מותגים רוסיים של תחתונים לנשים אמיתיות
בתחילת נובמבר, מיד לאחר הופעתה השנתית, ויקטוריה'ס סיקרט היתה במרכז השערורייה: מנהל השיווק של המותג האמריקאי אד ראסק הואשם בפתרון גוף ובטרנספוביה. כשנשאל על ידי עיתונאי אמריקן ווג, כשמופעים של טרנסג'נדרים וגדלים מופיעים על במה של "מלאך", השיב המנהל: "אני לא חושב שאנחנו צריכים, למה, כי המופע שלנו הוא פנטזיה, זה 42 דקות של הנאה מיוחדת העולם ". כמה ימים אחר כך התנצלה ויקטוריה'ס סיקרט על דף הטוויטר שלה, אבל היה מאוחר מדי. גם הזמרת והפעילה הלהטסי, שהשתתפה באחרונה בתכנית הלבשה תחתונה, דיברה נגד המותג. "כחברה בקהילת הלהט"ב, אני לא יכולה לסבול את חוסר ההכללה, במיוחד כשהיא מבוססת על סטריאוטיפ", היא כותבת. התוצאה היתה מהירה: מנכ"ל המותג, יאן סינגר, שילם על מילותיו המרושעות של מנהל השיווק - היא התפטר.
העובדה שהמותג האמריקאי עוקב בעקשנות אחרי הקנונים של היופי "המסורתי" ומכחיש את המודלים שלו את הזכות להיות נשים עם דמות "נינגל", כתבנו לפני המופע והשערורייה. עסקיה של מיליוני דולרים היו מסורבלים למדי ולא מוכנים לשנות, וזאת למרות בעיות כספיות משמעותיות. עם זאת, זה פותח הזדמנויות עבור מותגים קטנים אינדי הזמינים כל מיני נשים בכל הגדלים להיות הלקוחות שלהם. דיברנו עם נציגי מותגים תחתונים רוסיים על האבולוציה של תפיסת הגוף ומה הלקוחות רוצים.
טקסט: אנטון דנילוב, מחבר ערוץ "מברלין"
לה ג 'ורנל Intime
נטליה וואניך
מייסד המותג
טטיאנה ולנוביץ '
מנהל שיווק
המותג שלנו קיים מאז 2015. בהתחלה רצינו ליצור תחתונים עם אפקט מתקנת שייראה אסתטי - כך שאישה לא תתבייש שהיא נמצאת בבגדים תחתונים מתקנים. יצרנו את האוספים הראשונים יחד עם מעצבים צרפתים. אלה היו מודלים מורכבים למדי המשלבים חומר דחיסה, תחרה, סרטים קטיפה, אבזמים גדולים. זה היה משהו ביניים בין הלבשה תחתונה לבגדים. במקביל, התחלנו לפתח קולקציות שלנו בסגנון שונה לחלוטין, מינימליסטי. הוא התברר להיות הרבה יותר פופולרי בקרב הלקוחות שלנו.
עבורנו, bodipositive בגדים ותחתונים היא הבחירה של מוצרים נוחים מלכתחילה, נעים, לא להזיק לבריאות באותו זמן להדגיש את המראה. ההתמקדות העיקרית היא על נוחות: לחזיות שלנו אין בורות ודחיפות, הם תומכים בשד בגלל סריגים רשתית אלסטית ועיצוב מיוחד שחוזר על הצורה הטבעית של השד. החומר השקוף שממנו אנו מייצרים את רוב האוספים הוא מאוד נוח, שכן הוא מאפשר אוויר לחות לעבור בחופשיות. הוא כמו עור שני.
הערכת האטרקטיביות הנשית משתנה - זה תמיד היה. הקהל שלנו מגיב לצילום עם נשים רגילות או מודלים לא סטנדרטיים: אנשים פשוט עייפים מהתמונות ה"אידאליות ". אנו מראים כי הבגדים שלנו נראים נהדר בחיי היומיום. כמובן, אסטרטגיה זו תמיד מגבירה את הביטחון - אחרי הכל, על "אידיאלי" מודלים, הכל יושבים בהתאם. לעתים קרובות אנו מקבלים מכתבי תודה של נשים מעונה על ידי דחיפות צמודות עם אבנים גווע.
Trusbox
אנה Gorodetskaya
מייסד המותג
המותג שלנו הוא בן חמש, ומרגע הקמתו הרעיון שלו לא השתנה: כפי שהיינו המותג המותאם של פשתן, אנחנו נשארים אותו דבר. הקהל שלנו גדל והשתנה - לדוגמה, היו לנו בקשות לבגדי נשים לאמהות מניקות. היינו הראשונים במגזר של פשתן רוסי מעצב החלו לירות מודלים לא סטנדרטיים. עשינו את הירי הראשון עם מודלים פלוס. היא לא היתה חד פעמית ניסיון: אנחנו מראים את כל הלבשה תחתונה שלנו על בנות עם גופים שונים באופן פעיל להשתמש בתמונות אלה בפרסום באתר. ציון גודל של פשתן, אנחנו לא אומרים שזה "גדול" או "קטן", אבל פשוט לכתוב את המספר.
