מ קארה כדי Gigi: עידן חדש של דוגמניות
"לינדה, נעמי, כריסטי - הם היו כוכבי קולנוע; הם היו ידוענים; הם היו סופר- הם, אתה יודע, חלומות שנוצרו ", - אומרת קמילה ניקרסון, עורכת ראשית של" ווג "האמריקנית, והיא, כמו עורכים מנוסים רבים של כתבי עת גדולים, הצליחה לעבוד עם כל דוגמנית העל: קייט וקלאודיה, סינדי, ג'יזל ומילוי וכמובן, לינדה , נעמי וכריסטי, הם חיו כמו כוכבי רוק, נראו כמו גרסאות "אפילו טובות יותר" של דיווה הוליוודית וקיבלו תמלוגים עם אפסים רבים, שהסתובבו עם החיים המוכשרים והמפורסמים ביותר ונהנו בכנות.
היתרון העיקרי שלהם היה שכולם אהבו את הנערות האלה: הן אלכסנדר מקווין והן ג'ורג' מייקל, ונערות מותנות מותנות שתלו את החדרים בדפים קרועים ממגזינים. זה באמת היה תופעה בלתי אפשרית ללא הקידומת "סופר". רבים מהם עדיין פועלים באופן פעיל, תוך שימוש במעמד של godmothers במידול, אבל העולם לא נעצר כאשר תשעים הסתיימו. תעשיית האופנה מתפתחת בקצב כזה שהראש מסתחרר, וכנראה, מכון הכוכבים נעלם, לאחר שפרץ לאלפי נושאים שונים עם שאיפות קטנות יותר. אבל לא, דגמי-על חדשים הופיעו - והם באמת חדשים.
2015, ינואר. "היה לי מזל גדול לחיות ולעבוד כמודל בעידן הרשתות החברתיות, בעבר מודלים היו רק פרצופים, ומדיה חברתית נתנה לנו את ההזדמנות לא רק לפנים אלא לקול", אמרה ג'יג'י חדיד בראיון ל"ווג "לפני פחות משנה. במהלך החודשים האחרונים, מכוכב עולה של דוגמניות, היא הפכה למודל של השנה על פי הקוראים של מודלסס, הכוכבת המרכזית של המדיה החברתית האהובה עליה (על פי חבר מושבעים של מודלס), המודל של ויקטוריה סיקרט, הפנים טומי הילפיגר, מקס מארה, ורסאצ'ה, בלמיין וטופשופ וגיבורת עטיפת ווג הבריטי והאיטלקי.
מספר העוקבים על איסטנאם גדל מ -1.6 מיליון ל -10 מיליון, ואילו ג'יג'י הופיעה גם בסרטון של המסלול קלווין האריס ותלמידים "כמה עמוק האהבה שלך" (300 מיליון צפיות) ובווידאו טיילור סוויפט לשיר "Bad Blood" (678 מיליון צפיות). פחות. מ עבור. שנה זה טיפשי להשוות עשרות שנים כאן, כמו במקרה של דוגמניות, כי ב -2005 ג'יג'י היתה בסך הכל עשרה.
קשקשים כאלה ושיעורי כמו ג 'יגי וחברה קנדל ג' ניר להעלות מספר שאלות. נקודות עיקריות: איך ומדוע? זה היה לפני שנה, כאשר אנחנו (ולא רק אנחנו) זיהה כי Kendall הוא הדגם המרכזי של 2014, ההצלחה שלה יכול להיות מוסבר על ידי הפופולריות של המשפחה שלה ואת ההשפעה של חידוש. עכשיו זה בלתי אפשרי. לפני שנה, היו לג'נר 16 מיליון מנויים באינסטגרם וחוזה קוסמטי גדול עם אסתי לאודר, ולזה יש 44 מיליון מנויים, חוזים עם פנדי ובלמיין ואחד מארבע הישיבות של ווג פריז. על שלושת האחרים, אגב, Gisele Bundchen, כריסטי Turlington ו Kate מוס - שכונה רצינית עבור "מתחילים".
כל מי שצימצם אפילו את ההתקדמות הגיאומטרית של ההצלחה של שתי חברות, אולי הבחין בכך שעורכים, מעצבים ומעצבים משתמשים יותר ויותר בביישנות במילה הנשכחת "דוגמניות-על" ביחס אליהם - והמותגים אינם מתביישים לשחק רמזים למוד- דוגמניות ולירות לעבר. והם עושים את זה בביישנות כי זה עדיין לא ברור איך לזהות את המקום של שחקנים כאלה בתעשייה. הם נראים כמו דגמים, מפורסמים כסלבריטאים, חיים כמו יורשים עשירים (והם) ומתמודדים עם הרשתות החברתיות שלהם בזהירות, שהבלוגרים המובילים יקנאו בהם, והקריירה שלהם אפילו לא תיקח שנתיים. אז מה זה?
