רשום פופולרי

בחירת העורך - 2024

פחד ותיעוב: למה אנשים קונים קוסמטיקה

אולי זו מחשבה חתרנית, במיוחד מפיו של עורך יופי, אבל בכל זאת אני אבטא את זה. 95% של צנצנות צלוחיות כי אנשים לקנות בקביעות בחנויות קוסמטיקה פינות, אם מסתכלים על זה מנקודת מבט מעשית גרידא, הם מיותרים לחלוטין.

מנקודת מבט זו, תעשיית היופי היא בדרך כלל המסתורית ביותר מכל התעשיות שאני מכיר. היקף הייצור, המכירות ואת היקף אספקת הכסף כי הוא מסתובב בתעשייה זו הם לחלוטין בקנה אחד עם הצורך האמיתי שלה לך, לי וכל הקונים האחרים. בינתיים, הקונים באופן קבוע להצביע ברובלים, דולר, יורו ומטבעות אחרים עבור אותו להמשיך לפתח, לפרוח ולרמות את הראש שלנו. וכל זה בגלל תעשיית זה הרגיש מזמן את הכפתורים שיש ללחוץ כדי לגרום לנו רפלקס unonditioned.

1. "קנה, וזה יהיה יותר גרוע!"

להפחיד למוות, ולאחר מכן להציע גלולה כי תחסוך ממך צרות בעתיד - שיטה אשר נעשה שימוש נרחב על ידי יצרנים של תרופות התרופות, תרופות ומשחות, ניתנו בבתי מרקחת ללא מרשם. כמה מותגים קוסמטיים שממקמים את עצמם "קוסמוצנטליים" או פשוט מדגישים את הקרבה שלהם לעבודות רפואה על אותו עיקרון. הדוגמה הבולטת ביותר היא המותג וישי. בעבר האחרון, מבט אחד על דימויי הפרסומת של וישי היה די מספיק כדי שאדם נורמלי ירגיש לא בנוח: למודל של חצי פנים היו כמה גלדים (פרסומת לחות), כמרים למחצה בספסלי ספה (פרסומת לצלוליט ). במחצית השנייה, וישי מופרית, תוך מבט, כמובן, מעולה. ובמצגות, שהמותג סידר לעיתונאים, היה צריך לאסור את הכניסה העצבנית וההתרשמות. את תהליך ההזדקנות של העור הוצגה בהירות, קרוב אכזריות. וכאשר הצופים של הכף הלביבו, והמבט היה מטריד, הם הציעו פתרון כיצד להימנע מטמורפוזה כזאת - בעזרתו של צנצנת וישי, כמובן. עכשיו המותג מתרחק בהדרגה משיטות ברבריות כאלה, מוריד מנה של פחד ומגדיל את המינון של היופי על התמונות שלו - הפרסום עבור נורמדרם טרי-אקטיבי הוא הרבה יותר אנושי מקודמיו, אבל ז'אנר הזוועה עדיין בולט.

באופן כללי, סיפורי האימה הנפוצים ביותר הם גיל וצלוליטיס. הבנות חוששות נואשות משניהם - אם כי, לדעתי, אלמלא מאמציהם של חבריי המבריקים (כולל שלי), הם מעולם לא היו מסתכלים בקנאות כזאת בפניהם על סימני "הזדקנות מוקדמת" ועל הירכיים - עקבות של "קליפת התפוז", אשר למעשה (ואת המפיקים עצמם להודות בכך) היא למעשה תכונה משנית נקבה המין. אבל התעשייה פועלת ללא כשלים: אתה הראשון צריך למצוא בעיה, ולאחר מכן לוודא כי הבעיה נמצא על ידי המתנגדים, ואז - להציע אמצעי לפתור את זה. כתוצאה מכך, יש לנו כמות עצומה של כספים שיש להם את המילים "אנטי גיל" ו "אנטי צלוליטיס" בכותרות - פשוט בגלל שתי מילים אלה משפיעים על לקוחות hypnotically. האפשרויות "נגד קמטים" (קמטים), "להרים" ו "הרמה" (נגד אובדן גמישות) גם לעבוד טוב, אבל עם "אנטי אייג '", כמובן, לא יכול.

השיא של גילוי זה מוצלח שיווק הוא אלטרדה ו אלדו קופולה נגד גיל קווי השיער ואת סאלי הנסן גיל נכון טיפול נגד גיל קו מוצרי טיפוח השיער. אין ספק, גם השיער והציפורניים, כמובן, מזדקנים. עם זאת, שמפו טוב הרגיל מוצרי ציפורן לחזק אותם לא יותר גרוע. מאחר שהשמות הם שמות נכונים, אין חוקים המסדירים את מה שיש להם את הזכות להיקרא, ואינם. ושום דבר לא מונע מיצרנים לשים "נגד גיל" לפחות על כיסא, אפילו על שידה של מגירות. לכן, אני מצפה להופעת מסקרה "אנטי-אייג '".

