MyScream: בגדי מכר של מותג רוסי צעיר
בתוך השבועי "מרק חדש" Wonderzine מציג מעצבים צעירים ואומר היכן ואיך אתה יכול לקנות את הדברים שלהם. הגיבורה שלנו השבוע היא לרה Nikolskaya, היוצר של המותג MyScream.
לפני שלוש שנים, עוד סטודנט בן שבע עשרה לרה Nikolskaya ייסד מותג של חולצות טריקו עם קפוצ'ונים מצחיקים # GOODNESSMARKET: הנערה הודה אהבתה של קיטש, פשטות פרימיטיביות באופנה. עכשיו החליטה ניקולסקאיה להוכיח את עצמה בצורה רצינית יותר - היא השיקה מותג חדש MyScream, האוסף הראשון של אשר כללה מגוון של דברים - מן מכנסיים פיג 'מה שמלות. הדחף ליצירת מותג חדש היה הרצון ללכת מעבר לצורה הפשוטה ביותר - חולצות טריקו, משום ש"דימויים ורעיונות בראשי לא התאימו למסגרת הזאת ".
כרגע, לרה מעבירה את כל כוחה למותג ומשלבת את עבודתו של מעצב, שליח ומומחה יחסי ציבור MyScream. חומרים שנרכשו מחסנים וחנויות במוסקבה, ואת הייצור עצמו ממוקם בצפון מוסקבה באזור. ביצירת דברים, ניקולסקיה מסתמכת על מושגים מובנים וקרובים לקהל: אירוניה כלפי דברים יקרים של מעצבים, נוער, תמימות ונוסטלגיה. "כשאתה צעיר, אתה אוהב הרבה דברים - דברים וסגנונות שונים", מסבירה הילדה, "אבל אתה לא מבין מה בדיוק שלך, אתה פשוט בוחר דברים שגורמים לרגשות ונראה מגניב".
הכתובות הן עדיין חלק חשוב של המותג. לדוגמה, בקטלוג יש סווטשירט עם הכיתוב "האם אתה זוכר את הצרחה שלי?", שבו - כמו בשם של המותג - מעצב לא מכניס קונוטציות מיני כל כך כמו זכות הקול שלו ואת דעתו. האוסף הוא בעל אופי פסאודו ביוגרפי וביטויים כמו "אני לובש את זה עבור החבר שלי לשעבר" - זה הוא פנייה לאדם קרוב פעם, השתקפות על יחסי העבר ומחווה זיכרונות.
שמונת הפריטים באוסף הם רק ההתחלה. שמלות בובה בייבי בסגנון של קורטני לאב הצעירה, קפוצ'ון ענק עם שרוולים ארוכים, שמלות בסגנון של שנות ה -90, כמו הגיבורה של סדרת הטלוויזיה "סברינה היא מכשפה קטנה", ומכנסיים מבריק מבריק רחב. ניקולסקאיה אומר כי MyScream הוא לא כל כך הרבה ניסוי מפואר כניסוי נוסטלגי. עכשיו אתה יכול לקנות פריטים המותג במחלקת עץ ווד במרכז הקניות Tsvetnoy המחיר שלהם הוא נקודה כואבת למעצב: "עם המטבע הלא יציב שלנו, כבר לא ברור מה יקר ומה זול". הפריט היקר ביותר באוסף (יש רק שלושה מהם) - חצאית רכה ב cuffles - יעלה 17,000 רובל, הזול ביותר - חולצת טריקו - ניתן לקנות 4,000.
MyScream הוא מותג חדש של בגדים לבנות עם לבבות גדולים מלאים אהבה ונוסטלגיה - כזה הוא המיקום. האוסף הקטן הראשון של המותג אני לא 20 משלב מושגים כגון אינפנטיליות ואירוניה.
תהליך יצירת האוסף והשקתו מורכב משלבים רבים, שכל אחד מהם עומד בפני קשיים קטנים, בין אם הוא חסר את המרקם הדרוש, עיבוד מחדש של דפוסים, חיפוש אחר הפקה מתאימה, חיפוש אחר צלם וכדומה. אבל פריט נפרד הוא כמות מדהימה של התנועה ברחבי העיר בחיפוש אחר חנויות / מחסנים / תופרות. במקרה זה, הדבר הכי קשה עכשיו הוא לשמור את העניין ואת ההנאה הראשונה של האוסף מהקהל. שמתי הרבה נשמה לתוך הדברים האלה, כך שהם לא היו רק יפה, אלא גם באיכות גבוהה.
תמונות: אריק פאנוב