Nailya Sinitsyna על העולם של פרסום וצילום מסחרי

תחת הכותרת "מקרה" אנחנו מכירים את הקוראים עם נשים במקצועות שונים ותחביבים שאנחנו אוהבים או פשוט מתעניינים בהן. בגיליון זה שוחחנו עם Nailya Sinitsyna, היוצרת של הסוכנות השמונה, המייצגת צלמים רוסים וזרים, על שוק הפרסום העולמי, דמי הצילום, פרויקטי הפסטיבל, הצרכים של קהל רחב והחשיבות של תיק מאוזן.

אני עובד בפרסום מאז גיל 19 ועד סוף האוניברסיטה הייתי כבר מפיק על הסט. זו היתה חוויה נהדרת שנתנה לי הבנה ברורה של מה שאני רוצה לעשות. אז נראה שיש רק שתי סוכנויות המייצגות צלמים - בעיקר אלה זרים יקרים. ורציתי לפתח את השוק של הצלמים שלנו, כי היו הרבה בחורים מוכשרים: היה להם טעם, הם מהר למדו את החלק הטכני והחלו לירות באופן פעיל. כמו, למשל, דניל גולובקין, שהיה הצלם הראשון שלי. היה ברור שאי אפשר לבנות הכל על צלמי בית הספר הישן - תמיד הופתעתי שהאנשים האלה לא התפתחו. אני יצרתי שמונה הסוכנות ב 25 שנים, בשנת המשבר, לא היה כסף בכלל. פגשתי את בעלי לעתיד, יצאנו להודו, נסענו וחזרנו איכשהו הכל הלך לבדו, אפילו לא ברור איך זה קרה. זה לא היה קל לפעמים, אבל באופן כללי, מאוד כיף. כן, אנחנו חיים במדינה שאינה נוחה מאוד לעסק קטן, וכתוצאה מכך עשויים להיווצר בעיות וחששות. אבל אם אתה באמת רוצה לעשות משהו, אז שום דבר לא מפחיד. אישה יכולה להיות גם חנות פרחים ועסק ענק להוביל. השאלה היחידה היא האם יש לה צורך פנימי זה. בהתחלה היה קשה ללקוחות להסביר מדוע אני צריך, למרות שזה היה מובן צלמים. תעשיית הפרסום היא מערכת היררכית ענקית. בקיצור, יש לקוח שעובד עם סוכנות פרסום גדולה - ככלל, אלה הן רשתות בינלאומיות: BBDO, סאצ'י & סאצ'י, ליאו ברנט, אוגילבי. הסוכנות יוצרת חלק יצירתי, וכאשר יש צורך לממש זאת, מתקיים מכרז בין חברות ההפקה, והן כבר פונות אלינו כדי שנוכל לאסוף צלם. אנו מצידנו מפקחים על התהליך כולו ולוודא שכל ההסכמים מתמלאים בשני הצדדים. בפרסום, כולם עובדים על פי תמצית ברורה, הכוללת את מספר התמונות, סקיצות, דוגמאות של תאורה, בגדים, מודלים ורגשות. בהתבסס על מידע זה, אנו מעריכים כמה ימים ייקח צלם, איזה ציוד, מה עוזרים, מה התנאים. אף אחד לא עובד על העיקרון של "נסיר משהו, נחשוב על משהו". למרות המפיקים לפעמים לא מבין. נראה להם שהתצלום הגיע, לחצת על הכפתור והורידו אותו תוך עשרים דקות. יש לנו קצת ספקנות עצמית עצמית צוותים יצירתיים שלפעמים לא מאמינים לחלוטין ברעיון שלהם. לכן, תמיד יש הרבה אנשים ביריות, וזה מתחיל "ובואו ניקח גם את זה, אבל מה אם הלקוח לא יאהב את זה, נראה לו את זה, ונראה את זה לזה ...". זה יכול לסבך את העבודה של הצלם, ואתה צריך להכות אותו, כך שהם לא לטפס לתוך המצלמה שלו.

הנושא הרגיש ביותר בתחום הסטריאוטיפים של הפרסום הרוסי הוא המראה הסלאבי המחייב.

