פלייבוי מת: האם יש עתיד למגזינים פורנו?
ב- 28 בספטמבר מת מייסד מגזין פלייבוי, יו הפנר., שחברים ומעריצים כינו אותו באהבה. לאחר מותו של מו"ל בן 91, שרק לעתים רחוקות הופיע בחדשות האחרונות, התברר כי "האשה המפורסמת ביותר באמריקה" היו לה הרבה אוהדים ואוהדים, כולל מרוסיה, והם מילאו את הרשתות החברתיות בעמדות של צער על "סופה של תקופה יפה ". נהוג לדבר היטב על המתים - לכן כל מדיה שנייה פרסמה חומר על הגאונות העסקית של הפנר או על מאבקו לחופש מיני, זכויות להט"ב, אנשים עם HIV או אפרו-אמריקנים. עם זאת, עידן המגזינים הארוטיים המסורתיים, הקשורים בחוזקה לשם הפנר, הגיע לקצו - ואנחנו לא מתחרטים על כך.
ד
היו קיימים, והמוצרים הארוטיים הפופולריים ביותר היו גלויות עם תמונות כנות, שנרכשו על ידי חיילים שהתגעגעו לבית חם ולחברת נשים. כרטיסים אלה, למעשה, השראה הפנר, שהצליח המלחמה בחודשים האחרונים של מלחמת העולם השנייה. הדפוס הראשון של המגזין עם מרילין מונרו מכר בימים ספורים: בחברה האמריקנית השמרנית, שבה גדל דור הבייבי בום, המהדורה עם היופי העירום הפכה לסמל של הנאה אסורה ושלב חשוב של התבגרות לכל נער מתבגר שמצא את פלייבוי תחת מיטת ההורים .
צוות המערכת היה גאה לא רק במשימתם החיובית למין, אלא גם בכותרת הספרותית, שבה התפרסמו אפילו מרגרט אטווד וג'רמאן גריר, אך למרות ראיונות אינפורמטיביים וטקסטים איכותיים, לפעמים אפילו פמיניסטיים, המגזין נרכש בעיקר לצילומים מפורסמים. זה מעיד כי כאשר השיקה את הגרסה של נשים פלייבוי, אשר היה פופולרי יותר בקרב גברים הומוסקסואלים מאשר בקרב נשים, היו הרבה פחות טקסטים אנליטיים ועוד "בדרך כלל נקבה" תוכן: תמונות של גברים עירומים ולא הרבה דילול עם הורוסקופ ומתכונים. למרות שחקנית Playgirl, ששינתה את הקונספט שלה מספר פעמים, התקיימה במשך ארבעים שנה, היא מעולם לא היתה כה פופולרית ולא השפיעה על התרבות הפופולרית כמו פלייבוי - ומגזינים ארוטיים לנשים תמיד היו ונשארו תופעה תת-תרבותית.
הוא גדל במשפחה שמרנית, וחלם לחלץ את הארץ של המוסר הפוריטני - והוא הצליח, אבל שישים שנה לאחר מכן, היומן שהקים היה נראה שמרני עד כדי גיחוך, ומשימתו אינה ברורה. כדי למצוא תמונה של אדם עירום של כל מין או סלבריטאים היום לא קשה במיוחד, והדיון על המיניות מתנהל ברמה שונה לחלוטין: מחקרים אומרים כי אפילו בני נוער יש עניין מועט במין. כבר קשה להפתיע מישהו עם גוף עירום - אבל סקסיזם של בית ספר תיכון, שחשש בעקשנות אפילו באמצעות ההצהרות ה"פמיניסטיות "של הפנר, שכבר בשנות ה -70 גרמה לפחות לתדהמה. הפנר חשב ברצינות על פלייבוי ועל עצמו הוא חבר בתנועת הזכויות והחופש של הנשים - כן, המגזין הוא באמת המנוע של המהפכה המינית, אבל נלחם בסטריאוטיפים רק במקומות שבהם הם מגבילים את חופש המין ללא מחויבות. חלק מהמהלכים של הפנר, כמו פרסום תצלום של מודל הטרנסג'נדרים, היו נועזים מאוד בזמנם - אך נושאים שנויים במחלוקת במדיניות הפרסום
היה הרבה יותר. בראיון ל"ווניטי פייר "אישר הפנר כי הוא רואה את הנשים כאובייקטים מיניים בעיקר, ומיד הוסיף כי פלייבוי תמיד נלחם על זכותן של נשים לבחור בעצמן. במקרה זה, המו"ל אישר רק את החלק הראשון של ההצהרה שלו: הפנר עבד קשה על הדימוי של קזנובה המטורף, השראה זכר פוליגמיה עם הדוגמה שלו אורגני אורגני עבור חברים מפורסמים בכל שבוע. נשים שלא עמדו בפרמטרים של ארנבת מינית לא היו קיימות עבור הפנר והמגזין שלו, ומאבק החירות היה המאבק על זכויותיהן של נערות צעירות עם פרמטרים של מודל לקיים יחסי מין עם מייסד המגזין, לחיות באחוזה פלייבוי ולקבל כסף עבורה הוצאות כיס וניתוח פלסטי. זה הגיוני שהפנר ומגזין שלו תמכו בהפלות ובמניעה סבירים - כי הם נתנו את ההזדמנות לקיים יחסי מין בחופשיות, בלי להעמיס את עצמם על משפחותיהם.
