אוסף Yeezy חדש: מדוע כל זה Kanye West ו לנו

7 בספטמבר בשעה 13:30 בדיוק בזמן ניו יורק.עורכי אופנה וקונים נבוכים פורקו לאוטובוס ברחוב 26 ולקחו את פרנקלין ד'רוזוולט לפארק ארבע החירות. לא ידוע מה קרה לאלו שהיו קצת מאוחר לאוטובוס, אבל כולם היו בתערוכת "ייזי 4", ליתר דיוק, ליד המסלול, לידו כבר עמדו דגמים בגרביונים בצבע בז '. ואז החלה ההמתנה. היא נמשכה כמעט שעה וחצי תחת השמש הלוהטת: דוגמניות נערות חלו, חלקן לא יכלו לעמוד, ישבו על הדשא, עורכים חסרי סבלנות עזבו לפני תחילת המופע.

כשהתחילה ההצגה, התברר כי מוטב אם היא לא תתחיל: הדוגמניות בקושי זזו אחרי כמה שעות בשמש, נעלי העקבים של ייזי היו שבורות, והאורחים נאלצו לתמוך בבנות כדי שלא ייפלו. שאר חלקי המערב הראו כל אותם גרבונים, חותלות עם מעילים וז'קטים צבאיים. העיתונות כמעט אישרה פה אחד את אוסף הפיאסקו. זה לא הרגיז את הראפר בכלל, אבל הזכיר לציבור את השאלה העולמית עבור ייזי: למה קניה רוצה משהו בכלל ולמה זה הכל בשבילנו?

שיתוף הפעולה שלו עם אדידס החל בשנת 2013, כמה חודשים לאחר שחרורו של האלבום "Yeezus". אז זה נתפס כפעולה חד פעמית, שיתוף פעולה לתמיכה ברשומה החדשה - לא קניה, וגם לא נציגי אדידס הבטיחו שנראה לפחות עוד אחד מהאוספים המשותפים שלהם. הפרוייקט היחידי והמיוחד היחיד של הראפר - המותג DW Kanye West - לא היה קיים במשך זמן רב וללא הרבה תובנות. ולמרות שהדברים היו טובים יותר עם אוספי הקפסולה, לא היו שום ערבויות שיזי יירה.

אבל המותג ירה. אולי מפלגת Kanye West מעריץ multimillion יש את אותה הזדמנות לגעת האליל דרך הבגדים שלו. אולי המעריצים של קים קרדשיאן רצו לקבל את כל הדברים האלה כמו סטרץ 'שאשתו של הראפר קידמה ועלתה באופן פעיל מהיום הראשון לקיומה של המותג. או שמא מעורבותו של קניה וסט בהרכב עבדה בצורה מורכבת: הרי הוא ידוע לא רק ליצירה המוסיקלית שלו.

המערב בעיני רבים - מעין אגוצנטרי בריבוע, לוחם עם המערכת וזכויותיהם של אפרו-אמריקאים, אדם שאינו מפחד לדבר - האמת

במשך כל הדרך, הראפר לא היסס בהבעות, העליב את כל מי שחשב שהוא טועה - מטיילור סוויפט לנשיא ארצות הברית - וקרא לעצמו אלוהים. הוא, שנטל על עצמו את עבודתו של פיגמליון, במובן המילולי כמעט, שיוצר מקים את האשה שאנו מכירים - בצורות קוסמיות ובארון בגדים גלוי. קים לא הסתירו את זה, באופן כללי: היא אוהבת לספר בראיון שקאניה השליכה חצי מהארון מיד כשהתחילו לצאת, ועכשיו האישה המפורסמת ביותר על הפלנטה מתלבשת בשביל בעלה.

המערב בעיני רבים - מעין אגוצנטרי בריבוע, לוחם עם המערכת, למען זכויותיהם של אפריקאים אמריקאים, אלוף הצדק, אדם שאינו אמת-פחד לדבר, אך האשה שלו היא הפופולרית והמקובלת ביותר, כמעט סקסיסטית. קל להבין מדוע דימוי כזה של כוכב מעשה ידי אדם וזכר אלפא מוכר היטב בעולם שבו אנו חיים. המותג בנוי סביב אישיות מעורפלת ורבת עוצמה, ולכן אני רוצה לחפש בתחתית שנייה את זה, גם אם הוא לא שם. גם אם על המסלול מעונה לעונה, נעלי ספורט ובגדי ים בגוונים מושתק מוצגים.

