מה קורה לאופנה הרוסית
אולסיה איווה
אין סוג של עסקים, אמנות או תרבות קשורה לאדם, אורח החיים שלו ופיזיולוגיה דומים לאופנה. אופנה היא תהליך היסטורי, ועל ידי המדינה שלה ניתן לשפוט על תהליכים רבים אחרים המתרחשים במדינה. תופעת האופנה הרוסית (או העדר לכאורה) עדיין מעלה שאלות רבות - קצת פחות מ 5 או 10 שנים. נראה כי מלבד המומחה אלכסנדר Vasilyev, אפילו עורכי פטריוטית של מבריק גדול לא ברצינות לדבר עליה. אנחנו מתחילים סדרה של חומרים על מה תעשיית האופנה הרוסית נראה עכשיו, מי השחקנים העיקריים שלה הם, מה חסר ומי לשים לב.
בשנת 2014, כל המותגים המערביים העיקריים הגיעו לרוסיה, מגוצ'י ופראדה ל- H & M ו- Topshop (למרות שאנו עדיין מתאבלים על היעדרותם של COS ו- Other Stories). כמו כן הוקם מאגר של בולים רוסיים. יש לה בסיס: שוק המוני מול לא מקורית מאוד INCITY, Love Republic ו Zarina ומעניין יותר אה, שלי, Kira Plastinina ו Trends מותגים מכסה לא רק את הבירות, אלא גם את האזורים. הקטע האמצעי, הכולל אני, Cyrille Gassiline ו Luda Nikishina, נמכר באופן נרחב באינטרנט וכבר מצא את הקונה שלו. קצה הקרחון הוא סוויטות רוסיות כמו גזינסקאיה וסרג'נקו - טיפוסים אופנתיים כמו קולט ונט-א-פורטר קונים, והמופעים שלהם נדונים על ידי ה"טיימס "ו"סטייל". עבור תצוגות אופנה, יש לפחות שני שבועות אופנה עם שם גדול: מרצדס בנץ ו Aurora אופנה בשבוע. הסניפים המגוונים ביותר פתוחים ללקוחות, מחנויות הכלבו Tsvetnoy ו Tsum, Aizel multibrand, Rehab Shop ו- Podium, קוזנצקי מ -20 חנויות הקונספט ו- SVMoscow ועד לחנות קליק-דמוקרטית דמוקרטית, כמו גם אולדך וינטאג וויאג ' גברים FOTT ו Brandshop. הבוהק הרוסי הבלתי מעורער יהיה בקרוב בן 20: ELLE, Harper's Bazaar ו- Vogue כבר בשוק מאז 1990, ראיון, Numéro ו PORT הם להדביק. נראה כי הפיתוח של תעשיית האופנה נעשה בסופו של דבר על ידי אנשי מקצוע: אותה חברה RusMod של אוקסנה Lavrentieva, שעשה אלכסנדר Terekhov מן המותג, הוא נס כלכלי אמיתי, ואת יחסי ציבור סוכנויות Lunar Hare ו RSVP, אשר מוביל המותגים לא גרוע יותר קרלה אוטו.
נראה כי תעשיית האופנה מתפתחת רק במוסקבה? גם בבירתנו הצפוני יש תנועה. מבחינה היסטורית, אופנה במובן האירופי הופיע בסנט פטרבורג, ולאחר מכן בשאר חלקי רוסיה. אם היום מעצבים מוסקבה מושפעים על ידי לקוחות הכספים שלהם, אז פטרסבורג פיתח בתחילה באופן עצמאי מובחן. אפילו שבוע האופנה בסנט פטרבורג שבוע האופנה Aurora לאחר פרויקט מוסקבה המנוח מחזורי & עונות נראה הגון ביותר בין שבועות האופנה הרוסי: כאן אפילו הגיע Comme des Garçons (יש להם multibrand בסנט פטרסבורג), Marques'Almeida ו Thom Browne. בנוסף, Aurora עוסקת ביצירת קהילה מקצועית ומנהלת קורס אירועים עם הרצאות Fashionomica ושומרת בלוג ברוח עסקים של אופנה. מה שפטרבורג עושה הוא ליצור קהילה, לא אירוע חסות כמו שבוע האופנה במוסקבה, וזה בכיוון זה שצוות AFW צריך לזוז, לא שוכח את מה שכולנו אספנו כאן - מראה: ארטיומוב, בוזה ושומוב לא יגיעו רחוק. החלון לאירופה הוא אכן כזה: AFW הוא יותר על אינטראקציה עם המערב והוא דומה למה דריה Shapovalova עושה עבור אוקראינה.
כדי להבין את התהליכים המתרחשים ברוסיה, יש לעזוב את מוסקבה - תחילה, לאומסק או לפטרבורג
זה דבר אחר לגמרי - איך נראה רוסי אופנה. שוק היוקרה והשוק המפותח מפותח היטב, אבל חנויות קטנות עם רכישות מוצלחות מאוד ניתן לספור על אצבעות יד אחת. מה אנחנו יכולים לומר על חנויות וינטג הדמוקרטית, שבו אתה יכול להתלבש עבור 100 יורו מכף רגל ועד ראש באותו זמן מגניב. במוסקבה ובסנט פטרבורג יש שני שבועות אופנה חלשים למדי, כאשר בכל בירות האופנה בעולם (זה ניו יורק, מילאנו, לונדון ופריז) הם איכשהו מסתדרים עם אחד, אם כי יש שם עשר פעמים יותר מעניין מעצבים וחנויות שם. מגזינים שאתה רוצה לקרוא ולשמור - אחר הצהריים עם אש (אנזור קנקולוב ו אלנה סטניסלבנה, כל התקווה שלך היא עלייך). מעצבים רוסיים, שאינם מתביישים להיות ממוקמים ליד זרים, ניתן בקלות לספור על אצבעות יד אחת. והם יקרים יותר מאשר אלכסנדר וואנג, Carven או 3.1 Phillip לים, שרוצים לעמוד לידם. ברור כי יחידות של מעצבים מגיעים Première Vision, הייצור קשה למצוא, תופרות ומעצבים הם עכשיו יקר, ואין השקעה בכלל.
מבחוץ, מוסקבה נראית כמו עיר שבה האופנה כענף כבר לקחה צורה ותפקודים עם הצלחה משתנה, אבל מעצבים צעירים עדיין יש התחלה קשה כאן. כדי להבין יותר את התהליכים המתרחשים ברוסיה, יש לעזוב את מוסקבה - ראשית, לאומסק או לפטרבורג. כמה מעצבי סנט פטרסבורג הם שכבה נפרדת לגמרי - עיר שבה האופנה נעשתה עצמאית ואוונגרד, עם מזל טוב עשוי להיות רוסי אנטוורפן, בהפקת המעצבים הצעירים המתקדמים ביותר במדינה. זה שם כי האופנה הוא חי ביותר עכשיו, ושם ניתן למצוא תשובות לכל השאלות החשובות: איך אופנה ואמנות מחוברים, איך לעשות עסק מן התשוקה אופנה עצמאית ללא משקיעים הזקוקים אופנה של גברים ברוסיה, איך הדברים עם חינוך אופנתי ברוסיה ומי צריך את האוונגרד היום ואיך הקודים התרבותיים משפיעים על תפיסתנו את האופנה. כל זה הוא בחומרים הבאים.
תמונות: ויקה גזינסקאיה, סיריל גסילין, הליכה של בושה, אוסומה 2