ישן הוא לא יותר גרוע: מה לא בסדר עם הרעיון של "אנטי גיל"
מרגריטה וירובה
Allure השבוע, כשהפרסום הראשי לשעבר בתחום הקוסמטיקה, וכעת הפך לגלוס פרוגרסיבי, פרסם טור של העורך הראשי, מישל לי, מספטמבר: הוא קובע שהפרסום כבר לא ישתמש במונח "אנטי-דימוי". יתר על כן, אף אחד לא הולך לקרוא את נטישת השירותים המיוצגים בשוק זה. אנו מבינים היכן הדחף להילחם נגד ההצגה השלילית של גיל הקשורים שינויים במראה באו ומה מסוכן על "אנטי אייג 'ינג" שיווק.
העובדה כי קידומת "אנטי אייג 'ינג" בתיאוריה יכול להיות קשור לכל יופי בפועל, אנחנו כבר התרגלו: אנטי אייג' ינג קוסמטיקה, אנטי אייג'ינג רפואה, אנטי אייג'ינג עיסוי, אנטי אייג 'ינג אנטי דיאטה אנטי אייג' ינג. הביקוש והאספקה בתחום של מגוון של אמצעי מניעה עבור ההזדקנות הם בשיא שלהם: ההכנות toxin botulinum הם פופולריים, למד היטב ובטוח, תרופות הביתה עם רטינול ממש נכנסים בהדרגה לשוק - מותרות אופציונלי הופך זמין יותר ויותר. אבל העניין הוא לא בהישגים של המדע ואת הכלים המדהימים מאוד, כי הם כל הזמן נלמד המציא: אחרי הכל, את רוחב הבחירה ואת הנגישות הוא לא רע. אבל עם הזמן, שיווק למדה למכור שירותים עבור "מניעת ההזדקנות" בדרכים מפוקפקות למדנו כי הגיל הוא מחלה שצריך לנהל בכל כוחו.
ההכנסות בתחום זה של התעשייה גדלות בהתמדה: בארצות הברית בשנת 2016, הרווח שלה הסתכם ביותר מ -150 מיליארד דולר, המהווה 7% יותר מאשר בשנת 2015. זאת, בין השאר, מכך שבמסעות פרסום ובמנועי מכירה אחרים, התגברה הרטוריקה, המקשרת בין המאבק לשינויים הקשורים לגיל לבריאות - למרות שהיום אין אמצעים המסוגלים להאט את הזדקנות הגוף באופן מורכב.
אסטרטגיות שיווק להציג את המאבק נגד ההזדקנות כצורך
רוב אנטי אייג 'ינג נהלים ומוצרים לא עובדים עם מצב הגוף, אבל עדיין עם המראה של הפנים שלך ואת הגוף: משהו יותר רציני, משהו חלש יותר. אבל מחקר ותגליות בולטות בתחום זה נעשים כמעט מדי שנה. הצמיחה של התעשייה הביאה אסטרטגיות שיווק המייצגים את "המאבק נגד ההזדקנות" כצורך, לא תוספת, אשר ניתן לבחור על פי הרצונות שלך.
הרעיון של "אנטי אייג '" הפך להיות יעיל מאוד במהלך שלושים השנים האחרונות: הוא חל גם על נהלים רפואיים יקרים יקר, וכמעט פופולרי שיטות, אשר גם למכור היטב. המילה, המשקף את משמעות ההזדקנות כמשהו רע, הפכה מדבקה קסומה, אשר מסומן בהצלחה גם באמצעים חסרי תועלת. כך, למשל, הוא סיפור של מוצרים זמינים מסחרית עם "אפקט הרמת": לא שמנת אחת שניתן בקלות קנה בחנות הרשת לא יספק טיפול לטווח ארוך של העור "בחזרה ל 25", לאחר מכן מגיע הקונה. המילה "אפקט" במקרה זה פירושה זמני (עד לרגע שבו קרם או סרום נעלם מפני השטח של העור שלך) להרים - עם תריסר תנאים נוספים: אם ריכוז של חומרים פעילים מספיק, אם אתה יודע איך להשתמש בו, אבוי, אם העור שלך קשה לקרוא בוגרת.