Yeezy עונה 1 מכירות החליט הכל עבור המבקרים: זעם הצרכן האמיתי שפותח סביב Yeezy Boots, בגדים נמכרו תוך שעה. אז היו Yeezy עונה 2 ו Yeezy עונה 3, ואת הסיפור נראה חזר על עצמו. ברחבי העולם (כולל במוסקבה) sneakerheads, מעריצים Kanye מערב ועוד הרבה אנשים עמדו בתור במשך כמה ימים לקנות נעלי התעמלות שנוצרו על ידי אליל שלהם. הבגדים עדיין נסחפו בחנויות הקונספט, למרות שמפציצי טקסטיל של אלפיים דולר כל אחד, ואפילו יקרים למדי, יכולים להיקרא "מתוח".

במקביל למחיאות כפיים של תעשיית האופנה המערבית: לדוגמה, קארין רויטפלד הקדישה כמעט מספר שלם לאוסף ספרי האופנה של י.ר.י. של העונה של ייזי 3, והסירה בדברים האלה את הדגמים הפופולריים ביותר כמו ג'יג'י חדיד. אתה לא צריך לדבר על התמיכה של אנה וינטור שוב - זה היה שהיא באופן רשמי הבטיח Kanye ו המעבר של קים למעמד של שמימי אופנה על ידי הצבת תמונה של בני הזוג על העטיפה של ווג ארה"ב. כיסוי זה היה אחד התהודה ביותר בקריירה של וינטור. רבים בצדק לא הבינו מה קים ו Kanye יש לעשות עם אופנה גבוהה, אבל תעשיית האופנה לא מתעלם מי, עם תהילה שלהם, יכול לעזור במכירות של זרימות ושמלות חדשות. כולם מאושרים, כולם מאושרים.

אבל כבר מן האוסף השני Yeezy, רבים היו תחושה שמשהו לא בסדר עם המותג. לפני כן היה אפשר להאשים את קניה בכל דבר, אבל לא בריסוס, לא בעצבנות, לא בצביעות. אחד האמנים הגדולים ביותר של זמננו החליט להאכיל את האל מורכבים וגם להתרחש בענף האופנה - ובכן, לא בעיה. אבל אם לשפוט לפי דבריו של וסט, מטרותיו הן הרבה יותר גלובליות, כמעט אוניברסליות. כמעט מיד, הראפר התחיל לתת ראיונות שבהם הוא אמר כי הבגדים במותג שלו היו משניים, העיקר הוא הצהרה אלה משמעויות סודיות מאוד.

זה יהיה מיקום נכון מאוד: אופנה מודרנית כבר לא עושה בגדים למען הבגדים, ההקשר הוא באמת חשוב, וגם המשמעות הנסתרת חשובה. ובמשך זמן מה הכל הלך בסדר. עונה 1 היא סיפור על הגוף, היופי של כל הגזעים והגדלים, מודלים של הליהוק הרחוב, שלום ואהבה, והם מתריסים על הנושא הצבאי של האוסף. עונה 2 - התקפה נגד גזענות: על הדוכן של הדגמים עשה שיפוע תוססת, כך שהם היו בצבע העור שלהם, מן כהה לאור. הגמר של המופע, ייזי עונה 3, ביים את האירועים הנוראים של 7 באפריל 1994: מעשה רצח עם של שבט טוטסי, מתוך מאות אלפי גופים אשר יצרו הרים שלמים. בנוסף, המופע התקיים באיצטדיון, השתתפו בו 18 אלף איש, ובמקביל, ווסט הציג אלבום חדש. כפי שציין טים בלנקס, שבוע האופנה הזה בניו יורק עדיין לא ראה.

בעונה הרביעית, הסווטשירטים, מכנסי הזיעה והמעילים הגדולים, חדלו לעורר השראה, ועקבי העקבים לא יכלו לעמוד אפילו במורד המסלול

אבל בעונה הרביעית, קניה נסחף: על גל ההצלחה הוא החל להתנהג כראש מדינה טוטליטארית, שבמהרה מאבדת מגע עם המציאות. לדוגמה, הוא הכריז כי הוא אוסף רק מודלים נשית רב-גזעית לתצוגה - והצהרה זו כשלעצמה גרמה למחאות ממש בתור לתשלומי הליהוק ולגינויים לגיטימיים של אפליה בתקשורת. מוקדם יותר התברר כי ווסט נהנית מפופולריותה ומנצלת את עבודתם של מודלים לא מקצועיים "מהרחובות", משלמת להם 100 דולר לשעה של 10 שעות עבודה (בעוד שהראפר לא שמר על דגמים מובחרים מוזמנים).

