Gosha Rubchinskiy: למה "שם" אוהב אותו יותר מאשר "כאן"
"שמי הוא קיריל אנדריביץ 'קרסנוב. אני בן 22. נולדתי וגדלתי בעיר קלינינגרד, אקה קוניגסברג. במשך למעלה מעשר שנים בגרפיטי, שבע שנים של שחייה, אני נהנה לטפס. אני שואף ללכת בדרך שלי, לחיות חיים מעניינים מלאים באהבה ובנסיעות ", - זה היה עם זה מוקלט דיבור כי המופע בסתיו החורף של השנה הבאה Gosha Rubchinskiy התחיל. כמודל, צוות העיצוב, בעזרת סוכנות Lumpen, חיפש אנשים כמו קיריל ברחבי הארץ.
המופע התקיים ב -12 בינואר בבניין מרכז התרבות האזורי של קלינינגרד. כאן סימטריה מיד ניכרת. Gov Rubchinsky בהצלחה שידור זה מאוד תרבות של הנוער הרוסי לכל העולם במשך שנים רבות. העולם מקיים אתו יחסי גומלין: במשך כמה שנים סיפקו רוביצ'ינסקי וצוותו את חסותו של ענקית "גאר דה-גארסון", חוזה עם אדידס, השתתפות בשבועות האופנה הבינלאומיים, ותשומת לב מתמדת, מעריצה יותר, של העיתונות המערבית. במקביל, במולדת, ההצלחה של המותג המקומי עדיין גורם הרבה חששות ומבוכה רבים. והמעצב עצמו, בואו נהיה כנים, בכוונה או שלא נעמוד על מרחק: העיתונות בשפה הרוסית מתעלמת לעתים קרובות ומדגישה את הקוסמופוליטיות שלה. הפעם - ממש ממש, בחירת כמקום אחד הערים המערבי ביותר במדינה.
בתוך שנים ספורות, כל מה שגוש וצוותו הכניסו את ידיהם הפך למוקד של תשומת לב.
המופע התקיים בעיצומו של שבוע האופנה של הגברים - באותו יום שבו הוצגה תערוכת הסחר פיטי אומו בפירנצה. למרות בעיות אפשריות בטיסות ובאשרות, הגיעו אליו משלחת זרה של נציגי תקשורת מתקדמים, ביניהם אלכסנדר פורי, מבקר וכתב אופנה במגזין T, אלק ליץ ', עורך האופנה של הייסנוביטי, ויקראם קנסאר, עורך Business of אופנה, כמו גם קונים רמה סלאם ריבה ו Smets. "זה היה הרושם המוזר ביותר של הקונפליקט הראשון: אתה באכסדרה של ה- DKM, שם היית לאחרונה הולך לעץ השנה החדשה או להראות את החתול כילד, ופתאום כולם מדברים אנגלית", אומרת דמיטרי סלין, אוצרת הפרויקט "אמנות -גייטס ", אחד מכמה מקומיים שנתפסו בתערוכה.
במשך כמה שנים, כל מה שגוש וצוותו הכניסו את ידיהם הפך למוקד של תשומת לב. במהלך השנה האחרונה בלבד, היו כמה אירועי חדשות עיקריים: שחרור הבושם הראשון, השתתפות בפיטי אומו, השקת מותג בגדי הבגדים. כל אחד מהם היה מכוסה בצורה כלשהי בעיתונות הזרה, והמופע הזה הוא הזדמנות נוספת להבין איך הצליח המעצב לנצח על הקהל המערבי ולשמור על העניין. מדוע התופעה של גושה רובצ'ינסקי גדלה עד כדי כך שכל האנשים האלה העדיפו להציג מעצב רוסי בעיר קטנה לכל דבר אחר? ישנן מספר סיבות לכך.
היכולת לשתף פעולה - עם מוסדות ואנשים, למצוא "שלהם", מסוגל להבין ולהשלים אותך - הכישרון ללא תנאי של המעצב. אז זה לא היה בפעם הראשונה כי פבל Milakov, שהחל לעבוד עם Rubchinsky כמו מעצב גרפי בחזרה בשנת 2009, ענה על כל המוסיקה במופע. כנ"ל לגבי המפיקים היוצרים של המופע - אלכסנדרה רוז'קובה וסרגיי קוסטרומין, שגם הם היו אחראים על המקום. כמה דגמים הפכו למופע קבוע - ביניהם טוליה טיטאב (לא מזמן, הם השיקו במשותף את המותג שחר) ולנטין פופייב. Rubchinsky יצר איגוד אמיתי, שבו חברים הם גם עמיתים.
אותו סיפור - עם היכולת לבחור את השותפים "הנכונים" לשיתוף פעולה, ודוגמה חיה לכך היא החוזה האחרון עם אדידס ספורט הספורט, המשלבת הן את המורשת העשירה והן מבט טרי על אופנה. בשנים האחרונות, כל השליטים שלהם צד שלישי כבר על האוזן, ואת סנסציוני Yeezy הוא רק קצה הקרחון. הצעד הנוכחי הוא הגיוני: אוסף המוקדש גביע העולם הקרובה, כמו גם אפשרי משקף את הרוח של פעמים.
