צרכנות: מה ואיך לקנות ב Asos

Wonderzine parses, איך חנויות מקוונות מפורסמים מסודרים: מה לקנות בהם, איך לחסוך כסף ומה לחפש בעת מתן. החנות הראשונה בקטגוריה החדשה היא Asos, אשר השיקה את הגירסה הרוסית לפני חודש. האתר תורגם לרוסית, משלוח מהיר ברחבי הארץ, מערכת חזרה נוחה הופיע. קמעונאי שמוכר קו של בגדים ואביזרים שלו יותר ממאה מותגים כבר פופולרי אצלנו לפני, אבל אף אחד לא באמת להשתמש בכל היכולות שלה. Wonderzine דיבר עם המעצבים העיקריים של המותג הביתה Asos על הלקוחות הרוסים, וגם הבנתי מה השורות בחנות יש, איך מעצבים לבחור ומה מרשים על השוק - יריד של בגדים מרחבי העולם.

אתה יכול לכתוב ספר על בניית עסק Asos.: התופעה של החברה מעניינת כמו הסיפורים של אפל או סטארבקס. בשנת 2000, Asos התחיל עם הרעיון של כפי שנראה על המסך - מוכר בגדים כמו ידוענים - צוותים של שלושה צעירים, ועכשיו אלפי אנשים לעבוד עבור הענק הענק חבילות ל 200 מדינות. עובדה היא שאסוס מציע משהו לכולם: נשים וגברים, נשים הרות, אנשים עם קווי גודל לא סטנדרטיים, צעירים וזקנים, אוהבי מינימליזם וגותי, מי שמגיע לפסטיבל מוסיקה, ואלה שהולכים למסיבה בסגנון 1980.

Reitler משחרר בגדים תחת השם שלו.. הוא מחולק לתריסר קווים, וכל אחד מהם נבדק על ידי איכות של תפירה בדים, ולכן תג המחיר הממוצע. על שורות דירוג - רק למטה. Asos מוכרת כמה מאות מותגים אחרים, וקשה לזהות הטיה בכל פלח שוק. שני המותגים הדמוקרטיים כמו ריבר איילנד ו Vero Moda, נעלי אדידס ונעלי ספורט של נייקי, בוי לונדון ומותגי רחוב Carhartt, קווי עיצוב Chalay, בית הולנד, מארק על ידי מארק ג 'ייקובס מוצגים.

במשך 13 שנים Asos קיבל את הגרסאות האמריקניות, הגרמניות והצרפתיות, ועכשיו הוא עומד להיכנס לשוק הסיני. יתר על כן, אם היוצר של הסתגלות הרוסית של החנות, ניק רוברטסון, קורא לזה רק עסק, הסינים יהפכו לפרויקט עולמי יותר. לדוגמה, כל המוצרים יאוחסנו בסין, ולא במדינות אירופאיות שונות, כמו במקרה שלנו. החידוש הבא בחנות הוא המשלוח, אשר ניתן לעקוב בזמן אמת, אבל רק בבריטניה.

קווי אסוס

קמעונאית בריטית מייצרת גם המותג שלה, מחולק שורות: ואם H & M או קווי Topshop יש מקסימום של חמש, אז הנה אנחנו מדברים על עשרת.

להחיות

מה זה: בגדים למסיבות, כגון שמלות עם רכבת בסריגים.

מחיר 2,000-13,000 רובלים

לבן

מה זה: שורה של דברים מינימליסטיים מעצבי אסוס. חולצות קצוצות, חצאיות ברוח האוונגרד היפני חליפות ג 'ינס נשמרים בדרך כלל עד המכירות.

מחיר 2,000-12,000 רובלים

שחור

מה זה: אוספים של מעצבים אורחים. עכשיו על מכירה - מוצרי עור על ידי מרקוס Lupfer.

מחיר 5 000-11 000 לשפשף.

סלון

מה זה: שמלות אלגנטיות לכל אירוע, עם רקמה פרחים ויישומים אבן

מחיר 3500-8000 לשפשף.

מחודש וינטג '

מה זה: צוות של ציידים וינטאג 'מחפש פריטים ובדים מתקופות העבר ומחזר אותם באופן מודרני.

מחיר 600-4000 לשפשף.

