תראו את המיטב: טיפול גיל במקום לרדוף אחרי הנוער
טקסט: מור Soboleva, העורך הראשי של הבלוג Fierce & חמוד
העולם השתנה, כפי שגלדריאל אומר בתחילתו של שר הטבעות. הגישה ליופי השתנתה גם - בפרט, לטיפול בעור: פריצות דרך טכנולוגיות, מודעות מוגברת לצריכה ושינוי דורות מכתיבים כללים חדשים. מאידך גיסא, לא ניתן לומר כי ההרגל לשרת צלוליטיס בקמפיינים פרסומיים הוא מחלה איומה ונחלת העבר, וכל תכונותיו הטבעיות והבלתי מזיקות של העור עדיין מוגדרות על ידי המילה ההתקפית "פגמים". אנו רואים את השינויים שחלו בתעשיית היופי בחמש השנים האחרונות, ומנסים להבין מה יקרה בהמשך.
"קמטים הם כבר לא העיקר", - עם המילים האלה מתחיל פתק על אתר WWD הגדול על גישה חדשה יופי. במשך 10-15 השנים האחרונות, שוק היופי כבר התמקדו התחדשות: ראשית, הפיתוח של טכנולוגיות מודרניות אפשרה את היצירה של מוצרים חדשים איכותית, ושנית, לקוחות ממס, הדור של דור הבייבי בום, החלו בגיל, ואת תעשיית הנוער הנצחי התחיל לצייר עליהם תשומת לב עכשיו גדל דור חדש - ויש צורך בגישה חדשה.
Millennials (כלומר, כולנו) מודאגים למדי על איך הם ייראו היום באינטגרם, ולא על מה יקרה לפניהם בעוד עשר שנים. "היום שלושים ילדים של היום לוקחים יותר תמונות ביום מאשר השנה של אמא שלהם", מסבירה מנכ"ל אסטה לאודר, שהשיקה השנה את מוצרי קוסמטיקה "Estée Edit" שמטרתם להגיע למילניום. לכן יצרנים של מוצרים צעירים לשמור להתמקד מסכות, קרמים עם ההשפעה של טשטוש ואמצעים אחרים של תגובה מיידית. מסעות הפרסום דוחפים את האנרגיה של הצרכנים שלהם ואת ריבוי המשימות: הגיבורות שלהם לחיות במגלופוליס, מצליחים להשתתף בתריסר פגישות ואירועים ביום, לישון קצת ולהצליח להיראות נהדר בתנאים כאלה. בעזרת קוסמטיקה, כמובן.
אחת הדוגמאות המוצלחות ביותר למוצרים עבור Millenials היא המותג Glossier, אשר נוצר על ידי מייסד האתר לתוך Gloss, אמילי וייס. המותג, שנולד באינטרנט ומקודם באמצעות רשתות חברתיות, מציע אמצעים פשוטים ואינטואיטיביים שבאמצעותם העור נראה אטרקטיבי על תמונות שאתה מפרסם ברשתות חברתיות (חבילות מינימליסטיות של הקרמים עצמן נראות ממש טוב).
קלות השימוש היא תכונה חשובה נוספת של טיפוח העור המודרני: Millennials הם תמיד ממהר ולעיתים קרובות להשתמש באמצעים "על לרוץ". במקביל, שוק הקוסמטיקה, בהשראת מגמות אסיה, גדל עם הפילוסופיה הפוכה בדיוק: טיפוח העור הוא כמו טקס, זמן המוקדש לעצמך, אשר צריך להיות כמה שיותר. לא רק מסיכות רקמה ולילה הגיעו מאסיה, מותגים אירופאיים רבים שיחררו את הגרסאות שלהם השנה, אלא גם קרמים מטופלים (היברידית של תחליב טוניק וקל, המיושמים לפני השלב המרכזי של הניקוי ומשפרים את החדירה של מוצרים לעור). יותר, יותר: שכבות הוא הבסיס של טיפול באסיה.
