סיפור של מותג אחד: תיירי מוגלר
ישנם מותגים רבים בעולם שאנחנו אוהבים מבפנים ומבחוץ.. אנחנו מחפשים את הדברים שלהם, מוכן לקנות את כל הרכבת על המכירה ומצפים להציג אוספים חדשים. הגיע הזמן להבין מה התופעה של האטרקטיביות שלהם. היום נדבר על תיירי מוגלר - מותג בעל אסתטיקה נשית בלתי מתפשרת, שהיה לה זמן רע, אבל עכשיו הוא נראה מוכן לקום מברכיו. צוואר שלא מסתיר דבר, מותניים צרים, כתפיים מודגשות ודברים אחרים ששר תלבש בהנאה (ולבשה) מהפכה בשנות השמונים ונאלצה להוכיח מחדש את יכולתם בגיל הנערות בנעלי ההתעמלות.
סיפורו של תיירי מוגלר הוא מתוך סדרה של סיפורים על רכבת שיכולה ": ילד ממשפחה רגילה כבשה את פריז ועשה היסטוריה. הוא נולד במשפחה פשוטה בשטרסבורג, אבל מיד בחר תחביבים מתוחכמים - הוא למד בלט בילדותו, בגיל 14 החל להופיע באופרה הלאומית של הריין, ובמקביל סיים את לימודי הציור בבית הספר לאומנות דקורטיבית בשטרסבורג. ב -1968 הוא החליט לעבור לפריס, שם בהחלט היה יותר כיף. אז הכל התפתח במהירות: תיירי סידר רשת של בוטיקים Gudule כאמן על פי סקיצות ומעצב, תיירי מפתחת אוספים עבור בתי אופנה מברצלונה, פריז, מילאנו ולונדון, תיירי מציג את האוסף הנומינלי הראשון בשנת 1973. אגב, היא גרמה לדיסוננס קוגניטיבי בציבור האופנתי: על רקע שנות השישים המינימליסטיות עם הצלליות הישרניות והפוטוריזם שלהן, תלבושותיו הסקסיות של מוגלר נראו לפחות יוצאי דופן. הצופה לעתיד קיבל השראה משנות החמישים, אבל הוא פירש אותם בדרכו שלו - בניגוד לדיאור, הוא לא חשש להפשיט את שדיה ורגליהם של לקוחות עתידיים. ההספד הארוטי הזה משך את תשומת לבו של מלכי טרנטון, עורך האופנה של אללה הצרפתית. מתרשם מעבודתו של מעצב צעיר שהבטיח להיות שחקן מרכזי בשוק, לקח אותו טרנטון תחת חסותה: לדוגמה, על פי הזמנתה, יראה מוגלר את האוסף שלה ביפן.
יצירת המותג שלך היה רק עניין של זמן, ובמקרה זה, קצרת מועד: שם המותג תיירי מוגלר הופיע בשנת 1974. תיירי לא היה שייך למספר מעצבי האופנה הצעירים הממהרים לחפש את הסגנון שלו, - הוא זיהה בבירור את הדנ"א של המותג באוסף הראשון. תיירי מוגלר הוא מותניים בתוך מחוך צר מתחם, אלה אלמנטים תחבושת ואת מחשוף הנ"ל, זה הרבה גוף עירום, בדים שקופים, קיצוצים גבוהים ועיצוב מוגזם. נוסף על כך, הקורס הקוסמי-עתידני, שהתעשייה בשנות השישים דבק בו, השאיר חותמת אפילו על הבגדים הסקסיסטיים של המותג: שמלות אלה קלות יותר לדמיין על ברברלה מאשר על אגם ורוניקה.
