גוצ 'י - 90: כרונולוגיה של המותג האיטלקי

כרונולוגיה של גוצ'י

1900:

בשנת 1906, בנו של אומן גוצ 'י גוצ' י פתח בפירנצה, מולדתו, סדנה קטנה האוכף בית גוצ 'י, אשר נסגר בקרוב. גוצ'יו יוצא לעבודה כשוער בלונדון ובפריז. הוא האמין כי תצפית על המטען של אורחי המלון כמו Savoy השראה גוצ 'י ליצור מותג משלהם.

שנות ה -20:

1921 נחשבת השנה המייסדת של גוצ'י: גוצ 'י גוצ' י, אשר הרוויח 30,000 לירט באותה עת, יוצר מותג משלו של מזוודות ומוצרי עור ופותח את החנות הראשונה בפירנצה.

שנות ה -30:

גוצ 'י לייצר שקיות נסיעות, כפפות, חגורות ונעליים, יצירתה של המעצב השראה רוכבי בגדים, כמו גם ליצור תלבושות עבור רוכבי. בשנת 1937, המותג התחיל לייצר תיקים לנשים. שנה לאחר מכן, החנות הראשונה נפתחת מחוץ לפירנצה - ברומא.

שנות ה -40:

במהלך המלחמה, הספקים לעתים קרובות מסרבים לייבא עור לאיטליה, ולכן גוצ'י החליט להתנסות עם חומרים באמצעות יוטה, פשתן ואפילו קנבוס.

שנות החמישים:

בשנת 1953, לאחר מותו של גוצ'ו גוצ'י, בניו: אלדו, ואסקו, הוגו ורודולפו עוסקים בעסקים.

שנות ה -60:

ג 'קי קנדי אודרי הפבורן הם הבחינו עם שקיות גוצ' י. המותג מתחיל לייצר צעיפים, שאחד מהם - משי עם הדפס פלורה המפורסם - נוצר עבור הנסיכה של מונקו גרייס קלי. לוגו נולד המותג של אותיות חצויות G.

שנות ה -70:

יצירת האוסף הראשון של מוכן ללבוש גוצ 'י.

שנות ה -80:

בשנת 1981, מופע הפוצ'י הראשון של גוצ'י מתרחש בפירנצה. שנה לאחר מכן, המותג מועבר לנכדו של גוצ'יו גוצ'י - מאוריציו גוצ'י. החברה הופכת להיות חברה משותפת פתוחה, Investcorp משקיעה בה.

שנות ה -90:

ב -1994 הפך טום פורד למנהל היצירתי של גוצ'י. אחרי חמש שנים, המותג מנסה לספוג את LVMH קונגלומרט, אבל PPR, אשר הקימה חברה בת של קבוצת גוצ 'י, הוא מעכב את זה.

שנות ה -2000:

בשנת 2006, פרידה Giannini, שעבד בעבר על אביזרים גוצ 'י, הפך את הראש של המותג.

גוצ 'י מנהלים יצירתיים

1921 - 1953: גוצ'ו גוצ'י, בן של אומן איטלקי ומייסד גוצ'י.

1953 - 1982: אלדו, ואסקו, הוגו ורודולפו גוצ'י, אנשי עסקים, בנים של גוצ'יו גוצ'י.

1983 - 1989: מאוריציו גוצ'י, יזם, בנו של רודולפו גוצ'י.

1989 - 1994: למטה מלו, לשעבר נשיא Bergdorf Goodman ומייסד קרן Atelier.

1994 - 2004: טום פורד, מעצב המותג שלו טום פורד, מנהל קריאייטיב איב סן לורן 1999-2004, צלם ומנהל.

עם כניסתו של טום פורד מתחיל עידן חדש של בית האופנה. למרות העובדה כי אוספים גוצ 'י הוצגו על המסלול מאז 1981, זה היה בזכות טום פורד כי העולם למד מה הסגנון גוצ' י. גוצ'י יוצר את הדנ"א שלו - הקשר עם ספורט רכיבה הולך ונעלם בהדרגה. זמני הגוצ'י של טום פורד הם בגדים נועזים, כל מיני חתכים (פרידה ג'ניני עדיין משתמשת בהם באופן פעיל), חומרים שקופים ובדים עם ברק מבריק.

"נראה כי האטרקטיביות המינית והחושניות הפכו לסימן מסחרי של גוצ'י לנצח", כתב ארמנד לימנדר בשנת 2000 עבור Style.com.

