סיפור של מותג אחד: לקוסט
באור, יש הרבה חברים שאנחנו אוהבים מ. אנחנו מחפשים את הדברים שלהם, מוכן לקנות את כל הרכבת על המכירה ומצפים להציג אוספים חדשים. הגיע הזמן להבין מה התופעה של האטרקטיביות שלהם. היום אנחנו מדברים על מותג צרפתי פולחן, מפורסם פולו שלה עם תנין, אך לא מוגבל להם: למשל, המותג אפילו יש קו הפודיום, אשר עכשיו אתה יכול לקנות ברוסיה.
המותג הצרפתי לקוסט הוקם על ידי שחקן הטניס האגדי רנה לקוסט בשנת 1933. לפני יצירת מותג הבגדים שלו, הוא פעמיים הפך את המחבט הראשון של העולם ושמונה פעמים אלוף של "גראנד סלאם". האיש הזה ידע מיד שמדי הטניס של שנות ה -20: חולצה לבנה עם שרוול ארוך, מכנסיים וסוודר סרוג, פשוט לא נוח. "פעם אחת ראיתי את החבר שלי יוצא לחצר הפולו, זה נראה לי מאוד מעשי, והזמנתי כמה פולו מכותנה וצמר מחייט של חבר בלונדון, ואחרי זמן מה כל שחקני הטניס התחילו ללכת לאותם". Rene Lacoste מגזין אנשים בשנת 1979. כמובן ששיחק טניס היה הרבה יותר נוח בחולצה עם שרוול קצר, הכפתורים הלא מכופתרים על הפולו אפשרו לך לנשום עמוק, והצווארון המוגבה לא איפשר לצוואר לשרוף בשמש.
הלוגו בצורת תנין ירוק הופיע כתוצאה מההימור של לקוסט עם הקפטן של נבחרת הטניס הלאומית הצרפתית אלן מור. ערב גביע דייויס בבוסטון, רנה טענה איתו כי הוא ינצח את המשחק מול יריב אוסטרלי. על כף המאזניים היה תיק עור קטן של תנין, ערב שחקן הטניס המפואר בחלון של אחת החנויות. למרבה הצער, הוא איבד את הטורניר, אבל על אופיו הנועז, אומץ ההתמדה על המגרש, לקוסט קיבל את הכינוי "תנין". הלוגו עצמו, אשר כתוצאה מכך קישט את כל הדברים מן הארון של רנה, צויר על ידי חברו, האמן רוברט ג'ורג '. לכן, לקוסט היה מותג אישי עוד לפני עצם הרעיון של "המותג" נולד.
בשנת 1933 סיים רנה את הקריירה שלו בספורט גדול, יחד עם הבעלים של מפעל הסריגה הגדול ביותר בצרפת, אנדריי שיכון, ייסד את המותג La Société Chemise Lacoste. לאחר מכן הופיע הפולו הראשון L.12.12., שם L מציין את שם המותג, 1 - כותנה pique, 2 - שרוול קצר, 12 - מספר דגם של חולצה עם שרוולים קצרים ואת צווארון למטה. הם היו הראשונים לתפור לוגו על הצד הקדמי של החולצות היו הראשונים לשחרר אוסף של פולו צבעוניים. בתחילת שנות ה -50, המותג נכנס לשוק האמריקאי, מתמזג עם המותג האמריקאי איזוד. בתחילה הם סיפקו טניס חינם, טניס, גולף ושיט לג'ון פ. קנדי, דווייט אייזנהאואר ובינג קרוסבי. ברגע שקונים רגילים שם לב כי פולוס איזוד לקוסט היו עשירים ומפורסמים, העסק הלך וגדל. מותגים אחרים החלו לשנות את הלוגו (זוכרים את הפוני ראלף לורן, את הנשר האמריקאי הנשר ואת הדגים טומי בהאמה). חלקם אפילו לא התביישו להעתיק לחלוטין את התנין: התדיינות משפטית עם החברה הסינית תנין התלבושת נמשכה עשר שנים, עד שבשנת 2003 הורה בית המשפט לגניבה הפלגיאט לשנות את הלוגו.
