In-Hearing: איך משווקים ליצור hype סביב קוסמטיקה
לפעמים טריקים בעזרתם של מומחים לקדם קוסמטיקה, הם הופכים להיות ברור מדי: אדם נדיר לא יודע על קיומו של אותם creams BB כי אפילו מותגים התרופות החלו לייצר. לבקשת Wonderzine, הבלוגר היופי ואסילינה Vorobyeva סיפר על המצאה זו של רוקחים גרמניים ודברים אחרים למשווקים ללכת.
Vasilina Vorobyova מחבר שותף תאומים על יופי
לא כל כך מזמן, את המותג Kure בזאר אקולוגי ידידותי לכה הופיע בשוק האירופי. היא הקימה את המודל שלה, בהיריון, וחשבה אם אין זה מזיק לצייר את ציפורניה, וכדי לא להסתכן בהרכבים בלתי מובנים, שלקחה את היוזמה בידיה. היתה מעבדה, העבודה החלה לרתיחה, ואחרי כמה שנים, על המדפים, לכה ממש עם עמילן תפוחי אדמה בהרכב כבר flaunted. סיפור נחמד, לא? הבעיה היא כי כמה שנים לפני כן, אגדה דומה כבר עלה בקשר עם הקמת מותג אחר של לקים מסמר, Priti NYC. אנשים כבר לא מוכרים אבקות ושפתונים, מוכרים מיתוסים וסיפורים יפים.
במיוחד עבור חולים שעברו טיפול בלייזר, רוקחים גרמניים פיתחו קרם גוון ומרגיע, הנקרא Ballem Balm. חברות קוסמטיקה אסיאתית הבינו במהירות היכן הם יכולים להרוויח, ו- BB קרמים החלו לכבוש את השוק המזרחי. כמה שנים, ההמצאה של בומרנג חוזר לאירופה: חוץ מזה, נראה כי לא המפיק מכבד את עצמו נשאר, ואת השם בן שתי אותיות הפך טירוף המוני. הסימנים כבר הגיעו ל- DD- קרמים (והם כבר לא הסתפקו קרמים פנים: לדמיין, יש כבר BB- משהו מסמרים!), וזה לא עובדה שזה יסיים את העניין. מה באמת הפך חדשנות בענף זה היא שאלה גדולה; הקיצור הפך למגמה, אבל האם יש צורך רציני בהשאלה, אם מאחורי השם שום דבר הקשור המקורי - צפופה, עם יכולות מסכה חזק קרם - לא שווה את זה? אבל בשוק יש תמיד משהו חדש, כמו קרם לחות (קרם לחות עם אפקט גוון) או קרמים טונליים בצורה של serums, אשר מתווספים בנדיבות אנטי אייג 'ינג קומפלקסים. אם אתה מאמין למשווקים, שוב. אבל מה לעשות? על פי נוסחה ידועה במשך זמן רב, הביקוש יוצר האספקה.
המגזר המשגשג של קרנות כאלה, אשר נראה כי נעשה עבור בעלי חיים, פרחו.
עם זאת, זה קורה ולהיפך. בשנה שעברה, היסטריה של בעלי חיים ממש המריצה את תחום היופי: היתה שמועה איפשהו כי שמפו הסוס עדיין לא היה טוב יותר, ואלפי אנשים מיהרו לבדוק את זה. באינטרנט, חדשות כאלה מתפשטות במהירות הבזק, אבל אפילו למהירות כזו, זה מפתיע כמה מהר מותגים חדשים (כמובן, אלה המקומי: "כוח סוס", "Zoo VIP" ואחרים) הופיע, המתמחה אך ורק בשמפו סוסים לאנשים. ענף המוצרים הדומים שגשג, כך נראה, נעשה לבעלי חיים, אבל מתאים לאנשים כמו גם אפשרי: קרמים עיזים, נבדק על ידי המפעילים חלב, הלכו לשוק, והם מצאו גם את האוהדים שלהם. אבל זה (במובנים רבים מחומם באופן מלאכותי) ההתרגשות לא יכול להימשך לנצח, ואת הגל החיה בתעשיית היופי עצמה בא לשווא.
שיווק הוא תחום של יצירתיות שבה אגדה לא באמת מתגשמת, אבל אחד כי הוא יפה (והכי חשוב, סביר) אמר, יכול להביא הכנסה ניכרת לעובדיה. ואף על פי אמון של קונים פוטנציאליים כאן חשוב, פנטזיות בלתי סבירות לפעמים לתת רווח גדול בהרבה מרכיבים שימושיים באמת בהרכב, על אשר לא היה אחד להמציא אגדה פרחונית. אין פלא: מי עכשיו לא רוצה להאמין ננו או אגדות נוסחאות כימיות?