אניטה Gigovskaya, נשיא, קונדה נאסט רוסיה

הגיבורות של הוצאת וונדרזין הראשונה עשו דברים שונים - הן עורכות מגזינים ואתרי אינטרנט, פותחות חנויות, ממציאות בגדים, מסדרות ארוחות, שרות בקבוצה, עושות אמנות ומנהלות חברות בינלאומיות. דבר אחד מאחד אותם - כל מה שהם עושים גורם התהליכים סביב להאיץ. הם אנרגטיים, מקצועיים, עצמאיים ומושכים אליהם אותו דבר. לא פלא שכולם כמעט שאלו את השאלה "מה בנות מעוררות בך?" הם עונים כי הם לא יודעים איך להשוות אנשים שהם אישית לא יודעים. אבל על בנות אחרות שלהם שווה שיהפכו הגיבורות שלנו בקרוב מאוד.

איך השתנתה תעשיית המדיה מאז שהתחלת לעבוד בה?

היו שם צלמים טובים, סטייליסטים, מאפרים ומספרות. עכשיו הנושאים הראשונים של המגזין הרוסי אפנה נראה נאיבי, נראה חזרות. הכל היה הרבה פחות מקצועי, יותר פרוע. אם אתה עושה משהו במשך זמן רב, היד שלך נדחס, ואתה מתחיל לעשות את זה טוב. ברוסית אפנה היא רוסית. אנחנו מנסים לירות מודלים הרוסית במקומות הרוסית. באסתטיקה של התמונה שלנו, הן תמלוגים יתירות הנוף מעורבים. ביריות שלנו, המודלים של תסרוקות ואיפור אינם דומים לירי של "ווג הצרפתי": נשים רוסיות תמיד מוכנות לפגוש את הנסיך. הבחורה שאתה רואה ברוסית אפנה ברור לזיהוי כמו רוסית. זוהי המשימה של מגזין אופנה טוב: ילדה בארצה פותחת את המגזין הזה וחושבת שהיא רוצה להיראות כך.

עבודה במגזין מבריק - זה קשה, עבודה קשה. נערות שעובדות במגזינים מבריקים לבושות בג'ינס ובדירות בלט, כי אי אפשר לעבור יום עבודה שלם על עקבים, במיוחד אם יש לך עשר תוכניות ועוד 20 מצגות. אם בנות עובדות ברצינות אופנה, אז אין להם זמן להציג מול מצלמות עבור בלוגרים.

כאשר אתה עובד במגזין ווג, אתה רואה כל כך הרבה נשים יפות, רזה. זה מכניס את החותם, ואתה מתחיל לשים לב איך אתה נראה, מה אתה לובש, כמה אתה שוקל. הייתי אומר כך: במקרים שבהם נערות, שבאו לעבוד בווג, באופן יחסי, סוכמו, אני יודע הרבה יותר מאשר במקרים שבהם נערות באו לעבוד בווג ונשארו בנות עם השמנה.

המבקרים האשימו את תעשיית האופנה לקידום רזון לא בריא, כך ווג הפסיקה לעבוד עם דגמים מתחת לגיל 16 לפני שלוש שנים. אנחנו לא עובדים עם דגמים שהופעתם מראה שהם לא בריאים, ועם סוכנויות שלא מבטיחות לנו שהם עומדים בסטנדרטים מסוימים של תנאי עבודה במהלך הצילומים. משמעות הדבר היא כי מודלים צריך לאכול, כי הם לא מנוצלים במשך 12-14 שעות על הסט. אנחנו לא רוצים לקדם רזה אנורקסית, אנחנו רוצים לקדם גוף בריא.

מה קורה לנערות סביבך, איך הן משתנות, מה הן מתעניינות?

עכשיו יש שתי קבוצות של בנות עובד אופנה. יש אנשים מותגים: אלה מירוסלה דומה, אלנה Perminova, אוקסנה ב, Uliana Sergeenko, Vika Gazinskaya. ויש בנות שהן בראש ובראשונה אנשי מקצוע. הם מתעניינים יותר במוצר שהם מייצרים. הם עליזה ויוליה רובן, נטשה גולדנברג, אנה דולגרובה, אולגה דונינה, ויקה דווידובה, אנה זיורובה.

מה בנות לעורר אותך ולמה?

אני בהשראת נשים אנגליות בתעשיית האופנה האמריקנית: אנה וינטור, גלנדה ביילי, גרייס קודינגטון, וליז טילבריס ז"ל. כולם יצאו מתוך עיתונאות אנגלית מבריקה. העיתון האנגלי יודע איזה סוד מדהים. ככל הנראה, בשל העובדה כי באנגליה יש תרבות רצינית של tabloids, הם עורכי אנגלית אשר מצליחים לעשות חיים באותו זמן מגזינים אופנה רציני. אלה הם מגזינים artifact, תערוכות ספרים חשובים ייעשה עליהם.

מה אתה מתגעגע במוסקבה?

מסעדות פשוטות וטעימות, כמו של אויליאם או קורק. אני יודע שהייתי צריך להזכיר את החץ או את משקה האולדך, אבל במסעדה, הרעיון הוא לא העיקר, אלא אוכל. ואם האוכל לא מושלם, אז המסעדה אין זכות להיקרא, לא משנה כמה מבולבל את הרעיון. אני מתגעגע לתערוכות גדולות, בקנה מידה גדול, עם נדנדה והפקה רצינית, כמו מה שעושה מוזיאון המטרופוליטן בניו יורק או ויקטוריה ואלברט בלונדון. ובמוסקבה, אין לי מספיק שמש.

מהם הפרויקטים הטובים ביותר בשנים האחרונות?

בחמש השנים האחרונות, אירוע אופנה ללא תנאים - TSUM. אף אחד לא ציפה כי חנות כלבו אופנתית עם שפע כזה של בחירה תופיע במוסקבה: היא שחקנית רצינית בקנה מידה עולמי. קוזנצקי רוב 20 הוא גם אירוע, בוטיק מושגי עם השאיפות של קולט הרוסי. אני לא יודע כמה זה מוצלח זה מסחרית, אבל זה האירוע. רוסי טטלר - אירוע תקשורת. אף אחד לא היה מאמין כי מגזין אריסטוקרטי אנגלי, שהופיע באנגליה לפני 300 שנה, יכול להיות הגיוני והצלחה ברוסיה. וכמו שאנגלית טטלר כותב במדויק ובחיוניות על כסף ישן, רוסי טטלר כותב באירוניה ובנשיכות על חדשים. חבילת רוסית, כוכבי הרחוב של Stylestyle - הוא גם חלק גדול בהקשר אופנה בעולם. דומה, Gazinskaya, פרמינובה, Zyurova, סרג'נקו, Vodyanova הפנה את תשומת הלב לרוסיה, לנשים רוסי אופנה. הן Ulyana Sergeenko ו Vika Gazinskaya נמכרים כעת במערב. הבגדים שלהם הם כוכבים, ואת האירוע הזה.