בשנת 1963, עמד בראש החברה בנו של רנה לקוסט ברנרד, אשר מיד החלה להרחיב את הייצור. בגדים, נעליים, אביזרי עור, שעונים וכוסות הופיעו באוספי לקוסט. בשנת 1984, ניחוחו הראשון של הגברים לקוסט פור הומה שוחרר. המותג הגיע לשיאו רק בשנות ה -80, כאשר הסגנון prepy נכנס אופנה. סטודנטים עתידיים של מכללות יוקרתיים בארה"ב הדגישו את מעמדם כשמלה מצוינת: הם לבשו מכנסיים משובצים, אפודי צמר עם מעוינים, נעליים, וכמובן, פולו האגדי של לקוסט.
בשנות ה -90, גראנג הוחלף על ידי preppies, ו פולוס איזוד לקוסט הפך המרכזי - הם אפילו החלו להימכר ברשת של וול מארט זול חנויות כלבו. דרכי לקוסט ואיזוד התמוטטו ב -1993, כאשר האמריקאים נשארו עם מדיניות התמחור הדמוקרטי שלהם, והצרפתים רצו להחזיר את יוקרתם למותג ובמקביל לזכות בקהל צעיר. בתחילת שנות ה -2000 החלו חנויות המונו-לקוסט להיפתח ברחובות המפוארים ביותר של ניו יורק, משדרות מדיסון ועד רודיאו דרייב, ופולו תנין עבר מ-וול-מארט הזולה למייסיס ולבלומינגדייל.
המותג החל לתת חסות לתחרויות טניס, תחרויות גולף ותמיכה באתלטים, ביניהם אנדי רודיק, ריצ'רד גאסקט, חוסה מריה אולזבל וקולין מונטגומרי. תפקידו של מנהל קריאייטיב הופקד על כריסטוף למיר, ששיתף פעולה עם איב סן לורן, תיירי מוגלר וקריסטיאן לקרואה. הוא הצליח להחיות את המותג ולרענן את דימויו. לאקוסט המבריק, שהחל להופיע בשבוע האופנה בניו-יורק, רצה שוב ללבוש. "אני גאה לעדכן את הסגנון של לקוסט, משכה קהל צעיר ואופנתי יותר, ואני משוכנע עמוקות שללקוסט יש עמדה ייחודית בעולם האופנה", אמר כריסטוף ב -2010, כשעזב את המותג לתפקיד המנהל היצירתי הרמס.
המעצב החדש לקוסט היה הפורטוגזית פליפה אוליברה באטיסטה. עם הגעתו, המותג החל לייצר יותר שיתופי פעולה עם מותגים אחרים. בשיתוף עם השחקנית לסלי מאן, המהדורה המוגבלת Lacoste Pink Croc Collection הופיעו רק בוורוד. במסגרת הפרויקט של אספן החג, עשה האמן הסיני לי שיאו-פנג פולו מהפורצלן ביד. מאוחר יותר פיתחה המאיירת מיקה לידברג את אוסף לקוסט L! VE עם הדפסים עליזים בהירים. "הדפסים שלי מלאים יצורים מגוחכים וסיפורים בלתי סבירים, יש כאן משהו שאהבתי בילדותי: דינוזאורים, צלחות מעופפות, ג'ונגלים, חד-קרניים," הודה ליידברג
בשנת 2012, Lacoste החלה לחגוג את יום השנה ה 80 של המותג על ידי השקת "פולו של העתיד" הפרויקט. בדף הפייסבוק הרשמי על המותג, אמנים צעירים שיתפו את מחשבותיהם על מה שהפולו העתידי יכול להיות. המחבר של הרעיון המעניין ביותר הוזמן לשתף פעולה בפרויקטים נוספים של לקוסט. לכבוד יום השנה, נורה גם סרט קצר על התפתחות חולצת הפולו בשנים 1933 - 2013. בשנה שעברה, המותג השיקה מהדורה מוגבלת של 12 מהדורה מוגבלת אישית פולו ערכות. במהלך השנה, לאקוסט שוחרר מדי חודש על חולצת טריקו חדשה עם קווי המתאר של הדפוס העתידי. כל פולו היה מלווה במברשת ובצנצנת של צבע, תרסיסים וסכל.
בחודש פברואר 2014, לקוסט עשה מסחרי נוגע ללב. העלילה של הווידאו סובבת סביב הנשיקה, אשר נותן את אותן תחושות קיצוניות כמו לקפוץ לתוך התהום. המוטו של הסרטון אומר: "החיים הם ספורט יפה!" - ובמחשבה זו, המותג הוא בהחלט לא לבד.
תמונות: באדיבות לקוסט