זרים בין עצמם: כיצד מודלים האינסטגרמה להשתלט על העולם
"הו, אתה דוגמנית, אז מה הסוכנות שלך? - בטח ראית את זה meme יותר מפעם אחת, במיוחד אם אתה מעוניין סדר היום אופנה. עם זאת, ככל שהזמן עובר יותר, בדיחה פחות נראה בדיחה: מודלים אינסטגרם כבר הוכיחו כי הם יכולים להיות לא פחות, או אפילו יותר מוצלח, מאשר עמיתיהם, אשר הקריירה שלהם מנוהל על ידי סוכנויות פנימה והחוצה. אבל מה יותר כאן - שחרור או אובייקטיביות? עם מה תופעה חדשה אומר, אתה עדיין צריך להבין את זה.
כאשר בלוגים בגיל העשרה על אופנה - כמו אלה שהיו בפיקוח טבי גווינסון או ג 'יין Aldridge - הופיע בתחילת ובאמצע "אפס", החלה את הדמוקרטיזציה של התעשייה החלה. נראה כי רשתות חברתיות צריך להמשיך את המגמה, relegating עולם האופנה לידי חובבי. זה קרה רק בחלקו: אלה שכבר "בשחור", כלומר, אלה המוכנים להפגין חיים מפוארים ועושר חומרי, נמצאים בעמדה הכי טובה. לכן, מודלים האינפרגר הפופולרי ביותר ששולמו - ביניהם קופיה ריצ'י, היילי בולדווין והאחיות חדיד - להיות בעיקר צאצאים של משפחות עשירות. רבים מהם רשמית תחת חסות של סוכנויות, אבל חשוב מי מנגן בכינור הראשון בהיסטוריה של ההצלחה שלהם - ואלה, כמובן, הן הבנות עצמם, את הונם ואת האינגרמות, ולא מנהלי IMG או בחר.
קיילי ג'נר, היורשת בת העשרים של משפחת הכוכבים, צברה תהילה גם בזכות הצמד ואינסטגרם (השורה השביעית בדירוג הפופולרי ביותר), ובמשך פחות משלוש שנים הרוויחה 900 מיליון דולר, על העטיפה של שחרור פורבס החדש. בכל מיני רשימות, קיילי מופיעה כ"כוכבת מציאות "ו"אישת עסקים", אך הצלחתה בתחום הדוגמנות באינטגרמה קשה לזלזל: על פי הערכות מומחים, פרסומת בחשבון שלה יכולה לעלות כ -400 אלף דולר.
מודלים הרוסים אפילו לא יכול לחלום על מחירים כאלה, אבל יש להם מספיק עבודה. בנוסף להצעות האינסופיות של מניקור חינם או מעיל חדש "עבור סימן", בנות לקבל הזמנות לירות עבור פרסומות ופרסומות המסייעים להתפרנס. דשה חייטמובה סיימה את לימודי הדוקטורט באוניברסיטה הרוסית של טכנולוגיה כימית, ובמקביל הדוגמנות עוסקת בסינתזה אורגנית ועובדת במכון תעופה צבאי: "פעם עבדתי במקום אחר והמשכורת שלי, כמו עובדים מדעיים אחרים, היתה באזור 8 אלף רובל לחודש, באותו זמן עבדתי באופן פעיל כמודל והשתכרתי הרבה יותר מאשר בתפקיד הראשי, התברר לי שיש 6 אלף לירות לשתיים, פעמיים או שלוש בשבוע, ועכשיו, במכון אחר, אני שמח שאני יכול לעשות יותר רצועות להקדיש העיסוק המועדף עליו. "
"אני אוהבת תמונות אקראיות!" אמרה קטיה ולרה, דוגמנית מסנט פטרסבורג, "אני זוכרת שנתתי לחברה שלי חולצת טריקו, שם היתה מבחר של תמונות מטופשות אקראיות שלי, אבל כשיש לי רצון לעשות סלפי יפה, אני קמה ליד החלון ועושה שבעים חתיכות". היא רק סיימה את סנט פטרסבורג Polytech עם תואר בניהול עסקים קטנים, במקביל עם דוגמנות, מכה קעקועים handpoke. גישה זו משקפת את המגמה העולמית: לפני פרסום כל דבר בחשבון "מקצועי", הבעלים בדרך כלל בוחר מתוך כמה עשרות יריות, בדיוק כמו במקרה של תמונות עבור מגזין. האופן שבו עושים חבורה של תמונות של אותו OOTD ("תלבושת היום" - "תלבושת היום") מזוויות שונות כבר מזמן מושא לבדיחות פנימיות.
