Normcore: אופנה עבור מי עייף של אופנה
נראה כמו גבר מתחנת הרכבת התחתית - HYIP חדש, רשלנות - שחור חדש. במשך זמן רב פתרנו את נושא הזהות בעזרת בגדים ואופנה, מנסים לבלוט מהקהל. אופנה, בתורו, בשמחה יצר דוגמאות של הסגנון היינו מונחה על ידי. אבל מה אם הזמן של דגימות כבר הסתיים, ו "מיזוג עם הקהל" לא כל כך רע? אנו אומרים מדוע חשוב עבור רבים עכשיו להיות רגיל.
מגזין ניו יורק פרסם מאמר שבו הוא מתאר סגנון חדש שהופיע בקרב צעירים ניו יורקים צעירים, הנורמה. המהות של נורמקור היא להתבלט בלי להתבלט. מגניב חדש - בפשטות, בגישה רגועה לעצמך ואירוניה עצמית. סוף סוף מודים בקיומה של ההמון ומקבלים אותו. לבוש כמו מיליוני אנשים, אתה כבר לא מפחד להיות כמו כולם, כי במציאות אף אחד לא כמו כולם. אתה מתלבש בלי לחשוב. לבזבז זמן ולא כסף. אתה מעדיף לישון קצת יותר מאשר אתה מבלה שלוש שעות להבין איך לצאת מהבית.
החסר הפשוט ביותר בא לידי ביטוי. יחד עם זאת, לא משנה מאיפה קיבלת אותו: קניתי אותו באושאן, או פשוט נשארתי עם סווטשירט של מישהו עם בית אקראי אחר. כל הספורט, לא זהיר, רחוב. לעורר דברים פשוטים המוכרים מילדות: מכנסי בייסבול, כובעי בייסבול, נעלי התעמלות, נעלי התעמלות, מעילי רוח לא בולטים, חולצות גולף, גרביים אתלטיים, כפכפים, נעלי בית, נעלי בית, רוכסנים, מכנסי בייסבול, חולצות נסיעות, ג'ינס חסרי שם. כל מה שהוא עבר את הדור של "י"מ", אשר הנורמה המציא עם עין על שנות ה -90. בקיצור, מה ההבדל במה ללכת לטיול או לקפוץ במוסכים - זה בהחלט יהיה משהו לא חבל לזרוק ומה יהיה נוח.
בעידן של אי יציבות ומשברים, הופעתה של הנורמה נראית הגיוני. תעשיית האופנה חותמת מגמות במהירות הבזק, אופנה יותר מדי בזמן האחרון. Normkor גם מציעה חופש ממנו, דוגל לצריכה סבירה וחיסכון. הנורמה - על יחס בריא נורמלי כלפי עצמך, אחרים ובגדים. זוהי אופנה עבור היעדר אופנה, כאשר אתה כבר לא צריך להוכיח שום דבר. נורמקור מציע שכל מה שהיה פעם טאבו (סנדלים עם גרביים, מכנסי טרנינג) כבר לא טאבו. אתה מחליט בעצמך מהו טאבו ומה לא. ולא אנה וינטור.
אחת הנורמיקות הראשונות היתה להשתמש בסטיליסטית בלונדון, אליס גודארד, ששיתפה פעולה עם מגזינים מסוג i-D, Clash ו- Hot & Cool. היא הראתה כיצד, באמצעות מינימום של כספים, לעשות את המקסימום. היא משתמשת פשוט, זול חולצות טריקו, מעילים משוק Portobello, חצאיות רגיל, חולצות פנמה. ובכך להוכיח: זול לא אומר רע. עם זאת, אליס הרחיקה לכת יותר: עבור מגזין Hot & Cool, במקום צילומי רחוב, היא אספה צילומי מסך של רחובות אמריקניים ממפות Google עם אנשים רגילים, שסגנונם (או ליתר דיוק, היעדרותו) מעורר בה השראה.
כמובן, תעשיית האופנה במהירות הגיב על המגמה החדשה. אנחנו רואים פיג'מה נעימה, נעליים שטוחות, מכנסי טרנינג באוספים של מותגים כאלה אפילו כמו לאנווין, סנדלים ומרני, סנדלי פראדה וברכיים, נעלי בית פרווה וכפפות מג'ם מגוחכות ואקנה באוספי הסתיו החורף החדשים של העונה הבאה. היום, שאנל הגיב על המגמה במצח וביים מופע בסופרמרקט.
