כיצד השתנתה תמונת הגוף במהלך השנה האחרונה?
תעשיית היופי, כמו גם אופנתי, בשנה האחרונה חווה הרבה: הדומיננטיות של מודלים עם מראה לא טיפוסית, פעילות מוגברת של פעילי טרנסג'נדרים, תפקידים ויראליים ברשתות חברתיות עם גופים "לא מושלמים" ועוד. אנחנו מבינים איך כל זה השפיע על התפיסה של היופי, ולבחור את המגמות החשובות ביותר יישארו איתנו בשנת 2016.
אנשים טרנסג'נדרים מסתתרים
בנוסף לבעיות הברורות שנגרמות על ידי דיספוריה מינית, אנשים טרנסג'נדרים גם חווים הרבה אחרים: אפילו בקהילה LGBTQ, הם לא ידידותיים מאוד, שלא לדבר על חברות עם מה שנקרא ערכים מסורתיים. על רקע זה, זה נעים במיוחד כי יותר ויותר אנשים טרנסג'נדרים לא מפחדים לנהל חיים פתוחים "נורמליים" ולהוות דוגמה לאלה שעדיין חסרים את הרוח או הידע כדי להתמודד עם זהותם. המסה האוטוביוגרפית של הארי-נף, טרנס-דיווה, הגיעה אתמול לכתב העת "לנה דונאם", עוד פרויקטים ציבוריים על שינויים בגוף והשלכותיה גם מתרבים. אני זוכרת, כמובן, את הסדרה הפופולרית "ברור" על אשה טרנסג'נדרית בת 70, בעונה האחרונה שגם בה היה הארי נאף.
אנשים "רגילים" הופכים למודלים
הדוגמניות של היום, ג'יג'י חדיד וקנדל ג'נר, אינן דומות לעמיתיהן משנות התשעים - אבל השינויים השפיעו לא רק על המודלים המבוקשים ביותר. יותר ויותר, בולים של סדר אחר נבחרו להעברת רעיונותיהם והצגת הבגדים על ידי אנשים "רגילים" - אלה שצילומיהם כמעט לא יציגו מגזין מבריק טיפוסי. מגמה זו נובעת מוקדם יותר מ 2015, אבל בשנה שעברה היא צברה תנופה חסרת תקדים. עכשיו יותר ויותר מותגים רוצים להתמודד עם הדמויות (אשר, כמובן, להשפיע על המראה), ולא עם הסטנדרטים, אז השנה מבטיח להיות אפילו יותר מעניין ובוודאי מסומן על ידי מגוון של יופי. האופנה הרוסית, דרך אגב, אינה הרחק מאחור: מודלים של Lumpen מופיעים בכתבי עת מתקדמים יותר ויותר, בעוד ש"הארגון המודח "עצמו גדל.
קיצורי דרך אולטרה קצר - הכי פופולרי
מקרה מיוחד של המגמה הקודמת: היום כמעט אי אפשר לקרוא תספורת רלוונטית יותר מאשר גילוח לאפס או כמעט אפס. שינוי כה קיצוני במראה אפשר לרות בל ולעמיתיה קצרי השיער להפוך לאחד המודלים המבוקשים ביותר, ומותגים שבחרו בהם לחתום על המודרניות והאומץ שלהם, הנחוצים כדי לשנות את הסטנדרטים של הנשיות שהיו בלתי מעורערים. אולי המותג הבולט ביותר של השנה שעברה, Vetements, גם שוחרר יותר מאשר מודל אחד גזוז על הדוכן, אבל בניגוד השמרני Lanvin ו ורסאצ'ה שסיכנו את בל, הציבור לא התרשם - כי Vetements היה אלא שמרנים. המסקנה הזאת היא אחת - היום הכל אפשרי לכולם.
ויברציות
- פאקולה פאפי (@iranikanjari) 24 דצמבר 2015הטבעיות חדלה להיות מבישה
כמה דברים הם כל כך מעצבן את המתנגדים של הגוף חיובי כמו העובדה שאנשים לא ביישן של שיער כזה דבר טבעי כמו הווסת. רמת היופי ברורה: גוף חלק אידיאלי בכל מקום או כמעט בכל מקום. נשים במיוחד לסבול ממנו, אבל גברים גם לקבל את זה, אם כי עבור בתי השחי השעירים, את הבטן והרגליים הם ממותגים רק בנות. בשנה שעברה, מדיה חברתית פוצצו שוב ושוב selfies של גיבורות שאינם רואים את הצורך להסרת שיער רגיל לא מאמין שהיא חייבת יופי הגוף. נושא חד אפילו יותר, הווסת, הפך להיות מושא של פרסום רגיל, חברתי, פעולות כדי להגן על זכויותיהם של נשים ופרויקטים צילום - במילים אחרות, רבים (אבל, למרבה הצער, לא כל) הפסיקו לראות משהו מביש בו.