אינסטגרם פופולרי יכול לכלול מגוון נושאים, אך אף אחד מהם אינו שלם ללא תמונות של הדגמים עצמם. במקרה זה, זה לא רק על selfies, אלא על ז 'אנר שלם, ז'אנרים, אשר יעילות כבר מזמן הוכח בפועל. אלה לא רק קשתות שהוזכרו לעיל, אלא גם, למשל, צילומים של חיי היומיום, קיצור המרחק בין המודל לקהל שלו. הז'אנר "רק מחוץ למקלחת" עם מגבת חובה על הראש מוקדש מאמרים ו memes, ותמונות עם השתתפות של בעלי חיים וילדים לאסוף באופן סטטיסטי את המשוב ביותר. מאחורי הקלעים גם הירי לא נעשה רק על ידי היוזמה האישית: כאשר עובדים עם מותגים גדולים, מספר ואופי של תמונות כאלה ניתן לפרט בחוזה.
למרות העובדה כי המספר הגדול ביותר של המנויים עדיין לאסוף את הנערות היפות מקובל, באינטגרמה ניתן לראות מודלים של בנייה מגוונת ביותר, אורך שיער, צבע, דת ונופים. Instagram נתן את הבנות קול: שונות לסטנדרט, אבל הקרבה לקהל הופך את המפתח הפופולריות. "רבות מהחברות שלי עזרו להיראות בדיוק כמון, ובניגוד לנערות מהכיסוי על השמיכות של הנערות באינטגרמה, יכולתי לאהוב את סימני המתיחה שלי כשראיתי איך בנות אחרות לא ביישנות - והן נראות מדהים", אומרת קטיה ולרה.
כאשר רשתות חברתיות הופכות מדיה נפרדת פלטפורמת לקידום, מתווך בין לקוחות ומודלים, אשר סוכנות בעבר, הופך להיות לא הכרחי. בשל כך, המודל יכול לקבל החלטות לגבי המראה עצמו: לגלח או לא לגלח רגליים, להתאושש או לרדת במשקל, לצבוע שיער או לעשות קעקועים. מותגים ולקוחות יכולים רק להסכים או לא.
המודל של אינסטראם (אם אין לה ניהול ברזל בפניה של אמה, כמו של קיילי וקים), זה הרבה יותר קל לרמות מאשר מותגים לעתים קרובות להשתמש. לכן, לא קטיה ולא דאשה בעתיד להכחיש את האפשרות של שיתוף פעולה עם סוכנויות מודל.
מעניין גם איך הצד השני רואה את המצב. מנהל מודל ביצועי הסוכנות יבגני דובובוי סבור שההגדרה של "שפעת" קרובה אליו: "אני חושבת שהמושג" מודל אינסטגרמה "הוא קצת לא נכון.השפעות כבר נוצרו בלוגרים, נערות, אנשי ציבור, עם הקהל הרחב שלהם (מנויים, לעתים קרובות מ 15 אלף), חשוב עבור המפרסם. " הוא סבור כי השוואת מודלים אינסטראמטיים ודגמים פשוטים אינה נכונה לחלוטין: "קשה להשוות בין שפעת לבין דגמים רגילים שמהם מותגים קונים רק שעות עבודה וזכויות להשתמש בתמונה". עבור בלוגרים, מפרסם יכול מיד למכור את המוצר שלו באמצעות אינסטגרם לגמרי בחינם את עצמו מתוך יצירת מסע פרסום, לשים את כל זה על הכתפיים של המשפיע. קטיה פרוקהורובה, אנדי פורד דוגמנית המודלים, מסכימה איתו: "האיסטאמודלים מקבלים יותר ויותר, אבל קשה לקרוא להם משתתפים מלאים בתעשייה, ולעתים קרובות מדובר בחורות שבגלל גורמים מסוימים, כגון גובה, למשל, לא נכנסו לסוכנויות, ולכן מלא בקנה אחד עם הדרישות של תעשיית דוגמנות. "
העובדה שאינטגרם הופכת לפלטפורמה חשובה למודלים רגילים היא עובדה. "אנו מציעים סיוע מלא וחופשי למודלים שלנו בקידום האינסטגרם, החל מעיבוד, מסתיים עם מיקום וקידום, המודלים צריכים לשלם רק עבור תוכנית הקידום", מודה אוקובה. "אתה לא צריך ללכת רחוק על התוצאות של האינסטגרם שלך: רק להסתכל על מלחינים של ניו יורק ומילאנו סוכנויות, שבו כמעט כל כרטיס מצגת כזה מכיל חשבון של הדגם עם מספר המנויים.המ מותגים להקדיש תשומת לב רבה למספר המנויים של המודל יעדיף את זה איזה עוקבים יותר ".
פרוקהורוב אומר כי המודלים כיום צריכים להבין שהפרסומים שלהם יכולים להשפיע על קבלת עבודה: "עכשיו מושם דגש רב על מיקום המודל, המותג חשוב לא רק לפנים יפות, אלא גם לאישיות מעניינת, לעתים קרובות אני נתקל בבקשת חשבון של מודל. סוכנויות נדרשות בחוזה הוא האינסטגרם, אז אנחנו מיד ממליצים לבנות להתחיל את זה. "
