נוער מוכרת: איך חבילת מנסה קסם בני נוער
משותף, כפי משווקים האמין, win-win העיקרון "סקס מוכר", נראה שהגיע הזמן לפרש מחדש. המכירות הגבוהות ביותר בתעשיית האופנה כיום אינן בתחום המין - אם כי, כמובן, הוא עדיין גבוה על היררכיה השיווקית, אך בקרב בני הנוער. ולא, אלה כבר לא מושגים קשורים.
"חום המילניום" נאסף אפילו על ידי הבולים, שתמיד נשמרו זה מזה, היו, יחסית, מעל זה. לפני שלוש שנים, לא היה אפשר לדמיין שפראדה תחליט להתלבש על נער על השטיח האדום של פרסי המוזיקה האמריקנית: לא היו שם כמעט מותגים גדולים, הקהל של הפרס היה צעיר מדי עבורם. אבל הזמנים משתנים.
בשנה שעברה, מותג איטלקי לבוש במפתיע את כולם בטקס עבור סלינה גומז - היא, כמובן, כבר לא נער, אבל רוב האוהדים שלה די מתאים הגדרה זו. ובתוך כך הוא הפנה את תשומת לבו של יארה שחדי בת ה -17 ושל סיידי סינק-מקס בת ה -15, מהעונה השנייה של "מקרים מוזרים מאוד". עבור כל אחת מהנערות, האנסמבל נוצר מאפס, וזה כשלעצמו הוא כבוד רב. גם לחדידי יש קשת שנייה: ברך, חולצה עם צווארון מפוספס, מכנסיים קצרים ומעיל רקום עם דברים קטנים שונים (קאיה גרבר המשיכה להופיע). כלומר, שאהדי היה הסלבריטאי הראשון שהוציא את התלבושת מקולקציית פראדה של קיץ האביב, ויירט אותה מהמעריצים של המותג עם הרבה יותר ותק - כמו ניקול קידמן או ג'סיקה צ'סטיין. למרות ששתי השחקניות נמצאות כעת בשיא צורתן, ויאר שחדי, אולי לא ראית כלל על המסך.
עם זאת, הצלחה בקריירה אינה הקריטריון שבו מותגים כיום להעריך את מחלקות הצעירים שלהם. פרצופו של מסע הפרסום באותו פראדה בעונה החדשה היה השחקן הבריטי ג'ו אלווין. הוא עשה את הופעת הבכורה שלו על המסך הגדול בשנה שעברה, ב"דרך הארוכה של בילי לין במהלך ההפסקה במשחק כדורגל ". זה לא אומר שהסרט היה הצלחה גדולה, אבל ג'ו עדיין היה מפורסם. עכשיו אוהדי TayTay, ביניהם עדיין הם בעיקר תלמידים, להשאיר הערות על חשבון האינדגרמה פראדה עם שורות משירים אליל, וכמובן, חרקים.
מישל חתכה סדרה שלמה של תחפושות לא לסולן של 30 שניות למאדים, אלא לעמיתו הארי סטילס - מחברו של אחד הכיוונים שהשתתק.
למה את עקרונות השיווק של המותג השתנו כל כך הרבה, זה קל לנחש: עסקים של אופנה לפני שנתיים אמר כי פראדה היא לא עושה טוב מאוד. לאחר מכן, ברבעון הראשון של 2015, רמת המכירות של המותג ירדה ב -44%, וכל מה שקרה מאז נראה כמו אסטרטגיית גיוס קהל. והקהל של נכס מסוים הוא צעיר מאוד.
על זה גם לשים המתחרים. אתה חושב שהשגריר הראשי של גוצ'י הוא ג'ארד לטו? לא, מישל עשתה סדרה שלמה של תחפושות בכלל לא לסולן של 30 שניות למאדים, אלא לעמיתו הארי סטילס, שבא מהקהלת "נער אחד" שהושהה ועושה קריירה סולו היום. הארי הוא כמעט כפליים מג'ארד - וכמו פעמים רבות יותר פופולרי כאשר נמדד אצל חסידי אינסטגרם. בו בזמן, גוצ'י אפילו לא דורשת מונוגמיה ממוסיקאי צעיר: בתערוכת "ויקטוריה סיקרט", למשל, הוא הופיע בתלבושת הגנצ'י מנטול - מותג נוסף שמגייס באופן פעיל אלילי בני נוער לשורותיו, בין אם זה נהג של תינוק אנסל אלגורט או הסינית טימי שו.
