פרסום יופי ללא קלישאות מבריק: 9 videos
מרגריטה וירובה
קמפיינים לקידום מוצרי קוסמטיקה ומוצרי יופי אחריםלהיות כנים, לא השתנה הרבה מאז הקמתה. הם, ככלל, להשתמש באותן הבטחות ושיטות, זוויות מצלמה זהה ולעתים קרובות מזמינים אותם שחקנים ומודלים. שמלות ערב עם נוצות multimeter, שפתיים בהירות מפתה, ריסים מלאכותיים, סיים בזהירות Photoshop, ואת נשיקות חם חובה כתוצאה ישירה של הרכישה של המוצר אנו מוצאים כמעט בכל מסע פרסום. המעניין יותר כאשר הסימנים לא הולכים במסלול מכות. אנחנו זוכרים תשע פרסומות, הלקוחות והיוצרים של אשר ניסה לא רק למכור מוצרים, אלא גם כדי לשקף את השינויים הברורים היחס ליופי.
שיסידו
"נערה תיכונית?"
אחד קטעי וידאו ויראלי בהירים של 2015 - ולא רק בעולם של מוצרי קוסמטיקה. במהלך הפעולה מתברר שהכל לא נראה במבט ראשון: הנערות הנסחרות לאחור הופכות לבחורים, התמונות שעבורן יצרו האמנים. הבולט כאן, כמובן, הוא לא שליטה של האחרון, אבל עצם הרעיון של הווידאו, אשר ממחישה שינוי רדיקלי בעזרת איפור. זה הרבה יותר קרוב לגישה חופשית ורגועה יופי ומראה האדם מאשר המנטרה הרגיל כי צינור הקסם יפתור את כל הבעיות.
קנזו
"עולם הקנזו"
וידאו, אשר ראוי להזכיר לו שוב. הבמאי של יצירת מופת קצרה זו היה ספייק Jonze, ידוע הרבה בעולם של פרסום ומוסיקה וידאו ביצוע - בשנת 2005 הוא אפילו קיבל את המועמדות המקביל לפרס של הגילדה מנהלים אמריקאים. היוצרים של מושגים פרסום בושם מתמודדים עם משימה מעניינת במיוחד, שכן מציאת אנלוגי חזותי של ניחוח צבעים, צלילים ופעולות הוא הרבה יותר קשה מאשר פשוט להעביר את היתרונות של שפתון או צללים. עם ריקוד פראי, המקביל לדימוי של המותג, הם לא הפסידו, אבל הם עשו גם בלי שמלות רב שכבתיות, עלי כותרת, חיבוקים סדינים המשי, אשר נמצאים בכל פרסומת הראשונה של ניחוחות.
פנטן
"#ShineStrong"
כמובן, יותר מכל אני רוצה לזכור את הסדרה תמיד "# כמו ילדה", אבל יש דוגמאות אחרות. הנה עוד מסע חברתי טוב המעלה נושאים חשובים ומורכבים - עם המחבר של המותג Pantene. במשך זמן רב, היא היתה בחוד החנית של שימוש בסטנדרטים זהב בפרסום מוצרי שיער: תמיד היו אנשים שמחים בתפקידים הראשי ואת השיער החלקלק מבריק שלהם. בקמפיין החדש, נשים נדרשות להפסיק להתנצל כל הזמן, למשל, בסרטון "תוויות נגד נשים" הם מנתחים כיצד סטריאוטיפים מיניים נולדים. רישומים חזותיים לספר על כמה כוח הוא למעשה מוסתר בפעולות היומיום שלנו מילים - משהו, למרבה הצער, הוא עדיין לא דיבר על.
טום פורד
"שפתיים ובנים"
הקו של חמישים lipsticks Lips & בנים היה אחד ההשקות המרגשות ביותר של המותג טום פורד, כולל המהלכים יצירתי פרובוקטיבי ושיווק. בפרסומת, שנמשכת בדיוק רגע, מצד אחד, אין דבר מיותר, ומצד שני - הרבה מבריק ומין. עם זאת, גוונים של שפתון נקראים על שם האנשים אשר המעצב החליט להנציח בדרך זו, אז הנה השפתיים, הנה החבר 'ה - הכל ברור מאוד. לא רק פרסום מקובל יפה, אלא גם דוגמה טובה של כמה מחשבה טובה הופכת קלישאה למכשיר המתאים.