2004 - 2005: אלסנדרה פצ'ינטי, מעצב, אחרי גוצ 'י עבד ב ולנטינו.

אלסנדרה פצ'ינצ'י נשארה כמנהלת הקריאייטיב של גוצ'י במשך שנה בדיוק: היא עשתה את הופעת הבכורה שלה בעונת אביב-קיץ 2005 ועזבה אחרי עונת הסתיו והחורף 2005. המעצב לא עזב את הנוסחה שמפיק טום פורד: האוספים שלה הציגו את אותה מחשוף, חתכים נועזים, בדים שקופים ומבריקים, פרווה, תחרה, שוליים וגבישים. המבקרים האשימו את Fackinnetti של חיבה עבור שנות התשעים, עידן פורד, וגם הבנה מילולית מדי של המורשת גוצ 'י. אולי זו הסיבה שאלסנדרה עזבה את המותג. מעניין, היא מאוחר יותר בראשותו של ולנטינו של הבית, אבל הוא פוטר משם בגלל הזנחה של המותג של הסגנון.

מאז 2006: פרידה ג'ניני, היא עבדה ב Fendi, בשנת 2004 היא עמדה בראש מחלקת האביזרים בגוצ'י, וכעבור שנתיים היא מונה למנהל הקריאייטיב של המותג.

האוסף הראשון של פרידה ג'ניני עבור גוצ'י קיבל ביקורות חיוביות: במשך עשר שנים ברציפות, המותג היה קשור אך ורק עם קשתות מונוכרום, אבל האיטלקי בן שלושים ושתיים, שהיה רגיל להתמודד רק עם שקיות ונעליים, העז להציג הדפסים פרחוניים בהשראת דפוס פלורה המפורסם פסים של צבעים בהירים, מזכיר פסים אינטרנט. צלליות הגוף, הצוואר ואת הצוואר נשמרו, אבל מיני, תחרה ניצוצות כי הגבול על וולגריות נעלמו. אוסף הבכורה קבע את הטון עבור כל העבודה הבאה של המעצב. פרידה בחנה את הארכיון של גוצ'י, ושחררה אחד אחרי אוסף אחר עם סמליות סימבולית של המותג. לדברי המבקרים, את הבגדים של Giannini שמרה את הבוהמה ואת קצת רוק אנד רול רוח של פעמים טום פורד, אבל הפך נשי יותר.

"מורשת משחקת תפקיד חשוב בחיי, אני חוזרת לארכיון, אבל אני מסתכלת על העתיד", אומרת פרידה ג'ניני.

קווי גוצ'י

בגדי נשים וגברים
נעלי גברים, נשים וילדים
בגדי ילדים, שהושקו ביוני 2010
ניחוחות משנות השבעים, כולל פלורה, קנאה ואשמה
הוקמה בשנת 2003, קו המוצרים עבור הבית - רהיטים ופריטים הפנים - העבודה של המעצב מרטין Albaza
תכשיטים: בעיקר תכשיטי זהב וכסף ותכשיטים
אביזרים לחיות מחמד: צווארונים ושקיות
שקיות, אשר המותג יש יותר מ -15 דגמים

סמלים גוצ 'י

בד דיאמנטה הוא הומצא באחד מגלי המחסור הראשונים של העור לפני המלחמה, באמצע שנות ה -30. בתחילה, החומר, תבנית היהלום שעליה היה ארוג מקנבוס, שימש אך ורק לייצור מזוודות. בשנת 2010, פרידה Giannini פרסמה אוסף של תיקים, נעליים ואביזרים מן העתק של בד Diamante משוחזרים על פי הארכיונים.

פסים אדומים וירוקים הומצאו בשנות החמישים. הם, כמו אלמנטים רבים של דנ"א גוצ'י, מתייחסים לרכיבה: עם רצועות של צבע דומה הם תיקנו את האוכף על הסוס. עכשיו רצועות אינטרנט משמשים לעתים קרובות את העיצוב של שקיות ונעליים, כמו גם אביזרים כמו ארנקים וחגורות.

חידוש נוסף של שנות החמישים - סוסיירוט, לרדת אלינו כמו אבזם על שקיות ותכשיטים נעליים. להרמס יש סימן דומה.

תו G כפול המותג שימש לראשונה בתחילת שנות ה -60, אך רק אחת מהאותיות פורסמה בסוף העשור. עכשיו זה האלמנט המוכר ביותר של גוצ'י.

