למה הסוויטה החדשה תנצח בשוק ההמונים

בעוד הרמס היא לייצר חולצות ושקיות במחיר הדירה, ובכך להפוך את תעשיית היוקרה דוחה, ואת השמלה שלך המותג הדמוקרטי האהוב עליך עבור 1,000 רובל מתפרקת שוב, סוויטה חדשה מופיעה. תסתכל עלי מדבר על התופעה החדשה ומסביר למה היא תנצח. טקסט: ליזה קולוגריבה

בתעשיית האופנה יש שני קיצוניים - שוק ההמונים ומותרות. לא משנה כמה מעצבנים מנסים להתיידד אתם כשהם מדברים על שילובים של H & M עם פראדה, אדם רגיל מצטרף אחד הצדדים, ולא פחות זה תלוי ברווחים שלו. חסידי שוק ההמונים נדונו מעת לעת להתלונן על איכות הדברים ולקנות את הבגדים, שתכנונם מוכר עד כאב. מובן כי מנגו לא מהסס להעתיק, למשל, סלין. לוקס מנקודות מבט אלה זוכה, אבל לא כל אחד יכול להרשות לעצמו את זה. לפעמים קטע היוקרה מגיע לנקודה של אבסורד ונותן לנו נושאים מעניינים לשיחות: כך, על פי Telegraph.co.uk, חולצת הרמס הגיעה לאחרונה לחנויות מ עור תנין עבור 91,000 $ - מחיר דירה או מכונית.

בין השוק ההמוני לבין מותרות הוא שכבה ענקית של מותגים, ביניהם בשנים האחרונות בולטת יוקרה חדשה. קריאתו של מונח זה, כמו "ג'יי קרו", "סמרטוט", כותבת: "לוקס כבר לא סיפור על במהדורות מוגבלות, אומנות ובעלות מופרזת בעולם של היום, זוהי שיחה על אינדיבידואליות, מבט חזק על עיצוב מתקדם, , פונקציונליות ". בקצור נמרץ, המותג של יוקרה חדשה שייכת לפלח מחיר באמצע, מציע עיצוב יפה ואיכות טובה ולכן הוא כבר אפשרות טובה להשקעה. מותגים אלה הם צעירים, אבל הם כבר יכולים לספר סיפור ללקוחות הפוטנציאליים שלהם - צעירים ככל שהם. זכייה יוקרה חדשה החלה לאחר קרול לים אומברטו לאון של טקס הפתיחה תפס את המקום של מנהלים יצירתיים קנזו. על פי המאמרים ב ראיון ווג, התברר כי לאף אחד לא אכפת מורשת של אנטוניו Marras, כולם רוצים לראות קנזו של המאה XXI, עם נמרים על סווטשירטים זולים למדי הדפסים בצורת צרורות של ענבים. תעשיית היוקרה הזדעזעה מהעובדה שאלכסנדר ואנג ורף סימונס מונו למעצבים של בלנסיאגה ודיור. לשניהם יש שמות שמתאימים להגדרה של יוקרה חדשה. סן לורן אדי סלימאן נראה כי הוא נוטה לעבר הסוויטה החדשה, לפחות כי הוא עושה איב סן לורן יותר מסחרי ונוער, עורך Site.com ב-דירק סטנדן ואריק וילסון מהניו יורק טיימס בטוחים.

אחד מחלוצי הסוויטה החדשה הוא טקס הפתיחה: מותג של עשר שנים, והוא גדל מזמן ממעמד של "טופשופ לעשירים". מותג קרול Lim ו אומברטו Leona מייצרת אביזרים מורכבים עבור פחות מ 300 $ ועושה שיתופי פעולה מצוינים עם קלואי Sevigny ו Rodarte. דוגמה טובה נוספת היא COS, אשר מאלצת את כל הזקנים ממוסקבה לנשוך את המרפקים. הפרויקט הצדדי של יוצרי H & M, שנפתח בשנת 2007, מייצר דברים מינימליסטיים ומודרניים. רבי המכר המוחלט של COS הוא חולצת משי לבנה, אשר יכול להיות יקר יותר מאשר אחד דומה באותו H & M, אבל זה יימשך זמן רב יותר. לאחרונה, H & M הבעלים השיקה פרוייקט חדש - & סיפורים אחרים. היה צפוי כי המותג יהיה יקר מאוד, אבל זה התברר אחד המפוארים החדש. המותג מציע מעילים עבור £ 125 ונעליים עבור £ 80: זה לא חבל להנחיל את הילדים שלך. אגב, אם יש לך לב, בעונות האחרונות, המחירים עבור דברים זארה גדלו (אם כי הם גדלו בשל הגידול בעלות העבודה וחומרים, בסין יש שם לב כי הם ירדו). יחד עם זאת, המותג הפך אפילו אופנתי יותר, ברשותך, מעודן. באוספים שלה ניתן למצוא סווטשירטים עם חורים וחצאיות טובות עם תפאורה של סדינים, אשר לא יתפרק גם לאחר הגרביים הראשונים.

השורות השנייה של מעצבים הם גם יוקרה חדשה. אנחנו לא מדברים על שמלות הילדה של ויקטוריה בקהאם, אלא על השורות של דרק לם וג'יל סנדר, למשל. הם נתפסו כאוספי מעצבים הזמינים לצעירים שהיו מכינים נערות ונערים לקווים יקרים יותר של אותם מעצבים. עם זאת, קווים דמוקרטיים עשויים להחליף את עיקרי. אולי הם קצת יותר פשוט את המעצבים המעצבים הטובים ביותר לא נזרק לעברם, אבל את הבגדים מן השורות השנייה היא לא פחות איכות מאשר הראשון. ללא שם: אגב, זוכר את הקומה השלישית של חנות Tsvetnoy? אולי, זו הדרך הטובה ביותר להמחיש את המונח "יוקרה חדשה": המותג המפורסם מאיה סנדרו המותג נמכר שם, כמו גם את הדוגמאות הטובות ביותר של תעשיית האור הבריטי במגזר האמצעי - רייס ושריקות. בקרבת מקום הוא בפינה הקוביה שבה ניתן למצוא שמלות תמציתיות ומעילים של המותג האוקראיני עם היסטוריה של אלפי Bevza עבור 10-15.

קודם כל, הסוויטה החדשה היא לצעירים ובאופן מסוים אנשים מתקדמים. הם עייפים Topshop, אין להם רצון להרעיב לטובת Miu Miu, אבל ברור שאני לא רוצה ללכת דבר אחר פוליאסטר עבור 999 רובלים. חותמות מקטע היוקרה החדש הן קבצים מצורפים, ולשם כך כדאי להדק את החגורה. עצור סובל 15 שמלות פרחוניות: עם אותו כסף אתה יכול לקנות חולצה אקנה, מכנסיים IRO ולראות על ידי מגפי Chloé. ההשפעה מהם תהיה משמעותית יותר: הם יימשכו זמן רב יותר, ומשמעותם גדולה יותר.