כי מפורסם: האם אנשים מוכשרים "ללא כישרון"
בשנת 2011 תוכנית הרוחות השנתי "האנשים המדהימים ביותר של ברברה וולטרס" על האנשים המעניינים ביותר של השנה היו כריס ג'נר ואחיות קרדשיאן: קלואי, קורטני וקים. "אתה לא משחק בסרטים, אתה לא שר, אתה לא רוקד, אתה - אני מצטער - אין כשרונות" - שאל וולטרס ישירות בתוכנית, אשר צריך להיות מוקדש לגופם ואת ההשפעה של גיבורי הרשימה. "אבל אנחנו מבדרים אנשים, "השיבה קלואי. "אני חושבת שזה אתגר רציני - לקחת חלק בתכנית ריאליטי ולגרום לאנשים לאהוב אותך בשביל מי שאת, כך אני חושבת, מי שמפורסם בזכות היותו אדם נתון בלחץ הרבה יותר גדול", הוסיפה. קים
השאלה שברברה וולטרס שאלה לפני שבע שנים עדיין תופסת כל כך הרבה. איך זה שאנשים נראה כי אין "כישרון" מסוים או "היכולת" - האם זה קים Kardashian, אולגה Buzova, או אורח חיים רבים בלוגרים - להיות חלק ניכר של תרבות הפופ? האם זה נכון כי מספר עצום של אנשים מרוויחים מיליוני הון על ידי עושה כמעט כלום? איך זה קרה שברשימה של האנשים המשכילים ביותר בתעשיית הבידור, כ -10 אנשים נפלו בקטגוריה "אישים" - ולא כולם, כמו גורדון רמזי, התפרסמו במקצועם הספציפי?
כמובן, האנשים הנקראים עכשיו "מפורסמים על היותם מפורסמים" (כלומר, "מפורסם, פשוט כי הם מפורסמים") לא הופיע אתמול. אחת הדוגמאות המפורסמות ביותר מן העבר האחרון היא הדיווה החילונית זא זא גאבור. מחברי הספדים שלה דיברו ישירות על כך: "בלונדינית בהירה ומרהיבה מהונגריה, ג'ה זא גאבור היא מדגם של כוכב", מפורסם בזכות תהילתה. "היא היתה בהירה, שנונה, אקספרסיבית - ובו בזמן אבסורד, יהיר ומרגש. היה ידוע יותר עבור אוסף עצום של תכשיטים ושמונה בעלים מאשר קריירה ספוראדית כמו שחקנית משתתף בתוכנית טלוויזיה. " כנ"ל, למשל, ותשומת לב קרובה למשפחות המלוכה. כמובן, יש להם "כיבוש" ספציפי יותר, ולא פחות מכך הציבור מעוניין בהעברת כוח בירושה, אבל גם אלה שכנראה לא מקבלים את הזכות לכס לא זוכים לתשומת לב לא פחות. זכור איך כולם צופים בקפידה בכל יציאה של מייגן מארקל או אחותה של קייט פיפה מידלטון.
ובכל זאת את קנה המידה הנוכחי של הזדמנות להשיג תהילה "ללא כישרון" הגיע לאחרונה יחסית - ראשית, הודות להראות מציאות, ולאחר מכן רשתות חברתיות. הכוכב הגלובלי הראשון של פורמט חדש זה היה פריס הילטון, יורשת עשירה אשר הפך את אורח החיים שלה באופן מילולי לתוך דרך להרוויח. עוד לפני הופעת המציאות שלה, כשהגיעה לראשונה למרכז תשומת הלב, החלה פריז להרוויח כסף מאהבת מועדונים: בהתחלה היא פשוט הוזמנה למסיבות, ואז הציעה לשלם על מה שהיא הופיעה עליהם. עם הופעתה של תערוכת המציאות "חיים פשוטים", פריז זכתה למעמד חדש: הבכורה של ההצגה על איך היורשים העשירים פריס הילטון וניקול ריצ'י עושים את העבודה ה"פשוטה "- הם עוזרים לחווה, עובדים במזון מהיר, מתמחים בחברות שונות ועוד. - צפו 13 מיליון צופים.
עם זאת, פאריס עצמה אומרת שהיא הגזימה בכוונה את הדימוי של "הנערה העשירה והמפונקת": היא דיברה בקול "ילדותי" עדין, שבקושי היא משתמשת בו בחיי היומיום, ועלתה משפטים פרובוקטיביים כמו "מה זה וולמארט?" וכן הלאה. המסר של התוכנית יכול להיות מטופל אחרת (ב 2018 זה היה כמעט בלתי אפשרי), אבל זה קשה להתווכח עם דבר אחד: שתי הגיבורות הפכו את עצמם הון ובנו תמונה כדי לעורר תגובה מקסימלית מהקהל. מאוחר יותר רשמה פאריס אלבום, השיקה כמה ניחוחות משלה, שורה של מוצרי קוסמטיקה, קו בגדים לבוהו ועוד. גם עכשיו, כאשר יש לה הרבה פחות תשומת לב מאשר באפס, הילטון ממשיכה להרוויח: יש לה צוות המשרד כולו בבוורלי הילס, אשר עוסקים הפעילות העסקית שלה.
