ישנן התוויות נגד: מדוע פרסום סמים הוא לא מוסרי
אולגה לוקינסקאיה
תרופות, לרבות תרופות ללא מרשם, - אובייקט שנוי במחלוקת לפרסום; במדינות מסוימות, פרסום של תרופות הוא מוגבל מאוד או דורש תיאום עם גופים מיוחדים. גם ברוסיה יש תקנות שקובעות את האזור הזה, אבל כפי שקורה לעתים קרובות בחוקים, אפשר למצוא בהן פרצה: אף אחד לא שם לב למילים "יש התוויות נגד" במהירות, ודרישות החקיקה מתקיימות. אנו מבינים כיצד מפרסמים יכולים להטעות את הציבור - וכיצד לטפל בסמים פרסומיים במגזינים ובטלוויזיה.
ברוב מדינות אירופה, פרסום של מוצרים OTC בתקשורת מותר, אבל רק עבור אותם תרופות שאינן מפצות על ידי המדינה - וזה חשוב. בספרד, למשל, הרשימה של התרופות ששולמו במסגרת MLA הוא עצום - ואפילו עבור מרשם עבור paracetamol בנאלי, זה הגיוני ללכת למרפאה לקנות אותו לא עבור 5 יורו, אבל עבור שלושה או ארבעה סנט. בארצות הברית, הפרסום מותר, אך הוא מצביע על תיאום קפדני והצגת מידע מפורטת על כל ההשפעות האפשריות: כל מי שאי פעם עבר את הברק האמריקאי ראה הנחיות כמעט מלאות לגבי השימוש בגלולות למניעת הריון, ולפעמים כובש שלוש או ארבע להקות. יפנית מתייחסת בדרך כלל לפרסום בסמים כמקור המידע החשוב ביותר: עם הגישה הנכונה, הפרסום עשוי להיות מטעה, אך נאור.
פרסום של תרופות ברוסיה מוסדר על ידי מספר חוקים, כולל 38-FZ "על פרסום" (סעיף 24. "פרסום של תרופות, ציוד רפואי, מכשירים רפואיים ושירותים רפואיים") ו 122-FZ "על תרופות" (סעיף 44. "פרסום תרופות"). ההגבלות הן קפדניות למדי: פרסומת של תרופות מרשם אסורה לחלוטין, אסור גם ליצור קשר עם קטינים, להציג את התרופות כייחודיות וחריגות במונחים של יעילות או היעדרות של תופעות לוואי, וליצור את הרושם כי אין צורך ללכת לרופא. הבעיה היא שאחרי פרסום רגשי, המונח "ייעוץ המומלץ מומלץ", אמר בקול אחיד נתפס כ"משרד הבריאות מזהיר "בחפיסות סיגריות - כלומר, בכל דרך שהיא.
שוק הפרסום לתרופות ותוספי מזון ברוסיה בתשעת החודשים הראשונים של שנת 2016 נאמד בכ -250 מיליארד רובל, המהווים כ -10% משוק הפרסום כולו במדינה. חשוב להבין כי התקציב שהוקצה לפרסום אינו כשלעצמו אינדיקטור לאפקטיביות, לבטיחות או אפילו לבדיקה של תרופה. מחד גיסא, המפרסמת הגדולה ביותר בשנה שעברה הייתה אחת מהחברות המובילות בעולם עם כמעט מאה אלף עובדים אשר מפתחים ומלמדים את המולקולות החדשות ביותר לטיפול במחלות קשות ונדירות (כלומר, מוצרי OTC הם רק חלק מעסקיה). מצד שני, במקום השני בתקציב הפרסום היתה חברה רוסית המייצרת מוצרים אשר יעילותם לא נחקרה בעולם.
סרטי קידום מכירות מאוד מעוותים רעיונות לגבי האופן שבו הגוף שלנו עובד - ומה קורה לתרופות בו.
סרטי קידום מכירות מעוותים מאוד רעיונות לגבי האופן שבו הגוף שלנו עובד - ומה קורה בו עם הרפואה. כולם ראו קטעי וידאו על חומרים אנטי פטרייתי, אשר ממש להפוך מסמרים לנגד עינינו, סירופ שיעול כי בדרך נס נופל לתוך הריאות ישר מן הפה, עוקף את הבטן. ברור שהפרסום אינו הרצאה במכון הרפואי, אך האם ניתן לפשט את המצב עד כדי כך? מדי פעם פורצים שערוריות בגלל אי דיוק של פרסום, וחברות התרופות נקנסות - אבל האם הנזק שכבר נעשה יכול לתקן אותו?
מודעות נמוכה לבריאות ולמחלות נתמכת בהרגל של טיפול עצמי בשיטות לא מדעיות ובהתמדה של מיתוסים כמו בעובדה שלאחר ישיבה בקור אפשר לצנן את הכליות. הנוכחות בבתי מרקחת של כמה "יועצים" ללא חינוך פרמצבטי לא לשפר את המצב גם - אם כי אנחנו עדיין רחוק ממדינות מסוימות באפריקה ובאמריקה הלטינית, שבו טבליות לעתים קרובות ניתן לקנות בחנות בכמות גדולה, ללא אריזה והוראות.
כמובן, הבעיה היא לא רק בפרסום, אלא גם בתפיסתו - וגם בהעדר ידע לקבלת החלטות עצמאיות. זה נראה מוזר עבור רבים מאיתנו כי מישהו "נושך" בטלוויזיה פרסומות - אבל מאז מיליארדים מושקעים בו, זה אומר שזה עובד. ולמרבה הצער, זה יכול להיות מטעה. בעוד החוק על מחזור של תרופות לא תוקן, הומיאופתיה נחשבת באופן רשמי להיות תרופה, כלומר ניתן לפרסם את זה כתרופה. אולי הדבר הגרוע ביותר הוא כי פרסום מעודד טיפול עצמי, למרות ההמלצה להתייעץ עם רופא: ללכת לבית המרקחת לקנות תרופות מהר יותר ויותר מהר, במיוחד מאז זה נראה לעתים קרובות שזה עוזר. הבעיה היא כי אותם תרופות שפורסמו נרחב עבור צרבת לא לרפא את המחלה - ואת הרופא בהתייעצות יגידו לך מה צריך לעשות קודם כל כדי לשנות הרגלי אכילה, וכדי להשתמש טבליות במקרים נדירים.
מעניין, לגבי תרופות מרשם שלא ניתן לפרסם בכלי התקשורת, יצרנים לעתים קרובות לספק מידע מפורט ואמין בצורה נגיש. לדוגמה, ישנם אתרים לחולים עם גידולים ממאירים או מחלת קרוהן, שם ניתן ללמוד על המחלה עצמה, על שיטות הטיפול שלה ועל תופעות לוואי. מידע זה, המחקר שלוקח זמן - וזה, בניגוד מסחרי קצר, מאיר. אולי את הגירסה הטובה ביותר של "פרסום" הוא עלוני מידע עם נתונים מפורטים; התפיסה הטובה ביותר של הפרסום, אם אתה מעוניין בו, היא לעצור בזמן, לחשוב ולחפש מידע אמין.
תמונות: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, פנג יו - stock.adobe.com