ז'קמוס: "עושה דברים אופנתיים סופר איכשהו טועה"

סיימון פורט ז'קוס הוא מעצב צרפתי צעיר שיסד את המותג בגיל 19. בגיל 23 הוא כבר עושה הצגה במסגרת שבוע האופנה בפאריס (שם מופיעים שמות חדשים כל 10 שנים), והמבקרים מכנים אותו בשאגה של אוויר צח בעיצוב מסחרי מוגזם. הוא עושה דברים פשוטים פשוטים - פשוט משום שהוא אוהב אותם, מכה את הרעיון של "שיק פריזאי" ובו בזמן מראה את האישה הצרפתית באופן ריאליסטי ביותר. סיימון סיפר לנו על הגיבורה שלו, האירוניה והכנות בתכנון לאחר הופעתו בפריס.

סיימון מברך אותי בפתח חדר התצוגה ומחווה ללכת אחריו. אנחנו רצים למרפסת גדולה, שמקיפה בערך חצי מהבניין ההיסטורי באזור ג'ורג 'החמישי, המעצב חותך אותו ורוצה לרוץ פנימה דרך החדר הכי רחוק, אבל הדלת לא נכנעת: "לעזאזל, זה סגור. אני אוהב את האזור הזה ואת הנוף מכאן ". הוא נעשה רציני לרגע, מנענע בראשו ומחייך בחיוך רחב מאוד: "נו, יש לנו ספה נוחה במסדרון שם?

צפה בו. אני בטוח שחסידי ז'קמוס אחרים תופסים את הבגדים שלך ללא הפרעה מהסיפור שמאחורי זה. אנו משייכים את המותג עם הנערות שתבחר עבור מסע הפרסום, הנקודות שבהן אתה מארגן את ההצגות. האם ראית בתחילה את המותג הזה?

מבחינתי, בגדים מעולם לא היו נקודת מוצא. עכשיו אני כבר חושבת על האוסף הבא, אבל אני לא חושבת על דברים, אלא על ילדה של ז'קמוס ועל מה שהיא תעשה הפעם. לא, אני אוהב לעשות עיצוב, אבל העבודה שלי מרמזת על משהו יותר: קודם כל, אני יוצר סיפור, שנית - בגדים.

הפעם הסיפור היה פשוט וקל כתמיד. הגיבורה שלי נסעה לדרום צרפת בעיר לה גרנדה מוטה, היא אוכלת גלידה, היא משחקת טניס, היא מתאהבת. זה הכל. אמנם אם אתה קורא את שלושת המשפטים האלה שוב להקליד לה גרנדה מוטה גוגל, תבין כי אתר נופש זה בדיוק.

אבל הגיבורה מאוסף לאוסף נשאר אותו הדבר?

נכון, היא יכולה להיראות שונה לגמרי: לדוגמה, ללבוש חולצת סוודר או שמלה ענקית משנות ה -60. אני לא רוצה ליצור את אותה צללית מאוסף לאוסף. הגיבורה שלי יכולה ללבוש מה שהיא רוצה, גם אם זה כובע בייסבול עם מגן חזית. כמובן, בעונות שונות אתה יכול לראות דברים בסיסיים למותג. אני מנסה לכבד את מה שאני עושה: אם אני חושב שהאוסף זקוק לחבורה של חולצות טריקו, אני יוצר אותם.

אנשים רואים את הגיבורות שלך במסעות פרסום. האם המודלים בהם חברים שלך?

זו שאלה חשובה מאוד. כן, אלה החברים שלי, ולא רק מתוך "להסתובב כמה פעמים ביחד" הסדרה, הם באמת מאוד יקר לי. אני מכבד את היופי הנשי, החיצוני והפנימי, ואני מנסה להעביר אותו מתועד. אני אוהב את החברות שלי כמו שהן. במחברת, הם ללא איפור ועיצוב, בזמן הירי הם יכולים לעשות מה שהם רוצים. אני באמת שמח שאני יכול לעבוד עם החברים שלי, זה מה שעושה אותי מאושר.

נמל

על המרפסת באולפן

וזה קורה שאתה רואה בחורה לא מוכרת וחושב: "אה, היא הגיבורה שלי"?

