מכתף של מישהו אחר: איך האינסטגרם מכתיב לנו סטנדרטים אופנתיים חדשים
אינסטראם מכיר אותנו טוב יותר מכפי שאנחנו מכירים את עצמנו. מאחורי הידע הזה טמון ניתוח של ההתנהגות שלנו, נתונים גדולים ופוסטים שאליהם אנו מחבבים. אם פייסבוק אוספת את המידע האישי שלנו, אז האינסטגרם אוספת את ההעדפות האסתטיות שלנו. בשנים האחרונות, זה כבר חדל להיות רק יישום עבור iPhone - עבור רבים מאיתנו זה הפך תחביב מרכזי, החבר הכי טוב, אפילו עבודה. על בסיס ההרגל שלנו כל הזמן גלילה הקלטת, אינגרם פרחו הן כמרחב בלוגים אישיים כמקום לחנות.
על פי פורבס, הפופולריות של הרשת החברתית הפכה אותו לאחד מאתרי הפרסום העיקריים: בשנה האחרונה, מספר המפרסמים שהגיעו לאיסטגרם הוכפל והגיע למיליון, מה שהופך אותו, למעשה, לאחת הפלטפורמות המצליחות ביותר עבור "ingimage" ). זה האחרון נמדד הערות, אוהב, scharas ואת הנראות הכללית של ההודעה באינטרנט.
ישנן סיבות רבות לכיסוי זה: ראשית, האינסטגרם תמיד בהישג יד, ושנית, התמונה נמצאת בחוד החנית, ונראה שכל עוד זה נראה מגניב, ההצלחה מובטחת. שיווק חזותי, על פי מחקר, היא אחת הדרכים הקלות ביותר כדי ליצור תקשורת עם הלקוח. כך, למשל, לאחר ששמענו פרסומת ברדיו, אנו משננים 10% מהטקסט, דבר אחר הוא התמונה. אהבנו את התשוקה החושפת, החזותית, לעורר - לא משנה, בגדים חדשים או סגנון אישי.
זה גם מעלה שאלות - האם אנחנו תמיד מסוגלים להבחין תוכן זכויות יוצרים מפרסום, בהתחשב בעובדה עד כה לא כל הבלוגרים לתג אותו? האם האינסטגרם מחייב אותך לציית ל"סטנדרט האסתטי "החדש והאם הוא מוביל לתכתיבים של סגנון של מישהו אחר? באופן קבוע לשמור תמונות של בלוגרים חנויות מקוונות, אנחנו לא לאבד את עצמנו?
אנחנו באמת בהשראת אותם אנשים וחשבונות מנסים ללוות משהו מן התמונות שלהם ואת אורח החיים. אם קודם עם השאלות "מה ללבוש?" ו "איפה לקנות אותו?" פנינו אל מגזינים מבריקים, עכשיו הפתרון תמיד בהישג יד. אנחנו עוקבים אחרי הרבה בלוגרים בסגנון החיים, שמכתיבים מגמות לא רק לנו, אלא גם לאמצעי תקשורת אופנתיים.
האם אנחנו תמיד מסוגלים להבדיל בין תוכן המחבר מפרסום? באופן קבוע לשמור תמונות של בלוגרים חנויות מקוונות, אנחנו לא לאבד את עצמנו?
המגמה שנקבעה על ידי הבלוגר הפופולרי נתמכת על ידי אחרים - כך מספר בלוגרים מוצלחים גדל באופן אקספוננציאלי, ואת המגמה היא מתפשטת במהירות על פני הרשת החברתית. מאות, אם לא אלפי נשים צרפתיות, למשל, מפיקות תמונות "טבעיות" ללא טיפול, שתמיד נראות טריות ויפות (במיוחד מדובלל וללא קוסמטיקה), תמיד מבלה ערבים על הגג הפריזאי עם בקבוק ורדים וידידים יפים באותה מידה. בעקבות ז'אנה דאמאס הקונבנציונלית עם תיק קש ברוח של ג'יין בירקין, מאות בנות כאלה הלכו בעקבותיו, ולוטה וולקובה הלך בעקבותיהן עוד מאות צעירים בדאגות זמן מה- 90 והגרבונים ברשת. בואו נשאל את עצמנו: הוא תיק קש וג'ינס עם מותניים גבוהים בשנת 2018 - האם זה הבחירה שלנו או השפעה על האינסטגרמה?