העיקר הוא שהנערות האלה כבר לא יכולות להיפטר מהמילים: "לעזאזל, כמה כבר אפשר". כן, הם ממש בכל מקום, אבל, כפי שהראה הזמן ואת הדוגמה של חלוץ של גל זה של קארה Delevin, זו לא השגיאה של התעשייה, אבל רק ההתחלה של עידן חדש לגמרי כי הוא משנה את המודל המודל. הנערה הגוברת עם הגבות הוחלפה על ידי קנדל, שעומדת להזיז ידי חברתה גיגי, ומאחוריהן גדלים ענקים חדשים בתחום המדיה החברתית - משפחת סמית היפהפייה: משפחת לאקי, דייזי קלמנטין, פייפר אמריקה וסטארלי שיין.
כן, אף אחד מהכוכבים החדשים לא יכול להשוות עם קייט ונעמי - לפחות בגלל זה אתה צריך להשקיע תחת זרקורים הרבה יותר שנים, לכל היותר - כי הכללים השתנו. Regretting זה זהה להאשים מצלמות דיגיטליות להרוג סרט. כי לא משנה כמה קצר התהילה של גיבורות מודרניות אלה (ואנחנו עדיין לא יכולים לחזות את משך הזמן שלה), Kendall ו Gigi כבר יש את מה "אמיתי" supermodels כבר חתירה במשך השנים. באופן כללי, יש להם עוד יותר.
ראשית, ג'יג'י לא היתה ערמומית כשאמרה שהיא אוהבת רשתות חברתיות להזדמנות לדבר. דגמים חדשים אינם שותקים - לפני כמה חודשים התברר כי חדיד היא מושא הלעג שנגרם על ידי הפרמטרים כביכול שלה, ומגיבה על כך במכתב פמיניסטי פתוח. קארה דליבינגה לא הסתירה את הדו-מיניות שלו ואת יחסיו עם הזמרת סנט. וינסנט. קנדל, כמו כל משפחתה, תמכה באופן פעיל בקייטלין ג'נר לאורך כל התהליך של תיקון מין ביולוגי, ולאקי סמית 'סמית' מופיעה באופן קבוע בתוכניות טלוויזיה ומשתתפת בהשתקפויות הקיומיות שלה עם מנויים.
Selfie Kendall, קארה ו Gigi למכור אוספים טוב יותר מאשר ירי ותוכניות
על הפליטה - כמה יתרונות: גיבורים חדשים יש השפעה חיובית על האוהדים לספק את עצמם עם כמה אלפים חדשים המוזכרים בתקשורת מפתח. אחרי הכל, מה ידענו על הדמויות של הדוגמניות הראשונות? בנוסף לראיונות שנערכו בקפידה על ידי מבריק, רכילות ותמונות אקראיות של פפראצי, המעריצים לא קיבלו כמעט שום מידע שיאפשר להם לשפוט את החיים, השקפות ואמונות של דוגמנות כוכבים - והנה עמדה חברתית מוכנת מראש.
שנית, קנדל, ג'יג'י וקארה הם מונופוליסטים בתקשורת. זוכרים את הביטוי המפורסם המיוחס למטיף? "פחות מעשרת אלפים דולר, אני אפילו לא אקום מהמיטה". כן, עבור 10,000 דולר מודלים מדיה חברתית אפילו לא מסכים לעמוד ליד הפרויקט שלך. על פי ספר האופנה CR, מודלים של הדרג הראשון - רק חדיד, ג'נר ודלווינגן - מקבלים בין 125 ל -300 אלף דולר עבור פוסט אחד באיסטנאם. צלמים מובחרים העליון ו "מלאכים" של ויקטוריה 'ס סיקרט, קרלי קלוס, מירנדה קר ו Behati Prinslu התברר להיות ברמה השנייה מודלים - "רק" 25-50 אלף דולר עבור תמונה ברשת החברתית.
בחוזים של כוכבים חדשים, מספר וטבע של תמונות Instagram הם מאוית יחד עם תנאי השתתפות בתערוכה או ירי, כי selfies שלהם למכור אוספים טוב יותר מאשר ירי ותוכניות. אוליבייה רוסטין לא רק לבחור קנדל כמו הפנים העיקריים של Balmain x H & M שיתוף פעולה: המספר הכולל של המנויים של הנערה הוא 65 מיליון דולר. אין זה סביר ששכחת מה יצא משיתוף הפעולה הזה - אסטרטגיה שיווקית מוכשרת לא רק שמכרה מיד את כל הדברים מאוסף הקפסולה, אלא גם היתה הסיבה לטירוף קניות אמיתי.