אפריקה

מה זה: אחת היוזמות הראויות ביותר של אסוס. בגדי הסגנון האתני נתפרים ביד בסדנת סוקו, ובכך מספקים מקומות עבודה לתושבי קניה. הייצור הוא בר קיימא: הוא מרמז על גישה אתית כלפי הסביבה, דגש על חומרים ממוחזרים.

מחיר 1 500-3 000 לשפשף.

Asos

מה זה: השורה הראשית של החנות כוללת חולצות טריקו, חולצות סווטשירטים, סווצ'רים של פרוות לאופרד, ושמלות פוליאסטר רבות.

מחיר 1,000-5,000 רובלים

בהתחשב באקלים מסוים, נשים רוסיות תמיד להוט להתלבש מכף רגל ועד ראש, וזה ניכר בכל בלוגים אופנה מרוסיה. בפיתוח האוספים שלנו, אנחנו חושבים על מגמות עולמיות שיהיו מעניינות קונים של 20 שנה ברחבי העולם. אז אנחנו לא לוקחים בחשבון את הטעם של מדינה מסוימת בעבודה. אבל אנו רואים כי לקוחות הרוסי אוהב להתלבש ולקנות שמלות היטב. אתה רק לעתים נדירות לרכוש דברים בסיסיים או משהו androgynous.

כיצד נוצר האוסף? יש לנו 28 מעצבים, שכל אחד מהם אחראי על סוג אחד של מוצר, כגון ג 'ינס או סריגים. בכל עונה אנחנו מתאספים במשרד שלנו, הוא ממוקם במפעל טבק ארט דקו לשעבר, ואנחנו מתחילים סיעור מוחות. מעצבים לדבר על המחקר שלהם, אשר מבוצע בתערוכות במועדונים, חנויות וינטג בלוגים עם מגזינים. כל חודשיים צריך להיות מוקדש שתי מגמות שונות, כי הלקוחות שלנו הם מכורים ממש למרדף אחר מוצרים חדשים, אז אתה צריך לציית. אוספים מורכבים משלושה חלקים - בסיס, דברים אופנתיים יותר דברים נועזים עם אופי - אנחנו קוראים להם דובדבנים על העוגה, הם מושכים את תשומת הלב של הלקוחות. אני באמת מאמין כי עיצוב טוב הוא מסחרי, כי מי רוצה ליצור דברים שאף אחד לא לובש?

שוק

שוק - פלטפורמה שבאמצעותה ניתן למכור בגדים על ידי כל אדם או חברה בעולם. אנשים מוכרים את הפריטים שלהם בארון, הם יכולים להימצא בסעיף הפרטים, לנוחות, יש כרטיס מיוחד שבו מוכרים ממדינות שונות מסומנים - כולל קזחסטן, מקסיקו וקוריאה. חנויות וינטג ', רב מותגים מותגים עצמאיים ממוקמים בסעיף בוטיקים. כל מוכר שולח את ההזמנה בכוחות עצמו, אבל אם הוא לא בא והשולח אינו מגיב למכתבים שלך, עליך ליצור קשר עם Asos. יש גם אנטי זיוף ואפשרויות שימושיות אחרות. בשוק, כל מותג מקבל משוב מלקוחות - הם מבטאים את היחס שלהם לדבר, מעניקים לו סימן שלילי, שלילי או נייטרלי.

Bukki

מותג צעיר בלונדון מתמחה מעילי דנים ומכנסיים קצרים עם מוסיף מודפס, וגם יוצר חולצות צבעוניים מבדים אפריקאים.

מחיר 750-3255 רובל

משוב חיובי: 87 %

H.S! על ידי היילי Scanlan

היילי Scanlan הוא המעצב הצעיר הטוב ביותר של 2012 בסקוטלנד שלה יליד. אוסף חדש של השורה השנייה שלה H.S! מורכב צמרות, חצאיות ושמלות עם הדפס נחש.

מחיר: 2000-7300 רובל

משוב חיובי: אין ביקורות

פאביטוריה

המותג מטייוואן כבר מפורסם למדי, עכשיו הוא נמכר בשוק. היתרון העיקרי שלה הוא חצאיות עם הדפסים צילום, של צמרות מבניות עם לוחות. בגדים עשויים ביד.

מחיר: 8110-13500 רובל

משוב חיובי: אין ביקורות

בחיים האמיתיים

המותג החדש בחיים האמיתיים הוא בהשראת התרבות המחתרתית. האוסף שלה מפנה את תשומת הלב לצמרות - חולצות טריקו זולות מפרוות של שני טונים וחולצות טריקו מודפסות.