החברה דואגת לבריאות של מודלים
רזון לא בריא גרם מזה זמן רב לטינה הוגנת כלפי הציבור. לאחרונה, נערות דקות נואשות על המסלולים ופרסום אינם גלויים, אבל לפעמים אפילו מותגים מודעים למצוא ליקוי חמה - כמו, למשל, סן לורן, אשר הפרסום נאסר דווקא בגלל עורו של המודל ואת הסטיילינג שלאחר עיבוד תכונות שגרם לזה להיראות יותר רזה. המקרה מתנועע באיטיות ממבוי סתום: בצרפת, למשל, השנה צריך להיכנס לתוקף חוק, לפיו כל הדגמים מחויבים לספק חוות דעת של רופא על מצב בריאותי משביע רצון.
כל אחד הפך לגוף החוף
אוקיי, זה לא סופי, אבל יותר ויותר אנשים, עם היצע של מותגים ופעילים מודגש, לשים סימן לוגי של שוויון בין "גוף החוף" ו "רק את הגוף." אז, ערוץ YouTube הפקות CHIX בקיץ האחרון פרסם וידאו הרסנית על הסטנדרטים שבהם כל אישה מפחדת לפני תחילת כל העונה החוף. Chix הפקות לקחו את היוזמה בגדי ים עבור כל בית הזיקוק 29 - הם לא רק ביקורת, אלא גם להציע פתרון לבעיה (בקצרה, זה יכול להיות מנוסח כמו "לא קיטור").
אתלטים הראו את גופם האמיתי
מה אנשים מסוימים בדרך כלל לפנות כאשר הם רואים אדם עם משקל "עודף", מי נוח למדי בגוף שלו? לא מספיק תזונה בריאה וחוסר פעילות גופנית. טיעון ברזל אחד יכול להתנגד לחשיבה סטריאוטיפית זו, דהיינו תצלומי גופני הספורטאים. מגזין הספורט ESPN הראה בשנה שעברה כמה שיותר כיסויים עם ספורטאים מסוגים שונים, ולא כולם נופלים תחת הדימוי המיתי של אדם בריא ובריא, שאיתו האדם הממוצע משווה את הסובבים אותו. ואת לוח השנה החדש של פירלי, שכבר נקרא מהפכני, כולל תצלום הפצצה של סרנה וויליאמס, שלא אכפת לה מה חושבים המתנגדים על הנפח שלו (וגם נכון).
הם התחילו לדבר על מחלות בגלוי.
מחלות, למרבה הצער, הן טבועות רבות באדם כמדינות נעימות יותר. נכון, הם נוטים לדבר פחות או בכלל לא. ישנן סיבות רבות לכך: בורות (זוכרים את הפרסומת "אהבה ונאמנות - ההגנה שלכם מפני איידס", שהופיעה במטרו במוסקבה על פי הצעת השלטונות), פחד, חוסר אמפתיה, וכן הלאה. על רקע זה, בולטים במיוחד כמה פרויקטים להארה: פרויקט צילום על מחלות שאינן גלוי לעין התפשט בכל הרשתות החברתיות וגרם להן לדבר על זה - זה הכרחי כדי להתחיל להתגבר על סטיגמה. וכמובן, מחלות פסיכולוגיות החלו גם לדון: מכוכבים הוליוודים לגיבורי סדרות טלוויזיה וקרובי משפחה.
לגברים, זיהתה את הזכות לפגיעות
גם על אף העובדה כי סטריאוטיפים מגדריים הולכים ומתמעטים, החברה עדיין צריכה הרבה זמן להיפטר מהשלכותיהם המזיקות. הבעיה במחלות גבריות נובעת לפחות משני היבטים: כפי שאמרנו, אנשים לא באמת רוצים לדבר על מחלות, כמו גם לזהות את הפגיעות הפיזית של גברים שאמורים להיות חזקים. פעולות כמו Movember ו #InTheNipOfTime לא רק להגביר את המודעות לבעיות בריאותיות ספציפיות, אלא גם לעודד גברים לשמור על בריאותם ולא לפחד להודות בקשיים.
טשטוש גבולות הגיל ממשיך
בשנה שעברה, נשים בוגרות יותר ויותר הפכו לפנים של מסעות פרסום קוסמטיים ואופנתיים - הקהל לומד לראות יופי בכל גיל. מגמה זו היא חלק ממגמה כללית יותר של תעשיית האופנה, המתרחקת בהדרגה מרמת מודל אחת - צעירה, רזה, לבנה. התבוננות בחברות בנות ארבעים וחמישים וחמישים אינן משלמות ללא שיקולים כספיים, אך עובדה זו נשארת: הסטנדרטים, אם אינם הופכים לנחלת העבר, הופכים אנושיים יותר. באישור זה, אנו מציגים כדוגמה את מסע הפרסום האחרון L'L'Oréal, עם סוזן סרנדון בת 69 כמו פניה.
תמונות: & סיפורים אחרים, Lumpen, יוסף, סנט לורן, סובל את שתיקה, L'Oréal פריז
