להיות אמיץ: מדוע סיסמאות על בגדים למכור כל כך טוב
"באוסף של SPRING-SUMMER - 2018 דיור שוחרר חדש חולצת טריקו פמיניסטית "- כך העיתונות המבריקה מ- Vogue.com לגראציה העלתה את ההופעה בבית בשבוע האופנה האחרון של פריז, מה שאומר, כמובן, הפניה לחולצת טריקו עם המילים" כולנו צריכים להיות פמיניסטיות "- הלהיט המוחלט של אוסף הבכורה של מריה גראזי קורי מנהל הקריאייטיב דיאור, שהוצג לפני כחצי שנה.
בעקבות מהדורות קריטיות יותר וחשבונות אינסטגרמה פופולריים הגיע סוג אחר של ביקורת - למשל, מחברי הערוץ Everyoutfitonsatc הגביל את עצמם לקונית: "באימה, אנו רואים קהל של בלוגרים אופנה ואוהדי שפעת אשר ילבש את זה ..." דיבור, בפרט, על longslives מפוספסים עם סיסמאות "למה לא היו אמניות גדולות?" ביטוי זה הוא כותרתה של מאמרה של היסטוריונית האמנות לינדה נוחלין משנת 1971, שם היא מדברת על הדעות הקדומות והחסמים שעומדים בפני נשים בתעשיית האמנות.
אין זה מפתיע שדיאור, שעקב מקרוב אחר ההקשר התרבותי הפופטי, הניח על החולצות כותרת של מניפסט מרכזי לאמנות הפמיניסטית. הבעיה היא, שלוקחים מתוך ההקשר, את הביטוי "למה לא היו נשים גדולות?" לפחות פוחת לחלוטין, וכיצד ניתן לפרש את המקסימום בצורה לא נכונה.
סווטשירטים וחולצות טריקו עם סיסמאות, לוגו או פשוט כתובות שאינן נושאות משמעות רבה, החלו להופיע באופן פעיל על המסלולים לפני כארבע שנים. עם הזמן, מותג נדיר לא ניחוש לכלול מבחר שלה כמה דברים עם הצהרה כלשהי: מאת פרבל גורונג עם "העתיד של האישה" ו דיור עם ציטוט מן הנאום המפורסם של הסופר הניגרי Chimamanda Ngozi Adichi "כולנו צריכים להיות פמיניסטיות" כדי מונק ארוך עם הביטוי "להיות אמיץ" (בדרך זו, קירילית) על השרוולים. Vetements פרסמה אוסף של חולצות טריקו עם המילים "צוות" במחירים סבירים, גוצ'י באוסף השיט האחרון הראה דברים עם הלוגו "מזויף" גוצ 'י מזויף, ו Topshop חולצות עם הדפס מסתורי "1972" ברוח הקונסטרוקטיביזם הסובייטי, בלי ליווי אותם, הערה מסבירה מדוע נבחר תאריך זה.
שחקני תעשייה קטנים יותר הבינו במהירות מה קורה, ושחררו את הדברים עם סיסמאות וכיתוביות לזרם: מ"צעדת הבושה "עם וולף הידוע לשמצה של סים לפטרבורג, אסייה מלברשטיין, שבנוסף לתיקים מינימליסטיים ותרמילים החלו לייצר חולצות" לשרוף את החטא ", המותג של וולצ'וק מוסקבה והצעיפים שלהם עם ציטוטים מתוך שירי שיתוף הפעולה של דולפין וקסניה סובצ'ק עם נערת טרחוב (סוודרים" נוכלים של סנט פטרסבורג "ו"מלכת השערורייה", כובעי אקסטרבך וכו '). עבור מעצבים מסוימים, ההחלטה לעבוד במגזר זה היה כרטיס מזל בכלל - זוכרים את אנה קולומאטס אנה אוקראינית, הידועה יותר בשם אנה ק ', שנכנסה לחלונות הראווה של קולט דווקא בגלל חולצות הטריקו "אופנה קרקס" שלה, ואז היא הכינה עוד קבוצה של "רקמות" לתת ראיונות "במיוחד עבור כלבו אופנתי.
חולצות טריקו ודברים בסיסיים אחרים, מעוטרים בפאר עם כתובות של כל הפסים, הם נקודת השיווק שבה עקומות ההיצע והביקוש התכנסו בהצלחה. עבור הצרכנים, זו הזדמנות לספר בדיחה מצחיקה (למעשה, תמיד), בלי לומר מילה, לספר לכולם סביב חוש הומור נוצץ שלהם, או רק את ההזדמנות להרגיש מעורב במעגל מסוים - אם אנחנו מדברים על פמיניזם או התנגדות טראמפ.
עבור מותגים, זה המוצר הרווחי ביותר: הוא פשוט ומהיר בייצור, זה לא צריך לפתח דפוסים מיוחדים, יש לו עלות נמוכה עם תפוצה גבוהה, כך שאתה יכול לשים על זה סימן גבוה. כדי למכור דבר שכזה, אין מה לעשות - אותן חולצות "דיור" כולנו צריכים להיות פמיניסטיות מפוזרות כמו עוגות חמות בימים הראשונים של המכירה. אפילו לא נבהלה מהמחיר של 710 דולר, מה שמעורר בדיחות ברוח "אני לא יכולה להרשות לעצמי להיות פמיניסטית".