ושלישית, מאחורי המודלים הסופר-פופולריים החדשים יש הנהלה זהירה, מאומתת, סטרילית, שבדרך כלל אחראים להורים המשפיעים עליהם. אמא ואבא סמית נלקחו אישית ליציקות של כל אחד מארבעת הילדים, מיד עם החלפת שיני החלב. מאמה גיגי חדיד, כוכבת מציאות, דוגמנית אופנה לשעבר ואשתו לשעבר של איל הבנייה, לקחה את בתה לקולנוע "נח" כשהיתה בת שנתיים. מאמה קנדל, כריס, הפיקה את כל משפחתה של קרדשיאן-ג'נר. אמה של קארה היא הסטייליסטית האישית של רשת חנויות "סלפרידג'ס", הסבא הוא פקיד בריטי, והאחות הבכירה היא המודל של פופי דליבינגין. כשלעצמם, עובדות אלה מביוגרפיות אינן מבטיחות אפילו קריירה ממוצעת, אבל הן מדברות על תכנון ממוקד לתהילה עתידית. זה לא סיפור ברוח "הליכה על הצופים עלית דוגמנות - ומצא ב מקדונלד 'ס של Gisele Bundchen".
זה היה רק באמצע שנות ה -2000, כאשר בלוגים אופנה החלו להופיע וכולם בשמחה התחיל לדבר על כמה נגיש יותר בתעשייה הפכה, זה היה טוב, אבל תקופה צבוע. כזה עסק גדול וקשה לא יכול להיות מסבירי פנים. נערות כמו ג'יג'י נעימות ופתוחות, אבל הקריירה שלהן בלתי אפשרית עבור בחורה יפהפייה מהפרברים: לא יהיו לה חיים שאוהדים יכולים לחלום עליהם, לא יהיו חברות עשירות והורים מפורסמים שיודעים למי להתקשר. ובהתאם לכך, הבחורה הזאת לא תוכל לספק מכירות ישירות של נפח כזה, גם אם היא סופר-מדהימה. כי בעוד מדברים על הצריכה הרציונלית הוא רק מדבר: מותגים מדי שנה לייצר שמונה אוספים כל אחד, דולצ'ה & Gabbana הלוגו סטר על דלי של תפוחי אדמה גורם לכולם לצוד אותו ב- eBay.
זה יהיה טיפשי עבור כל זה כדי לחזות את הירידה של הקריירה של מודלים "רגילים". עבור מעצבים וסטייליסטים, הרעיון הכללי הוא עדיין חשוב, לא את הפופולריות של בנות בודדות. בנוסף, התהילה העולמית של קנדל, ג'יג'י ואחרים משאירה אותם קצת בצדדים: הבנות נראות "עממיות" מדי, הן מובנות וחמודות מדי, אין עומק בתמונות שלהן, ולכן הן אינן מתאימות להצגת מותגים אינטליגנטיים - הלקוח המבוגר הממוצע סלין או הרמס אינו דברים למשפחה Kardashian. וכאן חשוב למותגים שלא להחמיץ את הרגע.
לפני חמש שנים זה לא היה עולה על דעתו של מישהו שריהאנה היתה מייצגת את דיור, וסלינה גומז היתה הופכת לשגרירה של לואי ויטון. החלטות של מחלקות יחסי ציבור של מותגים עם היסטוריה ארוכה לבחור כוכבי פופ כשגרירים עדיין נראה שנוי במחלוקת לאנשים רבים ולפחות אומר כי החלוקה לתרבות גבוהה ונמוכה הופכת מיושנת לנגד עינינו. אבל הדור של YouTube ו Instagram הוא מזדקן, בקרוב אלה הבנות והבנים יגיעו לשיא של כושר הפירעון, ולאחר מכן מי יכול למצוא פשרה בין ה- DNA של המותג ואת הדרכים היעילות למשוך לקוחות צעירים דרך מגה-חדש- lookmakers ינצח.
במובן זה, קנדל ג'נר וג'יג'י חדיד הם רק פשרה. אולי זה לא יהיה אוניברסלי עדיין, אבל זה לא אומר שבעתיד הקרוב גם יוצר חדשות מתאים לא יופיע עבור מותגים אפילו יותר חכמים לפחות באותו קנה מידה. ולשאלה אם הבנות האלה יכולות להיחשב דוגמניות-על, טוב, מה ההבדל? הם בדיוק מודלים בדיוק סופר - תיק שלהם הביקוש לדבר על עצמם בצורה יותר בוטה מכל טקסטים.
תמונות: מודלים IMG, קלווין קליין, מארק ג 'ייקובס, ורסאצ'ה