למי הוא עשה: למה המותגים לא לוקחים בחשבון את הפרמטרים שלנו
גם אם שנים רבות חוזה החומרה שלך לא משתנהזה לא אומר כי כל הזמן הזה תוכלו לקנות את אותו גודל בחנויות האהובים עליך. אנשים ברחבי העולם מתמודדים עם בעיה: דברים מאוד לעתים רחוקות מתאים בצורה מושלמת - חוץ מזה, בגדים של מותגים שונים, אבל עם אותם מספרים על התווית לא יושבים אותו דבר. אין צורך בחקירה בלשית גדולה - פשוט ללכת דרך חדרי הולם בקניון כדי לוודא שכל מותג מגיע עם רשת ממדית בדרכו שלה. הכיתוב אותיות הם אפילו יותר מסובך: לנחש לפי העין אילו פרמטרים תואמים את האפשרויות מ XS ל XL קשה. ואם ניקח בחשבון כי בתוך כל אחד מהם צעד של כמה סנטימטרים אפשרי, מה לעשות עם סימונים כפולים כמו XS-S הוא לגמרי לא מובן.
האופן שבו המותגים מכניסים גדלים ובאיזו דפוסי "ממוצע" הם תופרים דברים עבור כולם, נכנסים לתיאוריות קונספירציה. יש יותר שאלות מאשר תשובות: מדוע באמריקה אותם פרמטרים עבור שבעים שנה מן ה -12 גודל הפך את 6? מדוע אנשים מסוימים לא לשחרר את גודל 14 של ג 'ינס, אם כי הוא משוחק על ידי 67% של נשים אמריקאיות? האם חברות רוצה לצמצם את אחוז הבגדים כי לקוחות החנות המקוונת לחזור בשל בעיות גודל? בארה"ב, זה 40%. כיום, כאשר תקני היופי משתנים בכיוון של גיוון, זה מוזר במיוחד כי קונים רבים לא יכולים למצוא מודלים מתאימים.
כיצד הגיעו מדידות של נשים מגברים
במחצית הראשונה של המאה הקודמת, אנשים, ללא קשר לעושר, תפרו את הדברים עצמם או כדי סדר. אבל המשבר של 30s באמריקה, ולאחר מכן את מלחמת העולם השנייה הוביל את העובדה כי חייטות הפרט הפך יקר מדי עבור רבים. בגדים מוכנים נכנסו לשוק, אבל לא היתה מערכת גודל אוניברסלי. הרשויות בארה"ב, למשל, החליטו ליצור תקן והפנו לסטטיסטיקאים רות אובריאן וויליאם שלטון למחקר ארצי בקרב נשים. הם החליטו לנטוש את השיטה המיושנת של קביעת גודל החזה, כפי שעשו במקרה של ייצור מדים צבאיים לגברים. למותר לציין, את הממדים במקרה זה לא יכול להיות מדויק.
עם זאת, סטטיסטיקאים עצמם אימצו את השיטה הלא נכונה - למדוד גובה ומשקל, ובכך לקבוע את הגודל. לצורך המחקר, שלטון ואוברין הזמינו כ -15 אלף נשים עניות ששולמו על דמי ההשתתפות שלהן; הסטטיסטיקה לא הביאה בחשבון כי לאחר משברים כלכליים, איכות החיים של האוכלוסייה ישתנה ואנשים יקבלו משקל. כתוצאה מכך נוצרה תקנה, שנקראה באופן בלתי רשמי "שעון חול", היא היתה הבסיס לדפוסים, שבמסגרתם נשים נסעו בעצמן כבר כמעט שלושים שנה - החל משנות החמישים, כאשר אומצה, ועד שנות ה -80, כאשר בוטלה כבלתי עובדת . כישלונה של הגישה הוכח על ידי מחקר שנערך על ידי תאגיד פרטי של טכנולוגיית הלבשה טקסטיל: בין 11 אלף המשיבים שלהם בגילאי 18-18, פרמטרים זהה התאים 8%, ואילו עבור הרוב המכריע על שבעה סוגים של דמות נבחרו.
