Marques 'Almeida על איך להשיג מעצב צעיר בלונדון

כבר דיברנו על מארקס אלמיידה, מותג בריטי הידוע כמנהל העבודה בג'ינס.

ראיון: מרגריטה זובטובה תמונות: דמיטרי Tsyrenshchikov

עורכת האופנה ריטה זובטובה פגשה את המעצבים מרתה מארקס ואת פאולו אלמיידה לפני שהציגה אותם בשבוע האופנה Aurora בסנט פטרבורג ולמדה איך לעשות מותג בהשראת זיכרונות ילדות הצלחה.

לונדון היא עיר שנפתחת כל הזמן שמות חדשים לתעשייה, ויש הרבה תחרות ביניהם. שאלה כל כך טריוויאלית - איך מצליח מעצב צעיר?

מרתה: יש הרבה מעצבים בלונדון, אבל זו הסיבה פלטפורמות עבור התמיכה שלהם נוצרו שם. אתה עובר אותם צעד אחר צעד. היינו ברי מזל ללמוד במרכז סנט מרטינס קולג ', המכללה היחידה אירוח להראות בוגר במהלך שבוע האופנה. זה נותן תנופה מעצבים צעירים: אנשי מקצוע רבים באים להראות כדי לראות מי יהיה הבא. שם נכנס לולו קנדי, שהיה אחראי על פלטפורמת האופנה איסט: במהלך מופע אחד הם מראים אוספים של כמה שמות צעירים, שם הצגנו את האוסף לשתי עונות. לאחר מכן, הבחינו בפלטפורמה אחרת, New Gen, שאורגנה על ידי מועצת האופנה הבריטית ונתמכה על ידי טופשופ, עכשיו אנחנו יכולים לעשות את ההצגה בנפרד. כל האתרים האלה יכולים לשמש צעדים להתפתחות שלך, אבל קודם אתה צריך להוכיח שאתה עושה משהו מיוחד, משהו בולט מתוך מאות אוספים של בוגרי מכללה אחרים. אז אתה יכול להשתמש בכל ההזדמנויות האלה כדי להתקדם.

ומתי הבנת שאתה מוכן לעזוב את האופנה המזרחית ולעשות את ההצגה בעצמך?

מרתה: הבנו שהתבגרנו שתי עונות מאוחר יותר. לא רק המוצר חשוב לנו, אלא גם את המסר שהוא נושא, את האנרגיה החזותית. כאשר אתה עושה מופע עם שלושת המעצבים האחרים, קשה ליצור מצב רוח מיוחד. עזבנו כדי להתחיל לשלוט על הכל בעצמנו: איזה מוסיקה יהיה על המופע, מי יהיה מוזמן. היינו צריכים לוודא שאנשים רואים סימני דנ"א לא רק דרך הבגדים, אלא גם דרך האווירה שאנחנו יוצרים סביבם.

בואו נחזור לתצוגה הראשונה שלך. נראה שהדברים לא התגלגלו כשדז'ד דיגיטל נכתב עלייך, אבל אחרי שאלנה פרמינובה לבשה את בגדי מארקס אלמיידה. מה עכשיו יש השפעה גדולה יותר על פיתוח של המותג - מאמר בפרסום משפיע או תמונת מצב בסגנון הרחוב?

מרתה: נראה כי חשוב עבור מעצבים צעירים כי שניהם, אבל אנחנו יכולים לומר בוודאות - סגנון הרחוב בתוכנית זו מתחזק. כאשר אתה רואה צילום אופנה במגזין, אתה מעריץ אותה, אלא רואה את זה כתמונה, פנטזיה יפה שנוצרת על ידי מעצב אופנה, איפור, צלם וכו 'וכאשר אתה שם לב כמה מגניב זה נראה בחיים האמיתיים על גיבורת רחוב בסגנון , אתה מבין שזה אמיתי, קל לקנות ולשים על עצמך. במקרה שלנו, התמונות של Marques 'Almeida על בלוגים בסגנון הרחוב עבדו בצורה יעילה יותר, ואתה יודע, זה היה כל כך נחמד לראות אותם. אני זוכר איך נתקלנו בתצלום של הלן ולא האמנתי למראה עיני, כי זה היה האוסף הראשון שלנו.

כן, אני זוכר את התמונות שלה במעיל קרוע ובג'ינס. מהעונה הראשונה, התברר כי דנים הוא חומר המפתח באוספים שלך. איך זה קרה?

מרתה: אה, זה התחיל במהלך עבודה אינטנסיבית בתוכנית המורה במרכז סנט מרטינס. אתה עושה כל הזמן מחקר, ניסוי, מנסה להבין מי אתה ואיזה מעצב אתה רוצה להיות. כל הזמן הסתכלנו על בלוגים בסגנון רחוב, הבחנו מה אנשים רוצים ללבוש היום, פנו אל ה- i-D ומספרי הפנים מ -90 'והבנו שחולצת טריקו וג'ינס תמיד נשארים מדי יום עבור אנשים. ג 'ינס מעולם לא יצא אופנה, זה תמיד היה קשור לתרבות הרחוב. אז היינו צריכים להבין איך אנחנו יכולים לעבוד איתו: צבע, לרתיחה, לקבור באדמה.

פאולו: ולמעשה, עם האהבה האוניברסלית של דנים בקרב מעצבים צעירים, זה לא היה פופולרי להתנסות עם זה בכל דרך, הם היו עוסקים רק מותגים דנים קלאסיים. לכן, עבודה עם החומר הפך לנו משהו מיוחד.

דרך אגב, מה דעתך על המותגים הענקיים שבנו את השם בעבודה בג'ינס? לוי, לי, ורנגלר?

