פרסום הקורבן: האם בלוגים יופי עצמאי יש עתיד?
מרגריטה וירובה
בשבוע שעבר, מישל פאן, המפורסם ביותר והמשפיע היום, בלוגר יופי, סוף סוף שבר שנה של שקט ושוחרר וידאו חדש - אבל זה התברר להיות שונה לחלוטין מן הקודם. הבלוגר הסביר מדוע היא סירבה להמשיך את שנות עבודתה הרבות: לאחר שהפעילות המהנה והחביבה הפכה לפרויקט מסחרי, התענוג פינה את מקומו לעבודה קשה, והשיתוף עם המותגים הסתיים בצורה לא ברורה. זה מעלה את השאלה הבלתי נמנעת: האם יש עתיד למי שפעם היה התגלמות חופש הדעה?
הבלוגר הסביר מדוע היא סירבה להמשיך את שנות עבודתה הרבות: הפעילות החד פעמית והמועדפת הפכה לפרויקט מסחרי, וההנאה הוחלפה בעבודה קשה
אם קודם לכן אפשר היה להתלוצץ על "העבודה של בלוגר", אז היום אין זה סוד לאף אחד כי שמירה על ערוץ ב- YouTube או אינגרם יפה יכול להיות עסק רציני ורווחי מאוד. תחום היופי אינו יוצא דופן: הוא גדל עשרות בלוגרים מוצלחים, אשר דעתם היא סמכותית עבור מיליוני מנויים. כמובן, מנהיגי דעת קהל בנושאי יופי ואיפור מגיעים מיד לתשומת לבם של מותגי הקוסמטיקה - ובמשך חמש השנים האחרונות, שיתוף הפעולה של חברות גדולות עם אנשים שמדברים עם המצלמה גדל מניסוי מסוכן לתרגול שיווקי רציני.
עניין בלוגרים יופי מבוסס לא פחות על העובדה כי רבים מהם החלו עם התנגדות מודגשת אסטרטגיות הפרסום הקלאסי. סיבובים עם כוכבי קולנוע מהודקים על דפי מגזינים החלו להקיף אנשים חיים רגילים שדיברו על מוצרים אהובים, פיקפקו ובדקו. לצופים היתה הזדמנות לראות את תוכן הקופסאות לפני שהוציאו עליהם כסף. יש לנו הרגל להתחיל לחלום על מוצרי קוסמטיקה לא מיד לאחר ההודעה הראשונה: אנחנו מחכים הערכות סמכותיות ממתקים באינטרנט. באופן כללי, התמונה המבורכת הזאת מרמזת על חופש בחירה גדול יותר, אחריות רבה יותר ושקיפות רבה יותר - הז'אנר "שעשינו את זה בשבילך" צפוי לפרוח במשך זמן רב מאוד, משום שהתועלת שלו ברורה.
מאידך גיסא, התפתחות התופעה של מוצרי כת היתה מונעת על ידי הבלוגים היופי: גם במדינה שלנו, הן המותגים והקונים מודעים היטב של "רשימת קריגיינה". כל מה שיבח על ידי אמן האיפור הרוסי המצליח ביותר, בהחלט נופל לתוך החלק העליון של המכירות - וכאן אתה צריך לשים לב לעובדה כי מחלקת יחסי ציבור מקבל את זה בונוס חינם לחלוטין. נראה כי אלנה קריגיינה עצמה מודעת היטב לאחריותה להשפעה זו, ובזמן יצירת הספר "איפור", הצוות השקיע מאמץ רב כדי להפוך את האריזה האיקונית של שפתונים וסרום לזיהוי פחות. עצם הצורך החלטה כזו מוכתב, כמובן, על ידי ניסיון ליצור מוצר ללא פרסום, אשר כמעט בלתי אפשרי על שטח של בלוגים יופי.