אף על פי כן, גדילה והזדקנות הם בלתי נמנעים עבור כל אחד מאיתנו: חילוף החומרים הופך לאט יותר עם הגיל, שינויים במצב הורמונלי, והעובדה שהעור מאבד את יכולתו להתחדש, ומשקל הגוף עולה מעט, הוא רק השתקפות חיצונית של מכלול שלם של תהליכים. הבלבול במושגים מוביל לכך שהמטרה מתערבבת עם המיתוס: העובדה שגופנו חדל להשתלב בדרישות פולחן הנוער שווה לתופעות חמורות יותר, כמו מחלות המלוות את ההזדקנות. אף אחד לא רוצה לפגוש את האחרון, והמציאות האובייקטיבית שבה הגוף שלנו מתחיל להיות בעל צרכים אחרים עם הגיל קיימת באמת: הצטברות של מוטציות גנטיות עם הגיל מגדילה את הסיכון לסרטן - חשיבות ההגנה על השמש והבדיקות הרגילות גדלות. וזה חשוב יותר מאשר קמטים גלויים, שיער אפור או פיגמנטציה.
הרוח של הזמן משתנה, וזה בולט - אנחנו עדיין לא נדירות לראות נשים בוגרות, יפה ופעיל על המסך וממרחים הפרסום. לפני שלוש שנים הפכה שרלוט רמפלינג לפנים של NARS, לא מתביישת בקמטים שלה, את הכיסוי האחרון של Allure honours הלן מירן - כאדם, שחקנית מדהימה וכאישה יפה.
הגברת הגיל היא לא סיבה לרשום את היכולות שלך, הרצונות, הכשרונות והמיניות
הזכרת נישה, אך עדיין הפופולריות בולטת של סוכנות דוגמנות אלדושקה או האגדי איריס אפל, אשר עד היום הוא סמל סגנון חסר תקדים, כנראה אפילו לא שווה את זה - אבל יש עדיין דוגמאות רבות לכך. הכל על העובדה כי הגיל הגובר הוא לא סיבה לכתוב את היכולות שלך, רצונות, כשרונות ומיניות.
מדוע המונח "אנטי-אייג '" טוב יותר לשכחה? הוא מכריז באופן מוחלט על הגיל כעל האויב שלנו, בעוד שמוטב לו להתיידד אתו ולראות בו שינוי של נסיבות שבהן לגוף שלנו יש תכונות חדשות וצרכים חדשים - ואתה רק צריך לדעת על זה, ולא לפחד. היופי אינו מוגבל לשנים, ומחוץ ל -30 שנות החשיכה וההכחדה לא מגיע, ומנהגי היופי, המכוונים לא להתבגרות בריאה, אלא בגיל ההתבצרות, לעיתים קרובות מוסיפים נוירוזות, במקום יתרונות חיים אמיתיים. איך אנחנו רוצים להיראות ולהרגיש הוא עניין אישי עבור כולם. ואם התעשייה הופכת להיות ידידותית יותר ומחלישה את השליטה, לומדת למכור אנשים כדי להסכים עם הגיל, ההכנסה שלה לא תפחת ולא סביר לאבד לקוחות חשובים ומעוניינים לדאוג לעצמם. להתחיל לקרוא את "אנטי אייג 'ינג" קוסמטיקה לפחות "הקשורים לגיל" הוא תיקון קטן, אבל זה מרמז על שינוי היחס שלנו לגיל. וזוהי דרך שבה יש הרבה יותר חופש ומודעות, שבה קל יותר לחיות בגיל עשרים, בגיל שלושים, ובגיל שישים.