מתוך רצון לתמוך באותן המגמות, נולדו תת-תרבויות, המומחים שהתלבשו על אותו דבר, הקשיבו לאותה מוסיקה והלכו על אותם מקומות. נראה כי כיום "נערות אינסטרגר פופולאריות" (95% מהנשים הקרובות נשים שפעות) הן בעלות אופי של תת-תרבות חדשה, שגם הן מתלבשות בערך באותו אופן ומצולמות בערך באותם המקומות. לאינטגרמה היה אפילו זמן ליצור "ארכיטיפים": אישה צרפתייה עם שק קש בחולצת א-לה ז'אמוז מזארה וחבטה חסרת פשרות, עורכת אופנה במקטורן ועגילים מחו"ל, כמו מתוך מסע פרסום של סלין, מעצבת עצמאית מברלין בסוחר 032c ו נעלי ספורט נמצאות אי-שם בקרויצברג ביום ראשון בבוקר, מודל "טבעי" שייראה טוב ממך, אפילו אם הוא יהפוך לשטיח אמבטיה, ויייזי מתפתלת עם רכיבה עם שפתון מאט שיכולה לבוא מקילילי ג'נר מרחוק, וכן הלאה - הרשימה מקבל הייתי די ארוך.
ישנם מותגים רבים אינסטראם כי להרוויח על אלה "ארכיטיפים". הם מציעים כל מיני חולצות עם cuffles, עגילים גדולים של צורה יוצאת דופן וחפצים אחרים של תשוקה, אשר כבר הצליחו להעביר את הבחירה של התקשורת מבריק. אלה כוללים את המותג של ז'אן דאמס Rouje, ומאות המותגים של תחתונים נוחים, עגילים גדולים צמרות בסגנון צרפתי. הפופולרי ביותר ליצור קהילה של חסידיו סביבו.
ואפילו להבין שיש טונות של עבודה שילם יישומים מאחורי אלפי מנויים ו אוהב, אשר בכל דרך אפשרית לעזור לייצר רווחים תוכן עד הזמן הנכון עבור פרסום תמונות, אנחנו לא יכולים להפסיק להסתכל עליהם.
ברחובות כל עיר אירופית - בטביליסי, בברלין, בפריז ובמוסקבה - אנו פוגשים אנשים הדומים זה לזה, הנושאים את אותם המותגים.
אלגוריתם אינסטגרם חדש בשנת 2018 רק מחריף את המצב. לדוגמה, נציג החברה מציין כי כעת אנו הראשונים לראות את ההודעות של אותם משתמשים אשר עוקבים אחריהם ואנחנו אוהבים לעתים קרובות יותר, כמו גם פוסטים פופולריים שצוברים יותר "אינג-אייג '" בשעה הראשונה. אז את החברה עם מאה מנויים, תוכלו למצוא את העדכון האחרון.
ההיגיון של הכרטיסייה 'חקור' מבוסס גם על מידע זה: בתוכה אנו רואים מבחר המבוסס על תחומי העניין ותחומי העניין שלנו. ללא כל מאמץ, אנו מקבלים את התוכן המאוחד "האישי" שלנו. מייסד הפורטל Man Repeller והבלוגר הפופולרי Leandra Medin, שמבלה זמן רב יותר באינטגרמה מאשר רבים מאיתנו מעירים על השפעת האלגוריתמים של האינסטגרם: אשר נותן לך אלגוריתם. "
אם אתה חושב על זה, אותו מקור השראה תמיד איחד מיליוני אנשים: פעם אחת כל הנשים בברית המועצות חלמו על כובע פרווה, כמו ברברה ברילסקאיה, ואלה מערביים עם התמדה לא פחותה חיקו את כוכבי הוליווד או את בית האמנות האירופי. בנוסף, אנו ללוות כמה דוגמאות סגנונות מ בנות אינסטגרמה, אין שום דבר רע עם זה - מגמות אופנה בנויים על זה, וזה לא שיש לנו דרך החוצה. אבל בגלל הרשתות החברתיות, הפכנו להיות הרבה יותר פסיביים בחיפוש אחר תוכן חדש, שנדחה רק לעתים נדירות, עבור איכות ופרסום.
כתוצאה מכך, ברחובותיה של כל עיר אירופית - בטביליסי, בברלין, בפריז ובמוסקבה - אנו פוגשים אנשים דומים (תורמים חלק נכבד מתשומת הלב שלהם לרשתות חברתיות), הנושאים את אותם המותגים או את אב הטיפוס שלהם. אם נלך מעבר לגבולות האלגוריתם, סביר להניח שכולנו מחכים לתגליות מרתקות רבות. ומי יודע, אולי אפילו את ההזדמנות להפוך מעבד לאדון.
תמונות: רוג'ה