הבלוגים היו יתרון עצום במרוץ על אמון הקהל לפני פרסומים שונים עם redplans שלהם, חובה "להשליך" של מוצרים חדשים ופרסום הילידים. פרסומים יש גם אחוז התשואות, אבל שום דבר לא פותח את הלב של קונה פוטנציאלי כמו שיחה על תנאי שווים: מי שרוצה לשמוע את דעתו של "בדיוק כמונו" בהחלט יהיה על בלוגים היופי - שבו הפרסום הוא קצת יותר קל להסתיר, את ההשפעה של זה יהיה הרבה יותר. דעה טובה של בלוגר על מוצר יכול להגדיל באופן עקבי את התחרותיות בשוק הקוסמטיקה צפוף. זה מודגם היטב על ידי דוגמה של EOS Balsam, אשר קים Kardashian התעורר ככוכב לאחר הטוויט: לשפוט רק על ידי המאפיינים הטכניים שלה, מאות מוצרים דומים, אבל מעמד פולחן של המוצר נתמכת על ידי העובדה כי אליל של מיליונים בוחר את זה.
איפה הקו הדק בין פעילות עצמאית, הדורשת תמיכה בפיתוח ומסחור גלוי? עבור כל בלוגר, קוסמטיקה היא קודם כל חומר עובד, וככל שהעבודה מוצלחת יותר, כך התוכן עשיר יותר, כך שאי אפשר לדמיין איש מקצוע שעושה הכל באופן בלעדי עם המשאבים והאמצעים שלו. מותגים מן הסיבות שהוזכרו לעיל שמחים לשלוח פריטים חדשים להיטים לבדיקה - אבל בעולם אידיאלי, מהלך כזה טומן בחובו סיכונים מסוימים. מעמדו של מומחה עצמאי בהחלט מאפשר לבלוגר לבקר את המוצר לחתיכות, אשר צפוי להשפיע על המכירות בכיוון ההפוך. עם זאת, מערכת נאמנות ספציפית כבר מזמן הוקמה בין מותגים ובלוגרים. גיבורים העליון של YouTube כוללים לעתים קרובות שילם פרסום ביקורות שלהם, להיכנס חוזים עם מותגים, להיות שגרירים שלהם - אבל על ידי אינרציה לשמור על המוניטין של מומחים חסרי פניות. בינתיים, האימפריה הקטנה מישל פאן אפשרה לה לטוס בקלות לרשימה של פורבס.
למעלה הגיבורים של YouTube כוללים לעתים קרובות שילם פרסומות שלהם ביקורות - אבל על ידי אינרציה הם שומרים את המוניטין שלהם כמו unbiased מומחים
פרשת המים, למעשה, היא המקום שבו מתחיל הבלוגר ליצור פרסום פרסומי במסווה של דעתו שלו - וההיסטוריה הקטנה של ז'אנר זה כבר התגבשה באופן שכמעט לא ניתן להבדיל בין האחד מהשני. הנוהג של פרסומי היופי, שבו בלוגרים ושחרר מלחמה, נוגע תחילה ליחסים מסחריים, שמהם הצרכן הצעיר של היום, הצמא לאמת ומודעות, מבקש להתרחק. כלומר, מכירת מוצר מפוקפק, מורכב או לא מוצלח עקב עסקה עם בלוגר פופולארי ומעריץ הוא הרבה יותר קל מאשר אם קידום שלה עובר כל, אפילו מכובד ביותר, היופי העריכה. במקרה של מוצר מוצלח - אפילו יותר.
סיפורו של מישל פאהן אינו הדוגמה היחידה לאופן שבו פעילות עצמאית הופכת לפלטפורמת פרסום - והמחבר נאלץ לנטוש את הכנות הקיצונית. עם זאת, עדיף להסתכל על העתיד עם אופטימיות: האתיקה של בלוגים הוא רק מתחיל להתלבש. מישהו עובד עם מותגים, בתנאי שהמוצר מופיע בסקירה, אם "המומחה הארצי" באמת אוהב את זה, ומישהו לא מהסס לחתום על התוכן כפרסום. אבל זה יהיה טוב עבור בלוגרים לפגוש את ההבנה של הקורא: ממש יפה, מקורית ואיכותית משאבים דורשים השקעות במזומן. אבל, בסופו של דבר, זה בלתי אפשרי לקנות כל הזמן אמון - אז רק כנה ישרדו.