אנו עוקבים אחר טווח הגודל. במותג של המותג שלנו, תמיד יש לנו דגמים של פשתן לפחות עד לגודל L. בנוסף, הסכמנו עם אחד המעצבים על האפשרות לתפור בגדים כדי להזמין בכל גודל אחר: על פי בקשתנו היא להתאים את הדגמים, כך שהם יכולים להיות "נטועים" כל צורה. לקחנו את הצעד הזה כי אנחנו מבינים שלמותגי מעצבים קטנים אין את היכולת לעשות תחתונים מעבר לגודל של L-XL, וגם לא יכול לשמור אותו במלאי בכל עת. העובדה היא כי תחתונים בגודל זה לא קנה במיוחד באינטרנט: לקוחות מעדיפים למדוד את זה. יחד עם זאת, ממדים אלה לא ניתן להשיג פשוט על ידי שינוי קנה המידה של הדפוסים, הם ידרוש התאמה ידנית, וזה פשוט לא ישתלם מ מותגים קטנים.
נראה לנו שהמיניות בחלל ריק אינה קיימת, היא תמיד קיימת עבור מישהו. לדוגמה, אני מעדיף בנות בגובה בינוני עם עצמות לחיים חדות, אבל מה ייחשב אטרקטיבי עבור מישהו אחר הוא העסק שלו או שלה. אנחנו לא למקם תחתונים שלנו כאמצעי להגברת הערעור סקס לא מאמינים כי הלבשה תחתונה הוא הכוח שלנו.
עכשיו יותר ויותר תמונות משמשים כי ניתן לייחס לקבוצה של "אישה חזקה", "המורדים". התמונה הקאנונית "הנשית", כמובן, מוכרת גם - השאלה היחידה היא מי ולמי. אני חושב שאם פתרון חזותי זה לא היה מוצלח, זה לא היה בשימוש כה מאסיבי. מספר עצום של מותגים (ולקוחות) עובד רק עם קו ויזואלי כזה - והם מרגישים נהדר. הלקוחות שלנו אינם הומוגניים: יש אנשים כמו הרעיונות שלנו, חלקם לא. מישהו משבח אותנו אומץ, אבל מוסיף כי "חייב להיות קו", מישהו אומר כי "זו הדרך היחידה". באופן כללי, הקהל שלנו, כמובן, תומך הבחירה שלנו לא retouch (רק טכני), הבחירה שלנו של מודלים (מ XS ל XL ועוד) ואת הסגנון שלנו. אחרת, פשוט לא נעשה את זה.
פטרה
ורוניקה חאן
מייסד ומעצב המותג
המותג שלנו קיים במשך שלוש שנים. בהתחלה, הבאנו רק הלבשה תחתונה יפה שאנחנו אוהבים, לא רצינו לחשוב ברצינות על הצרכים האמיתיים של הלקוחות שלנו. עכשיו אנחנו מבינים שלכל אחד יש טעמים שונים, ומצב הרוח יכול להשתנות. היום, למשל, אני רוצה להרגיש סקסי, אז אני ללבוש הלבשה תחתונה יוצא דופן. עוד יום אתה רוצה נוחות - בשביל זה יש לנו את הקו הבסיסי שלנו או סרוגה Odaliska. בהתחלה, נשאלנו לעתים קרובות על כוס חזק לדחוף- up, אבל היום זה נדיר ביותר: לקוחות יותר ויותר כמו כוסות דקות ללא תוספת מוסיף.
אנחנו לא חושבים על סטנדרטים של יופי בעבודתנו: היחס ליופי הוא עניין אישי של כל נערה. Bodypositive מקדם גיוון במראה - וכולנו על זה. אנו מתעניינים באישה שנותרה לבדה עם מחשבותיה. חשוב לנו שהיא תרגיש בנוח עם עצמה. היא לבשה את התחתונים שלנו, העריצה את עצמה במראה ונהנתה מההרמוניה הפנימית.
המיניות הנשית כיום היא חושניות ויכולת לבטא את התכונות של האישיות שלך. כמובן, הכל משתנה במהירות: היום, אנשים מבינים ומקבלים כי יופי יכול להיות שונה מאוד. "אידיאלי" גופים של נשים בפרסום של תחתונים - זה מושג מיושן, אבל עבור חלק, זה עדיין עובד. אני מקווה שנוכל להרחיב את מושג היופי.
אהבה
אולגה קולצ'נקו
מייסד המותג
אנחנו עובדים מאז הקיץ של 2015, ובמהלך הזמן הזה הרבה השתנה - למעט הרעיון שלנו. התחלנו בתור מותג של תפירה תחתונה הפרט, אפשרות זו עדיין באתר האינטרנט שלנו. רצונם של הלקוחות שלנו הוא סטטי למדי: קהל היעד שלנו אוהב תחתונים בסיסיים במחיר זה הולם הכלכלה הרוסית של היום. לפעמים אנחנו מוסיפים משהו חדש לגמרי לטווח. לדוגמה, תכשיטים עבור הגוף של כסף או סרוג כותנה פשתן - והלקוחות שלנו מאוד אוהב של אוספים כאלה. אני שמח שהם מאפשרים לנו להתנסות.