"רוב האנשים לא מבינים מה מראה המציאות: זה עבודה, הירי נמשך חודשים, הצוות עובד שעות רבות בכל יום", אמר וויל ריבין, במאי הסרט התיעודי "מפורסם על היותו מפורסם", המוקדש לתופעה זו. "החברה אוהבת להכליל ולדחוף אנשים כאלה לתוך המסגרת - הם לא רוצים לחשוב שאולי למציאות כוכב טלוויזיה יש למעשה חוש עסקי ". מן הסתם, זה מסביר את זה מתוך המספר הכולל של המשתתפים בתוכנית הריאליטי (רק תזכור כמה היו ברוסיה ובעולם), מעטים הפכו את חמש עשרה הדקות של תהילה לשלושים.
הדוגמה הבולטת ביותר כאן, כמובן, היא משפחת קרדשיאן-ג'נר. תוכנית הריאליטי "שמירה על קשר עם קרדשיאנים" נמשכת כבר יותר מעשר שנים, ובמהלך השנים הקימה המשפחה, בראשותו של האב כריס ג'נר, אימפריה עסקית אמיתית: לא לפני זמן רב, קיילי ג'נר עלתה על השער של פורבס בגלל המצב המיליארדי כמעט, האחיות האחרות גם מוצלח. לומר שכל זה קורה רק משום שהם משתמשים "חמש עשרה דקות" שלהם פירושו לפחות לפשט את המצב. "לגבי פריז וקים, הם גדלו במשפחות עשירות, אז אנשים חושבים שהעסקים שהם יצרו ניתנים להם ללא כל קושי, הם חושבים שהם מקבלים מיליונים רק בשביל מה שהם, אבל הכל עוסקים, דורשים אסטרטגיה, ניתוח שיווק וקידום - כמו כל עסק אחר ", אומר וויל ריבין.
קים עצמה שנים לאחר הראיון, ברברה וולטרס הוא גם מוכן להתווכח עם התמונה הוקמה. "נהגתי לומר:" אני אוהב כשאני מעריך ". אבל עכשיו כשאני שומע:" אין להם כשרונות מיוחדים "- עשר שנים לאחר מכן - אני רוצה לומר:" טוב, אני יכול לקבל קצת כבוד? "אם אני לא וכשרון, אם אני לא עושה כלום, אז איך הקריירה שלי קיימת? אני צוחקת על זה, למשל, כשעליתי על השער של פורבס, פרסמתי את ההאשטאג #NotBadForAGirlWithNoalent ("לא רע לבחורה ללא כשרונות" - בערך אד)- היא אמרה בראיון. - הרבה אפשר לומר עלי, אבל אני לא יכול להגיד שאני עובד מעט מאוד. אני לא שר. אני לא רוקדת. אני לא מנגן סרטים. אבל אני לא עצלן ".
מדברים על קים Kardashian, קיילי ג 'ניר וכל כוכב אחר של עידן אינסטגרם לעתים קרובות לשכוח על אלמנט חשוב אחד של הצלחה ללא כשרונות: קריירה להיות יציב חוזים קבע, זה לא מספיק רק כדי לקבל את תשומת הלב של כולם - אתה צריך לשמור את זה, כמעט לעבוד כסוכנות פרסום, לקדם את עצמך כמותג, לא רק כדי לחסוך כסף, אלא להרוויח יותר. "האישיות שלה היא המיומנות שלה", אומרת הלן פיטרסון, מחברת באזפייד ותואר דוקטור המתמחה בתרבות סלבריטאית, על קים אן. "היא מצאה דרך להציג את אישיותה בצורה כזאת שהיא מתעניינת באנשים, לכודה אותם. וזה עניין של כל חייה, כשאנשים אומרים שאין לה כשרונות אחרים מלבד להיות היא עצמה, זה אומר שהיא עשתה את עצמה מעניינת לאחרים ".
אותו הדבר ניתן לומר, למשל, על אולגה Buzova, אשר השנה פגע במקום השישי בדירוג סלבריטאים פורבס רוסי. החל בדירוג המציאות, היא משתמשת כעת באינסטגרם כפלטפורמה ראשית שלה. החשבון מספק לה חוזי פרסומת (לפי הערכות של פורבס, כמעט 90% מהכנסותיה), כאן היא מפרסמת פרויקטים חדשים ומדברת על חייה הפרטיים: היא חולקת חוויות בגלל גירושים, מדברת על תוכנית ריאליטי, שם היא מחפשת זוג, כמה מאוכזבת היא בגבורים שתובעים את ידה ואת ליבה. "אני במבט אחד בשבילך ..." היא כותבת למעריציה.
"כוכב הופך לכוכב כשהוא מבטא את מה שחשוב לאנשים - רעיונות, אידיאולוגיות, מה שלא יהיה - אומרת אן הלן פיטרסון". דוגמה לכך היא לעתים קרובות כאן היא מרילין מונרו: הדימוי שלה, מה היא התכוונה לאנשים אחרים , שיקף מתח, חרדה, תקוות, חלומות על מיניות, ובו בזמן, טוהר ותמימות ". את התמונות של ידוענים "ללא כשרונות" ניתן לטפל אחרת, אתה יכול לאהוב את המוצרים שלהם או להפך, לבקר את העסק שלהם - אבל אתה לא יכול להכחיש כי הם גורמים לנו תגובה חריפה ולעבוד עם זה. הקהל של "שמירה על קשר עם Kardashians" ואינסטגרמה של אולגה Buzova הם הרבה יותר קטנים מאשר אלה לדון בהם - וזה לא אדיש, מאהבה לשנאה, ומסייע להם להמשיך הלאה.
תמונות: פופ סרטים LLC
