הברק של דור חדש: איך אפנה אוקראינית הפך כל כך מגניב
בחודש פברואר השנה, גיליון מרץ של ווג אוקראינה יצא עם Takeaway גאה על העטיפה של "5 שנים באוקראינה". ב -2013, כשהופיע המגזין לראשונה, המדיה המבריקה כבר התקיימה בהצלחה בשוק התקשורת: אל, הארפרס באזאר, מארי קלייר ולוקמיאל. כל אחד מהם תפס נישה ומצא קהל, אבל אוקראינים רבים המעוניינים סדר היום אופנה, חיכו לפרסום אופנה הראשי בארץ - וחיכה.
מאשה צוקנובה, שעבדה עבור קומרסנט - סופשבוע במשך שש שנים, הפכה לעורכת הראשית של ווג אוקראינה, ואילו מנהל האופנה היה פיליפ ולסוב, שהחל את הקריירה שלו ברוסית ווג, אל ואינסטייל מאן. בחודש מרס 2013, את הגיליון הראשון של הגירסה האוקראינית של ווג הלך למכירה, ולאחר כמה ימים פרצה שערורייה: אוקראינים רבים זועמים כי המגזין פורסם ברוסית. אז נתנו את ההחלטה הזאת לגינוי פומבי, היום אנחנו יכולים לומר בבטחה כי צעד זה מסוכן, אבל אסטרטגי נכון מותר להרחיב את הקהל הרבה מעבר לגבולות המדינה.
Tsukanova עשה פרסום שמרני בינוני עם חומרים עיתונאיים חזקים, תוך התמקדות בקשות הקוראים - והם היו מעוניינים בעיקר האופנה המקומית. לפיכך, כתב על הניצחונות הראשונים של מעצבים אוקראינית ב Pitti אורח האומה הפרויקט, עשה חומרים עם המייסדים של שני שבועות האופנה העיקריים בארץ, Darya Shapovalova (מרצדס בנץ קייב ימי אופנה) ו אירינה Danilevskaya (שבוע האופנה האוקראינית), פעיל באמצעות דברים מעצבים מקומיים בירי אופנה. העורך הראשי עצמה ערכה ראיונות נהדרים עם מעצבים מקומיים חשובים סבטלנה בוזה, ליליה פוסטובט וויטה קין - אז כל הקמעונאים בעולם עמדו בתור לרקמות האחרונות.
"לפני חמש שנים, כמעט כל המדיה הזוהרת היו נוכחים בשוק האוקראיני, התחרות הייתה גבוהה, וכמובן, למותג כמו ווג יש יתרון גדול על פני האחרים - זה חלום של רבים, תנ"ך אופנה ומותג שלא צריך להציג, אליונה Doletskaya, העורך הראשי של ווג רוסיה, סיפר איך הם צריכים להיאבק בהתחלה עם העובדה כי הציבור לא ידע את המותג. נראה לי כי אוקראינית ווג היה הרבה יותר קל - הקרקע כבר מוכן על ידי המהדורה הרוסית, על ידי אותה אלנה. היו אתגרים שונים לגמרי: למצוא את קולך לא רק בארצך, אלא בהקשר של משפחת ווג העולמית כולה ולהצדיק את אמון הקוראים באוקראינה, נראה לי שהצוות הצליח גם וגם מאשה צוקנובה ואוליה סושקו גבוהות. אנשי מקצוע בתחום שלהם ", אומר דריה Shapovalova, מייסד ומנהל קריאייטיב של מרצדס בנץ קייב ימי אופנה, כמו גם מייסד שותף של התצוגה עוד מקף.
תחת Tsukanova, חומרים הופיעו במגזין שהיו מודגשים עבור מבריק, כמו מאמר על הקפאת ביצים סיפור צילום עם זמרת ONUKA נאטה Zhizhchenko, שעבורם העורכים הלך צ'רנוביל. אלה שהיו באוונגרד של התרבות המקומית: המחזאית נטליה וורוז'ביט ונשיאת פסטיבל הסרטים של אודסה, ויקטוריה טיגיפקו, מגישי הטלוויזיה אולגה פריימוט ומאשה יפרוסינינה, כמו גם סופרים מבטיחים, יוצרי מוסיקה ואמנים שהגיעו ללא הרף לידיעת הפרסום. רבים, אפילו רחוק מחוץ אוקראינה, עדיין חלום לקבל את גיליון נובמבר 2015 באוסף "שחור" ואת מספר האמנות עם מרינה אברמוביץ 'על העטיפה.
בנובמבר 2015, יוליה פליפס, הסטייליסטית והחביבה על צלמי הרחוב, תפסה את מקומו של פיליפ ולסוב, ששיתף פעולה עם כוכבי פופ אוקראינים ועם הארפר'ס באזאר אוקראינה לפני שהצטרף ל"ווג ". כמעט שנה לאחר מכן, העורך הראשי השתנה גם - היא הפכה אולגה Sushko, שעבדה עם Tsukanova בבית ההוצאה לאור קומרסנט, אוקראינה, ומאז 2014 היא הייתה אחראית על אורח החיים של החיים באוקראינה. בערך באותו זמן, המגזין שינה את הבעלים: מאוקטובר, הזכות להנפיק הועבר התקשורת מחזיק מדיה קבוצת אוקראינה. קשה לומר עד כמה השינויים האחרונים השפיעו על תוכן הפרסום, אך נראה כי הצוות קיבל המחאה ריקה מהמוציאים לאור ללא תשלום.