כמובן, קודם כל, ההצלחה של המותג Rubchinsky עם הקהל המערבי נשענת על עניין אסתטיקה לא מוכר. היא דיברה בבירור על החוויה הבלתי-ידועה עם דברים פשוטים ונוחים. המעצב מהווה הצהרה אמנותית אינטגרלית - על הנעורים ועל הפגיעות, על אומץ לב מופגן ועל גבורה, דוחף, כמו תמיד, מן התרבות של המתבגרים, הטעם והסגנון שלהם. אין זה מקרה כי המונולוגים של החבר 'ה הרגילים של רוסטוב על דון ואופה ליווה את ההצגה.
עם זאת, גם זה לא תמיד המפתח להצלחה, כך לעתים רחוקות נופל הרבה של מעצבים רוסים. אם אתה מסתכל על כותרות לספר על שמות חדשים בעולם האופנה, מחצית מכל אלה שהוכרזו להפסיק לעשות בגדים בעוד כמה שנים. העניין אינו במציאות הרוסית: קשה מאוד לשגר ולעבוד על מותג הבגדים. כדי שכל דבר לא יתמוטט אחרי הזרימה הראשונה של ההתלהבות, יש לגשר בין מיליוני גורמים. החשוב ביותר - זה שממנו רבים מוצאים את עצמם רחוק - אסטרטגיה פיננסית צליל מרכיב מסחרי. רוביצ'ינסקי היה תחת חסותו של קום דה גרסון - וזה המזל שלו.
היכולת לשתף פעולה - עם מוסדות ואנשים, למצוא "שלהם", מסוגל להבין ולהשלים אותך - הכישרון ללא תנאי של המעצב
אשר ל"חיים הרוסיים "של גושה רובצ'ינסקי, האוסף, חלק מהדברים שמהם הפך לשיתוף פעולה עם אדידס, הוא תערובת של קודים שונים והפניות. בראש ובראשונה תמונות הקשורות לחיי הכדורגל הקרוב - אוהד, שוטר, שוער. יחד עם אדידס, המעצב הראה נעלי התעמלות, חולצות כדורגל קיריליות, סווצ'רים, צעיפים אופייניים ועוד. המודלים מהקו המשותף יהיו זמינים ב -133 חנויות ברחבי העולם - כולל רחוב דובר שוק ובאתרים בבעלות ישירה של קום דה גארסונס. ברוסיה, האוסף לא יופיע באדידס, אבל במושג חנויות שבו נמכר Gosha Rubchinsky הרבה לפני זה: SVMoscow ו Kuznetsky רוב 20, עץ Wood ו Au פונט רוז '. לדברי אדידס, יש שלושה אוספים מתוכננים. כמובן, ברוסיה, התהילה של המותג היה מלווה לא רק על ידי ההכרה, אלא גם על ידי מספר עצום של ממים הקשורים האישיות של המעצב עצמו, עם הקולקציות שלו. הטענות העיקריות של שונאי רשתות חברתיות בדרך כלל להתאים את המילים "המסחר", "כיעור" ו "gopnichestvo".
רובצ'ינסקי אינו הראשון לנסות לארוז אגדה רוסית מרוכזת בצורה מודרנית ולפתות את העולם עם זה. אחרי הכל, הקנונית "רוסינס", ציטוטים אינסופיים, עד הסגנון המילולי לה רוסה, היו קיימים בהקשר אופנתי מאז עצם הלידה של התעשייה. ובכל זאת, לאחרונה, תזכורת רוסית חדלה להיות מוערך במקומות בהם נדרשת הצהרה חדשה. זה היה Rubchinsky עם הצוות שלו, אשר בפעם הראשונה מזה זמן רב, נגזר סט חדש של טכניקות וקודים. אם ניקח את הסגנון של הרחוב, כל יום, ולא הקדמי של המדים בעיר, הם יצרו ארון בסיסי, על בסיס שבו הן בסגנון מודרני צלליות חדשות נולדו.
עבודה זהירה זו עם ההקשר האמיתי הפכה להיות ביקוש בעולם של "שם" מותנה, ומאותן סיבות גורמת לדחיית רבים "כאן". כל פרויקט האמנות של רובצ'ינסקי - בין אם הוא אוסף, פרוייקט צילום, ספר או מופע בעבר - הוא כל כך מוכר עבור הקהל הרוסי כי הוא פשוט לא תמיד מוכן להזדהות עם זה. השקפה קפדנית ומאוזנת של המציאות הסובבת נראה אולי כמו חילול קודש למישהו, כאילו המעצב, ללא כל רגש נוסף, מפרק את ארון הבגדים של סבא לשולחנות המיטה, במקום לכסות אותו שוב בלכה. אבל לאמן יש את הזכות שלא לחשוב על רגשות מעליבים בעידן הפוסט-מודרניזם.
תמונות: גוש רוביצ'ינסקי