במרדף אחר תמונה: איך stestyle חדלה להיות עצמאית
טקסט: איירה דובינה
מילאנו, יום שמש. בכניסה למפקדת פראדה ב Via Fogazzaro, שם המותג האיטלקי מתקיים באופן מסורתי, יש הרבה אנשים: צלמים שמנסים לתפוס דמויות קהל מפורסמות ולא אופנתיות מאוד בעדשות שלהם. המתענגים על התענוג הבלתי מוסווה: הנה הם, חמש עשרה דקות של תהילה, אולי הם יוכלו להיכנס לבחירה של Vogue.com. לבסוף, ההצגה עומדת להתחיל - חלק מהציבור, הבעלים המאושרים של ההזמנות, לעבור פנימה. אלה שאינם מכבדים את הכבוד הזה נשארים מאחורי השער. הפנים שלהם משתנים מיד: מבט משועמם ללא קורת גג לא קרה - כן, אני פשוט עברתי ליד, בכלל לא להצטלם על סגנון הרחוב.
תמונות של גיבורים מוקדמים של סטריטיל לא נראו בכוונה תחילה - כל אחד מהם, למעט יוצאי דופן נדירים, קרא את האינדיבידואליות.
הוא האמין כי סגנון הרחוב היה פופולרי על ידי הצלם ביל Cunningham. למעשה, הוא לא היה היחיד שהתחיל את התופעה הרבה לפני שהפך לזרם המרכזי. בחודש ספטמבר האחרון צילם צלם הצילום המפורסם טומי טון תצלום על האינסטגרם שלו עם הכיתוב הבא: "האם אתה רואה את הנשים האלה הולכות לצד ג'ובאנה?" אנחנו חייבים להם שהכל קורה בכל מקום בשבוע האופנה מהמסלול. הם עושים זאת במשך שנים רבות, ובזכותם סגנון הרחוב התפתח מתופעה מקומית לתופעה עולמית, ובגלל זה התחלתי לעבוד בצילום רחוב, הם השראה שלי.לפני שהרשתות החברתיות תפסו את תשומת הלב שלנו, היו מגזינים אסיאתיים המקור היחיד לסגנון הרחוב משבועות האופנה, לצד ביל קנינגהם, הנשים האלה היו החובבים העיקריים שהראו מה שאורחי האופנה לבשו ". זה יהיה נאיבי להאמין כי דמויות לבוש מעניין הופיע רק עם הגעתו של טומי טון סקוט שומן במהלך השבועות האופנה. בכלל לא, הם פשוט, יחד עם כמה צלמים נלהבים אחרים, הבין בזמן כי "קהל האופנה" היה מעניין.
זה היה אפס קטלני, כשכולם עייפו מפרצופים של סלבריטאים שהוכרו, והציבור דרש דם טרי - והתברר שזה אפילו לא צריך להיות מפורסם. בערך באותו זמן אופנה בלוגרים החלו לצאת מי הניח את עצמם בבגדים אופנתיים - בדרך זו, באופן טבעי, המוצר מצא סוחר שלה. בתחילה היה סקרן לעקוב אחרי דבריו של סגנון הרחוב: אין דימויים של "ליקוק", שבסוף שנות האלפיים עדיין גררו מאחוריהם את משקלם של ימי מותרות הבטון. הם היו בעיקר עיתונאים אופנתיים קונים בגדים שנמצאו על חורבות וינטג, להיטים בשוק ההמוני, מדולל עם "מותרות כבדים". הדימויים של גיבורי סטריט סטיל לא נראו בכוונה תחילה - בכל אחד מהם, למעט חריגים נדירים, נקראה האינדיבידואליות.
ברגע שסגנון הרחוב הפך פופולרי, הכל השתנה. מבריק ולא כל כך המהדורות הבין כי התמונות של fashionistas הם דרך מצוינת לעשות תנועה. זה הפך להיות מעניין עבור כולם לראות מה אנשים "רגילים" ללבוש, לא סלבריטאים, שעליו צוות של סטייליסטים מקצועיים מעלה. ככל שסגנון "סגנון הרחוב" היה פופולרי יותר, כך המחיר הגבוה יותר עבור השירותים שלהם מונה על ידי אמני הצילום של הרחוב. במשך הלילה, כמעט כולם החלו לירות באותן דמויות, ללכת באותם דברים בשילובים דומים. הצלמים כמעט הפסיקו לחפש פרצופים חדשים. בעולם של רחוב בסגנון הופיע הכוכבים שלהם, הפופולריות שלהם נמדד על ידי מספר הקוראים של הבלוג ואת המנויים ב instagrame - התברר מי צריך לצלם תמונות כדי לקבל צפיות או followers. הכל התחיל להסתובב כמו כדור שלג: הפופולריות של StreetStyle Div הוסבה לפופולריות של צלמים ולהיפך.