איך עובד השיווק: סאלי הנסן ו אלטרנטה בא עם אנטי אייג 'ינג מסמר (1) ו שיער (3) תרופות, וישי (2) משתמשת תמונות מפחידות במסעות פרסום.

באשר לשמצה "הזדקנות מוקדמת", יש בדרך כלל סיפור מסתורי. אף מומחה לא היה מסוגל לתת לי תשובה ברורה לשאלה מה הזדקנות יכול להיחשב מוקדמת. קמטים סביב העיניים ב 25 נגרמים על ידי מיליון גורמים, מ הבעות פנים לגנטיקה, כמו גם אובדן הטון ב 35. כל הניסיונות להשפיע על הגנטיקה כי מותגים קוסמטיים לקחת מעת לעת, בטענה מעורפל כי הם "לעבוד ברמה הגן" נראה במונחים של מדענים רציניים, מגוחכים. עם זאת, המותגים באופן פעיל בפיתוח הנושא של "הלחימה הזדקנות מוקדמות" תחת כיסוי זה מציעים לנו לקנות צנצנת 155 של קרם.

למעשה, לא קוסמטיקה אנטי גיל תחסוך ממך את הגיל כשמדובר. ואין שום אמצעי "אנטי צלוליטיס" לא תסיר צלוליטיס, אם זה מתוכנת גנטית. הכי קרמים, serums, lotions, תמציות ו emulsions מסוגלים היא לשמור על רמה נורמלית של לחות בעור, להקל על גירוי ולמנוע את תחושת ההדבקה. וזה באמת לא משנה אם יש להם ביטוי קסם בשמם או לא.

כפי שאמרה ג'ול סיוקו, אשת הקוסמטיקאית האגדית, במסיבת עיתונאים: "אין קרמים רעים בעולם, אתה רק צריך למצוא כלי שיהיה מתאים לך". אז אם אנחנו עושים חיפושים, אז זה בכיוון זה, מבלי להיות מוסחת על ידי סיסמאות פרסום יפה ללא רכישת בנק אחר עם כתובת מתאימה.

2. "קנה את זה כי זה יקר!"

חותמות שעובדות בחלק העליון של מחיר אולימפוס ללכת בכיוון השני. הם מתייחסים ללקוחותיהם בהערצה, ואף אחד, חס וחלילה, לא מפחיד "הזדקנות מוקדמת". (במיוחד משום שלקוחותיהם, ככלל, כבר חצו את הסף כאשר קמטים נתפסים כאסון אוניברסלי). הם משכנעים עם רובל, קובעים מחיר עבור כספם, שבו אפשר לקנות חצי מכונית או לפחות טוסטוס, ולרוץ לתוך הראש מנגנון פשוט עבור הרוכש: "כל כך יקר יכול להיות רק מה באמת עובד!" המותג RVive עוקב אחר הנתיב הזה - קרנות הפרט עולה כ 40,000 r. ולהכיל, אם אתה מאמין כל מה שהם כותבים, את רכיב EGF (אפידרמיס תא הגידול גורם), גילוי אשר הוענק את פרס נובל. יש גם קבוצה של Guerlain, המכונה "סחלב המלכותי" - בשווי כולל של 35 000 עמ '. יש יופי יהלום קריטה קרם, שהוא קצת פחות מ -100 אלף רובל, ושמנת מ "פלטינה" שורה La Prairie (27 000 רובל).

ולבסוף, השיא (לפחות היום, מחר מישהו בטח לטפס אפילו גבוה יותר) - כלי ניתוח Luquid Serum מ מחקר רפואי רפואי (211,000 עמ '). עם זאת, הבקבוק אינו בולט כלל בעיטור שלו, כפי שקורה לעתים קרובות עם מותגים יקרים, אלא להיפך, הוא צנוע להפליא. הכלי יש כינוי - "נוזלי המנתח", והיא טוענת לעבוד לא גרוע יותר מאשר אזמל. המנתחים מוצק (כלומר, אנשי מקצוע חיים) ספקנים לגביו - הם אומרים, רק אזמל בידיים טובות יכול להיות טוב יותר מאשר אזמל.

ReVive (1), Medical Medical Research (2) ו Carita (3) משכנעים את האפקטיביות של הכספים שלהם על ידי מכירת אותם במחיר מדהים.

עם זאת, עם זאת, הכספים בטווח מחירים גבוה זה הופך להיות יותר ויותר, ואת הערך שלהם הוא מקבל גבוה יותר. לפני כמה שנים, למשל, את סט של אסתי לאודר Re-Nutriv Re-Creation יום ולילה עבור $ 900 נראה כמו גובה של מותרות מטורף - והיום זה נתפס כמעט כמו הנורמה.

