על שלושה רצועות: איך אדידס מחליף נייקי
כדי לעקוב אחר מספר דגמים חדשים של נעלי ספורט, כי ענקים כגון אדידס ונייקי לייצר במהלך העונה הם מדיטטיביים אינסופית: למשל, באתר על תרבות הרחוב אופנה Hypebast, חדשות על נעלי מתרחשת כל יום ואפילו כל שעה. התוצאה כבר לא בעשרות, אבל מאות זוגות חדשים המוצעים לנו, השחקנים העיקריים בשוק לבוא לידי ביטוי בתורו.
לפני כמה שנים, הנעל הפופולארית ביותר היתה נעלי ההתעמלות של האיזון האמריקני החדש. ואז כולם החליפו את הנעליים שלהם בצורה מסיבית לתוך נייקי - המודל של אייר מקס הפך במהרה למסתהר, וכמו שהתברר במהרה. הגיע הזמן לחפש חפץ חדש של תשוקה: האופנה לנעלי בית ספר מכוערות וישנות, המזכירה את שנות ה -90, חוזרת, ועמה אדידס, מותג שעובר תחייה נוספת.
נראה כי האופנה על שלושה רצועות נותרה עמוקה בעבר. מאז, אדידס פינו את מקומן לניו יורק ברשימת מותגי הספורט הטובים ביותר בעולם מבחינת מכירות וטכנולוגיות חדשניות, ואפילו את כושר הייצור של החברה. אבל העולם משתנה במהירות, ופתאום מתברר כי אדידס הופך להיות אופנתי יותר בכל מובן.
נייקי אדידס הם חברות ספורט חדשניות, אבל אדידס יש עמדות חזק בתרבות הרחוב. עכשיו, כשהאופנה ממש אובססיבית ברחובות, אדידס מצאה את עצמה בזוהר הזרקורים. נקודת המפנה היתה התחדשות מודל הטניס של נעלי ההתעמלות של אדידס סטן סמית, שבו נראתה פיבי פאילו, ואחרי זה נכנסו יותר אנשים בנעלי ההתעמלות האלה אל העדשה של צלמי רחוב, אפילו בפריז השמרנית מאשר בניו יורק. חם על העקבים של אדידס פרסמה כמה פרשנויות של המודל: עם היפנים Shigeki Fujishiro, עם רף סימונס ולא רק.
לדעתי, הכל ברור למדי. נייקי מושך עם המודרניות שלה - אנשים שם לשמור על קשר עם פעמים המוצר מתברר להיות הולם. כאן וחדשנות טכנולוגית, עיצוב מעניין באמת, ועיבוד ההיסטוריה במיומנות. נייקי אינו חושש לנסות משהו חדש באמת יוצא דופן, ולכן הוא תמיד באור הזרקורים. נעלי התעמלות ללבוש כמו גרביים, ראית?
באשר אדידס, עכשיו הם ראויים רק תשומת לב מודלים של קו המקור. עם ההווה, החברה לא הייתה טובה מאוד בשנים האחרונות, אבל עם נצח היא התפתחה לחלוטין - שלושה נתיבים הקלאסיקה תמיד יהיה מעניין למי נמשכים יותר טכנולוגיה hyyp למורשת שלהם מינימליזם. בנוסף, המותג יש סדרה קונסורציום רב עוצמה, שבו צלליות היסטוריים מוצגים עם חיים חדשים, משחרר אותם בחומרים הנוכחיים טופס מעודכן. גלובלי, אלה הם שני ראוי לחלוטין אחד את השני. בכנות, אני אפילו לא הייתי משווה אותם ברמה של טוב יותר או גרוע יותר, כי, באופן מוזר, הם פשוט שונים. אבל אם הייתי צריך לבחור ברצינות בין נייקי אדידס עכשיו, הייתי בוחר ASICS.
על ספורט בגדים ברחוב אדידס כלב אכל. שורה של דברים ספורט עם סטלה מקרטני הוא כל כך מוצלח ויפה כי היא מבקשת להיות משוחק בעיר. מה עושה אדידס שונה מאוד נייקי ומביא את המותג קרוב יותר אופנה ואנשים הוא הכיוון של אדידס המקוריים דברים streetwear. היום, בכיוון זה, המותג reissues מודלים של השנים האחרונות ומשחרר מספר אטומי של שיתופי פעולה במהלך העונה, מנסה לרצות את כולם, נראה (כי, אתה רואה, זה לא קל). לפעמים נראה כי הנורמה ואת המגמה של "מכוער" נעליים הם בדרך כלל אדידס אדידס ערמומי. אימון עם שלושה פסים וגרביים לבנים עם לוגו פתאום החלו ללבוש לא בושה, אלא להיפך, אופנתי. נעליים מכוערות ונעלי ספורט מוזרות (תראו את דגם אדידס המשוגע), סנדלי הגומי של הגומי לנשמה - כל זה הופך לנעל העיקרית של העונה, ופראות הדברים נתפסת בחמימות. ולמרות המגמה של כל זה נקבע על ידי אותו פיבי Failo, הרעיון, כנראה, היא ריגל ברחובות ברוקלין, שבו אדידס מקוריים אהובים.
