למה ניחוחות לא צריך להיות מחולק "נקבה" ו "זכר"
בעולם שבו חללית נוסעת דרך היקום, ואת הרעיונות של בינריות המיגדר נסוגות, מה שהופך מקום לגישה חדשה לתפיסה של מגדר, הבשמים עדיין מחולק זכר ונקבה. החלטנו להבין מדוע גברים נחשבים חסרי ערך להריח יסמין, ונשים מוצעות בטעמים מתוקים "מתוקים" ומה לעשות בקשר לזה.
שלא כמו רוב הרעיונות הפטריארכליים, הסטריאוטיפ של ריחות מסוימים מתאים לכל מין הוא חדש יחסית. Guerlain Voilette דה מאדאם ו Mouchoir דה Monsieur, אשר שוחררו בשנת 1901 ו 1904 בהתאמה, נחשבים הניחוחות המגדר הראשון שנמכר על המכירה. התפיסה המהפכנית של ניחוחות זוגיים היתה שייכת לז'אק גרליין, אחד מבשרי הבושם הבולטים ביותר של תקופתו; על פי אחת האגדות, הקבוצה נתפסה כמתנת חתונה בידי זוג גרליין ידידותי.
מבחינה היסטורית, לבשמים אין מין: בשל העלות הגבוהה של הבקבוקים והיעדרם הבוטה, ניחוחות היו תמיד סימן להשתייכות למעמד מסוים, ולא למגדר. אחד התפקידים העיקריים של הבושם היה מסווה הריחות הגופניים, כך שהבושם היה מרוכז ומוחל בנדיבות: בשנים שונות נבנו יצירות בושם סביב מוסק, ענבר, מור, תבלינים וכמובן צבעים, אך אף אחד מן השירים הללו לא זוהה בגבריות ולא עם הנשיות. אפילו המונחים המקובלים "קולון" ו"בושם "הם טרמינולוגיה, המדברים אך ורק על ריכוז הבושם (הבושם הוא הנמוך ביותר, הבושם הוא הגבוה ביותר), אך לא כל המאפיינים המיניים של הניחוח. כאשר מדובר במיקוד לפי מין של קוסמטיקה, משווקים אוהבים לדבר על ההבדל הפיזיולוגי בין אורגניזמים זכר לנקבה, אבל בסוגיות בושם חלוקה כזו לא נקבע ביולוגית. על פי מחקרים, לעור הנשים יש pH נמוך יותר, מה שמייצר את קיומו של מוצרי טיפוח לגברים. יחד עם זאת, חומציות העור הגברי נחשבת על ידי כמה מחקרים להיות גבוה יותר ואחרים להיות נמוך יותר: ביולוגים לא הגיעו למסקנה חד משמעית. ברור רק כי הקשר בין חומציות העור עם הגיל או התזונה הוא הרבה יותר גדול מאשר בינה לבין הרצפה.
למעשה, מה שמכונה "כימיה של העור", שבגללה הניחוח "יושב" על אדם או לא, הוא גם נושא למחלוקת: הביופיסיקאית לוקה טורינו, למשל, רואה את הרעיון שהניחוח מקיים אינטראקציה עם העור האנושי, מיתוס. טורינו, אחד מבקרי הבשמים המובהקים ביותר, טוען שאנחנו מרגישים את כל הטעמים באותה דרך, אבל מפרשים אותם אחרת. אנתרופולוגים, בינתיים, אובייקט - הם הגיעו למסקנה כי באופן אינטואיטיבי, אנו בוחרים ניחוח בצורה כזו כדי לשפר את הריח של הגוף שלנו. אבל אף אחד מהחוקרים לא דיבר על הפרדה בין המינים.
היסטוריון הבשמים ויוצר המותג שלו, רוג'ר דאב, קובע כי "אותו ריח של ורד יהיה גברי על גבר ואישה על אישה - ורדים עצמם אין מין." למרות זאת, הוא מסמן כמה ניחוחות רוג 'דאב כמו זכר או נקבה. כפי שדובר עצמו הודה לי במהלך הראיון, "אני עושה את זה לגברים: גברים רבים, אם הם לא רואים את הכיתוב" פור הומה "או" לגברים "על הבקבוק, חוששים שאברי המין שלהם ייעלמו אם ילבשו ריח כזה". תיאור מדויק מאוד של השפעת השיווק על החיים המודרניים. במאמר "אריזות בושם, פיתוי ומגדר", שפורסם בשנת 2013 במגזין Unbound תרבות, חוקר מאוניברסיטת גוטנברג מגדלנה פטרסון McIntyre מתאר בפירוט את המנגנונים של ההשפעה של שיווק בושם על הקונה. תעשיית הקוסמטיקה, ובמיוחד תעשיית הבשמים, שם שום תוצאה נראית לעין ניתן לצפות, בניגוד קוסמטיקה דקורטיביים או אכפתיות, מוכרת חלום, תמונות, יופי חמקמק. לכן, את הבושם עצמו הופך לעתים קרובות משני בקבוק ואת מסע הפרסום - ופרסום, כידוע, הוא מנוע המסחר באמצעות קלישאה ומסגרת מובנת.