איור פלורה נוצר במיוחד עבור הנסיכה של מונקו גרייס קלי בשנת 1966. יחד עם הנסיך Ranier, גרייס הגיע במילנו, שם היא ביקרה בוטיק גוצ 'י וקנה שקית במבוק. רודולפו גוצ'י, שקיבל אורח נכבד, הציע לה לבחור מתנה. הנסיכה רצתה מטפחת, אבל רודולפו חשב שבחנותו לא היה כיסוי ראש מתאים לאיש חשוב כל כך. גוצ'י קרא מאייר ויטוריו אקורנרו וביקש ממנו ליצור צעיף הפרחים היפה ביותר שהוא יכול לבוא עם. למחרת הביא ויטוריו תמונה של פלורה. עכשיו להדפיס זה ניתן לראות לא רק על צעיפים, אלא גם על אביזרים.

שקיות גוצ 'י לחתום

מנהל קריאייטיב של המותג פרידה ג'אניני כבר מזמן מעורב באביזרים בגוצ'י. למרות שעכשיו אלסנדרו מישל, שעבדה עם פרידה זו לצד זו כבר יותר מעשר שנים, היא כעת ראש מחלקת השקיות, הארנקים, הכפפות והחגורות, למנהל היצירתי יש תמיד את המילה האחרונה. הוא האמין כי בזכות ג'אניני למד העולם על שקיות כגון סוקי Tote, אייקון Bit ו לוסי Clutch. יחד עם הדגמים האיקוניים ביותר של המותג במבוק וג'קי, שנוצרו באמצע המאה הקודמת, הם מהווים את הבסיס של הרווח של המותג.

ג'קי

תיק ג'קי O נוצר בסוף שנות ה -50 של המאה הקודמת. היא קיבלה את שמה לאחר שז'קלין קנדי אונסיס, שעבדה אז כעורך בדבלדיי, זוהתה כמה פעמים עם שקית. מאז, ג'קי O כבר ממוקם כמו תיק עבור בנות עובדות. בהתאם לסוג העור על הייצור שלה לוקח משבע עד שלוש עשרה שעות.

במבוק

אולי המותג המותג המפורסם ביותר, נוצר בשנת 1947. המאפיין שלה הוא עט במבוק. המודל היה תוצאה של חיפוש אחר פתרונות עיצוב חדשים בתקופה שלאחר המלחמה, כאשר עור וחומרים מסורתיים היו חסרים. עכשיו במבוק מוסיף נמצאים גוצ 'י על חגורות, מטריות, נעליים ואפילו רהיטים.

קטע סמל

תיק אייקון ביט הראשון הופיע על הדוכן במהלך המופע של הסתיו, החורף אוסף בשנת 2009. עשוי בצורה של שקית רכה, קליל מאוד. זה ידוע כי פרידה Giannini בזהירות בעיבוד הארכיונים בבית, ואת חלקי המתכת הם התייחסות למורשת גוצ 'י המורשת. בנוסף לשחור, הוא זמין כסף, רווי בצבע סגול, אדום, ירוק ולבן, כמו גם גוון ססגוני הדומה לצבע של לשפוך שמן.

גוצ'י 1973

סדרה של תיקים "1973" לא שוחררה ב -1973, כפי שהיא נראית מן השם. פרידה ג'אניני מצאה לוגו כפול בארכיונים של בית גוצ'י, משנת 1973, שהפך לבסיס ליצירת הקו. בפעם הראשונה בחנויות, אלה התיקים הופיע רק בשנת 2010. שקיות שקיות קטנות על שרשרת הם ביקוש הגדול ביותר בסדרה. אחד הדגמים המינימליסטיים ביותר של המותג, של הפרטים המובהקים - רק מכתב כפול G על המנעול.

ג 'וי בוסטון תיק

רומיי תיק חזק הטופס. יש שלושה גדלים. יכול להיות עם רצועה ארוכה או בלעדיו. התאמה אישית של מספר הפעמים הגדול ביותר: לדוגמה, מהדורה מוגבלת הופקה על ידי הזמר ריהאנה עם הדפסים בצורת כוכבים, סנוניות וקשתות.

