מדוע דיבר המערב על מהפכת האופנה ברוסיה
אולסיה איווה
אופנה וסדר היום קשורים זה בזה. לכל הפחות, משום שבולים אינם קיימים מחוץ להקשר והם מסר ויזואלי שהקהל קורא לעתים קרובות יותר מעיתונים. ככל המקסימום, אופנה היא עסק באופן ישיר תלוי המצב הפוליטי והכלכלי בעולם. לפני עשרה חודשים, על רקע האירועים ינואר על Maidan, עיתונאים Dazed & מבולבל נסע לקייב לכתוב על המהפכה האוקראינית האופנתי ולהכין טקסט על דור חדש של מעצבים צעירים צעירים שהכריזו על עצמם.
עם זאת, החומר המיוחל תחת הכותרת "מהפכת האופנה של קייב" כתוצאה המגזין הוכן על ידי דריה שפובלובה, ולא המהדורות המיוחדות של הפרסום. אתמול, טקסט עם כותרת דומה - "מהפכת האופנה החדשה של רוסיה" - פורסם על Dazed. העיתון הלונדוני אמה הופ אלווד כותב על הופעתו של גל חדש של מותגים רוסיים ושל מהפכת האופנה ברוסיה. האם יש דמיון והבדלים בין המצב ברוסיה ובאוקראינה?
הם התחילו לדבר על האבולוציה החזקה של האופנה האוקראינית אחרי Darya Shapovalova לקח את זה ברצינות, והפך האידיאולוג של מרצדס בנץ קייב ימי אופנה בשנת 2010, וגם, לא פחות, תורם פורטלים מערביים על אופנה Nowfashion.com ו Style.com. Shapovalova ושותפה Kazbek Bektursunov ראיתי בזמן מעצבים אוקראינית פוטנציאל עסקי רציני. עשרות ראיונות, מופעים, הופעות של דאריה על בלוגים בסגנון רחוב ומכרים בשבוע האופנה העולמי הובילו אותה נתפס כשליח של האופנה האוקראינית, עמוד השדרה של אשר היה ידוע אז על המותגים המקומיים הצעירים בעולם.
בנוסף שבוע האופנה בקייב, פלטפורמה בינלאומית לתמוך כישרונות צעירים, אופנה הצופים, סופקה כדי לסייע למעצבים (אם כי לא בחינם), כלומר, מופע בשבוע האופנה בלונדון והשתתפות התצוגה אופנה הצופים פריז. לאט לאט, אופנה סקאוט הביא את הפרסומים הראשונים על האוקראינים בעיתונות הבינלאומית ומכרים עם קונים בינלאומיים. בתחילת 2014, עקב תשומת לב מוגברת למיידאן, כל כלי התקשורת המרכזיים בעולם החלו לדבר על מעצבים אוקראינים ברצינות: שרה מאואר מדפי Vogue.com, ונסה פרידמן ב"פייננשל טיימס ", ודריה עצמה מדפי Dazeddigital.com ו- Style.com. אפילו אהדה לאישה אוקראינית ג'וליה Efimchuk מאת קלואי סוויני ויוצרים טקס הפתיחה קרול לים אומברטו לאון בפסטיבל אופנה ירח נראה כמו תוצאה הגיונית של אירועים אלה. בעונה החדשה, דאשה כבר מראה האוקראינים באולם התצוגה שלה בפריז ללא אופנה סקאוט והיא ממשיכה באופן פעיל הרחבת העסק שלה, לוקח על קזחסטן.
באחד הראיונות, הביע המוזיקאי מיקי בלנקו את הרעיון הנכון: "אופנה יכולה להיות בעלת השפעה רבה במובן הפוליטי, אופנה יכולה להציב שאלה אחת או אחרת באופן ישיר, להצית את הרעיון על ידי כוח של דימוי אחד בלבד.התדמית מעודדת צורת חשיבה חדשה, עלינו לעקוב אחר משחקי התרבות ולדבר כאשר אתה צריך לדבר, לשאול שאלות כשהם מופיעים. " אי אפשר שלא להסכים איתו. עד לזמן מסוים, המותגים הצעירים הרוסים לא משכו תשומת לב מיוחדת, והתמקדו בפוליטיקה: פרשת הכוס של פרעות, חוקים נגד קהילת הלהט"ב. אחר כך היה קרים. כתוצאה מכך, רוסיה והחלטות חדשות של ולדימיר פוטין היום הם כמעט הפריט המרכזי על סדר היום חדשות. באופן טבעי, הפוליטיקה הציתה את העניין בתרבות ובחיים ברוסיה, והאופנה הרוסית - ליתר דיוק, נציגיה הצעירים והמתקדמים ביותר - הפכה לאחד הנושאים של תשומת הלב הקרובה של המערב. בתחילה כתב ה"גרדיאן" על זה, אחר-כך על האופנה ועל הנייר, עכשיו דזד עצר.
הבידוד המיוחד לאופנה הרוסית מתחיל להיוולד בהדרגה לקהילה
אולווד מתחיל את מאמרו "מהפכת האופנה החדשה של רוסיה" עם המילים "פוטין, פאסי פרעות, הומופוביה". בשלוש המלים הללו, למרבה הצער, מתמקדת הדימוי של רוסיה כיום במערב. המחבר אינו כותב על הפרטים החיוניים: חוקים חדשים שיכולים לחנוק עסק קטן באביב, או את הדולר ואת האירו, אשר נראה מוטציה ולא לגדול. עם זאת, דווקא עם זה הצעירים צריכים להילחם, שבו העיתונאי מציב את תקוותיו על תחייתה של המדינה. אמה מתחילה מקצה הקרחון מול חיית המחמד המטושטשת והמבולבלת גושה רובצ'ינסקי - המעצבת המוכרת ביותר במערב, שלא רק מרגישה בטוחות בעצמה וגם ברוסיה כולה, אלא גם מתרגם אותה בבירור באמצעות תרבות החלקה, מובנת בכל לשון של העולם.