אבל מאחורי השאיפה המתמדת להפשיט את האישה בערמומיות רבה ככל האפשר, היה רעיון קלאסי לחלוטין לסגוד לגוף הנשי: שורות הקישוט והקישוט חזרו על קווי המתאר האנטומיים, והצלליות דומות לעתים קרובות לבגדים עתיקים ואפילו מצריים. הנטייה של תיאטרליות מסוימת לא הוכתבה על ידי הרצון לזרוק אבק לתוך העיניים. זה היה רק כי תיירי לא היה מספיק של האופנה pret-a- פורטר לבד, הוא רצה ללמוד צורות חדשות. ב -1977 הוא מארגן את מופע ההצגה הראשון, ומייצר אותו באופן עצמאי. ב -1978 הוא פותח בוטיק בפאריס ומפעיל את "לום הומה מוגלר". הוא עובד בבגדים של גברים כמו באומץ לב כמו בגדי נשים, אבל ברור, זה לגמרי מתאים קונים: גברים בכל רחבי העולם ברצון קנה מודלים אוונגרד של מעצב צעיר.
למעשה, תיירי מוגלר היה טום פורד של תקופתו. יש סוג כזה של אנשים שכשרונם טמון בכך שהם מקבלים הכל. בהיותו מעורב בשתי שורות של בגדים, המעצב במקביל היה מחבב את הצילום. בשנת 1988 הוא הוציא את אלבום התמונות הראשון שלו "תיירי מוגלר, Photographe" עם תמונות ממסעות. קצת מאוחר יותר, הספר השני "אופנה פטיש פנטזיה" פורסם, שמו של משקף את העבודה של Mügler בצורה מדויקת יותר. האם עלי לומר שצילום רציני לא מנע ממנו לכוון סרטים קצרים, סרטונים ופרסומות? ובזמנו הפנוי הוא יצר תלבושות במה - למשל, הוא "לבש את המחזה "ליידי מקבת" בקומדי פרנסאיז. אפשר להתפלא על חוש הניהול שלו, אך עובדה זו נשארת: בתקופה זו של היפראקטיביות יצירתית של היוצר, חווה בית תיירי מוגלר תקופה של שיאו. למרות העובדה כי בגדים אלה נועדו יותר מאשר קונה עשיר, הם למעשה קנו את זה. בשנת 1992, הצרפתי האוט קוטור סינדיקט שאל תיירי לעשות אוסף הוט קוטור - אז הוא לקח את בר אופנה הגבוהה ביותר.
את כל השנה 92 מוגלר בילה תחת כוכב מזל. זה היה אז כי הוא ביקר על ידי הרעיון, אשר עדיין מביא דיבידנדים משמעותיים המותג תיירי מוגלר: תיירי החליט ליצור בושם. אבל פתרונות סטנדרטיים שלו, זה כמובן, אף פעם לא באמת מעוניין, אז המעצב משיקה מהפכני בצורת ותוכן של ניחוח אנג'ל. ראשית, זה היה הניחוח הראשון, שנוצר ללא פתק פרחוני אחד: מוגלר רצה להעביר את המהות המלאכית של כל אשה, לשחזר את ריח האפייה, שאמו הכינה. אז הבסיס של הארומה היה הערות של פרלינים ושוקולד עם פצ'ולי. שנית, מעולם לא שוחרר רוחות אנג'ל בבקבוק אקסצנטרי כזה - הכוכב הכחול האגדי של המותג פותח על ידי זגגים Brosse Master Glassmakers. ככלל, זו היתה פצצה. הניחוח הפך במהרה ללהיט מכירות, ועל הכרזות עם הסיסמא "היזהרו ממלאכים", פרצופו של הדגם ואשתו של מיק ג'אגר, ג'רי הול, התנודד, ותיירי עצמו צילם את כל הקמפיינים (לאגרפלד, שלום). אחר כך שוגרו עוד כמה בשמים, אבל אנג'ל נשאר הכי מוצלח בהיסטוריה של המותג, והניחוח המוכר ביותר בעיקרון (הוא הצליח לעקוף אפילו את שאנל מספר 5 בכל מקום). ג 'ורג' יה מאי ג 'אגר הפך את פניו של טעם עכשיו, על פי המסורת המשפחתית.