בחודשיים האחרונים, יחד עם הצלם לוסי זאריקובה, עבדנו על הפרויקט #pathmoemiel. חשוב לי מאוד לומר שללוסי היא בעלת חזון מיוחד ואיזה גישה פסיכותרפית לצילום. עבודותיה הן סיפורים על יחסים עם אנשים, ארוזים בתצלום. היא הציעה לי להתרחק מהתקני הלבוש הסטנדרטיים ול"סיפור סיפורים ". כבר צילמנו את השחקנית וארווארה שמיקוב, הצלם אניסי קוזמינה, את המעצבת מאשה מלקוסיאנטס ואחיותיו של דוידוב: המעצבת מרגריטה מהמותג והצלם של דווידובה בלונדון. כל המהות של הפרויקט, כמו גם את מהות bodipositive בשבילי, היא להראות כי היופי הוא לא סופי, לא ממוסגר, לא סטנדרטי ולא צר כמו התקשורת לתת לנו. אני מחדיר את אותה הפילוסופיה במותג שלי: הגוף אינו "יופי של בנות עם סוגים שונים של דמויות", היא קבלה מוחלטת של העובדה שהכל בא מהראש, כולל היחס שלנו כלפי עצמנו ואחרים. תחת hashtag # של pathmoker, אנו אוספים את כל הסיפורים, תמונות, ובדרך כלל כל מה שאנחנו מקבלים כל יום. בשבילי, הפרויקט הזה הוא אחד המרכזיים בשנת 2019. אני באמת רוצה שנרשה לעצמנו לאהוב את עצמנו ואת אחרים כדי להיראות כמו שהם רוצים.
מעולם לא התנגדתי ל"סקס-מין נשי ", לא ניסיתי למכור אותו בחבילות של Lovegoods. הדבר הכי סקסי שראיתי לאחרונה הוא עבודתו של הצלם יורה טרסקוב. כן, הבנות בתמונות שלו נראות כמו יצורים לא-ארציים, עם הרגליים הארוכות ביותר בעולם וממדים "מושלמים" - אבל הוא אוהב נשים, וכל מסגרת רוויה באהבה הזאת.
אספתי כעשרים נזיפות ברשימות שלי, שאותן העתקתי מתגובות של "לבגאודס" באינטגרמה. המבקרים כותבים כי המותג שלנו מנסה "לקפוץ לתוך המכונית האחרונה של הפמיניזם", ואת ההודעות שלנו על הגוף חיובי קבלה עצמית הן גסות. באופן כללי, המשמעות היא: אתה פשוט להכות יותר כסף מאיתנו עם תמונות נטורליסטי שלך טקסטים נועזים. לדעתי, את הטוב ביותר מוכר ומוכר של מוצרים באיכות טובה, שירות מילה של הפה בעקבות אותם - לא הודעות על Instagram, שיתוף פעולה עם בלוגרים, פרויקטים מיוחדים וכן הלאה. זה לא אומר שאנחנו לא צריכים אותם - זה אומר כי הערך של החברה שלנו הוא שונה לגמרי.
פטרושקה
אלכסנדרה סנגובה
מייסד ומעצב המותג
המותג קיים מאז אפריל 2015, והמושג שלו לא השתנה מאז היווסדו. עכשיו, כמו לפני שלוש שנים, אנחנו מנסים ליצור דברים יוצאי דופן שלא נמצאים בחנויות וביצרנים אחרים. הגוף חיובי לנו הוא בראש ובראשונה קבלה של עצמך, על כל החוזקות והחולשות שלה. תמיד האמנו שכל ילדה, כל אשה יפה: בגיל עשרים, בגיל ארבעים, ובגיל שישים. זה לא משנה איך היא נראית, מה צבע השיער שלה, אם היא אוהבת קעקועים או פירסינגים: היופי הוא האיכות המוחלטת שלה. זו הסיבה שאנחנו עובדים עם דגמים מסוגים שונים, המותג שלנו היה הראשון ברוסיה לקחת נציג של סוכנות דוגמנות Oldushka טטיאנה Neklyudova במסע פרסום עבור תחתונים.
אני מאוד מרוצה כי לאחרונה תעשיית השתנה - והוא משתנה לטובה. רבים לא רק המערבי, אלא גם חברות רוסיות לסרב Photoshop, להראות אנשים אמיתיים בקטלוגים שלהם, לא עותקים שלהם צילום. למרבה הצער, ברוסיה, לא כל הלקוחות מוכנים לקבל את זה, אבל אנחנו נעים בכיוון הנכון! רבים הגיבו לירי עם טטיאנה, והתגובה הייתה חיובית.
כיסוי: Trusbox