כן, זה נכון! אבל אני אף פעם לא אקים יחסי עובד-מעביד איתה, זה לא המקרה כאשר אתה רואה דוגמנית וכזאת: "אה, היא תהיה בקמפיין שלי, לחץ!" לא, זה באמת חשוב לי לגלות מי היא, ליצור מגע אנושי איתה.

כלומר, זה לא רק על חיצוני, אלא גם על אישי.

כן, זה עובד בהרמוניה. אני מדברת על בחורה שלא צריכה הרבה כדי להרגיש טוב. היא מחייכת וחדה בעת ובעונה אחת. אל תהסס ללבוש קשת סך הכל ורוד, כובע בייסבול, מגפי גברים וגרביים ארוכים. כן, גרביים הם פרט חשוב מאוד. מה עוד אני יכולה לומר ... היא צעירה. כן, היא צעירה.

אבל את בת 23. האם את חושבת שהגיבורה שלך יכולה לצמוח איתך?

בהחלט. ז'אן פול גוטייה אמר שהלקוח גדל עם המעצב, אבל בשבילי הלקוח והגיבורה קרובים מאוד. עשיתי הכל מ- A ל- Z עבור המותג הזה, אין שליש בינינו. לכן, ברור שאם אנחנו גדלו יחד, נוכל להתפתח גם יחד. אבל גם עכשיו, המותג הזה הוא לא רק עבור בנות 20 בנות. אני רק מנסה לשמור את המחיר ברמה זו, כך שזה יהיה זמין להם. רבים מהלקוחות שלי הם 40 או 50.

ובכן, זה על מצב הרוח. אני יודע שיש לך הקדיש את המותג שלך לאמא. אתה מדבר הרבה על איך שהיא נראית, איך היא מתנהגת, איך היא התלבשה, בראיונות שונים. ברור שהיא עוררה בך השראה לא רק בנעוריה.

כן, כמובן. גם אמי וגם סבתי מעוררות את כל האוסף שלי. אני רואה הרבה הקבלות בין הזיכרונות שלי לבין הדברים שהם שופכים. המותג שלי הוא באמת אישי מאוד, אפילו, כנראה, אישי באופן לא נורמלי. זה כמו סרט, סרט של החיים שלי.

כפי שאמרתי קודם, המותג נותן לך את ההרגשה של סרט שלם על גיבורה, בגדים, אפילו אורח חיים. הלבוש נתפס יחד עם התמונה. אתה חייב להגיע הבנה מושלמת עם הצוות שלך.

אני עובד עם הצלם אותו מההתחלה. שמו הוא ברטרנד לה פלאואר. בגיל 19, כשהחלטתי לעשות מותג משלי, חיפשתי כל הזמן באלבומים עם תמונות משנות ה -90 וחשבתי "כן, אני רוצה לראות את אותן תמונות ריאליסטיות, חדות ומלוכלכות בקמפיינים שלי". אהבתי את העבודות של ברטרנד, אז שלחתי לו תמונה בפייסבוק שבה אני עושה דברים באולפן. והוא השיב: "בסדר, אני אוהב את זה." נפגשנו, אמרתי איך אני רואה את זה בעצמי, הוא הבין אותי בכל הדברים הקטנים. בשבילי זה מאוד חשוב.

ז 'אקמוס FW 2013

וכל השאר: סטיילינג, מצגות. האם אתה באמת עושה הכל בעצמך?

ומי יכול להרגיש טוב יותר איך זה צריך להיראות? בשבילי, להיות מעצב לא לזרוק דברים וקיפול הידיים שלי. אני חושב על כל פרט במצגת, יורה את הספר. עשיתי עיצוב עבור האתר וציירתי את הלוגו בעצמי. אני כבר יודע איך תיראה החנות הראשונה שלי: זה מקום פשוט פשוט, שבו יצרנית גלידה עומדת באמצע, ואתה יכול לבחור דברים וליהנות מהסורבה הכי טעימה.

אוקיי, Jacquemus הוא סיפור אישי מאוד, למען האמת, בגלל זה המותג הוא כל כך מקסים. אבל ברור כי על פני כמה עונות האחרונות, כמות מדהימה של העיתונות, המבקרים, קונים הפכו מעוניינים בבגדים שאתה עושה. המותג גדל. אני בטוח שאתה תמשוך את כל העבודה הזאת הגדלת כמויות נוספות?

