נחשב מרדני, הרבה השתנה. כולל מהצד הטכני: בשל העובדה כי הקרן כבר לא נראה כמו גואש, זה נורמלי להיראות "טבעי יותר" מבעבר. למדנו כיצד למזג משאבים טונליים לאפס, לדמות באופן ידני הן סומק החורף ואת שיזוף קליפורניה באותו זמן, אבל מסיבה כלשהי כל זה נשאר הבסיס כי הוא חובה עבור כולם. אם כל נקודת האיפור הטבעית מעורבת בחשיבות האהבה העצמית והיופי של הנשמה במקום לפאר את יופיו של הגוף, אז למה זה גורם לכולם להיראות לא מציאותיים באותה מידה?
לאחר סיפור דומה קרה עם הרעיון של "הנוער": משווקים פעיל לפנות הנוער, כנראה לתאר את תחילת עשרים בתור הזמן הטוב ביותר בחיי האישה. למעשה, אנחנו נראים "נהדר" לאקנה הראשון, כלומר, עד שתים עשרה שנים, או אפילו טוב יותר - עד חמש. רבים עדיין זוכרים מה העור בגיל ההתבגרות: בהודעות לעיתונות למסכות מתן חיים, הם נקראים בדרך כלל "כפופים ללחץ מתמיד". הורמונים לא יציבים, חוסר עניין בטיפול, נדודי שינה, דיאטת יין - זה לא החיים של נערה צעירה אחת, וכל זה משאיר את חותמו. תעשיית היופי, לעומת זאת, מציעה לנו, בעזרת קוסמטיקה, כדי להחזיר את "רעננות של אפרסק", אשר רובנו לא היה זמן לראות ולהעריך.
דחייה של מוצרי קוסמטיקה, או חיקוי זהיר שלה, החלה לאחרונה שוב: תהודה רחבה נגרמה על ידי השראה אלישיה קיס הדרכה על ערוץ YouTube של הקול האמריקאי. התפיסה היא שהזמרת עצמה סירבה להתאפר ולהביט במראה המילולי שלה: "בקושי אפשר למצוא אפילו מסקרה שקופה על תיק האיפור של הזמרת. העירום הרגיל הוא רק סוג אחר של איפור שמוכר היטב וקידומו, כמו תמיד, מעורב על הפחדים והמורכבות שלנו. האם הפנים שלך נראים "לא מושלם" לא צבוע? החל את הטון הזה חסר משקל, וממזגים את הברונזר. פנים "חסרות פנים" הן רק עוד סטנדרט לא מציאותי. אז שוב, ההוצאות של שליש בבוקר על המראה, המתאר את "היעדר" של איפור על הפנים שלך, אתה צריך לחשוב: האם אנחנו באמת אוהבים את זה? אולי הפעם אנחנו רוצים להוציא על משהו שמספר על האינדיבידואליות שלנו, ולא מתאים לה מתחת למכנה הממוצע חסר הפנים.