יאנה זובצובה, מחבר הבלוג של יופי פנים, על ניחוחות גוצ 'י:

גוצ'י החלה את הפיתוח של מרחב הבשמים ב -1974, משחררת את גוצ'י נ '. המותג הבולט ביותר, החזק, החד-משמעי, של ברוק, שיצר ל'ארטה די גוצ'י שנוצר בשנת 1991 - ניחוח לאלמנה עליזה וקטלנית שעישנה סיגר בה boudoir. האלמנה לובשת שפתון אדום, כמובן. ל 'ארטה די גוצ' י כבר מזמן הופסק, אבל אספנים שאינם עצלן לרדוף אותו באינטרנט.

קנאה לגברים - ניחוח ראשון לגברים של עידן טום פורד, עם שם פרובוקטיבי והרכב בורגני למדי - עשה הרבה רעש בזמנו. הוא היה משוחק על ידי כל yuppies. היפסטרים היו לבושים בהם, אבל הם לא היו קיימים אז.

אז כל האוהדים של גוצ'י העומס. הוא אהב כל דבר מהבקבוק שחוזר על קלטות וידאו של VHS בשם: Rush - קהילה של הרואין בסלנג, בשנות השמונים הסוערות, הסלנג הזה והתופעה עצמה היו נפוצים למדי. הריח עצמו היה פרחוני קלאסי ושלווה - גרדניה, פריסיה, יסמין ורד טורקי, מתובל בכוסברה וניל, אבל כל הבנות האופנתיות האופנתיות עדיין חיפשו להריח אותו.

לאחר עזיבתו של טום פורד והגיעה של פרידה ג'אניני, המותג היה זקוק לקטר בשמים רב עוצמה, והוא הפך לגוצ'י על ידי גוצ'י - תמצית כל מה שגוצ'י. זה עלה לו להתחיל מקובל, 100 $, נראה כמו מיליון. נקבה - חזקה, סקסית בכנות, כמעט גברית ועל אפים מאומנים למדי. זכר - נוקשה יותר, פשוט יותר (מעין דמוי צ 'יפר אבל לא ממש), כולם אהבו. ואז פרידה, שהורגלה לחלוטין למיקום החדש, השיקה פלורה פרחונית ומסחרית על ידי גוצ'י. האחרונה גוצ 'י - אשם בשני מינים שונים קיץ flanker פלורה Eau Fraiche. אשמת האשה, שהושקה בסתיו שעבר, היתה רבי מכר. זה היה להקל לא רק, ואולי, אפילו לא כל כך על ידי היתרונות הבשמים של הבושם, אלא על ידי מדיניות השיווק בנוי היטב של ההשקה. גוצ 'י אשם בחסות פרס MTV במדריד, רחל ווד הפך את פניו של ניחוח, פרנק מילר, מנהל עיר החטאים, צילם את הווידאו. גוצ'י, שנשארה בגדר הגינות, עבדה על סף מסגרת זו וזכתה להצלחה כלכלית עצומה.

גוצ 'י יוזמות

בשנת 2005, החלה גוצ'י לשתף פעולה עם ארגון UNICEF. המותג מסייע לילדים באפריקה עם HIV. האוסף המפורסם ביותר בתמיכת הקרן היה קו התיקים, שוחרר בשנת 2008. עבור מסע הפרסום שלה מסומן בכוכב ריהאנה. עם עשרים וחמישה אחוזים של כל תיק נמכר, כמה מיליוני דולרים נאספו עבור ילדים.

לפני ארבע שנים, גוצ'י החלה לתמוך במענקים בסכום של 100,000 $ או יותר מפסטיבל הסרטים TriBeCa.

בשנת 2008, המותג יצר אוסף של כותנה אורגנית חולצות טריקו, הכספים ממכירת אשר נשלחו גלובל פלאנט.

שנתיים לאחר מכן, החליטה פרידה ג'אניני להפוך את גוצ'י לידידותית יותר. המותג צמצמה את צריכת הנייר ואת פליטת דו תחמוצת הפחמן על ידי שינוי אריזות בגדים, אשר עשוי כעת נייר מוסמך, למחזור מלא. בנוסף, המותג החליף את כל mannequins בחנויות שלהם על ידידותיים לסביבה.

בחודש אפריל 2011, הצטרפה גוצ'י למותגים התומכים ברעידות אדמה וקורבנות שיטפון ביפן. המותג פרסמה צמיד אוהב גוצ'י אתה, כל ההכנסות ממכירת הלך הצלב האדום. קישוט ניתן למצוא בגוצ'י טוקיו בוטיק.

