כיצד רשתות חברתיות משפיעות על אופנה
אולסיה איווה
בתצוגת האופנה של שבוע האופנה של הוט הוטור, סוזי מנקס חשפה את אחת התעלומות העיקריות של תעשיית האופנה באתר "ווג" - שם המעצב שמאחורי המותג האלמוני העיקרי של 25 השנים האחרונות, מייסון מרטין מרגיילה. השם מתיו בלאזי התפזר ברחבי העולם בשנייה, ואחרי הכל, בחמש השנים האחרונות, אחרי שמרג'אלה עזבה את הבית, איש לא הצליח להבין מי אחראי לתכנון המותג. המקרה של מנקס ומתיו בלאזי הוא נקודת מפנה בתרבות. ברור, אי אפשר לשמור סודות היום, כמו גם כדי ליצור באופן מלאכותי תמונה של כל דבר, האינטרנט יהיה במהירות לשים את כל במקומו.
ביום שבו הגענו לאינטרנט ללא הגבלה, ולאחר מכן לסמארטפונים, העולם התהפך - וגם בעולם האופנה. המהפכה בתעשייה ניתן להשוות עם נקודות מפנה כגון, למשל, את המראה של מוכן ללבוש (תודה אלזה Schiaparelli ו איב סן לורן) או מכנסיים מיני חצאיות בארון הנשים (על זה, תודה קוקו שאנל ומרי Quant). כן, האינטרנט ורשתות חברתיות היום להשפיע ולקבוע אופנה. בנוסף, הודות להם, הבא "כנות חדשה" מופיע, אשר כיום משווקים למכור עם הצלחה זהה אנונימיות 20-30 שנה. החיים הוא parading את המפתח של הצג את המציאות של 2000s היום, פשוט לא בטלוויזיה, אבל על iPhone שלך - כלי שיווקי אידיאלי. אחד חשב כי סטלה מקרטני, כמונו, עושה selfies בבקרים, מקרב אותנו אל המותג יותר מאשר מסע פרסום יקר.
זכרו כיצד קארה דליבינגה צילמה את עצמה באייפון במהלך המופע של ג'יילס וחיפשה מודלים לאוסף הקפסולרי שלה עבור DKNY ב- Instagram, וניקולה פורמיצ'טי בילתה לפני כשנה יציקת דיזל עבור Tumblr על הדיסק #DieselRootoot. עכשיו דריה ורבובה עושה סדרה של סליפי עבור ציוד, וקלווין קליין עושה פרסומת מנקודת המבט של מצלמת הטלפון הנייד, שנראית כמו סדרה אינסופית של selfies או סרט אנימציה אינסטגרם (מסע הפרסום, אגב, מופץ באמצעות Snapchat ו Tumblr). מארק מאת מארק ג'ייקובס מצא פרצופים לקמפיין חדש על אינסטראם וטוויטר על hashtag #CastMeMarc, אשר, כמובן, לא יכולתי שלא לדאוג מודלים מקצועיים. הוסיפו לכך את העובדה שכל אדם יכול לדווח על כך מחודש האופנה: מצילומים וסרטוני וידאו מאינסטגרם, מבלי לצאת מהבית. וכמו הטיפה האחרונה, ה"ניו יורק טיימס "מפרסם את המאמר" אופנה בעידן של אינסטגרם ", שבו אלכסנדר וואנג מודה: אפילו בשלב יצירת האוסף הוא תוהה איך ייראו הדברים לא רק בחנויות ובתי אולמות תצוגה, אלא גם בתמונות in Instagram מהתצוגה.
אופנה משתנה בקצב כזה רק פרסומים מקוונים ורשתות חברתיות יכול רלוונטי לכסות את זה.
הודות לאינטרנט, כל לקוח פוטנציאלי של המותג קיבל את קולו ואת ההזדמנות במשך 15 דקות של תהילה, ואת הקשר עם אופנה הפך כמו דיאלוג. עם זאת, זה לא יכול להיות אחרת: אופנה ורשתות חברתיות קשורים על ידי הרעיון של הצגה עצמית, היווצרות תמונה, ושנית, תעשיית האופנה משתנה בקצב כזה, ברור, רק פרסומים מקוונים ורשתות חברתיות יכול להאיר אותו באופן רלוונטי. זה שוב מוכיח את חוסר היכולת של מגזינים מבריק, אשר הופכים מיושן מדי שנה. זה מובן - איך אתה יכול להדגיש מגמות כאשר אתה לשכור חדר שלושה חודשים לפני הופעתו על המדפים, בתעשיית האופנה הכל משתנה כל שנייה? כאן אתה צריך להיות חלק מאליטה של התעשייה, כמו אנה וינטור ופרנק סוזאני, שמגדירים בעצמם את השינויים החשובים ביותר, או שהם חזון מבקר ומבקר. אפילו סוזי מנקס עברה מהדפוס לאינטרנט.
אופנה היא מוצר ויזואלי, ואין זה מפתיע שזה טבעי ביותר להשתלב ברשתות חברתיות שעובדות עם תמונות ומסרים קצרים. במקביל, מספר המנויים כי מותגי מותגים דמוקרטי יש זהה, למעט H & M עם כמעט שלושה מיליון עוקבים. אז, אותם מותגים בריטיים Burberry ו ASOS יש כ -2 מיליון מנויים, בעוד זארה (ארה"ב) ואלכסנדר וואנג יש כ 300,000, Prada ו דיור יש כמיליון, ו אורבן Outfitters יש 1,600 אלף (בדיוק אותו בשאנל). עם זאת, הכלי של רשתות חברתיות מגזרים שונים מחיר משמשים בדרכים שונות. הסוויטה היא בעיקר כדי לשמור על התמונה (ובמקביל לשמור על מספר הלקוחות), השוק ההמוני כדי להגדיל את מספר הלקוחות, וכתוצאה מכך, המכירות. לכן, inagrama מותגים יקרים אתה יכול בעצם למצוא תמונות עם מאחורי הקלעים ואת ידוענים בבגדים, ובשוק המונית - דברים פריסה בסגנון הרחוב. אבל נקודת הצומת היא. בעקבות השוק ההמוני, הסוויטה הופכת למגוונת יותר. אישים מגדירים את האג'נדה, וזה הופך את האופנה לאישית, והמעצבים רוצים לחשוב איך, על ידי שימור הדנ"א של המותג, כדי לרצות את כולם: הן אלה הזקוקים לנחמה והן לאלה הזקוקים למין, ואלה הזקוקים לאקסצנטריות, אלה למי - בינוניות.