אבל בשום מקום זה הוכח כי כספים שעולים יותר מחמישה משכורות העבודה שלך בסדר גודל טוב יותר מאלו שאינם עולים כל כך הרבה. זה הוכיח רק כי כפתור "לקנות, כי זה יקר!" עבור קהל מסוים עובד ללא רבב.

3. "קנה כי זה יפה!"

אבל קרמים וסרום הם חצי צרות. הצרה האמיתית וההתמכרות ההמונית האמיתית היא ברק, שפתון, אבקה, כלומר, איפור. אמנם באופן כללי, אם אתה חושב על זה, אתה יכול להשתמש בלוח אחד של צללים במשך שנה. שפתון אחד - לפחות שישה חודשים. אחד מבריק שפתיים - כמה חודשים. לק ציפורן באופן כללי, ככלל, מתייבש לפני שהוא מסתיים.

אז איך - ולמה - מאות אלפי יחידות קוסמטיקה דקורטיביים נסחפים מדי יום במדפים?

רוב מותגי היופי, tweaking תחת קצב האופנה, לייצר שני אוספים איפור עונתי בשנה, בתוספת חג המולד מיוחד אחד. אצלם, ככלל, רק סולם הצבעים משתנה, וכוכב כוכבים מסוים, סוג של מכה, זמין גם במהדורות מוגבלות. Glitter הוא הוסיף בנדיבות לחג המולד. ערכת הצבעים חוזרת על ערכת הצבעים, אשר ניתן לראות את העונה על המסלול, או נוצר עם חשבון כזה כי גוונים חדשים של צללים מותקנים עם הצבעים העיקריים של העונה. עם זאת, כל אמן איפור יאשר כי האיפור צריך להיות בהרמוניה עם צבע העיניים ואת הטון העור, והם עדיין לא שולט במגמה זו - שינוי בכל עונה.

עם זאת, אוספים עונתיים לעוף כמו hotcakes. למה כן, כי זה יפה! כאשר קונים מוצרי קוסמטיקה דקורטיביים, אנחנו בעצם לקנות צעצועים שלנו, אשר למעשה הם לא כל כך הרבה מבוגרים, כי רק זה שיש לו שום שימוש מעשי יכול להיחשב צעצוע אמיתי. לאחר שהבין את זה, המותגים התמקדו אפקטים חזותיים ומשחקים. והם הגיעו לגבהים חסרי תקדים.

הסיבה לקנות מוצרים חדשים גרליין (1), ג'ורג'יו ארמאני (2), שאנל (3) ו דולצ'ה & Gabbana (4) הוא לא רק את התוכן, אלא גם את האריזה

הצעצועים האהובים עלי בתקופה האחרונה הם לוכד מתוך אוסף שאנז-אליזה גרליין-חורף-חורף, תכשיטי שפתיים מאוסף חג המולד של דולצ'ה גבן, דבר שאנל קשה לסווג אותו, מאוסף סוהו, שוחרר במיוחד לרגל עדכון בוטיק. שאנל במחוז ניו יורק של סוהו. אני שמח כי האריזה של Ecrin 6 Couleurs Guerlain נוצר על ידי המעצב הודו Mahdavi, שעשה דברים בלתי שגרתיים רבים פנים, כולל מלון מונטה קרלו ביץ 'במונטה קרלו המסעדה לה ז'רמן בפריז. הפונקציונליות של לוח הצבעים (אם כי הצבעים הם מצוינים, וזה נוח ליישם את הצללים) בשבילי בכל זאת לוקח במושב האחורי. באותו אופן, אני אוהב את תכשיטי השפתיים דולצ'ה גבאנה: המוטיבציה לקנות את הצבעים האלה היא לא כל כך הצורך בשפתון חדש, אלא במכסה אודם כבד. והערך של המוצר כוכב שאנל מאוסף סוהו בשבילי הוא לא שזה גם סומק וצללים, אלא זה הוא דוגמה טהורה של אמנות פופ ביופי פרשנות. כמו גם את הצל של ארמני עיניים להרוג. אני בקושי לובשת צללים כחולים. אבל כדי להתנגד היופי, אבוי, הוא לא מסוגל. ובמקרה זה, למען האמת, אני לא רואה שום סיבה להכשיר כוח רצון.

יאנה Zubtsova עבדה במשך 15 שנים כמנהלת היופי של מגזינים Domovoy ו Harpers Bazaar, היה עורך תכונה ב Vogue, במהלך הקריירה שלה היא ביקרה על 1869 מצגות של בשמים חדשים וראיין כמעט את כל הבשמים העיקריים של הזמנים המודרניים. למרות הניסיון הרב בתחום הבשמים (חיוביים ושליליים), אוהב ניחוחות. כיום הוא סגן עורך הראשי של סקס & המגזין סיטי.

צפה בסרטון: Fear and Loathing in Las Vegas 310 Movie CLIP - The Hotel on Acid 1998 HD (מרץ 2024).

עזוב את ההערה שלך