פניו של גוצ'י

עשר פעמים את המודל הרוסי נטשה פולי הפך את פניו של גוצ 'י: היא היתה עם המותג בעונות שונות, 2005-2001, ואולי זה לא יהיה מוגבל.

שש פעמים עבור גוצ 'י, מודל האופנה האוסטרלי, אבי Lee Kershaw נורה, אשר מונה שלוש קמפיינים של קו בגדים הראשי שלושה - ניחוח פלורה על ידי גוצ' י.

האוסטרלית רחל צימרמן הופיעה במסעות הפרסום של המותג חמש פעמים.

ז'קוטה וילר, הדגם האנגלי וחברו של הצלם אלכסי לובומירסקי, נורה ארבע פעמים לגוצ'י, בפעם הראשונה ב -1999, בפעם האחרונה ב -2009.

שלוש פעמים בקמפיינים של גוצ'י הופיעו פרייה בה אריקסן, לילי דונלדסון וליסה וינקלר.

מארק ייצג ו ידוענים. זמרת ג'ניפר לופז נורתה במודעה לקבוצת בגדי ילדים, השחקנית דרו ברימור - תכשיטים, זמרת ריהאנה - שקיות גוצ'י עבור קרן יוניסף. ניחוחות המותג מפורסמים על ידי השחקנים ג'יימס פרנקו (גוצ'י על ידי גוצ 'י וגוצ' י על ידי גוצ 'י ספורט), כריס אוונס ו אוון רחל ווד (גוצ' י אשם).

שיתוף פעולה גוצ 'י

מסעות הפרסום שגוצ'י יצרה מאז 1995 צולמו על ידי טרי ריצ'רדסון, מריו טסטינו, קרייג מקדין, מרט אלס ומרקוס פיגו, אינז ואן למסברדה וינוד מאטאדין.

המוזיקאי רוזין מרפי רשמה את ההרכב של פרסומת הבושם של גוצ'י על ידי גוצ'י, שהופיעה לראשונה ב -2008.

בשנת 2009, המוסיקאי מארק רונסון יצר 17 דגמים של נעלי ספורט עבור גוצ 'י: 15 זוגות של גברים ושתי נשים.

בשנה שעברה, גוצ'י הודיעה תמיכה אלוף אולימפי על רכיבה אדווינה אלכסנדר: פרידה ג'אניני מפתחת בגדים ואביזרים לה.

בשנת 2011, מעוטר גוצ'י 500 מכוניות פיאט עם פסים אדומים וירוקים באינטרנט.

גוצ 'י עובדות מעניינות

גוצ'י מדורגת במקום השלישי ברשימת עשר מותגי היוקרה המשפיעים ביותר על פי חברת המחקר Millward Brown Optimor.

בשנת 1998, גוצ'י פגע בספר השיאים של גינס: המותג יצר את מכנסי הג'ינס היקרים ביותר בעולם בשווי 3,134 דולר.

אוסף גוצ'י SS 2011 הופיע על 50 מגזין מכסה.

בשנת 2008, את הווידאו זיכוי עבור ניחוח גוצ 'י על ידי גוצ' י נורה על ידי הבמאי דוד לינץ '.

בשנת 2009 הצליחה פרידה ג'אניני לשכנע את ההנהגה להעביר את צוות המותג מפירנצה לעיר הולדתו של רומא.

גוצ'י וטכנולוגיה מודרנית

בשנת 2009, גוצ'י פרסמה בקשה חופשית עבור iPhone, שבו אתה יכול לעקוב אחר החדשות של המותג, לצפות באוספים, וללמוד על מועדוני פרידה ג'אניני מועדפים ומלונות.

שנה לאחר מכן, הפך יישום iPad דומה: רשימות השמעה ומשחקים לילדים שנוספו לפונקציות הנ"ל, שנוצרו לכבוד השקת קו בגדי ילדים. מארק רונסון גם ענה על החלק המוזיקלי של היישומים.

במקביל, גוצ'י מחדש חנות מקוונת המבוססת על האתר הרשמי שלה, שבו קונים מארצות הברית, קנדה וכמה מדינות באירופה ובאסיה יכולים לרכוש את האוספים העיקריים של המותג.

המותג יצר את האתר של גוצ'י קשר, אשר המבקרים יכולים לשתף תמונות וסרטוני וידאו עם משתמשים אחרים, עם קבלת הזמנה אלקטרונית, לצפות בתוכניות של המותג באינטרנט.

לגוצ'י יש דף פייסבוק, טוויטר וחשבונות Foursquare.