אתה צודק, אבל למען האמת, אני לא ממש מודאג בקשר לזה עכשיו. המותג הוא באמת הולך וגדל, אבל עכשיו זה רק עושה אותי מאושר, כי אני יכול להיות קשוב יותר לפרטים, יש לי את ההזדמנות לשים את הרעיונות שלי לתרגל בכלל ליצור אוסף בהיקף גדול יותר. אתה יודע, התחלתי עם כמה דברים תפורים על הברך שלי. לכן, עכשיו, כשאני מקבל יותר ויותר משוב מן העיתונות וחנויות, אני מקבל רק מאושר. האוסף האחרון הוא האהוב עלי, כי אני מרגיש שהם מבינים אותי.

ואתה אפילו לא מודה שפעם ז'קמוס יהפוך למותג הצרפתי המפלצתי הזה עם אלף אנשים בפנים?

כמובן שלא, הוא תמיד יהיה סיפור אישי מאוד. תראו את האוסף הזה. זה האוסף שלי. מה אני יכול להגיד יותר.

בואו נחזור למצגות. איך אתה בוחר מקום? באותו זמן היא היתה בבריכה, בזה - במסדרון של מכונות הימורים.

עבור האוסף החדש חיפשתי משהו הדומה לדרום צרפת, משהו שמש ובהיר. כמובן, דבר כזה לא נמצא בפריז. אז כשעמדתי על החדר הזה, חשבתי - שם אתם אוכלים גלידה באתר הנופש, ואז אתה תמיד הולך לחדר טיפשי עם רובים ולבלות את 5 יורו האחרון על משחקים. זה מה שאתה צריך. כזה תוכנית נופש קלאסי.

"החתך על החצאית הוא לא ויכוח לטובת קניית דבר, הסיפור מאחורי זה הוא ויכוח"

באופן כללי, זה מעניין, כי מקומות כאלה עבור המופע במסגרת שבוע האופנה בפריז נראה לא ברור ביותר. זו לא הצרפתייה שרץ בסנט אונורה בג'ינס רזה עם שיער פרוע שכולם מדברים עליו. בכנות, הנערה שאתה מראה נראית הרבה יותר אמיתית.

הו, כן, מה שנקרא "שיק פריזאי". מה העניין? אני חושב שזה סטריאוטיפ של הדור המבוגר. אולי העובדה היא שהגיבורה שלי יותר צרפתית מפריזית. אתה יודע, במחוזות צרפת, בנות יותר אמיתיות ומשוחררות. הם מחוספסים יותר מאשר אנשים רואים או רוצים לראות. בפאריס, העם הוא כזה "היי!" (סיימון מצייר פרצופים קורנים שלא לצורך של נשיקות לפריזאים כאשר הם נפגשים. הערה ed). המותג שלי הפך הזדמנות לומר כי בפריז נשים צרפתיות כאלה גם קיים. וזה אפילו מוזר לי שאף אחד לא הראה להם עד כה. כשאני מגיע למופעים של מעצבים צרפתים, אני רואה רק נערות מעוטרות בעקבים גבוהים. זה כל כך רחוק מהמציאות, כל כך לא בסדר. תראי את השמלות הוורודות שלי. הם עשויים להיראות ילדותיים, אתה יכול ללבוש אותם freaks shiki, אבל אני לא עושה את זה, אני מנסה לשמור את התמונה האמיתית.

והיא נתפסת כצרפתית באמת.

אה, כן, צרפתית. המינימליזם הצרפתי הוא מה שאני רוצה לעשות. המינימליזם בשבילי הוא לא חיוך אופנתי, לוקס ומרמה. אני רוצה חיוכים אמיתיים, אז אני עושה את המותג הזה פשוט, אירוני. זה לא על אופנה גבוהה, לדבר על זה אפילו מצחיק.

אבל ברצינות, מה הם המקומות הצרפתיים האותנטיים בפריז?