עבדתי לבד חמש שנים ועכשיו אני לא מבין איך. לא היה לי משרד, ליתר דיוק, זה היה בכל מקום שבו יש אינטרנט וטלפון. יתר על כן, עבדתי כל ההריון, עוד לפני הלידה. אני זוכר שישבתי במחלקה עם מקבוק וכתבתי מכתבים, ובאותה המחלקה אחרי הלידה הגבתי למכרזים. ובכן, כמו - אני לא יכול לעצור את התהליך. לא הלכתי בכלל לחופשת הלידה, אבל זה לא היה כל כך קשה, השנה הראשונה היתה נהדרת. הלכתי לכל מקום עם הילד, כולל ירי ופגישות. כמובן, לא רציתי להדאיג אף אחד - אחרי הכל, כשהתינוקת ארוכה מדי, לא כולם מרגישים בנוח, אבל הוא היה קטן מאוד ורגוע. זה בכלל לא הפריע לי. לעתים קרובות אנו ניגשים אלינו על ידי צלמים צעירים לקבלת ייעוץ, לשלוח תיק. אני תמיד מנסה לייעץ לאיזה כיוון הם צריכים לנוע טוב יותר - למשל, מישהו טוב בפורטרטים או באובייקט, או שהם צריכים לפתח סגנון חיים, זה כיוון מאוד פופולרי עכשיו. כמובן, כל אחד רוצה לירות אופנה ובנות בסטודיו עם שיער זורם - זה קורה כי התיק מורכב אך ורק של בדיקות מודל. אבל אנחנו עוסקים בפרסום, ויש בקשות שונות לחלוטין - לסיפורים איכותיים וחיים. ברוסיה, לדעתי, אין צלמים ברמה גבוהה שיורים מכוניות, תכשיטים או מזון. לכן, בסוכנות שלנו, צלמים בקטגוריות אלה הם זרים בלבד. לא תמיד הבנתי פרויקטים פרסום משקפים את הסגנון של הצלם, החזון שלו ואת השאיפות. לכן, חשוב גם לצלם לירות במסעות פרסום לעצמו, להשקיע בכספי הפיתוח שלו על פרסום (ובמהלך יום של צילום פרסום צלם יכול לקבל בין שישים למאה חמישים אלף רובל, תלוי ברמתו), ואז יהיה לו חלק מאוד, הגון תיק. כן, בשביל זה אתה צריך להרכיב באופן עצמאי צוות של מעצבים, איפור אמנים, בצע המגמות הנוכחיות, בצע יריות המערבי. בתיק טוב צריך להיות סטודיו הירי עם אור מבוים, ועל המיקום עם אור טבעי. זה מאוד חשוב להיות מסוגל לעבוד עם אנשים אמיתיים, לירות החברים שלך ומכרים, כי זה אחד המשימות הקשות ביותר. שוק הפרסום משתנה כל הזמן, ומשנה את סגנון התקשורת עם הצרכן. עכשיו כולם מנסים לעשות את המצח. אנשים לא חושבים על פרסום, וזה מסתגל לזה. אתה רואה את מסע הפרסום של מפעיל סלולרי עם הפנים של Urgant או Valuev ואז אתה פשוט לקשר את המותג עם סלבריטי. אנו לפרסם בתיק של הסוכנות שלנו לא יותר מ 40% של פרויקטים שהושלמו. לכן, כאשר מגיע תקציר קצר, מתבוננות עיניו של הצלם. אבל אפילו רעיון חולף ניתן להסיר יפה וביעילות, עם ציוד טוב, בסטודיו טוב. אם הצלם החליט לעסוק בפרסום, אז הוא צריך להיות מוכן לזה. זו עבודה.