הדמיון הפך להיות חשוב יותר מאשר התוכן: העיקר הוא לקבל תמונות מגניב, ומה יהיה מאחוריהם הוא הדבר העשירי
במקביל, החוליה השלישית הצטרפה למותגי האופנה, שעבורם בלוגרים וגיבורי כרוניקות בסגנון רחוב הפכו לכוכבים חדשים, שהיו בעבר שחקנים מפורסמים או מודלים. בתי אופנה הבינו כי אמינות הציבור להם גבוהה יותר מאשר הוליווד שמימיים, כלומר הפרסום הם משדרים יהיה יעיל יותר. ומכיוון שרק פרסום מוסתר יכול להיות פרסום טוב יותר, מותגים מצאו דרך ללחוץ במיומנות על הידית. בלוגרים ונציגים אחרים של קהילת האופנה החלו לשלוח דברים, כמתנה או לזמן מה - כדי להתהדר בשבוע האופנה. עכשיו קל לעקוב מי נמצא על ההגה, זה מספיק כדי לחשב כמה פעמים דברים איקוניים יופיע בכרוניקות בסגנון הרחוב בעונה אחת.
הם נראו כמו יום התרנגולת: סדרה של תמונות זהות מניו יורק לטוקיו, דרך לונדון וסטוקהולם. המיידיות, שהיתה כה אטרקטיבית בהתחלה, התנדפה: קשה שלא להבחין בסוג הקפדנות של הקשתות, עד כמה הדימוי הנוכחי של "לא אכפת לי מה אני לובש" נוצר (למעשה, לא, כמובן). באחד הראיונות, הסטייליסט לוטה וולקובה, ששאל את הווקטור של סגנון הרחוב המודרני, אמר: "אין יותר תת-תרבויות, אם מישהו רוצה ללבוש חולצת פאנק, הוא ילבש אותה, גם אם הוא לא אוהב את המוזיקה הזאת, והוא לא שותף להשקפות הפוליטיות של הפאנקים". הראות הפכה להיות חשובה יותר מאשר התוכן: העיקר הוא לקבל תמונות מגניב, ומה יעמוד מאחוריהם היא הנקודה העשירית.
אם אין תת תרבויות קטנות, כפי שוולקוב מאמין, אז יש בהחלט אחד, אבל אחד גדול. למעשה, האופנה הפכה להיות תת-תרבותית מאוד, המאחדת את האנשים השונים ביותר. החיים במטרופולין דוחפים לעובדה, שגם לאחר שאיבד קשר עם המשפחה, אנו עדיין שואפים למצוא קהילה של אנשים בעלי דעות דומות. אופנה הפכה למעגל עולמי של אינטרסים, תמיכה בקורס על הצרכנות והצרכנות. אנחנו נרגשים להיראות אטרקטיביים מבחינה קונבנציונלית (אפליקציות היכרויות, שבהן קריטריון ההערכה העיקרי הוא המראה של האדם, זה מועיל מאוד), להתלבש בצורה אופנתית ולהצליח - רק כך אתה יכול להרגיש "באמת" מאושר. לעתים קרובות, מודלים לחיקוי הם אנשים משדרים את החיים מבריק על Instagram, ואת הסמלים בסגנון מודרני הם הבעלים של רשימה מרשימה של אנשי קשר בין מנהלי יחסי הציבור של מותגי אופנה.
כוכבים אחרים החליפו כוכב אחד, ופירוש הדבר שתצוגה חדשה ועצמאית מבפנים תופיע במהרה בתגובה לכך.
אתה לא צריך לקחת את מה שאתה רואה את הגלריה בסגנון הרחוב בשבוע האופנה הרגיל כפשוטם. כל השגרה המכוערת נותרת מאחורי הקלעים: ניסיונות רבים ליצור תמונה מושלמת, בגדים שנראים טוב בתצלום, ובחיים דרמטיים ויומרניים מדי, במיוחד על רקע נופי העיר, וגזעים ממותגים עם דברים בחדרי מלון שאחרי הגיבורה או הגיבור באור יחזור למפקדת בתי האופנה.
למען ההגינות, כדאי לומר שבמהלך כל זה יש עדיין דמויות שמתלבשות בעצמן ולא לצלמי רחוב. לדוגמה, העיתונאי האיטלקי אנג'לו פלאקאוונטו הוא חובב חליפות וינטאג 'וכובעי "דיג", שכמעט בלתי אפשרי לשכנע להצטייד בתצלום. או הסטייליסטית אורסינה גיזי, מחברת מסע הפרסום האחרון של Y-Project, שלבש מעילים זולים, כובעים ועקבים יחד הרבה לפני שהבלנציאגה מראה. או המעצבת גאיה רפוסי, שלא שינתה את סגנונה במשך שנים רבות. סגנון הרחוב איבד את המוניטין שלו כשליח אופנה עצמאי אשר, לפני כמה שנים, נחשב מקור השראה הרבה יותר חשוב מאשר מראה עצמם. עם זאת, ישנם אנשים אשר תערוכת אופנה היא בעיקר אירוע מקצועי, ולא הוגן יהירות. כוכבים אחרים החליפו כוכב אחד, מה שאומר, בתגובה לכך, תצפית חדשה, עצמאית מבפנים, אשר סגנון הרחוב היה בהתחלה, יופיע בקרוב מאוד.
Cover you תמונות של גטי