שיתוף הפעולה המוצלח ביותר של אדידס עם המקור, כמובן, הוא האוסף עם טקס הפתיחה - המותג והחנות של מנהלים יצירתיים של קנזו קרול לים ואומברטו לאון, שאדידס אוריגלס משתפת פעולה איתם כבר יותר משנה ועושים את הדבר הנכון: כל מותג מנצח את שיתוף הפעולה של OC. תראו את שיתוף הפעולה המוצלח שלהם עם DKNY, אשר נהנו מאוד את המותג השני, וכן להיזכר הקודם אוספים מ Topshop, ד"ר Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, איב סלומון, מ.י. - כולם התפזרו כמו עוגות חמות. בעונה זו, אדידס Originalals x טקס הפתיחה גם כללה שורה נפרדת של בגדי טאקוונדו, אשר מחזירה עניין זה צורה אופנתית של אומנויות לחימה נראה כל כך מגניב שרבים ירצו ללבוש אותו מחוץ לחדר הכושר. כבר עכשיו אתה יכול לראות מה מתכננים שני המותגים לעונה הבאה: לפני כמה ימים הם הציגו נעליים חדשות ומכוערות (לא נעליים או נעליים) מהעונה הבאה, כמו זוג שעשה רף סימונס לאדידס העונה. בנוסף, מותג פופולארי כמו אדידס, אינו חושש לעבוד עם המעצבים המקוממים ביותר (ג'רמי סקוט) והרעיוני (רף סימונס, ריק אוונס, יוג'י ימאמוטו), כמו גם עם שוק ההמונים של טופשופ. אגב, מעילים מלאכותיים יופיעו באדידס אוספים מקוריים בסתיו.
השווקים העיקריים של אדידס כיום הם רוסיה, יפן, טורקיה, ברזיל ומספר מדינות אמריקה הלטינית. עבור יפן, כל הסיפורים המושגיים נוצרים. עבור ברזיל (מגוחך, אבל זה באמת שוק ענק עבור שחקני כדורגל אוהדים שלהם), המותג יחד עם חברת החווה פרסמה כבר שיתוף פעולה ברזילאי מיוחד על מונדיאל - מבוסס על הדפסים טרופיים בהירים. ורוסיה וטורקיה, למרות השווקים הצעירים, פתוחות. בנוסף, כאן adidas אהבה בחום, במשך זמן רב, כך נראה, בכל צורה. עוד קצת אדידס יהיה כמו מקדונלדס - יתקבלו בברכה בכל משפחה.
בסופו של דבר, עם השנים, אדידס נבחרה על ידי אנשים קרובים לא רק לספורט ולרוח של הרחובות, אלא גם על ידי מוסיקאים. מארק לא שוכח את זה ואת יחסי גומלין - מ 'א' הוא עכשיו ביחסים חיבה עם אדידס. ואת ניקי מיניג '. קניה וסט, פארל וויליאמס וריטה אורה גם מכינים את הקולקציות שלהם למותג, שנראה בקרוב מאוד. עבור אלה שאינם זרים את תשומת הלב של הכוכבים, אדידס מתחיל להתיידד עם מעצבים צעירים אופנתיים, אנחנו במיוחד מצפה לשיתוף הפעולה של המותג עם מרי Katranza.
מה קורה עם נייקי? כיום, המותג הוא מעוניין ביותר לרוץ וזה נראה המעצבים שלה לדבוק בעיקרון של "פחות הוא יותר". כל הדגמים החדשים שפורסמו מחדש של נעלי ספורט הם מינימליסטי ביותר: ניקה רושה לרוץ להחליק על, מודל Air Jordan העתיד וולט או נעלי ארוגים. "פריקים" נוכחים כאן, רק להסתכל על נייקי אייר. נייקי היא עדיין חברת הספורט החדשנית ביותר, מעבדת המחקר שלה היא כל הזמן עובד על טכנולוגיות חדשות לגמרי, אשר משמשים אז את הדפוס של מודלים איקוניים של נעלי. דוגמה בולטת היא האוויר Max עם שקית אוויר גלוי.