אז, נורמה טהורה מראה את המותג הוד על ידי אוויר, אשר נראה חופשי לחלוטין סטריאוטיפים. הנורמה הוצגה בשבוע האופנה בניו יורק, מארק ג'ייקובס וטומי הילפיגר. אלמנטים של הנורמה משמשים כל הזמן על ידי המעצב הצרפתי סיימון פורט Jacmus, אשר, דרך אגב, לובש את הנורמורה עצמו. הם משתמשים גרביים לבנים, נעלי ספורט וכובעי בייסבול בכל הופעה, מראה אופנה בצורה אירונית מציאותית. הנורמה הרוסית מוכרת בהצלחה את גוש רובינסקי במערב.
באופן כללי, העובדה שהאופנה צריכה להיות נוחה במשך זמן רב, נקראת כבר מזמן על ידי אחד מבקרי האופנה המרכזיים של המודרניות, קייטי הורין, שעזבה את ה"ניו יורק טיימס ". היא כותבת כי הזמן שבו נוחות צריך להקריב למען היופי עבר מזמן. אחרי הכל, עבור רוב האוכלוסייה של כדור הארץ, בגדים הוא רק בגדים, ונוחות קל יותר למכור מאשר להחדיר טעם לרדוף אחרי שיק. אנשים למדו לשמור וליהנות מדברים פשוטים, לטפל בעצמם עם קצת אירוניה, לא לפחד להופיע חסר טעם. מכאן בום על נעלי התעמלות, נעליים ללא עקב, גרביים רכים. עבור העונה השנייה, איפור אמנים להראות שיער טבעי, מינימום של איפור, הכל, כמו בשנות ה -90, הראה הלמוט לאנג, ג 'יל סנדר וקלווין קליין.
הנורמה היא במידה מסוימת את ההתגלמות של הדמוקרטיה המוחלטת באופנה: אופנה צריכה להיות מרותקת, כי עולם האפשרויות היום מציע לך יותר מאשר מבחר של בגדים. היום, הדברים חייבים להיות פונקציונליים, נוחים, וכל דבר אחר חייב להיות מוסכמות, תוויות, וחומר טעם טהור. נורמקס - למי שכבר הבנתי את זה עם טעם, מעריך אזור נוחות אישית, אבל מכחיש מוסכמות ותוויות כמו שריד של העבר. הנורמה היא אולטרה-קונפורמיזם טהור, הטמון בתרבות האמריקנית והאירופית: אתה עצמך אחראי על עצמך, בצע את הרצונות שלך. אחרי הכל, עדיף להרוויח את עצמך עור רענן, ללכת על ספורט, ללמוד לעשות משהו טוב יותר מאשר את שאר, מאשר ליצור תמונה בפועל של העונה.
וכאן אנו זוכרים את סטיב ג'ובס, שסגנונו הוא הדוגמה של הנורמה: קבוצה בלתי משתנה של חולצה שחורה, נעלי ניו איזון ונעלי לוי 501 המקוריים: "זה רק הבגדים שאני לובשת, וזה מספיק לכל החיים". והאם תהיה לנו ערכה כזאת?
עם רוסיה קשה יותר, כמובן. אנחנו אוהבים בגדים. אנחנו אוהבים להתלבש. אפילו הרעיון של "קהל רוסי רגיל" אינו מרמז על הנורמגורה - "אנשים מהמטרו" רק שואפים לאופנה גבוהה, ומעדיפים את "ויויטון" המזויפים לתרמיל חסר השם, שרבים עדיין גורמים לדחייה ולסנוביות. הבגדים הבסיסיים noname מ ברוקלין או שוק הפשפשים בברלין ייתן לך רמה 10 hipster, וזה כבר לא הנורמה. אולי עדיין ניתן למצוא את מודל החיקוי היחיד בגושה רובשצ'י. המחליקים שלו ואת החבר 'ה מהאזור - הנורמלי ביותר רוסי הנורמה רוסית.
זה על הסגנון. הרמה הבאה והעיקרית היא קבלתם של הסובבים אתכם. עם זאת, עם כל זה אנחנו צריכים להתחיל.