מחיר: 2500-6500 רובל

משוב חיובי: אין ביקורות

הלבן

המותג נמכר רק באינטרנט, מבוסס במזרח לונדון בהשראת סגנון הרחוב. למעשה, אתה מקבל שמלות נהדרות יפה ונעליים על פלטפורמה מסיבית.

מחיר: 1600-4500 רובל

משוב חיובי: 99 %

בגדי גברים עושה 12 אנשים, אנחנו יושבים זה ליד זה כדי להחליף רעיונות. אנחנו פשוט סיימנו לעצב את המגמות לעונת ה- SS 2014. אנחנו מתחילים לעבוד על העונה עם נסיעה ברחבי העולם, איסוף דוגמאות של גרפיקה ובדים. אז אנחנו ממציאים 20 מגמות ולבחור 5 מהם עבור 1 העונה. אנחנו עובדים קמעונאית, כך שילוב של מסחרי ולא מסחרי להכתיב המכירות. אנחנו תמיד מנסים להוסיף משהו חדש ורענן לעיצוב, אבל עדיין אנחנו מרגישים שכל הבגדים שלנו אופנתיים - אז זה למכירה, ואנחנו עדיין את המכונה על מנת לספק את הלקוח עם הרצוי להרוויח כסף. ב Asos, אנחנו צריכים לחשוב באופן גלובלי, לקחת רגעים יותר בחשבון - נהיה טיפשים אם נתחיל להתמקד רק על החבר 'ה בבריטניה ולשכוח שינוי האקלים באוסטרליה.

Asos שיתופי פעולה

חותמות בונים מדיניות לשיתוף פעולה על שני עקרונות. חלקם, כמו H & M and Gap, משתפים פעולה עם מעצבים מפורסמים כמו אלברט אלבז וסטלה מקרטני. אחרים, כמו טופשופ ואוניקלו, מעדיפים לגלות ולקדם כישרונות צעירים - הם עבדו עם כריסטופר קין וג'.ו.ג. לפני המותגים האלה הפך פופולרי. Asos משלב שתי הגישות. לפני כמה שנים, אוספים עבור החנות יצר את הכוכבים העולים של סצינת האופנה הבריטית ג'ונתן סונדרס, לואיז גריי והולי פולטון. עכשיו הקמעונאי עוסקת בשיתוף פעולה עם מרקוס Lupfer ו פומה בתוך אסוס שחור אוסף. כובעים עבור החנות נוצר על ידי פירס אטקינסון, מחברם של כובעים רבים עם דובדבנים של אנה דלו רוסו. לאחרונה שמלות מילי גודארד עבור Asos הופיע על המכירה: בוגר סנט מרטינס המרכזי האהוב של ניקולה Formichetti עדכן את קו סלון יקר.

אוסף מרכוס לופר לאסוס בלאק

מה זה: אוסף של פריטי עור על ידי המעצב הבריטי ו Asos. לפני המכירה, רוב הדברים חיו - שמלה, ז'קט, מכנסיים, נעליים ושקיות.

מחיר מ 1400 רובל ל 6 800 רובל (עם הנחה)

אוסף פומה עבור

מה זה: קו של גברים שנוצרו על ידי ענקית ספורט במיוחד עבור Asos. כדאי לשים לב windbreakers, חולצות אימון.

מחיר מ 1 000 רובל ל 3 500 רובל

אנחנו רוצים הקונים תמיד להשאיר אותנו עם הזמנה ולקבל את מה שהם רוצים - בגדים לעבודה או מסיבת לילה גדולה - בגלל זה אנחנו מוכרים מאות מותגים אחרים. ההשפעה על מבחר של מותגים יש ידוענים בסגנון הרחוב. אלה הם, אולי, הרלוונטיים ביותר שלנו זמן ודרכי הקונספט שלנו להרכיב את הבסיס של החנות. אנחנו מנסים לבחור את המותגים הנכונים, בשביל זה אנחנו צריכים לקיים פגישות רבות בבריטניה ובחו"ל, לבחור את הדברים הנכונים מן האוספים, משא ומתן על בלעדי שיכול להיות מוצלח מסחרית ב Asos.

צפה בסרטון: משלוחים חינם לישראל! - המדריך המלא לקניה חכמה באמזון. 2018 (מאי 2024).