הרבה אנשים חושבים שיש רמה אחרת באירופה, אבל מה שראיתי במהלך הטיול האחרון שלי לצרפת היכה בי. לדוגמה, פרסום גבינה עם אדם עליז עם זקן מכריך. או קופסת דגני בוקר של קלוג עם אישה שרץ לשק ענקי - היא ננעלה כאילו אין לה רגליים. ברגעים כאלה, אתה מבין כי, באופן כללי, לא הכל כל כך רע. פרסום Photoshop הוא נושא נפרד. לעתים קרובות מאוד, בתמונה הסופית, הראש נלקח משם, היד מכאן, הרגל מכאן ... כמות עצומה של חומר, תנוחות שונות, תצוגות נלקחות במהלך הירי, ואז קולאז 'תמיד מתחיל. לא ברור למה אתה לא יכול להסיר את זה מיד. פרסום יוצא דופן, יוצא דופן, אשר לוקח פרסים על "אריות קאן", שנעשה בעיקר באופן בלעדי עבור הפסטיבל אינו מגיע לקהל הרחב. כדי להשתתף בפסטיבל זה מספיק כי מסע הפרסום לפחות פעם אחת פורסם במגזין או שודרה, כך שאתה יכול לירות קליפ מבריק, להראות את זה פעם בלילה על ערוץ Zvezda ולהיכנס לתחרות. השנה צילמנו מסע פרסום אחד רק עבור "אריות קאן", הוא פורסם פעם אחת, ב GQ, כך נראה. כל מה שאנחנו רואים שם הוא מדהים פסטיבל עובד, נותן סוכנויות ומנהלים וצלמים את ההזדמנות לפתח, אבל אין שום קשר למצב האמיתי של עולם הפרסום. אתה בא לקאן לפסטיבל ואתה רואה גבר עם זקן מכריך במרחק של מאות מטרים מארמון הפסטיבל. יש לנו צלם פולני מדהים, שכל תיקו מורכב מעבודות פסטיבל אופנתי. זה נדיר לקנות. עבור השוק שלנו, עבודתו היא מושגית מדי, נועזת מדי. אנחנו אף פעם לא לוקחים כסף לקמפיינים חברתיים. לדוגמה, שלחנו את הצלם שלנו למשחקים הפראלימפיים ולא גבהנו דמי סוכנות עבור זה. אני חושב שזה נכון ואני יכול להרשות לעצמי את זה. צלמים לעתים קרובות לעבוד על פרויקטים חברתיים בחינם או במחיר נמוך משמעותית. אמנם עכשיו יש כמה הזמנות לפרסום חברתי, למרבה הצער, ולכן כאשר יש בקשה לפרסום חברתי טוב, הצלם תמיד לוקח את זה בהנאה. הפרסום החברתי הרוסי הוא כמעט תמיד בנוי לא על חיובי, אבל על שלילי, על הפחדה. לדוגמה, "קבל את הקרס" (אשר, אגב, הוא הסתגלות של הקמפיין האירופי). כאילו תפקידה אינו להניע אדם או לעודד אותו, אלא להפחיד אותו. יש לנו מדינה ענקית והרעיון הוא לא רק שזה צריך להיות נמכר ללקוח, זה צריך להיות נמכר לאנשים. רעיונות רבים בשלב הפיתוח לעבור קבוצות מיקוד, בהתאם, מה שרוב האנשים אוהבים, נכנס הייצור. כמובן, כל אחד רוצה לעשות מגניב, מודגש, מגניב, פרסום מודרני, אבל אתה צריך להתמקד ברמה הממוצעת של הצרכנים שלה. ובכן, למשל, פרסומת עבור נקניק עם הסיסמה "אבא יכול" הוא סיפור מגוחך ומהורהר עבור קהל היעד עבור קהל היעד. מתברר מעגל קסמים: פרסום מנצל סטריאוטיפים וממשיך להשתיל אותם. הנושא הרגיש ביותר בתחום הסטריאוטיפים של הפרסום הרוסי הוא המראה הסלאבי המחייב. לדברי אנשי קריאייטיב ומנהלי מותגים אשר מציבים כיוונים בפרסום, החברה שלנו נראית בדיוק כך: מסעות הפרסום של ארצות הברית של בנטון הם בלתי אפשריים או נדירים מאוד, בטענה שכולנו שונים וזה נהדר, או פרסום יונה מראה כי נשים עם צורות שונות הם יפה באותה מידה. יש עדיין אמונה בחברה שעדיף לא להתבלט.

צלם: אלכס קונסט