מתוך גולשים לריהאנה: קיצור תולדות אוגס - הנעליים העדינות ביותר
עבור אפס אפס, אנחנו מסה של סטריאוטיבים ומוניותזה לא מפתיע: הנעל הזו יוצאת דופן בכל מובן המילה. שנות ה -2000, בינתיים, שוב על המסלולים, אז לחכות שלה לחזור במהירות הארונות. אז, המותג הצרפתי Y / Project כבר מחדש את המגפיים: הצורות hypertrophied של jackboots נראה עדיין מזל, אבל בהחלט מרהיב ורענן. ההתרגשות שנגרמה על ידי שיתוף פעולה זה ברשתות החברתיות הראתה כי יש צורך במבט חדש על הנעליים הללו - וכולם ילבשו אותו בקרוב. אנו מבינים מדוע.
איך הכל התחיל
למרבה הפלא, אבל ההיסטוריה של האוגס לא החלה בקור, אלא בחופי אוסטרליה וניו זילנד. זה היה שם בשנות ה -1960, כי הגולשים עשו נעלי עור כבש לעצמם כדי לחמם חבילות קפוא ועייף לאחר שנסע בים. היוצר של uggs הראשון לא נמצאים כרגע - יזמים רבים מנסים לייחס אשראי לעצמם.
לדוגמה, המותג האוסטרלי Blue Mountains Ugg Boots טוען כי הוא כבר לייצר מאז 1933. והיזם פרנק מורטל - שמו של מגפי כבש הופיע בשנות החמישים המאוחרות בזכות אשתו: כאשר תפר את הצמד הראשון, היא כינתה אותם מכוערים. מייסדה של אותה חברה, Ugg, בריאן סמית ', מציע כי הוא יצר גולש אקראי: הוא כביכול לחתוך גרב מתוך עור כבש, הדביק לינוליאום מאולתר הבלעדי על זה. ב -1971 הופיע הממציא לכאורה: על פי הגולש האוסטרלי שיין סטדמן, הוא רשם את הסימן המסחרי "אוף בוטס" משום שהוא המציא את הנעל. כמו זה או לא, כעבור עשור, כבר קראו כל מגפיים עשויים עור כבש.
נעליים כאלה, למרות שהם היו מוצרים פופולריים, נמכר עבור $ 12 בתחנות דלק באוסטרליה, אבל במשך זמן רב נשאר דבר שהיה פונקציונלי לחלוטין. במגפיים נוחים אלה, כל הגולשים הלכו בשורה, אבל הם לא נחשבו תכונה של סגנון. היום, המגפיים הם ממותגים כמו "הנעליים לא הולם" ו "יתר על המידה נעלי בית". מגפיים כאלה צברו פופולריות אמיתית רק בארה"ב - באופן אירוני, שם הם נעשו על ידי הגולש האוסטרלי בריאן סמית '. Ugg, אותו ייסד, הרוויח כמה מיליון דולר מאמצע שנות ה -80, אבל המתכון להצלחה התברר רק ב -1994, כאשר העיתון הלאומי "ארה"ב היום" פרסם תמונה ממערכת "מציליו של מליבו", שבה חזרה פאמלה אנדרסון על החוף במקומות גבוהים.
זה נשאר רק להראות כי כוכבים אחרים ללבוש כל הזמן - ובשנות ה -2000 פרסומה של האופרה ווינפרי, אופרה ווינפרי, פירסמה רובי צאן מעורבים בהופעה שלה, שרה ג'סיקה פרקר מזמינה זוג בלעדי לצילומים של "סקס והעיר הגדולה", והשחקנית סיינה מילר מגפיים לפסטיבל גלסטונבורי. האסטרטגיה של החברה פעלה: היא נתנה זוג של ליאונרדו דיקפריו, שרליז ת'רון, יו ג'קמן וכוכבים אחרים, והמכירות גדלו: רק בשנת 2008, הרווחים הסתכמו ב 658 מיליון דולר, ובשנת 2017 - 1.49 מיליארד דולר. בעזרתו, כל אחד יכול לנסות על אורח חיים רגוע של כוכב - עם כוס לאטה ביד, באימונים מתוחים ומגפיים בצבע בז '.