הוסיפו לכך שבשנתיים האחרונות תעשיית האופנה עברה יותר ויותר לכיוון של פישוט: העיצוב המקורי מפנה את מקומו לצלליות פשוטות ולמתקני רחוב, וקונים בחנות אינם רוצים לקחת סיכונים ולבלות את רוב התקציבים שלהם על דברים בסיסיים שישלמו. הצרכנים עצמם לעתים קרובות מעדיפים להוריד את הכסף לא על דברים חומריים, אלא על הופעות ורגשות. אגב, את הפריט האחרון "דיבור" הבגדים הם גם די אחראי: להוסיף את הכתובת "רנסנס הרוסי" כדי פשוט לבן חולצת טריקו, כפי שהוא מיד רוכש רשת של משמעויות והופך לא רק חתיכת בגדים ללא נשמה, אבל דבר בהקשר.
הבעיה היא שכפול הרעיון של הדפסת משהו על דברים שצריך לשאת מסר כבד גרם לטשטוש של הרעיון. עכשיו זה כאילו זה לא כל כך חשוב אם אתה תומך של הפמיניזם, קונה חולצת טריקו עם סיסמא חד משמעית. ובאופן כללי, זה לא משנה אם אתה מרגיש נוסטלגיה לעבודה המוקדמת של קבוצת טרולי מאמי כאשר אתה קונה את חולצתו של Gosha Rubchinsky בשיתוף המוקדש לאלבום "Morskaya" שלה. בלוגרים זרים ופשוט אוהדים של Vetements כנראה לא יודעים מה מסתתר מאחורי הכתובת המסתורית "Zemfira", נגזר לטינית קירילית על סווטשירט הם קנו, אבל הם לא צריכים את זה.
הן חולצות של מותגים מעמד ויצירות סרוגות של מותגים מקומיים קטנים לרדוף מטרה משותפת - למכור כמו אנשים רבים ככל האפשר את ההזדמנות לגעת HYIP מסיבית. זה הוגן לומר כי העיקרון הזה הוא לא חדש: בשנת 1969-1979, ויויאן ווסטווד ומלקולם מקלארן המציאו (הם למעשה מסתכלים על המעצב לונדון טומי רוברטס) לעשות חולצות עם שמות של קבוצות המחתרת העממית ורשימות של דברים האהוב / אהוב ולהרוויח כסף הכסף הזה (מקלארן, כידוע לך, היה בדרך כלל משווק מאלוהים).
קצת מאוחר יותר, הרעיון הרים על ידי מעצבים אחרים. לדוגמה, בשנות ה -80 נודעה קתרין האמנט, בין היתר, בחולצות הטריקו שלה עם המילים "בחר חיים" ו"שתמש בקונדום "(תגובה למגיפת האיידס הגוברת) והצהרות פוליטיות קולניות (ב -1984 הגיע האמנט לפגישה מרגרט תאצ'ר בחולצת טריקו "58% לא רוצים פרשינג", רומזים על מחאתם של הבריטים נגד פריסת הטילים הגרעיניים האמריקנים פרשינג -2). בשנות ה -80 וה -90, גם פרנקו מוסקינו ניסו לכתוב על בגדים - החל בשמלות סרוגות מינימליסטיות "ואל תוציאו אותי" מסתיים עם ז 'קט המפורסם עם מילה מבוססי ביטוי "מותניים של כסף" סביב החגורה.
האירוניה המעודנת של האמנט ומושינו נותרה חלק מהאסתטיקה החזותית של המעצבים, שאוהדיהם רצו כמובן להראות את הסולידריות שלהם עם מחשבותיהם של המחברים - המצב הנוכחי הרבה יותר פרגמטי. לאף אחד אין את הזכות לאסור על אדם ללבוש חולצות טריקו פרו-פמיניסטיות, אם הוא אוהב את המותג של דיור או שהביטוי יפה - אבל מחוץ להקשר ההכרחי הוא מאבד סוף סוף את משמעותו לטובת מהלך יחסי ציבור טוב. האם אתה יודע איפה הביטוי "מאי הגשרים אני שורף אור הדרך" בא על פרסות סופר סופר Vetements (באחד מהם, וופי גולדברג הופיע בתוכנית "צפה")? היא שייכת לאחד הגיבורים של סדרת הטלוויזיה 90210 של בוורלי הילס, דילן מקיי, שאומר לאחר שחברו ברנדון וולש מבקש רשות לעזור לו לצאת מהתמכרות לסמים. זה מוזר כי בעתיד זה הפך ביטוי פופולרי כל כך כי הוא אפילו מעוטר matchboxes.
כמסקנה, אני רוצה להיזכר בסיפור אחד. כל מי שמכיר את עבודותיהם של אקדחי המין, זוכר את ג'וני רוטן ואת חולצת הטריקו האהובה עליו "אני שונא את פינק פלויד" - למעשה, הודות לה, הוא נכנס לקבוצה. שלושים וחמש שנים לאחר מכן הודה רוטן שלמעשה תמיד אהב את עבודתו של פינק פלויד, הוא היה רוצה להופיע איתם באותו שלב, ולבש חולצת טריקו בדיוק כך. כמובן, לפעמים מילים הן רק מילים; ההבדל היחיד הוא שמילים אלה משדרות בדיחה לא מצחיקה מאוד ברוח "אני לא מדבר איטלקית אבל אני מדבר Moschino" או אחד המניפסטים האמנותיים הפמיניסטיים החשובים ביותר. אולי המעצבים החלו לשחק עם הלחמית. כי, בכנות, את הבלוגר מחייך של צלמי רחוב בסגנון, בלוגר אופנה ב "זין טרור" חולצת טריקו נראה קצת מגוחך.
תמונות:מונקי, מיל, Net-A-Porter, Walk of Buame, C.O.X.