מרתה: למען האמת, אנחנו לא יודעים עליהם כל כך הרבה, כמו שאנחנו עובדים בתחום אחר וזה היה תמיד חשוב לנו לשבור את דפוס הרגיל של אינטראקציה עם החומר הזה.

אם כבר מדברים על תבניות: סך קשתות מכנסי ג'ינס תמיד היה נושא מכאיב מאוד לאופנה, במיוחד בשנות ה -2000. התמונה האהובה עלי היא עם בריטני וג'סטין.

פאולו: ללא שם: הו כן, היא מבריק!

מרתה: אני זוכר שביקשנו להציג את התמונה האהובה עלינו בקשת ג 'ינס, ואנחנו בחרנו את זה!

פאולו: זה מצחיק מאוד כי ג 'ינס סך קשתות להיראות או מצמרר כמו זה, או שהם מיד מפנים אותך איזשהו 1970s. הם קשורים בבירור לזמן.

ואיך השגת את הרעיון לשבור את הסטריאוטיפ הזה - להמציא מחדש את הקשת הכוללת של ג 'ינס?

פאולו: רק ניסינו להתרחק מכל מה שהומצא על ידי מותגים דנים לפני.

מרתה: אנחנו, למשל, אין תפרים מנוגדים בכל מקום, אנחנו בדרך כלל להשאיר את הקצוות לא מעובד. זה קשור שוב ללימודים שלנו במרכז סנט מרטינס. ואז תפסנו נשימה של גראנג, אבל ניסה "לנקות" את זה, לעשות דברים תמציתיים, זה כזה גרגר מינימליסטי.

אתה יודע, דנים תמיד היה קשור לכל מיני סוגים של מוסיקה. מכנסי ג'ינס מרופטים וגראנג', ג 'ינס מתרחבים ומדינה. עם איזה מוזיקה אתם מגלמים את ג 'ינס Marques' Almeida?

פאולו: זו שאלה קשה, זה יכול להיות כל המוזיקה כי הוא הקשיב ברחובות. בתצוגה האחרונה, למשל, היה לנו פסקול סקאנק אננסי - צ'רלי ביג תפוח אדמה. אני יכול לומר בוודאות מה המותג מגלם, ומה שאנחנו מקשיבים לשני דברים שונים.

מה אתה מקשיב?

מרתה (צוחקת): אה, יש לנו טעם שונה מאוד. יש לי נוסטלגיה מאוד. אני מקשיב לכל האלבומים של לורין היל, וזה מאוד מיושן, אבל כן, אני אוהב את אלניס מוריסט. חוץ מזה, אני אוהב היפ הופ מגניב מ 1990.

גדלת בשנות ה -90, את מקשיבה למוסיקה משנות התשעים, והבגדים שלך מתייחסים לגראנג '...

מרתה: אה, כן, זה סיפור כזה של דורות. נדמה לי שהאופנה עברה עכשיו לריאליזם. פיבי Fileno מתייחס כלי השירות, דברים פשוטים המלווים אישה כל יום, כי זה משהו שהוא קרוב אליה. אנחנו והחבר'ה שסיימו איתנו, שואבים השראה מהזמן הסוער ביותר - הנוער שלנו, שנות ה -90, אנרגיית העשרה. אנחנו לא רוצים לפנטז על מה שלא קרה, אנחנו חושבים על מה שקרה לנו ועל החברים שלנו: מה שלבשנו אז, מה שאהבנו.

פאולו: העובדה היא שרוב הלקוחות שלנו הם גם של הגיל שלנו - הם מרגישים מחוברים עם 1990, התחייה שלהם עכשיו - להם משהו מאוד קרוב, אישי.

מרתה: כן, אחרי המופע, אנשים מתקרבים אלינו ואומרים: "הו אלוהים, הג'ינס האלה שעשית! אני שכבתי באותו שיכור על רחבת הריקודים בתיכון".

כן, מיד נזכרתי בילדותי כשראיתי את השמלות האלה ביישומים פרחוניים באוסף הקיץ.

מרתה: ללא שם: בטוח! מתברר שאנחנו יוצרים עיצוב באופן אינסטינקטיבי. לעתים קרובות הוא מתייחס לזיכרונות, לתצלומים ישנים, לדברים שנמצאו על המדפים העליונים בארון. זו כנראה הסיבה שנות התשעים כל כך חשובים לנו.

ראה, עכשיו 1990 הם במגמת עלייה, אבל, כפי שקורה לעתים קרובות אופנה, הם עשויים בקרוב נמאס הכל. האם אתה חושב ג 'ינס תמיד יהיה הסימן המסחרי שלך או משהו יכול להשתנות?

מרתה: כל עוד אנו רואים הזדמנויות חדשות להתנסות בחומר זה, תוך שהוא מעודד אותנו, נמשיך לעבוד איתו.

פאולו: התחלנו עם ג 'ינס כחול פשוט, ואז עבר דנים שחור וצהוב, ואז דנים בפרח, ואז כדי להסוות את ג' ינס, ואנחנו מבינים שזה לא הסוף - יש עדיין כל כך הרבה אפשרויות שאנחנו יכולים לחשוב.

מרתה: יחד עם זאת, אנחנו עובדים עם חומרים אחרים, היו דברים סרוגות פרווה באוסף שלנו, ובשום מקרה אנחנו לא להתעכב על ג 'ינס. רק לעת עתה, זה חלק מהזהות שלנו, חלק מארקייד אלמיידה, ולכן אנחנו לא יכולים להשאיר אותה באמצע הדרך.