כן, הוא הרים את הנערות הרב-נבחרות הנבחרות בפארק פרנקלין רוזוולט בארבע החרויות והתלבש רק דברים לבנים, אשר Vogue.com מיד קרא מחאה נגד מועמדותו של דונלד טראמפ, גזען מפורסם, בבחירות לנשיאות. אבל האם זה לא גזענות - אל תתנו מודלים שחורים וקלים עור להופיע? אלא אם כן הביצועים היפים של שוויון זכויות, המשתתפים שלה לא צריכים לקבל תשלום הגון? ומה יכולה להיות המשמעות כאשר בנות מחליקות לתוך הדשא ממכת חום? איך אפשר לדבר על סובלנות באמצעים כאלה?

בנוסף, לא משנה כמה שאיפות נועזות ורעיונות נשגבים קניה שימש, בתערוכה הוא מדבר עליהם באמצעות בגדים. עורכי העונה הרביעית, שמסתובבים בשמש, חדלו להיות מושפעים מסווטשירטים, סווצ'רים ומכנסיים גדולים, ואיכות החידוש היחידי - עקבים עקבים - לא יכלה לעמוד אפילו על מסלול אחד. נציגי אדידס מ discomfiture מיד disowned: "המגפיים האלה הם לא חלק בשיתוף פעולה עם אדידס" - אמר נציג של המותג והוסיף כי Kanye בהחלט לסיים את דגימת הפודיום. באותו הזמן הופיעו ברשת דוגמניות של דגמים במגפיים שקופים - רגליהן היו מזיעות כל כך בשמש, עד שאי אפשר היה פשוט לזוז.

כמו כן התעוררו בעיות עסקיות נוספות. Highsnobiety, בהתייחסו קונים ידידותי, כתב כי עם כל ההצלחות של Yeezy Boots, בגדים מאוספי Kanye לא יכול להתפאר ניצחונות מסחריים. ייצור ולוגיסטיקה Yeezy מסודרים בצורה כזו כי משלוחים מגיעים מאוחר במחצית של העונה, חלק הארי של מודלים מן המסלול לא יוסר למכירה, המפקידים שנעשו על ידי הרוכשים שרפו, אבל Kanye לא אכפת יותר מדי. הוא ממשיך לדבר על משמעויות משושלות של בגדים, אם כי הסיפור הזה מזכיר יותר ויותר את בועת הסבון.

קניה וסט הפך למי שהוא, הודות בחלקו הגדול לכנותו, המקסימליסטית לפעמים, הגובל בקנאות, דבר שלא היה יכול לשלוט בו. אבל זה היה לפחות ישר: פעולותיו האימפולסיביות נראו כנות ונראו דחפים רוחניים אמיתיים. לכן, זה מוזר כי Yeezy שלו ברמה של התקשורת התמונה והמושג נראה מעורפל - אם לא לומר צבוע.

קניה וסט הפך למי שהוא, הודות בחלקו הגדול לכנותו, ולפעמים מקסימליזם הגובל בפנאטיות.

ברור שהמודלים יכולים אפילו למות במופע - דברים עדיין ייסחפו. אבל, קודם כל, אפילו המערבי וקרדשיאן מרכזי התקשורת לא תימשך לנצח: רוב הביקורות על Yeezy העונה 4 הן יבשים או מוחץ. אתה יכול לשקול את עצמך השליט של העולם, אבל יחס מכובד עורכי ומודלים, תוך ביצוע בגדים לא מוכשרים מדי, ללא תוצאות לא יכול להיות. זה לא סביר כי Kanye יהיה מרוצה אם המותג שלו הופך את המקבילה הגלובלית של Black Star Timati ו ימכרו על ידי דרגנועים במרכזים קניות, כך שהוא מאוד בחריצות ההוצאות נאמנות מדיה מהרשימה - ללא אישור שלהם ייזי לא יחזיק מעמד העליון של מותגי אופנה גבוהה זוג עונות.

ושנית, מה קניה רוצה? אם אתה גם להיות מלך בתעשיית האופנה, לא ברור מדוע בפעם הרביעית הוא מראה חותלות אמנות של גווני עור עבור חולצות ספורט וחולצות פשוטות. אם אתה בונה מותג גדול להרוויח כסף, זה משלם תשומת לב מפתיעה מעט רגעים עסקיים. אם אתה הופך להיות אמן אופנה, אז זה מוזר שהוא עבד את מעמדו החברתי כל כך גרוע ומאפשר לעצמו אפליה מוכפל מחלת כוכב. אולי וסט רק רוצה להוכיח לכולם (וגם לעצמו) שכל מה שהוא לא לוקח, הופך לזהב? אז יש לו כבר 21 פסלוני גראמי של צבע זה בדיוק יותר ממאה מיליון אלבומים שנמכרו. להירגע, Kanye, אדם מוכשר לא צריך להיות מוכשר בכל דבר.