היא כותבת גם על המעצב אומסק אנטון גאלצקי, שבעונה החדשה היה הכי אירוני בשנות ה -90, הגופניקים, הפלגיאט ושוק ההמונים. אל תשכח את הגאווה של תעשיית האופנה של מוסקווה - אנדריי ארטיומוב והמותג שלו Walk Of Shame, כמו גם את אולייה Shurygin, שהציגה השנה את המותג Cap America שלה בלונדון בתחרות היזמים הצעירים, ועל משתתפי שבוע האופנה של מרצדס בנץ ' : מעצב עם שורשים גאורגיה Riya Kburiya ו יאשיה Minochkina - עם האוקראינית, שניהם נעזרים על ידי אנשים ממוסקבה. הרשימה המום אינה ברורה. אפשר להוסיף לפחות עוד כמה מותגים צעירים יותר: דאשה סליאנובה, המותג ZDDZ שלה (למרות שדאשה היא מעצבת לונדון, אנחנו, כמובן, רואים בה את שלנו), המעצב של לס "לסיה פאראמונובה", נטליה אלברדיאן, המותג שלה "אוקי", "אוסמה" קים, טורבו יוליה, לודה ניקישין, ארטם שומוב ופתיחת שבוע האופנה האחרון בסנט פטרבורג - יורי פיטנין עם המותג סן טוקיו.
מעניין, המותגים הצעירים רוסית כמעט שאינם קשורים. אין להם תמיכה מרכזית, כמו מעצבים אמריקאים ובריטים, או מסורת חזקה לשתף פעולה זה עם זה: למעשה, הם היו קיימים באופן עצמאי במשך זמן רב. לשם השוואה, כל המעצבים האוקראיני לא רק "לשבת באותה סירה", אבל גם יודעים התופרות של זה כמעט על ידי השם, לעזור עם סקיצות של עמיתים פחות ידוע. בינתיים, הרוסים אופנה יש דבר אחד במשותף. אף אחד מהמעצבים הצעירים הללו לא מנצל נושא פוליטי או לאומי (למעט "90s" של רובצ'ינסקי וגלצקי): הם פשוט פועלים בהקשר גלובלי ומציעים עיצובים מגניבים שניתן להעריכם בכל מדינה בעידן האינטרנט.
כן, עדיין לא היה לנו חובב אופנה מסוגל לשחק את התפקיד אותו כמו דריה שפובלוב עבור תעשיית האוקראיני, למרות שזה הזמן להגיע רציני על קידום כישרונות צעירים רוסית. אדם כזה יכול להיות Miroslava Duma, בהתחשב בהשפעתה בעולם, אבל, ככל הנראה, יש לה משימות אחרות. השנה, למדנו את שמו של נשיא שבוע האופנה מרצדס בנץ רוסיה, אלכסנדר Shumsky, שהודיע לאחרונה על הקמת לשכת האופנה הרוסית, לתפקיד שבו נבחר כבוד יו"ר ויאצ'סלב Zaitsev. מינוי זה מעלה מספר שאלות, במיוחד לאחר ראיון פורבס, שבו אומר שומסקי: "האופנה היא לא רק יפה, אלא גם עסק מסובך למדי, זה לא מספיק כדי לעשות אוסף של בגדים, אז חשוב להשיק אותו לייצור ולמכור, ואת הצעדים האלה לא נמצאים במדינה של אף אחד לרוע המזל, ברוסיה ב -15 השנים האחרונות, לא הופיע מעצב אחד שיכול לגלם את כל שלושת השלבים האלה לפחות ברמה האירופית הממוצעת ". אנו מצפים לתוכנית התמיכה שהתא יכין.
נעים, שלמרות היחס המתוח או הפחות זהיר כלפי הפוליטיקה הרוסית המודרנית במערב, העניין בתרבות ובאמנות שלנו אינו אובד. יש רצון גומלין עצום לדבר עליהם - מתוך תחושה של גאווה בדור הצעיר, שאין לה שום קשר עם פטריוטיזם. התחושה האמיתית של האמונה במדינה ומספר עצום של אנשים מוכשרים בה מתבטאת בהופעתה של הסביבה הרעועה אך הבריאה שהצעירים יוצרים בעצמם: עם הכשרונות שלהם, עם הראש והידיים. לכן, אני רוצה לדבר על ההצלחה של גושה רובצ'ינסקי ועל הקרנות של טיגראן אטיסיאן ודאשה סליאנובה בניו יורק, ולא רק על היעדר הגבינה, השטרות הבאים וריח המימן הגופריתי במוסקבה.
הבידוד המיוחד לאופנה הרוסית עד לא מזמן, מתחיל להיוולד בהדרגה לקהילה. Koznetsky רוב 20 הופך את הרוסים VFILES, המפגיש מעצבים צעירים. הנחיתה של הרוסים בפעם הראשונה משאיר עבור מילאנו על סחר להראות פיטי סופר. אנדריי ארטיומוב ומריה שטרן הם כמעט זה לצד זה עושה את חדרי התצוגה שלהם במהלך שבוע האופנה בפריז. מעצבים צעירים, איפור אמנים, מעצבים, עיתונאים וצלמים לתמוך אחד את השני, לעשות פרויקטים משותפים, להסיר את המחברות בחינם או עבור פרוטה. תנועה זו צומחת, ואכן, אמה הופ, זאת בדיוק רוסיה החדשה.