ב- 1963 כתבה גלוריה שטיין, סמל לפמיניזם, את סמל הפמיניזם, שהיה אז עיתונאי עצמאי: לא קשה לנחש ש"ארנבות" רגילות נקלטו לא בשביל השקפותיהן המתקדמות, אלא רק כדי להביע את דעתן. (ולא רק את הדעות) של מבקרים זכר וטיפל הבנות לא יותר מאשר עובדים של מועדוני חשפנות רגילים. גם בבית האחוזה של פלייבוי שררה פקודה מיוחדת: בנות משחק היו מחויבות לחזור הביתה לא יאוחר מתשע בערב, ללבוש את אותה פיג'מת פלנל לפני שהלכו לישון, ובמהלך מסיבות אלימות יכלו לעזוב את שולחן הפנר רק לשירותים. כל זה לא מתאים לרעיונות פמיניסטיים בכלל, אבל זה מראה היטב שהאידיאולוג של פלייבוי, עם כל הידע העסקי שלו, היה בעצם נער, חולם על חברה מינית מתוסכלת, שהיתה מוכנה לכל דבר, אבל נכון רק לו.
הילדה, שתשוחרר מספיק כדי לבדר את בעליה, אך באותו זמן צייתנית דיה לשלוט בה (על פי הפנר, הוא היה טראומטי מאוד על ידי ההפרדה מאשתו הראשונה, שאותה תפס רימה). זה היה הדימוי הנשי ששודר על ידי פלייבוי - ומאחוריו עוד מגזינים ארוטיים, שיוצריהם היו בהשראת ההצלחה של הפנר. עם זאת, ככתב של ניוזוויק, שביקר באחוזת פלייבוי, כתב בפואטיקה, "יחסים לא יכולים להיבנות רק על מין, אז זה לא מפתיע שהמו"ל ואמריקה נפרדו בסופו של דבר". על רקע זה, הדיווחים שהפנר כמעט איבד את שמיעתו בשל ההתעללות בוויאגרה נראו אירוניים עד כדי כך: "הממכר העיקרי של אמריקה" היה מעורב כל כך בהגשמת הפנטזיות שלו, עד שלא שמע אותות אזהרה המראים את הירידה בז'אנר שיצר ואת הירידה של פלייבוי .
סקס פלייבוי באמת לא מוכר יותר - נתונים פיננסיים לאשר את זה. בשנת 2016, המגזין נטש תמונות של מודלים עירום לחלוטין, אבל אחרי שנה של הניסוי נאלץ לחזור אל הרעיון הישן. המו"לים רצו למשוך קהל צעיר וללכת לרשת חברתית שבה העירום אסור, אבל ההצעה לא נשמעה: המכירות של המגזין לאחר מיתוג מחדש. עם זאת, Playboy Enterprises Corporation לא הרוויח כסף במשך זמן רב אך ורק על פרסום: לפחות 40% מההכנסות של החברה להביא מזכרות משלהם ומכירה של רשיונות להשתמש המותג פלייבוי, פרופיל ארנבת מאוד מודפס על חולצות טלפון תיקים, ואת רוב הכסף מגיע מסין .
למרות זאת, העסק של הפנר מאבד ערך, ומכירות המגזין ממשיכות ליפול, מה שמתאים למגמה הכללית: מהדורות מסורתיות לגברים (אפילו ענקים כמו GQ ו- Esquire) ועוד מגזיני פורנו הארדקור כמו Hustler מאבדים את הקוראים ואת המוות התקשורת כבר מנבא מאז 1990. פרסומים ותיקים רבים עברו באינטרנט, אבל פלייבוי באינטרנט לא נראה צורך מאוד: יש הרבה ארוטיקה פורנו לכל טעם באינטרנט. ברוסיה, המתואמת למבחר הדלה של פרסומים, הכל קורה בערך באותו אופן: אפילו בפורפור המתקדמת, בהתחלה היתה הכותרת של "נערת השבוע", שבה הסופר סירב מאוחר יותר. פרסומים ארוטיים קלאסיים נלכדו בין התנועה הפמיניסטית ההולכת וגדלה, אשר בבירור לא אישרה את כל חסידי פלייבוי, ואת תעשיית הפורנו, שבה אלפי אנשים עובדים וסובבים סכומי כסף עצומים, ותחרות כזו היא מעבר לכוחותיהם.
תמונות: תמונות של גטי