הדור הקודם של ידוענים בקרב בני נוער ובני 20 נראו שונים מאוד. אם אתה מוצא תמונות של הילארי דאף, אהרון קרטר ולינדזי לוהן בפורמט 2003, הם יהיו הדברים שלהם: ג 'ינס, חולצות, מגפיים - גם אם זה הבכורה הסרט. תארו לעצמכם: שמלת ג'ינס, שבה הופיעו בריטני בת ה -19 על זרועה של ג'סטין טימברלייק בפרס המוזיקה האמריקאית ב -2001, היתה חסרת שם. בתי אופנה לא נלחמו על הזכות ללבוש אפילו נסיכה פופ, שלא לדבר על סלבריטאים של דרגה נמוכה יותר. אבל הארונות של בני נוער כוכב הנוכחי 20 בני הם לחלוטין שאנל, דיור, רוארט ו Miu Miu. זה עם המותגים האלה כי מעצבים של בן 16 רואן Blanchard, 18 בן Kiernan Shipki ו -19 בן אמילי רובינסון עבודה.
בנים של יצוק "מקרים מוזרים מאוד" בגילאי 13-16 שלהם מכירים את המושג של מידה מיד ראשונה: התלבושות שלהם לשבת עליהם כמו כפפה. וכמובן, קשה להתעלם מהדימוי החדש של מילי בובי בראון בת ה -13, לאחר שעברה לקלווין קליין, השחקנית הצעירה שוחררה על ידי רף סימונס עצמו. זה בדוגמה שלה כי דיסוננס בולט במיוחד: המותגים מוכנים לעבוד עם מתבגרים, אבל לא מוכן להלביש אותם כמו מתבגרים. זוהי אסטרטגיה לעתיד, אבל בהתחשב כמה מהר הלקוח של חבילת מקבל צעיר, זה לא כל כך רחוק. מותגים רוצים הכרה מיידית של נעלי ההתעמלות שלהם, תיקים וסוודרים - ועובדים עם בני נוער, הם מקבלים את זה.
נראה כי תעשיית האופנה הפכה לצייד של בני נוער ו"קרירותה "- והתביישה ב"הוריה הבוגרים והלא אופנתיים"
וזה לא רק על מותגי אופנה. אמריקן ווג יש לשים על 17 נשים על העטיפה השנה. גילם של עשרה מהם הוא 25 שנים. רק ארבעה מעל גיל שלושים. ורק אחד - מעל שלושים וחמש. המגזין עשה רמז חד משמעי: חילופי השביעי עשרה, אתה יכול להיות רק על העטיפה במקרה אחד - אם אתה מריל סטריפ, הבעלים של שלושה אוסקרים עם נקודת המבט של הרביעי ).
נראה כי תעשיית האופנה הפכה לצייד של בני נוער ו"קוררותה "- ונבוכה על ידי" הוריה הבוגרים והלא אופנתיים ". בתפקידם קונים בוגרים, קיומו של אופנה עכשיו הוא נאבק כאילו מנסה להכחיש. למרות שהם רק הרוב.
תעשיית האופנה תמיד חשה חיבה לצעירים ולמצוינות (ואף אחד לא חייב להתעלם מהם). אבל החוקים הקשים של שוק האופנה, שבהם העדיפו הצעירים את העדפתם של הצעירים, המלאים על ידי הדקים והעניים על ידי העשירים, זכו לביקורת רבה על אפליה. העונות האחרונות שהאופנה מפגינה תחת סיסמת המגוון, כך נראה, מזעזעות לנצח את הכללים הישנים. מה שמפתיע היום הוא התעניינות האופנה יוצאת הדופן בבתי הספר ובאלילים שלהם.
תמונות:קלווין קליין, פראדה