שלא כמו Glavred הקודם, Sushko לשים בחזית מרכיב חזותי חזק. לפיכך, ווג מעודכן אספה בעקביות הספדים של עמיתים זרים, ואת כריכות שלה מפוזרים על פני פורומים ורשתות חברתיות. "נראה לי שהסוד כאן הוא שהעורך הראשי של המגזין הרכיב צוות חזק עם חזון אחיד ומודרני, והנהלת בית ההוצאה סומכת עליהם ומאפשרת להם ליצור ללא התמקדות במה שלדעתם יהיה מצליח מבחינה מסחרית" ווג עורך, ראיון, Blueprint ו בוקר טוב יוצר ערוץ המברק, קרל Katya Fedorova.
נראה כי היום אפנה אוקראינה הוא באמת סיפור על צוות חזק שמרגיש את רוח הזמנים ומבין מה חסר ברק. "אולי פשוט הרגשנו שינויים באוויר לפני פרסומי אחות אחרים, הבנו שהווג המקומי הוא לא אחד מחמשת המרכיבים העיקריים (ארה"ב, בריטניה, פאריס, איטליה, יפן), ועם תקציבים קטנים יכולים לייצר איכות, אמנותית וממוקדת בדור החדש, מוצר בינלאומי, לפני שהתחלנו לעשות עיצובי פוסטרים וכיסויים דיגיטליים, מספרים ומספרי אמנות, לעבוד עם דור חדש של צלמים וסטייליסטים עם מראה רענן, בזכותם מאה אחוז עשו את התוכן החזותי שלהם ", אומר ארט-די הרקטור סרגיי קובלב.
אסתטיקה של המגזין הוא באמת ראוי לשבח. בעידן שבו התקשורת הולכת לאינטרנט, הקבוצה התמקדה לא במהירות, אלא באיכות; הם בכוונה לבחור כזה מכסה כך שהם רוצים לשמור על בעיות כמו חפצים. נוסחה נוסחה קלאסית עם מספר רב של כותרות, כוכב קונבנציונלי של קליבר גדול, או גיבורה מוצלחת מתוך הרשימה, שצולמו רק מזווית מסוימת, הוא לא סיפור על ווג אוקראינה. הנה, הכל בדיוק ההפך: המינימום של caverlines ואת המיקום הלא סטנדרטי שלהם, מבחר לא היכו של גיבורות ומודלים, רקע נייטרלי, מושתק תיקון צבע. לדוגמה, זה מה מאי גיליון מאי 2017 נראה עם הסרת רק - "פמיניזם של דור חדש".
כאן הופיע הדגם ממוצא אפריקני "אלק וק" (מקרה נדיר ביותר עבור ברק אוקראיני, פרט לכך שנעמי קמפבל היתה באללה ול'קופיאל), ויטה פילוננקו עם עיניים עצומות ודוטזן קרוז במשקפי שמש, ואפילו b / w ב אופנה ספוט הם דנים כי הבעיה עם אנה רוביק יכול להיות מבולבל בקלות עם אפנה פריז, מפורסם הסגנון הפרובוקטיבי שלה.
והכי חשוב, במשך חמש שנים, את הגירסה האוקראינית של המגזין מעולם לא שכח את התרבות המקומית, קודים תרבותיים ייחודיים שלה גיבורים. זה לא רק על אופנה - כאן אתה יכול לקרוא ראיון עם אוצר של קומפלקס המוזיאון "מיסטצקי ארסנל" ואת מארגן התערוכה של אמנים מקומיים בחו"ל עליזה Lozhkina, השחקנית המובילה ב "פסיפיק רים" איוון Sakhno, מנהל ובעל סניף הזהב Palm "מרינה" כמו או מנהיג Cardiomo סטארט-אפ ויוצר של מכשיר המסייע בזיהוי מחלת לב בזמן, קסניה בלקינה. ווג UA, בשיתוף עם המכון האוקראיני של ההיסטוריה אופנה, עשה וידאו על תלבושת פולק זכר ונקבה מסוף המאה ה -19 - תחילת המאה ה -20. הם כתבו יותר מפעם אחת על פרויקטים אתניים ויוזמות תרבותיות בארץ והשתמשו בפריטי הלבוש המסורתיים בצילומים, ערבובם עם דברים מהאוספים האחרונים.
היום, בצע את קטן, טרי על מילוי גרסאות מקומיות של אפנה הרבה יותר מעניין מאשר פרסומים האב. המגזין עם גיגי חדיד על העטיפה של ווג ערב יהיה מוצלח מבחינה מסחרית, אבל זה עושה את זה מבחינה ויזואלית משמעות? "שמתי לב שה"ווג" הקטן הפך להיות תלול יותר מזה של עמיתיו הגדולים, מלבד אוקראינה, מגזין מצוין לפורטוגל הענייה ולפולין נראה מבטיח, נראה לי שהווג רוסי איבד את זהותו בשלב מסוים, תשוקות המפרסם ומנהליו הבכירים לא ניסו לבנות את הקול ואת הסגנון החזותי הייחודי, וכמובן, זה קשה יותר בגלל התפוצה וההזדמנות להרוויח יותר, ולכן יותר תשומת לב מהנהלות ויותר דרישות . Derzhko אני מאוד מקווה שעם הגעתו של עורך ראשי חדש מאשה פדורובה זה ישתנה, "- משלים Fedorov. תן ווג תמיד להישאר ספינת הדגל של העולם של מותרות, יקר, אבל המוצר חסר פנים היום הוא לאבד את היתרון התחרותי שלה. לזכות אלה שאינם פוחדים לקחת סיכונים ולעשות משהו משלהם, המקורי. ב ווג אוקראינה בעוד מתברר.