קוסמטיקה אנטי אייג'ינג, כמובן, לא נעלם - כולנו מזדקנים וכולנו רוצים להיראות טוב. עם זאת, היחס לגיל השתנה. ההשפעה על העור היא כעת בעיה גלובלית: הקרנות אינן מחולקות עוד ל -25 מ -25 או ל -40, יותר ויותר מוצרים מופיעים כך, כפי שמשווקים אומרים, "ברמה התאית", משפרים איכותית את העור המגוון ביותר. מבט "הכי טוב שלך" ללא קשר לגיל הוא הרעיון של תרופות אנטי אייג 'ינג של דור חדש. כמה מותגים הולכים עוד יותר לייצר שורות המציעות לא להילחם בגילויים של גיל, אבל ליהנות מהם - לדוגמה, דרפין Exquisage.
במקום המאבק האינסופי עם ההזדקנות של האדם - וזה אומר, במידה מסוימת עם עצמך - מגיע ההבנה כי יופי הוא, קודם כל, בריאות והרמוניה. המגמה של הטבעיות, ההולכת יד ביד עם הצריכה האתית, הופיע עוד לפני חברות גלובליות הבחינו הדור שלנו. באותו מאמר על WWD, מומחים מציינים כי מותגים קטנים גדלו לאחרונה במיוחד: גישה אישית, היסטוריות אנושיות וצריכה מקומית מחליפות את הקורפורטיזם.
את היתרונות של חברות גדולות - היכולת לשלם עבור פיתוחים חדשים יקרים. מותגים גדולים נוקטים גישה מדעית (לפעמים פסבדו-מדעית): כאן יש לנו סופרפפטיד נהדר, הנה מולקולה שחודרת לכבד, תשעים ושישה פטנטים בקרם זה הם כולם ייחודיים, כמובן, לא יאומנים ומספקים תוצאה חסרת תקדים. קשה להבחין בין טכנולוגיות שיווק לבין הבטחות שהקרנות מסוגלות להגשים. גם היכולת לקרוא קומפוזיציות לא תמיד עוזר, כי טיפוח העור כולל דקויות רבות (למשל, לא כל מרכיב צריך ריכוז גבוה). במרוץ לביצועים גבוהים, קרנות ומותגים שמציעים נהלים הדומים לניצחונות סלון: היום אפשר להשיג את אותו הדבר או כמעט את אותן התוצאות בבית כמו במרפאה טובה. כמובן, "בוטוקס אנלוגים" עדיין להישאר טריק שיווקי, אבל קורסים אמפולה מסכות alginate יכול להיות די בהצלחה בחדר האמבטיה שלך, חוסך לא רק כסף, אלא גם זמן יקר.
כולנו מזדקנים, ורבים עדיין מתקשים להשלים עם עובדה זו. אבל הזמנים משתנים, והיום אנחנו לפחות מסוגלים וחופשיים להחליט בעצמנו מה לעשות עם הקמטים שלנו. הודות בלוגים היופי ומשאבים מיוחדים, אשר כיום הם לא רק חובבים, אלא גם אנשי מקצוע, כמו גם את זמינות כללית של מידע, זה לא כל כך קל לקנות לנו הבטחות. יצרני הקוסמטיקה באמת צריך לנסות. אנחנו לא יודעים שום דבר על הקוסמטיקה של העתיד, אבל אנחנו יכולים להניח את התרחישים המעניינים ביותר: שיחות היופי נעשות יותר ויותר פתוחות ופחות נוירוטיות, ובסיס הטיפול, כמו סגנון החיים בכלל, הופך בהדרגה למודעות. זה לא נכלל, כמובן, כי ההשפעה של Photoshop ינצח עד הסוף, אבל אני רוצה לקוות למשהו אחר: כי ההתמקדות האינדיבידואליות של הלקוח ואת הידע שלו על העדפותיו יחליף את האמונה בסטנדרטים. וזו באמת תחילתו של עידן אחר לגמרי.
תמונות: Lancome, קליניק, Escentual, Kiehls, ספורה, Malin + goetz, איל דה Beaute, חנות שוויצרי קו