נייקי יש כמה מודלים איקוניים המיועדים לספורט, אבל מהר הקסים חסידי תרבות הרחוב. לדוגמה, זה קרה עם נעלי ריצה אייר מקס, אשר הפכו את הסמל של דור שלם, או חיל האוויר כדורסל אלה, שהם סמלית של היפ הופ תרבות. נייקי הם מאוד סלקטיביים על שיתופי פעולה כי לא צריך לטשטש את העיקר: ספורט הוא החיים. ריצה יש מקום מיוחד בהיסטוריה של נייקי, וזה לא מפתיע - החברה נוסדה על ידי מאמן ריצה באוניברסיטה ביל Bowerman ואת הרץ הטוב ביותר שלו, פיל נייט. מתוך שיתופי הפעולה של נייקי, שיתפנו פעולה עם ריקרדו טיסקי (אשר, כמובן, עצמו הוא בהשראת הרחובות), כמו גם עם הצרפתים: APC, ובעונה הבאה עם המותג רחוב Pigalle (לראות אם אוסף נייקי עם העליון גורם לשיתוף פעולה) . נייקי ממשיכה לשתף פעולה עם האמן היפני יוקו קנטאני, שמצייר חותלות וחולצות בצבעים אקריליים בהתאם לעיקולי הגוף הנשי.
כיום, נייקי פועלת לבניית קהילה של אנשים. הוא מארגן תערוכות כמו "האמנות והמדע של כדורגל מודרני" בסינגפור, פותח חנויות ריצה (למשל, בקובנט גארדן בלונדון) ומועדוני ריצה שבהם נפגשים המשתתפים ומתוודעים. נייקי מפתחת אפליקציות ניידות, שוב, להציג אנשים לקהילה נייק + ולעזור להם להתאמן או לרוץ בכוחות עצמם. כל זה עושה את החברה שונה אדידס: נייקי הופך קניות לחוויה חברתית (כאן אתה יכול לזכור את שיתוף הפעולה החדש נייקי עם החנות חנות ליברטי), אדידס לערער קודים תרבותיים המוניים.
אדידס הוא מותג אירופי עם יותר מחצי מאה של ההיסטוריה, אשר היתה השפעה עצומה על התפתחות הספורט העולמי. מעטים יודעים כי, בזמן מסוים, אימפריית אדידס כללה גלקסיה ענקית של יצרנים של מוצרי ספורט, שרובם כיום, למרות שהיא קיימת באופן עצמאי, אך חייבת הרבה למותג הגרמני. אדידס למקם את עצמם בתור מותג מודרני מסורתי אך רלוונטי. עבודה עם המורשת העשירה ביותר של הארכיון שלה, אשר יסודותיה הושבו בשנות ה -80, הגרמנים גם להקדיש תשומת לב רבה השליטים שלהם צד שלישי. אי אפשר שלא להיזכר באדידס x סטאר ווארס במגה-עבודה מוצלחת, ההרכב עם דייוויד בקהאם, העבודה המדהימה של אחד המעצבים היפנים הבולטים, קאזוקי קורישי, שהוא עושה עבור המותג מדי שנה בשיתוף פעולה עם בני ארצו שכונה, אלישה, ואז מארק מקנירי. אדידס שיחררה אוספים משותפים עם ברטון, בפיתוח סדרת פרימיום כחול שלהם, סדרה במהדורה מוגבלת קונסורציום, אם כי שנוי במחלוקת, אך גלוי מאוד עם הפרויקט עם ג 'רמי סקוט. זהו עיצוב אירופי מסורתי, מורשת עשירה ומראה רענן. אל תשכח כמה חזק את המיקום של המותג הוא כאן ברוסיה, שם מאז שנות ה -80 אהבת אנשים עבור המותג הזה לא התייבש.
נייקי היא הנעל של העתיד, כפי שאומרים היוצרים עצמם. כן, ולספק את דבריהם, להיות כנים, אין צורך. על פי רוב מתמקדת ריצה כדורסל, המותג אינו מתעייף של תקציבים להשקיע בפיתוח טכנולוגיות עבור מוצריה. עם רקע תת-תרבותי עשיר, נייק התמקם היטב ברגליים של רבים מתרבויות המשנה, והאייר מקס המפורסם שלהם כמעט הפך למדים עבורם. נעלי Svushem נוחות ומבריקות תמיד היו ויהיו פופולאריות, והשליטים הענקיים עם ירדן, קובי ולברון, שהפכו להיות מותג נפרד, עבודה טובה ומוכשרת בקווים המהירים וקווי TierZero שלהם מאפשרים לך להיות בטוחים שהמירוץ בינם לבין אדידס לעולם לא יסתיים.
כמובן, זה או אחר המותג עשוי להיות מורגש בעלייה, כאשר חלק משמעותי של אנשים לובש נעלי התעמלות שלה. אבל, בכל מקרה, כל מפלצת של תעשיית יש מעריצים נאמנים שלה, המעדיפים את מוצריה לא משנה מה. ובתוכם יש מעריצי הארדקור שבשום פנים לא לובשים נעלי התעמלות אחרות. מי יותר קריר: אדידס או נייקי? בשבילי, התשובה ברורה: אף אחד. המותגים האלה הם מאוד קשה להשוות זה עם זה, שכן הם מנוגדים באופן קיצוני, אם כי הם יריבים נצחיים עבור מקום על רגלי אנשים. נראה לי כי עבור הרוב זה כמו הלהקה האהובה הראשונה. האזנת להם בגיל 13 - ואתה תקשיב ב 50.