מהו היופי של שוק הקוסמטיקה מנצח זוכה?
מאשה וורסלב
כבר דנו אם כדאי להשתמש בקוסמטיקה בשוק ההמוני (עלויות) ובאיזה סוג של תשומת לב מיוחדת. העדר סנוביות בנוגע לצריכה הוא לא הסיבה היחידה לשקול את הדוכנים בחנות "חברה" לא פחות מאוספי Net-A-Porter. זכייה במחיר היא גם, למרבה הפלא, לא החשוב ביותר. עכשיו אנחנו מסבירים.
בואו נתחיל עם העובדה שכל קוסמטיקה דקורטיבית מחולקים מקצועי (תהיה שיחה נפרדת על זה) ו קוסמטיקה הצרכן, וכי, בתורו, לתוך "מותרות" ו "שוק המוני", ההבדל בין שנראה ברור, הוא מחיר באופן פרדוקסלי, דווקא בגלל המחיר הרב יותר, כי יוקרה, במבט ראשון, מנצחת נגד השוק ההמוני: הסיבה היא לא רק את הדעה הרווחת כי "יקר יותר פירושו טוב יותר", אלא גם את הנטל החברתי שלנו על מותרות.
האדריכל יוסף הופמן, היוצר של "סדנאות וינה", אמר כי החזקת דברים יפים גורם לנו להרגיש יפה. והכלכלן ת'ורשטיין ובלן, בתיאוריה של מעמד לא פעיל, כתב: "ככלל, סיפוק רב מהצריכה וההתבוננות באובייקטים יקרים ויפים לכאורה, נובע בעיקר מהסיפוק של טעם הטעם שלנו, החבוי תחת מסכת היופי. ערך דברים מסוימים לאופי יוקרתי יותר מאשר יופי. " זה לא אומר פריטים יקרים לא יכול להיות יפה, אבל העובדה האטרקטיביות שלהם מבוססת במידה רבה על המודעות של נגישות פיננסית היא בלתי מעורערת.
זה קשה לגרוע מן המותרות, ואתה לא צריך לגמול את עצמך (רק במקרה: אנחנו לא דוחקים לנטוש את הסחורה יקר אוהב אותם בעצמנו), אבל להיות מונחה רק על ידי זה בעת בחירת איפור היא לכסות את האופק. "בנקים" זולים נמנעת מהזדמנות לתת הנאה אסתטית ידועה (קפיצת מפתחות השפתון, המשקל המובהק של צינור דיו, חומר מישוש של גוף המזרן) ולספר סיפורים עשירים (יש להם רק דוגמאות מרהיבות), אבל כוחם הוא תועלתני - מבחינה זו הם הופכים להיות מאוד קרוב קוסמטיקה מקצועית.
זול "בנקים" נשללת מן ההזדמנות לתת הנאה אסתטית - כוחם הוא השירות.
היעדר כוונה לעטוף את המוצר בצורה אטרקטיבית - אי אפשר לומר שהשוק המסיבי מסרב באופן מוחלט להצגה, אבל זה בהחלט לא הנקודה החזקה שלו - זה מאפשר לך להתמקד במהותה ונותן את רמת החופש המותגים "הרציניים" לא יכולים להרשות לעצמם: הם לא יכולים להיראות מגוחך. כן, לפעמים הם חורגים מהקורס הכללי וממסירים את המסקרה הכתומה, שחור או ירוק, אבל עם מצגת מיומנת כל האמצעים האלה עדיין לא זוחלים מתוך הבד הרגיל ומתאימים היטב לתדמית של אישה של המותג N, ואחרי זה אנחנו הולכים . מי מוכן ללכת מעבר לגבולות של תמונות מבוססות ולהרחיב את הגבולות של הסגנון שלהם בוודאי להגיע לפינות של מותגים מקצועיים "חברות".
שוק ההמונים נאהב לעתים קרובות משום שבמחיר קטן הוא משליך דברים טובים על החוף. למעשה, היחס בין איכות ואיכות ירודה במגזר זה הוא לא סימטרי מדי כדי להרגיש כמו צייד אוצרות, ויש סיבה להודות מותגים זולים. במהירות מופרזת, הם מייצרים עשרות כלים מעורפלים, לא תמיד מוצלחים, אך מגושמים באמת, כמו מדבקות תחרה לעפעפיים, סרט הולוגרפי לציפורניים ומסקרה של גוון שטוח ובהיר. הם במהירות לעקוב אחר המגמות ולפעמים לחזות אותם, לא מפחדים לפרש את הזועם ביותר מהם ושואפים לעבוד על העיקרון "בבת אחת" - ולכן, טווח שלהם הוא רחב ומאפשר לך לסקור תבניות חזותיות שלהם, כמו שאנחנו אוהבים, לצאת לאזור הנוחות.