במדינות אחרות, כולל ברית המועצות, בוצעו מדידות שנתיות של האוכלוסייה: גובה, משקל וחוקה נלקחו בחשבון. לדברי לודמילה נורסואיאן, מייסדת בית הספר "אופנה במפעל", נתונים אלה לקחו בחשבון את כל הניואנסים של הדמות, והשתמשו בהם כדי לתכנן ולשלוט על רשת הגודל: "מדידות בסיסיות כאלה במאה ה -21 כבר לא בוצעו, וחמור מכך, עד סוף המאה הקודמת הם הפכו אקראיים לא-ייצוגית, עם סקר של קבוצות מדגם קטנות, ובהתחשב כי מאז השתנתה האוכלוסייה באופן דרמטי, אפילו חזותית (ערבוב של אנשים, שינויי אקלים, מזון ומים, שינוי קיצוני של עבודה פיזית בעיסוקים איטיים) , - כל ניתוח והמלצות עבור עיצובים בגדים יש זמן רב מיושן ללא תקנה, "- אומר לודמילה.
כיצד לחפש אישה "ממוצע"
אין פשוט מערכת גודל אחת. בחלקים שונים של העולם קיימים ארגונים המפתחים סטנדרטים ממדיים המשמשים מעין המלצה - מותגים לוקחים אותם כבסיס ומתאימים אותם לצורכי הקהל שלהם. לדוגמה, בארה"ב, ארגון ASTM אינטרנשיונל, אשר מאז 1995 מפרסם מדידות אנתרופומטיות של האוכלוסייה, עוסק בסטנדרטיזציה. ואף על פי מומחים אומרים כי הדו"ח הראשון שלהם מבוסס על המערכת שאומצה בשנות החמישים ("מספרים ישנים רק להמשיך להיות מגונה", הם אומרים), המוסד מעת לעת מעדכן מחקר משלה, אשר לוקח בחשבון את הרצון של אנשים להיות "רזה" יותר ממה שהם - לפחות במערכת גודל. לדוגמה, הגודל הקטן ביותר בשנת 1958 היה מסומן במספר 8, בשנת 1995 - 2, ובשנת 2011 - שני אפסים.
יש גם תקן ממדי אירופי, שפותח על ידי הארגון האירופי לתקינה: הונח כי לאחר 2007 חברי האיגוד יחליפו נתונים מימדיים מיושנים. רק חלק אחד ממנו מורכב מדידות של הראש, הצוואר, החזה, המותניים, הירכיים, הגובה, אורך הזרועות, וכן הלאה - אין צורך לעקוב אחריה. מותגים גדולים עובדים איתו, למשל מונקי, שבוחרים דגמים להלבשת בגדים, שמידותיהם מתאימות לגישה זו. "עם זאת," הם אומרים במשרדו של המותג, "העיצוב שלנו מייצג לעתים קרובות סגנונות גדולים, המאפשרים לנו להתקדם לעבר גדלים גדולים יותר, אנחנו תמיד יוצרים אוסף המביא בחשבון סוגים שונים של דמויות, שמשתקפים, למשל, בסגנונות ג'ינס - גבוה ונמוך, פיקוח מודלים ישירים.בנוסף, הוספנו XL XL כדי לענות על הביקוש של הקהל שלנו.
האופן שבו המותגים מגיבים לרצון הנ"ל להיות "רזה" באופן שיטתי אפילו קיבל שם מיוחד - "גודל של יוהרה". חותמות במיוחד להגדיל את הפרמטרים גודל, אבל בעוד כמה בגלוי להכחיש גישה זו, אחרים בחשדנות לשתוק. מומחים מאמינים כי יצרנים בכוונה לשחק על מתחמי הקהל כדי לקשור את זה לעצמם: לאחר קנה פחות דבר, אדם לא רק מרגיש טוב יותר, אבל מקבל תמריץ לחזור למקום שבו הוא מצא את זה. כמה מחקרים מראים כי זה מגדיל את ההערכה העצמית של הלקוח.
היצרנים להתאים אישית את הגודל גם בגלל שהם עובדים בשווקים שונים מאוד. כפי שהוסבר במשרד הראשי של H & M, למרות העובדה כי המותג משתמש באותם ממדים בכל מקום, הפרמטרים שלהם יהיה שונה במדינות שונות. סבטלנה סלניקובה מסבירה את המצב: "הדפוסים האסיאתיים נוצרים לדמות אנדרוגנית יותר, למוצרים האיטלקיים או הצרפתים יש שרוולים צרים ובולטות, לגרמנים יש, לעומת זאת, גדלים רחבים יותר.
לכן, אם הממדים האמריקניים והאירופיים מסומנים לעתים קרובות יותר עם הסימון שאנו רגילים אליו (מ- XS ל- XL), אזי תקנים אסיאתיים לא יהיו מובנים לקונה הרגיל. יתר על כן, הם אינם תואמים את הפרמטרים. ביפן, למשל, יש את הכינויים SA, MB, LA, אשר, בתיאוריה, צריך בקנה אחד עם S, M ו- L שלנו, אבל למעשה לסטות על ידי כמה סנטימטרים. לכן, בחנות של מותגים אסיאתיים האירופים לעתים קרובות יש לקנות גדלים "גדולים".