דולצ'ה וגבאנה
"דולצ'ה רוזה אקסלסה"
עוד פרסום בושם לא נורמלי שנורה על ידי במאי גדול. באופן כללי, כדי לקרוא לאדון גדול כדי להפוך את הווידאו היא אחת השיטות העיקריות בקרב אלה שאינם סטנדרטיים. ג 'וזפה טורנטורה הגדול ("פרדיסו", "מלנה") לשים בסרט מיני של שלוש דקות כל הדברים הכי טובים הקשורים המותג: barpque pomp, עניין במסורת ויופי בכל גילוייה. בסיפור, אם עם חמישה בנים משחזרת אחוזה משפחתית. קרני אור השמש, נסורת, טיח מתפורר מוחלפים על ידי דשא ירוק עבות, אורחים אלגנטיים, ריחות מהמטבח ונברשת קריסטל ענקית. בגמר, כמובן, לא בלי סיפור אהבה. את תפקידה של האם האלגנטית למשפחה שיחקה סופיה לורן, התגלמות עידן הזהב של הקולנוע האיטלקי - אי אפשר לחלוטין להתנתק ממה שקורה.
שאנל
"אני אוהב שאנל"
צלם סולביי סאנדסבו יצר מחווה לכבוד "ווג" המפורסם למודעה זו: הנערה מהתמונה מתעוררת לחיים, ומציגה בו זמנית את הגוונים העסיסיים של שפתון רוז 'אלור. קלאסיקות פוגש קלאסיקות: זה וידאו ארבע שנים מאוחר יותר נראה יוצא דופן. בפרסום, קוסמטיקה וניחוחות משמשים לעתים רחוקות לא בתמונה מינית בכוונה, אלא בהתייחסות לתמונת הכת - כי כל דוגמה כזו נזכרת. באותו עיקרון, במסע פרסום של בושם לה פטיט רובי נואר מגורליין, טופלה הצללית הנשית בכובע ובשמלה רכה - וזה היה נהדר.
יונה
"יונה Pro גיל"
יהיה קשה לנהל את האוסף הזה בלי חברה שהשיגה מהפכה בקנה מידה גדול בתדמית בזכות גישה חברתית חדשה. אבל אם אנשים רבים זוכרים על "סקיצות יופי", כמה אנשים ראו מודעה זו מוקדש לקו גיל Pro של מוצרים. עם שחרורה של הסדרה, החברה מדגישה בהתמדה את דחיית האנטי-קידומת. זה חידוד לשוני הוא גם דחייה של תכסיס השיווק המסורתי. בארה"ב, היא נאסרה מתוך מופע בקנה מידה גדול עם הביטוי "יותר מדי עור". עם זאת, המותג הוא יותר בהתמדה הולך בגלוי לדבר על דברים אשר "העולם אינו מוכן", ויודע איך לעשות את זה יפה בעדינות.
גוצ'י
"היא עושה את העיר"
הדימוי של מותג מודגש, חופשי וסקסי, שפותח עבור גוצ'י לאחר הירידה בתחילת שנות ה -90, עדיין מחזיק את המותג, אם כי יישומו לא תמיד מוצלח. ובכל זאת, הסרט המבצע, שנורה על ידי האמן והבמאי פרנק מילר, שווה תשומת לב מיוחדת. החברה הזמינה אותו ככותבת "עיר החטאים", שעד אז כבר הפכה לסרט פולחן, גם לאלה שאינם חובבי קומיקס או ניאו-נואר. כתוצאה מכך, תדמיתה של מותג יקר ומפנק משולבת באסתטיקה של סרט זול על חיים לא מפוארים מאוד. זה התברר לפחות מעניין, אם כי שנוי במחלוקת.
L'oreal
"יום האישה הראשון שלי"
זה לא פרסומת, אלא וידאו המוקדש ליום האישה הבינלאומי, שבו מודל הטרנסג'נדרים ולנטינה סמפאיי מדבר על עצמה. העובדה שהנערה היפהפייה שינתה את הסקס שלה, הקהל יידע רק בסוף - וזו הדרך המדויקת ביותר להראות באופן חזותי מה הקבלה. למרות שיוזמה חברתית כזו נראית טבעית עבור מותג גדול, חשוב לזכור את ההקשר. הסרטון הוקם בברזיל על ידי סוכנות פרסום מקומית, ולנטינה הפכה לאחד הנציגים הבודדים של קהילת הלהט"ב, שקיבלו את הזכות לדבר - באופן כללי, המצב במדינה הוא מצער. פרסום נצפו ונדונו במשך זמן מה.