למען האמת, אני בכלל לא אוהבת את פריז. מאז ילדותי, כל חיי חלמתי לבוא לכאן. גרתי בעיר קטנה בדרום צרפת, וכל עולם האופנה סובב את ראשי. אבל כשהגעתי, חשבתי, "אה, זו העיר שבה אני אחיה?" זוהי הרגשה מטופשת: כאשר חלמת על משהו במשך זמן כה רב, והחלום נשבר על המציאות. כן, פריז לא היתה בדיוק כפי שציפיתי, אבל אני אוהבת את המקומות היחידים בתוכו. לדוגמה, באזור שבו אנו יושבים עכשיו. הוא יפהפה בטירוף.

סיימון רץ בין המסילות עם דברים שמוצגים בתערוכה לפני שבוע. הצלם שלנו, כריסטינה, מתבוננת במעקה עם חולצות ורודות, חצאיות ושמלות ואומרת: "כל כך מוזר, אבל כשהסתכלתי בהן במהלך המופע, כל מה שהרגשתי היה אושר". סיימון מהנהן במהירות, "כן, זה צבע שמח, למרות שרוב המעצבים השתמשו בו כדי להפוך את ההצגה ליצירה. המילה "מאושרת" היא כמו קדושה לסיימון: כשהוא אומר זאת (במבטא קל על ההברה האחרונה), הוא משפיל את עיניו ומחייך בכנות.

Jacquemus ss 2014

אתה יודע מה מעניין. רוב המעצבים מנסים ליצור רעיונות חדשניים לאוספים, להסתכל על העתיד, בעוד שמוצר שבסופו של דבר מרתק אותנו עכשיו הוא דברים פשוטים שמפנים אותנו לילדות: לדוגמה, מגן מגן או ראש חזיר קצר.

זה נכון. מעולם לא ניסיתי להסתכל על העתיד או על התהום בעבר. עכשיו 2013, בלי לחשוב פעמיים, אני עושה מה שאני מאמין. אני מנסה לשמור על האוסף נקי ככל שאוכל. אני לא אוהב כיסים ופרטים לא צפויים, אני מנסה להציל את הרעיון של בגדים לא מפורטים. למרות השוק הוא כעת מותג מצליח מסחרית ולא עושה פריטים על הבגדים יכול להיות אוקסימורון. אבל אתה יודע, אני לא חושב על זה, אני פשוט עושה מה שאני חושב הוא הכרחי. אני לא רוצה להיות מישהו שאני לא. אני לא מנסה לעשות בגדים "מעצבים". אני פשוט יוצר סיפורים ומגלם אותם בדברים. אם אני רוצה לקבל חולצה לבנה קצרה, אני פשוט עושה את זה, לא מנסה להמציא איזשהו פרט קליט אופנה. אם הייתי מנסה לעשות דברים אופנתיים סופר, זה יהיה בסדר, הייתי מרגיש מאוד לא נוח. לא, באמת. אני רוצה שהבגדים יהיו פשוטים, כדי להדגיש את זהותו של האדם שחובש אותו, ולא להפיל אותו. כך שהוא מרגיש בנוח בה, כך שאני לא צריך לדחוף אדם לקנות אותו.

כן, מעצבים רבים עכשיו קופץ מתוך המכנסיים כדי לרצות את הלקוח.

זה כל כך לא בסדר. אני חושבת שבנות מספיק חכמות כדי לבחור בעצמן. מישהו שאל אותי: "מה אתה חושב כשאתה רואה מישהו ברחוב שנראה רע?" ומה עלי לחשוב? להתקרב אליה ולומר: "היי, האם בחרת את הקשת הכוללת של המעצב הלא נכון, תסתכל על השני?" למה אנחנו צריכים להכתיב איך מי צריך להסתכל ומה לקנות? אנשים לא כל כך טיפשים. הלקוח שלי יקנה את המכנסיים האלה פשוט כי היא אוהבת אותם, ולא בגלל שמישהו אמר לה משהו. אני בטוח. אני מקווה שזה עובד ככה. זה אפילו מפחיד אותי לפעמים כשהם כותבים יותר מדי בסקירה על החתך שעשיתי על החצאית. זה לא כל כך חשוב, זה לא טיעון לרכישת דבר, הסיפור מאחורי זה הוא ויכוח.

צלם: כריסטינה