מצעד "גיוון": כיצד נבחרים שגרירי מותג הספורט
בתחילת הסתיו, רשתות חברתיות פרצו לא כל כך חזק, אבל עדיין שערורייה. מאמן אישי Anastasia Chigarinova הפנה את תשומת הלב לעובדה כי על ידי פרסום החידוש - חזיית הספורט PureMove, ריבוק הרוסי התקשר השחקניות Ravshana Kurkova ו דריה מליג 'ינה עבור התפקידים המרכזיים בקמפיין שלה, ואת הדוגמנית ומנחה טלוויזיה מריה Minogarova - בהחלט יפה, אבל באותו הזמן מייצג רק אחד סוג של דמות - "גבוה ורזה". במילים פשוטות - מודל קונבנציונאלי. בפרומו "המקורי" נבנה על עקרונות של inclusiveness: על אחת התמונות של הצלם ארבע בנות תנוחות - מתוח, אבל באותו זמן של בנייה שונים. כן, ביניהם יש ילדה רזה גבוהה, אבל יש גם בחורה בגודל "נורמלי", ובעל קטן - הכל כמו בחיים. וזה לא מפתיע: פמוטים עצמם, הקיימים בכל עשרה כמו גדלים אפשריים, כולל חמישה בינוניים, הם לטובת "גיוון" - כך בטוח לא ספורטאי נשאר מאחור.
טקסט: יאנה Lukina, מחבר ערוץ צוערי שטח המברק ערוץ
"זה נראה מאוד מוזר כי זה בשוק שלנו שאנחנו צריכים להטיל את אותו סטריאוטיפ על הגוף וכי רק גוף כזה יכול להיות קשור כושר, אימונים ובריאות", כתבה בפייסבוק על Chigarinov, ולאחר מכן היא ארגנה מפגש צילום חלופי - #reeboknormalnogocheloveka (נקרא גם חשבון חשבון Instagram של תוצאות הירי), הגיבורות של אשר באותו זמן דיבר על יחסים עם הגוף שלהם הטיל סטנדרטים של יופי. עם זאת, נראה שהם לא העריכו את מאמציהם: "כשהירי הסתיים, נראה לי שאנחנו לא עושים מספיק כדי להצהיר בקול רם ולהראות את עמדתנו האזרחית, לא ראינו מספיק סוגים שונים של גופים, לא הראינו די מגוון של גדלים". מכתב לכבוד אחד המשתתפים.
"ריבוש הרוסי מאמין כי נושא הגיוון פעל היטב:" רבשנה, מריה ודריה ייחודיות, הדמויות והתמונות שלהן אינן דומות זו לזו, מה שמאחד אותן הוא ליבה פנימית חזקה, יופי טבעי ונשיות - זה בדיוק מה שרציתי להדגיש בקמפיין המוקדש להשיק מוצר חדש לנשים ". נציגים של המותג נזכרו כי ברמה הגלובלית גל גדות, גיגי חדיד ונתלי עמנואל מייצגים אותו - כמובן, תוך התחשבות כי הגיבורות של ירי מרקע שונה, ועיקרון זה נצפה במסע הרוסי. ואין שם גם גוף. סיפור זה הוא סיבה לשער אם זה הוגן להאשים ספורט המותגים שגרירים לאחרונה.
כיום, כל מותג ספורט גדול, בנוסף לחשבון הראשי, מוביל את האינסטגרם גם את הגרסה הנשית (הם מכונים בדרך כלל כמו: נשים, נשים, נשים @ @ididaswomen, @ reebokwomeng ...) וממלא אותו באופן קבוע עם תמונות של ספורטאים מקצועיים ומקצועיים. אין selfie מתוך חדר כושר חדר שינוי או "קטלוג" תמונות - הבנות האלה לרוץ, לקפוץ, לעמוד asanas, תיבת, להתאמן עם משקולת, לזרוק את הכדור. הימור כזה על "אותנטיות" הוא כנראה הצעד האסטרטגי הטוב ביותר: כך המותג מראה כי יש לו לא רק רצון ברור למכור, אלא גם שליחות משלו - לתמוך, להניע.
שנה לאחר מכן, באחת מפגישות הסנפאט הרגילות שלה, הודתה בחורה המתאמנת אימון בקמפיין פרסומי שהיא כמעט לא שיחקה בספורט
עם זאת, כאשר מדובר "הליהוק" בתפקיד של מה שמכונה שגרירים גלובליים, המשימה היא לפעמים פשוט נחות אוהב. לפני שלוש שנים, בהערכת ההצלחה של הספורט שלה לא כל כך הרבה כמו שיתוף פעולה אופנתי עם ריהאנה, החליטה פומה להתרכז בשורה הנשית - וחתם על חוזה בן שבעת הסכום עם קיילי ג'נר. ואף על פי שזה היה מהלך טבעי מנקודת מבט מסחרית (הנערה כמעט מיד עזר להגדיל את המכירות של נעלי התעמלות), המינוי עצמו נראה מעורפל.
שנה לאחר מכן, באחת מפגישות הסנצ'אט הרגילות שלה, הודתה הנערה המתארת קמפיין פרסומי שהיא כמעט לא עשתה ספורט, אבל היא ירדה במשקל על מיצים סחוטים. אבל לאחר שסיים את החוזה שלו עם פומה, סיכם ג'נר חדש - הפעם עם אדידס. היתרון של הניסיון הקודם נלקח בחשבון: עכשיו הילדה מקדמת נעלי פלקון, וזה בבירור מקרה כנה והרמוני יותר. וגם המשפחה: קנדל ג'נר, אחותה הגדולה של קיילי, הצטרפה למותג, שלא לדבר על הכוחות שאדידס העניקה להם.
בינתיים, פומה "לקח את המשפחה" עוד המלכה אינסטגרמה - סלינה גומז. חסידיה הם, אחרי הכל, שש עשרה פעמים יותר מאשר בחשבון הרשמי של המותג, ואת הפופולריות של ההודעות של הזמרת והשחקנית הוא 3-5 פעמים גבוה מהממוצע. שלא כמו קיילי, סלינה, מתכוננת לפני כמה שנים לסיור בתמיכה באלבום "תחייה", די פעיל ומעורב בגלוי עם מאמן הסלבריטאים איימי רוזוף דייוויס. בתחילת תקופת החוזה שלה, סלינה טמאה כמה פעמים על פילאטיס ב חותלות למותג - אבל זה, באופן כללי, היחסים שלה עם הספורט הסתיים.
שלא כמו קיילי, סלינה, מתכוננת לפני כמה שנים לסיור בתמיכת האלבום "תחייה", די פעילה בגלוי עוסקת בספורט עם סלבריטי מאמן איימי Rosoff Davis
למעשה, סלינה נאבקת עם זאבת במשך חמש שנים (אגב, חלק מההכנסות ממכירת האוסף המשותף הראשון עם פומה נשלחה לקרן כדי להילחם במחלה), לפני שנה וחצי היא עברה השתלת כליה, ובסתיו הזה סבלה הזמרת מהתמוטטות עצבים . בעוד סלינה היא כנראה לא לחיות את התקופה הטובה ביותר של חייה, פרסום חדש "תמונות" להמשיך להופיע באינטרנט, ו "selenators" - כמו אוהדי הנערה קוראים לזה - "לחתום" לבבות אמוג'י שלהם: לא תוכל לשים חוזה של 30 מיליון להשהות.
למען ההגינות, גומז דואה ליפא ואריאנה גרנדה, על השגרירים בשטח אדידס וריבוק, בהתאמה, נראים די משכנעים. דואה היא חובבת כושר (שרק סרטונים אלה עומדים במקום שבו היא מנערת את העיתונות שלה, מחברת את רגליה על שקית חבטות!), ואריאנים אינם זרים לאימונים. עבור שתי הבנות, ספורט משולב בצורה מסודרת לתוך הארון, כך שהם מזכירים בקביעות את היחסים שלהם עם מותגים.
או לקחת את אותו נטלי עמנואל וגל גדות, ששמותיהם כבר הוזכרו בתחילת הטקסט. הראשונה, בזמנה הפנוי, מלמדת יוגה, והשנייה לירי ב "Wonder Woman" צברה כמעט שמונה קילו של מסת שריר - ועובדה זו קבעה ככל הנראה את ההחלטה של ריבוק להזמין אישה ישראלית להצטרף לצוות שלה. וגם באותו ריבוק בטנדר נינה דוברב - ואת הבחורה כל כך להוט על ספורט בהוליווד עדיין צריך להסתכל.
אם ספורט אנשים לא יכולים לנצח הליהוק של המותגים ספורט רק בגלל שגרירים שלהם מחויבים לעמוד בסטנדרט המפוקפק, זה מעלה שאלות
זוהי המהות: מתוך שיתוף פעולה של סלבריטי עם המותג אתה מצפה את הסבירות. נראה כי הספורטאים מתאימים באופן אידיאלי למסעות כאלה, כמובן. אבל המותגים עצמם, מכחישים את המובן מאליו, ממשיכים "לזרוק" זמרים, שחקניות ומודלים. זה כשלעצמו לא רע, במיוחד משום שכמה מהם באמת ספורט, אבל כשג'יג'י חדיד מביטה בך מהקירות בחנות ריבוק, קרלי קלוס נמצאת בחנות אדידס, וקארה דלבין מתחילה להופיע בחנות פומה, חצר 2006: לדבר על גיוון, חיוביות הגוף וגאמיזם (כאילו רק אנשים מתחת לגיל שלושים הולכים לחדר הכושר) הוא עדיין רק על האופק, ואת הסטריאוטיפ "ספורט פירושו רזה" הוא מאוד חי.
מותגי הספורט לא תמיד מחלקים היטב את הקווים שלהם - לתוך סגנון חיים ובגדים המיועדים אך ורק לספורט (לעתים קרובות הם תלויים באותו חדר על קולבים סמוכים). אנחנו רגילים לבדוק עם יועצים אשר דגמי הנעליים מיועדים לרוץ מרתונים קבועים, ואילו אלה מתאימים רק עבור הליכה. האם שגרירים לפחות ללכת מינימלי עבור ספורט ולהוביל אורח חיים בריא אם הם לפרסם חולצות יבול ומכנסיים okolosportivny רחב? מישהו חושב שזה כן, אם אנחנו מדברים על מותגים אשר דנ"א שלהם מכיל ספורט המוטיבציה להתקדם, אחרת הקונה יכול להיות תחושה של הונאה. מישהו, לעומת זאת, בטוח כי המותגים ספורט הרחיבו את הקהל שלהם כל כך הרבה אנשים רחוקים הישגים ספורט יכול גם ללבוש את הדברים שלהם. ובכל זאת, אם ספורט אנשים לא יכולים לנצח הליהוק של מותגי ספורט רק בגלל שגרירים שלהם מחויבים לעמוד בסטנדרט המפוקפק, זה מעלה שאלות.
אולי, בינתיים, נייקי הישן הטוב מנצח. הגיבורות שלו הן סרינה וויליאמס, שחקן הכדורגל ההולנדי ליקה מרטנס, התעמלות סימונה בילס. כדי לא לחוש את הנשים הגבוהות והרזות - בלה חדיד. אבל יחד עם זה - Paloma Elsesser בתוספת גודל המודל. ואלה סוגים שונים שיכולים להדהד עם אותם לקוחות שונים. מישהו יכול לומר שזה עדיין לא אידיאל, אבל לפחות ניסיון טוב.
תמונות: ריבוק פומה