מה ללבוש לאפס
מאז תחילת שנות ה -2000, הבזיקו ממש על כל תמונה שנייה של הפפראצי. הכוכבים הלכו לקניות, הלכו על הכלבים, טיילו באזורי הירי, נפגשו עם שותפים - ואם לא בבגדים נוחים, אז בוודאי במגפי צמר רכים. Uggs היו שחוקים ללא קשר מזג האוויר ואת הסגנון, ולכן ויניגרט אמיתי מן התמונות נאסף. הם היו שחוקים והשחקנית שרה ג'סיקה פרקר, הידועה בגישה התועלתנית שלה לארון הבגדים (היא העדיפה ללבוש תחת מכנסי ג'ינס רופפים, מכנסי זיעה וז'קטים למטה), והמודל קייט מוס (הבחירה שלה היא ג'ינס רזה וחצאית), המתעד את כותרות ה"סגנון "של אותה תקופה .
בלוס אנג'לס, הדור הצעיר של סלבריטאים כמו בריטני ספירס, לינדזי לוהן, פריס הילטון ומיילי סיירוס לבשו עם דברים חשובים אחרים: חולצות טריקו עם אבני חן, חולצות טריקו אד הארדי עם איורים בצורת קעקועים, ג'ינס עם מכנסיים נמוכים מאוד ומחוכים. האוהדים הצעירים שלהם ניסו לשמור על קשר. נעימים ונפוחים סימנו: גם אם אני לבוש כמו מורד, עכשיו אני נח. הם הפכו אקסיומה של נוחות או, אם תרצו, נעלי בית הבית כי ניתן ללבוש ברחוב - ולכן, משוחק עם הכל.
איך לחזור לאופנה
בשנת 2017, המהדורה האיש Repeller תהה: האם אי פעם ללכת לתוך שכחה? אם הנעליים נעלמו מן המכ"ם האופנתי, אז ברחובות אתה עדיין יכול למצוא הרבה מגפיים קטיפה, אשר אושר על ידי דוחות המכירות. עכשיו, כי המגמה היא עבור נעליים מכוערות כמו נעלי התעמלות ענק או crocs על קצה, מגזינים האופנה לחזות לחזור הגיוני ומגפי כבש.
חזרה בשנת 2017, המגמה לא היה ברור: רק אלכסנדר וואנג החליט לשים לב uggs, מראה אותם באוסף הסתיו החורף, ואת המעצב ג 'רמי סקוט, אשר בשיתוף עם Ugg יצר כמה זוגות מעוטרים בלהבות, כתובות ואבני חן. עם זאת, בתחילת השנה היה מסומן על ידי rethinking של מגפיים רכים. המותג היפני סאקאי הציע ללבוש אותם בשילוב עם גרביים ארוכים ובהירים, "טוקסידו קנדי" וסריגים עם דפוסי בהיר. אחד האוספים האיקוניים ביותר של 2018 כבר נקרא שיתוף הפעולה של המותג הצרפתי Y / פרויקט ו Ugg: בשבוע האחרון של גברים אופנה בפריז, הם הראו מגפיים ומגפיים משולשת.
"אין הסבר הגיוני אחד למה אני צריך כל כך הרבה, אבל עובדה זו נשארת עובדה", כותבי מחברי ה"ווג "האמריקאי מתארים את יחסם למגפיים מפוארים כאלה. אבל ריהאנה, שסגנוניתו רגישה למגמות עולמיות, יוצאת לדרך, לא היתה מובנת מאליה. בפעולה ייצוגית זו, הזמרת אומרת: "זכרו, אני החזרתי אותם לאופנה". ובכן, ברוסיה באביב יבוא בקרוב מאוד, ומי אנחנו לחצות את הרירי.
תמונות:UGG, Farfetch, UGG x Alexa Chung, UGG x 3.1 Phillip Lim