גברים מוכרים גבריות, ספורטיביות, אטרקטיביות מינית לנשים (מותג אקס הביא את השיח הזה לגבול, שנדמה כי הוא נכלל בספרי לימוד) והרעיון שהניחוח יהפוך אותו לבלתי נשלט. נשים מתפתות, משתוקקות, ובמקום שבו, שוב המשיכה המשיכה המינית, והפרסום משמש לעתים קרובות כתחליף למאהב: הגיבורה דוחסת את גרסתו המורחבת בזרועותיה או שוכבת איתו במיטה. אם אתה מסתכל על פרסום בושם של המאה העשרים, אתה יכול לראות כי מיניות אגרסיבי זה היה חלק בלתי נפרד של התעשייה רק בשנות השמונים. עם זאת, החלוקה המגדרית של הבשמים הפכה להיות המדהימה ביותר, אם כי זה היה פופולרי מאוד הרבה קודם לכן.
בינקות, היינו מחולקים לפי צבע החיתולים, בילדות, על ידי המחלקות התמטיות בחנות הצעצועים, ועכשיו אנחנו אמורים להריח כמו המין שלנו. אקוויטי, וטיבר, עץ ועור הם תווים זכר מסורתי (הם ממוקמים כתכונות של פעילויות "זכר" - מרכיבה לשליטה על סירת מנוע). כל מיני פרחים וממתקים - מרכיבי הבושם הנשי. תבלינים והדרים מותר להיות פה ושם, אבל רק במסגרת המתאימה - הנשית או הגברית.
יש כמובן, כמובן, ניחוח נישה: מחברים דגולים רבים, כמו סרג 'לוטנס, באים עם ניחוחות כל חייהם ללא החלפת מפרטים מגדר. אבל ניחוחות נישה תוכננו במקור עבור משתמש חופשי יותר לחשוב, הם נעים בצורה שונה, הם למעשה לא המפורסם, וחשוב יותר, לעלות יותר. בושם נישה הם בתחילה אליטיסטית יותר - הקונה הופך להיות חלק ממועדון סגור. בשמים הוא נגיש יותר, אשר פעיל משתמש סמנים מגדר, מיועד לרכישה אינטואיטיבית מהירה ועובד עם תמונות מובנות וסמלים ביותר. סקס, פיתוי, אטרקטיביות, אומץ, ספורטיביות, אושר, לחזור מההתחלה.
עם זאת, אפילו כזה מקום קונבנציונאלי כמו המדפים של multibrand קוסמטי, חיתוך קצה מגמות לכבוש את החלל שלהם. ב -1994, CK One יצא, הניחוח הרב-ז'אנרי הראשון שפוצץ את השוק (לפי WWD, בעשרת הימים הראשונים לאחר ההשקה, היקף המכירות היה 5 מיליון דולר). אחד הפרצופים העיקריים של הבושם היה קייט מוס, סמל להרואין שיק ואנדרוגייני קל. ההצלחה של CK אחד ניסה לחזור על עצמו על ידי כמה, וזה לקח עשרים שנה עבור ניחוחות רבגוניים להתחיל לחזור למיינסטרים. לדוגמה, סדרת בושם הרמס הנפוצה ביותר - Les Jardins - מיועדת הן לגברים והן לנשים, ואותה CK פרסמה השנה CK מוצלח של Unkex 2. הכחשת הבינארי המגדרי אפילו הגיעה לסלבריטאים-בשמים שתמיד משדרים את הקונפורמיאליות ביותר, המינית את דמותו של כוכב - אם זה "מפתה" בריטני ספירס, "חושני" ג 'ניפר לופז או "אמיץ" אנטוניו בנדרס.
אז, בשנת 2014, פרל וויליאמס, יחד עם Comme des Gáaons, שיחררה את ניחוח הנערה עם הסיסמה "עבור נערות ונערים", ואריאנה גרנדה עם אחיה, פרנקי, שקורא מגדר ניטרלי. נוסף על כך, אם נשים בשנות התשעים התנסו בניחוחות גברים בחיפוש אחר רעננות ואנדרוגייני (כדאי להזכיר את הפופולריות של הזכר אקווה די ג'יו אצל בנות), עכשיו אפילו גברים מתחילים בהדרגה להסתכל מקרוב על תוכנם של בקבוקים נשיים פרחיסטיים, ללא חשש שאברי המין שלהם ייפלו . בסופו של דבר, יום לווה מחבר או ריח מועדף הוא הדרך הקלה והבטוחה ביותר לשחק כיפוף המגדר, וזה לפעמים רצוי גם עבור נשים וגברים עייפים הקידומת האמיתית. ודחיפת הגבולות שלך חשובה אף יותר מהריח טוב.
תמונות: שאנל, YSL, יוצקים את הום דה קארון, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK
