על פי מה החוקים עושה את המודל העסקי עובד?
ראה פרסומים בתקשורת, בשיתוף עם אדידס מקוריים, לחקור תרחישים של פופולריות בארבעה תעשיות - אופנה, קולנוע, מוסיקה ומדע, כמו גם לדבר עם אנשים, על אף חוקי הז'אנר, בחרה נתיב ייחודי והגיע למטרה שלהם. לאחר שעסקנו עם כמה אנשים מתנהגים וכמה מעטים עושים, נגלה מה באמת עושה סופרסטאר, אם לא תהילה, לא כסף, ולא הכרה מקצועית.
אנחנו לא מושלמים. זה לא סוד לאף אחד, אבל עבור אנשים רבים יש עדיין סיבה ללחץ, אשר תעשיית היופי בעולם הזנות היומי. אנו משכנעים את עצמנו שאנו יכולים לחיות באזור הנוחות המותנה שלנו מבלי לסבול מאי-התאמה לתמונת הפרסומת הזוהרת, אך העולם סביבנו עדיין שואף לאידיאל בלתי מושג. זרימת היריות בטמבלר וקמפיין פרומו מודגש עם דמויות "לא סטנדרטיות", נשים יפות בגילאים, פרסום קוסמטיקה יוקרתי, ירי ללא לרטוש ודיונים רבים על ההצלחה של מודלים גודל - כל זה הוא כל כך הרבה יותר מבוקש בתקשורת מאשר במציאות.
מיליוני עותקים ומכירות מוצלחות מותאמות לדפוסים שרוב האנשים הרגילים חולמים עליהם בסיוטים. למרבה הצער, הם החלומות שלהם.
חשוב לזכור כי לא כולם מחויבים לעמוד בסטנדרטים האמורים. כל זה הוא חלק משוק מסוים, אם כי רחב מאוד, המתקיים על פי חוקי היסוד שלו. כדי לנשוף ולהירגע, זה מספיק רק כדי להבין כי המודל העסקי הוא בתעשייה, בדיוק כמו רבים אחרים, לא נוח ו מגוחך בכמה מקומות. לפחות היכרות מינימלית עם כללי הליהוק המקצועי תורמת להבנה זו.
אם מסתכלים על כל ירי אופנתי של מגזין גדול או פרסום תעריף רווחי אחר, זה קל להבחין: אנו חיים בהקשר צפוף של סטנדרטים מוגדרים של מראה מושלם, אשר, אם כי נוצר על ידי סטנדרטים היסטוריים לא כל כך מזמן, לא השתנו באופן דרמטי על 20-30 השנים האחרונות. כיום, רוב המוצרים - מאופנה גבוהה ליוגורט - אנחנו מוכרים גברים ונשים בשרירים מטופחים עם רגליים ארוכות, בטן שטוחה, עור מושלם. לפעמים אפילו בלי ברכיים או קפלים nasolabial. פשע של retouching נגד אנטומיה, למרבה המזל, הוא דוהה בהדרגה.
לנה בוליגינה ולנה ספסובה
עיצבו מחדש פיקסלים Retouchers
"עם המצאת Adobe Photoshop בתחילת 1990, retoucher יש כלי בעזרת אשר דקות ניתן היה להשיג את אותו אפקט שהם עבדו בעבר במעבדה צילום במשך חודשים.זה לא מפתיע כי Retouchers החלו לפעול כמו תיירים שהגיעו הראשונה שוודית שולחן אוכל גורף ללא הבחנה.עכשיו זה משתנה, ומומחים שלאחר עיבוד מומחים "לפוצץ חלקיקי אבק" מן הקפלים nasolabial במקום מריחה אותם. "
יופי מתוקנן מבריק יש צורך לא כגחמה מדי פעם, אלא מרכיב מפתח עבור חלקה פועל של התעשייה.
למרות הכללים המקובלים של המקצוע של retoucher רחוקים מלהפוך ויתורים למראה האנושי הרגיל: לדוגמה, בנות שאינן מתאימות לגודל מודל טיפוסי הם retouched על ידי אותם כללים. אז כשלאנה דונאם מדברת בצורה לא טיפוסית על פוטושופ בראיון ל"ווג ", לאף אחד אין שאלות על הפלפול הפשוט הזה: הכללים הם הכללים. בנוסף, אל תשכח כי הכוכבים מודלים מוכנים להציג את גופם ללא Photoshop, אלא נדיר, ולא מקרה רגיל של ברק.
Nailya Sinitsyna
מייסד סוכנות שמונה
"כשאנחנו עושים יריות אופנה, אנחנו אפילו לא שואלים את גודל הבנות, כי כל הדגמים בדרך כלל בערך אותו דבר - רזה, שטוח וגבוה, אני לא צריך לתת מספרים, רק אומר" זה מודל ", וכולם יודעים מה הפרמטרים הם בשאלה: זה נוח: אתה מבין מראש איך זה או משהו כזה יושבים על הילדה, על יריות אופנה מעולם לא היה לנו מודל אחד עם כל צורה, שלל או חזה.כאשר זה קורה לעבוד עם המודל אפילו עם קצת שלל, הצלמים כועסים - הם מבינים את התמונות צריך לרטש בכבדות.
עשיתי הרבה יציקות, והבנות לא שינו אותן בכלל. אלה עם הצלמים עצמם אוהבים לעבוד הם לא כל כך הרבה - והם דומים מאוד זה לזה. לכולם, למשל, יש מראה אנדרוגני מעט, כמעט נטול נשיות במובן הקלאסי. בתחום הפרסום, הדרישות של עמידה בפרמטרים מודל אינם קפדניים כל כך. אבל כאן יש כמה ניואנסים: המראה של מודלים פרסום חייב להיות סלאבי לחלוטין, האירופי - גם אם אנחנו מסירים את הילדים.
זה מגיע לעובדה כי הלקוחות שולחים קצר עם הגודל האידיאלי של הראש של הילד, עם תכונות ספציפיות: עיניים שמנמנות, לחיים שמנמנות. רוב המוצרים יש מיוחד, הנחיות ברורות מאוד החיצוני. ואין בהם שום רמז למזרח מותנה. זה תמיד היה. פעם קיבלתי קצר בחיי שבו נאמר שאנחנו מסלקים אנשים ממוצא קווקזי - זה היה פרסומת למפעיל הסלולרי האזרבייג'אני ".
סוכנויות מודל בדרך כלל מציעים מגוון רחב של בחירה צרה.
מחקר נפרד יכול להיות מוקדש למה בדיוק מעצב את מגמות השוק - ביקוש או אספקה, תדפיסים הלקוח, או את הדרישות של החברה רגילים דפוסים מסוימים. תעשיית האופנה מעדיפה לשחק לפי אותם כללי התנגדות לפחות - ויש לה אותם חוקים כמו בשוק העבודה הרחב. עבור מודלים, כמובן, יש סטנדרטים ברורים מאוד סף המיומנויות המקצועיות. בנות וצעירים, שהופעתם אינה עומדת בקאנון הקבוע, אינם מצליחים להגשים את עצמם בתחום הזה - יש כמובן את החריגים שלהם כאן, אבל, ככלל, הם לא יוצאים הרבה מהרגיל הרגיל.
סווטלנה מארט
מנהל של רוסיה סגנון ביצועים ניהול דגם
"הסטנדרט המקובל 90-60-90 עבר שינויים לפני זמן רב.הסוכנויות בעולם מעדיפות עכשיו בנות עם מותניים עד 89 ס"מ, אבל, למשל, בפריז אמר בעונה שעברה את הדמות היא 88. זה פשוט קשה לעבוד עם דגמים עם הירכיים 83- 85 ס"מ אומר שיש עדיין תקן: היום הוא 87-89 סנטימטרים, כדי להגיע לרמה עולמית, המודל צריך לעבוד קשה ולגבש לעצמו מטרה מסוימת, אם הסוכן הוא מקצועי ומרגיש את השוק, המודל ייפול בכיוון הנכון ".
יקטרינה אווז'ווה
נשיא מודל ניהול ו בוקרים המורה
"לא כל אחד יכול להיות מודל, בדיוק כמו שלא כולם יכולים להיות ביל גייטס או מכונאי רכב, קודם כל, סוכנויות להעריך את המראה הכללי שלהם, אז פרמטרים בגוף, אבל גם עם נתונים אידיאליים, הגורמים החשובים ביותר הם ניסיון, תחושת מטרה, תשוקה עצומה ומוטיבציה חזקה - בדיוק כמו בכל עסק אחר.בזמן שלנו, ההגדרה בפועל של מקצוע הפך מעורפל מאוד, כל בחורה שנייה רואה את עצמה מודל.עם זאת, אם אנחנו מדברים על בניית קריירה דוגמנות מקצועי, אז זה רציני עבודה קשה, אחד השלבים העיקריים - מעבר של בית ספר לדוגמה או קורסים, לא סוכנות דוגמנות מוצלחת לא תעבוד עם הילדה מהרחוב, גם אם היא יפה מאוד ".
כמו כל עסק, תעשיית היופי הוא מרוץ למכירות ונוף.
אתה צריך לתפוס את זה בהתאם: כל התמונות האלה לא נוצרו על מנת להפיק נוסחה של המראה האידיאלי, אבל כדי למשוך את הקהל למוצר מסוים - בין אם זה בגדים, קוסמטיקה או אורח חיים מסוים. יש הרבה מקרים מעידים: חנות הלבשה תחתונה באינטרנט Adore Me, למשל, אינה מוגבלת לבחירת הבנות האידיאליות עבור פרסום תחתונים, אלא גם ביצוע בדיקות A / B עבור תצורת הצילום המוצלח ביותר. על פי התוצאות בעמוד של כל מוצר תמונות מתפרסמים, אשר הביא מכירות אמיתי יותר: מודלים עם זרועות מקופלות מעל ראשיהם למכור חזיות טוב יותר, במיוחד אם יש להם תלתלים זהובים. זהו חישוב מתמטי שכבר אין לו כמעט קשר עם החיים האמיתיים: לא משנה עד כמה אתה יפה, עדיין מתברר שאתה מוכר מוצר גרוע יותר אם היד שלך על הירך. בידיעה זו, אתה יכול פשוט להירגע ולהבין - זה לא הגיוני להיות מונחה על ידי סטנדרטים אלה, כמובן, אם אתה לא מוכר תחתונים כל יום.
אף על פי שסטנדרטים של יופי לפעמים מגיעים עד כדי אבסורד, הם עדיין משפיעים על פסקי הדין שלנו והערכות - לפחות מבחינתנו. מעניינת יותר כאשר יש אנשים שאינם פועלים לפי הכללים הכלליים, אבל ליצור שלהם. ב -2014 הגיעה אבדוטיה אלכסנדרובה לפרויקט LUMPEN - בסיס הדיוקן של אנשים בעלי מראה לא-סטנדרטי.
פרצופים אלה נופלים מתוך התבנית המקובלת של היופי, אבל לחלוטין להתאים את הרעיונות של Avdotya היפה ביותר.
אנשים כאלה רצתה שיום אחד יראו על המסכים ועל העטיפות של מגזינים. בניגוד לחוקים של תעשיית האופנה, "lumpen" רבים הפכו מאוחר יותר לכוכבים - כיום, מעצבים אירופיים וצלמים מזמינים אותם לקחת חלק בהופעות וצילומים. צפה ראיון וידאו עם Avdotya על איך היא הצליחה להפוך נורמה לא סטנדרטית חדשה, בחודש אפריל על Wonderzine.