"על בסיס בדיקות ותצפיות של מכירות, מותגים מזהים צרכים שנותרו חשופים, לדוגמה, JNBY, אשר נהגתי לעשות, התמקדה בתחילה רק בשוק הסיני, ומאוחר יותר התמודדה עם הבעיה שדפוסי עבודתם אינם מתיישבים לעתים קרובות עם נתונים" לא-אסיאתיים ". החברה החלה לייצר מודלים מותאמים לשווקים זרים: הגדלת חורי הזרוע בשרוולים, הרחיבה את תחתית המכנסיים וכן הלאה ", אמר דניס ירחוב, ממקימי חברת המחקר והייעוץ Dear Progress.
במקרה זה, הפרטים של איסוף גדלים ודפוסי בנייה המבוססים עליהם נשמרים על ידי מותגים גדולים בסוד. Norsoyan מציע כי מותגים עשויים לא לנהל את המדידות שלהם, אבל פשוט לקנות מסדי נתונים מקומיים להסיק מסקנות על הפרטים של השוק מסקר הלקוח. "ההמלצות הרלוונטיות יורדות לפעולה במחלקות המוצרים של המותגים, ומנהלי המוצרים לפי מיטב החזון שלהם (הנה זה, הגורם האנושי!) הכניסו התאמות בייצור".
מה לעשות
מומחים כגון עיצוב אופנה מנהל התוכנית בבית הספר לעיצוב Parsons פיונה Dieffenbacher טוענים כי זה די מציאותי לפתח רשת רחבה עם ממדים כי כל המעצבים ייקח בחשבון את כל סוגי ותכונות של הדמות - זה יגרום הייצור יקר יותר. "אם אתה מותג גדול, זו לא שאלה, תהיה לך מכירות", היא בטוחה. אבל עדיין הבעיה העיקרית היא כי מותגים רבים עדיין ללא הפרעה לשייך אופנה עם פרופורציות "אידיאלי", לא לוקח בחשבון כי נשים רגילות ללבוש את הבגדים שלהם, כל אחד עם תכונות הדמות שלהם.
"המותג של המחבר, היוצר רוצה להתלבש נערות יפות עם פרמטרים" מושלמת ", כך העיצוב ואת התכונות הבאות של חיתוך ועיצובים הם חדדו על ידי צמיחה" מודל "מקובל, עם הסובסטקסט של" אופנה קיים רק עבור רזה וגבוה ", וככלל , אנחנו מעריצים כאלה אוספים, אבל רק מעטים יכולים ללבוש אותם ", אומר Norsoyan. כמה מעצבים, היא מוסיפה, בכוונה לתפור בגדים במידות "מודל" - למשל, שאנל, פראדה, תום בראון, ואחרים. "גם השמרנים וגם היצירתיים ביותר - כל הבגדים נראים טוב על בנות גבוהות ודקות, תראו את גל ההתערבויות על זה שמתרחש בקהילת האופנה: על אנורקסיה, התעלמות מדגמי פלוס, אפילו תמונות וקטעי וידאו חסרי רחמים לנשים של מראה רגיל "יפה" מוכרת כל דבר אחר, והמותגים די ציניים בעניין הזה, הרוכש הוא, אחרי הכל, נערות עשירות בעולם עם פרמטרים לדוגמה, הן לובשות דברים יפים, שהופכים למנוע האידיאולוגי של אופנה וציוד. מתוך האוספים, מותגים הפרסום "- מסביר את המעצב.
במקרה זה, לא נותר דבר עבור קונה רגיל, איך לחפש את המותג שלו, בגודל של הרשת אשר היה בדיוק להתאים את הפרופורציות של הדמות. לא תמיד זול, אבל עדיין דרך החוצה היא לחפש בגדים מן המותגים המקומיים או המתמחה כי עבודה עבור קהל מסוים או שוק מסוים אחד. לדברי סלניקובה, חשוב למתכנן לתפור דברים בסיסיים שמתאימים לקהל שלו: "הבסיס לא צריך להשתנות עם אוספים, כי הקונה כבר יודע איך המודלים של המותג יושב, אוהב אותו למוצרים ספציפיים, מוכן לקנות באינטרנט ולא מפחד הפתעה לא נעימה ".
תמונות:caimacanul - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, bronazavra - stock.adobe.com, כריסטין - stock.adobe.com