חוקי ספק של איזון לא תמיד עובדים בתעשייה, כאשר ההמראה חזק ואחריו ירידה מהירה לא פחות. אבל, למרבה הצער, הם היו אלה שעבדו עבור תיירי מוגלר: עד אמצע שנות התשעים, כי בעט את המותג החל לדעוך. הבעיות הפיננסיות התחילו משום שתיירי, שלא רצה לעקוב אחר נטיות אסתטיות (ואכן לא), נפל למלכודת תפקידו: הנשיות היפרטרופית הפסיקה למכור משום שהוחלפה על ידי אנדרוגיניות. המעצב היה באותה תנוחה שבה עלה גליאנו אל השערורייה: יפה, יפה, אבל לא אופנתית להחריד. בשנת 2001, הבית הפך להיות רווחי לחלוטין סגור. כפי שהתברר, באותו זמן, אבל בכל זאת.
ואז היה כאב. לאחר ניסיונו המעורפל של ז'אן-לוק טסטוס לנשום את החיים לתוך הגופה מיד לאחר שיצא היוצר, התקווה שלטה - בשנת 2005 נכנס תומס אנגלהרט, אשר לקח את קו הגברים. זה הביא את המותג הצלחה מסחרית רצינית, אשר לא ניתן לומר על החלק הנשי של המותג - מ 2008 עד 2010 רוזמרי רודריגז היה מעורב בו, המבקרים ננזפו בזעם קטן כמו יצירותיה עבור תיירי מוגלר. המופע של המותג סגר את שבוע האופנה של וולוו במוסקווה בסתיו 2009, ואפילו הציבור הרוסי היה מסוגל לראות כמה רע היה: האוסף היה גס ומקוטע, כאילו רודריגז דחף בו כל מיני בגדים שנכנסו לראשה, ותבלו אותם במחוך של חברה. בקיצור, כולם היו משוכנעים פה אחד שהמותג לא היה דייר.
בינתיים, תיירי עצמו היה בסדר. בשנת 2002, הוא עיצב תלבושות עבור Cirque du Soleil, ובשנת 2008 - עבור ביונסה קונצרט סיור "אני ...". עם זאת, אגב, הסיפור יצא מבוצי: כריס מארץ 'תבע את מוגלר, אחד המשתתפים בתוכנית "מסלול המסלול", שטען כי הוא יצר את כל התלבושות של הדיווה יחד עם מעצב האופנה, אך לא קיבל אגורה עבורו. ב -2008 שיחרר מוגלר את הניחוח "וומניטי": כחלק מהקמפיין, הופיע שם של אותו שם, שבו כולם הוזמנו לחלוק את החזון שלהם איך זה יהיה להיות אישה היום.
ההיסטוריה הארוכה והמקושטת של תיירי מוגלר המשיכה עם זאת: הבית נזכר ב -2010, כאשר ניקולס פורמיצ'טי מונה למנהל היצירתי שלו. הסטייליסטית של ליידי גאגא (שמלה מבשר היא הרעיון שלו) והמנהל היצירתי של יוניקלו מעולם לא עבד ישירות על עיצוב קודם, אבל בהתחלה זה לא הפריע לאף אחד. בהופעה הראשונה, פורמיצ'טי גאגא הופיע עם רצועות שנוצרו במיוחד עבור המופע, זומבי בוי, שנמצאה על ידי המעצב על פייסבוק, הופיע בפרסום קו זכר. אבל התקשורת היא לא תמיד מספיק עבור רווחה מסחרית: עד מהרה התברר כי הקונה הולך לחנות לא על סגנון מוכשר ולא ליחסי ציבור רבי עוצמה, אבל עבור דברים שלא היה ראוי לציון באופן שערורייתי. ב -2013 עזב ניקולה את תיירי מוגלר והלך לדיזל (שעבורו, אגב, עושה קולקציות מגניבות). זמן קצר אחר כך הכריזה הנהלת המותג על מינוי חדש ואחרון: משרת המנהל היצירתי צולמה על ידי דוד קומא. "אנחנו רוצים להתחיל לכתוב דף חדש של מוגלר ולהחזיר את המותג בחזרה לכרטיס הביקור של האופנה, יש לנו פוטנציאל לשדרג, ואני חושב שזה ענק", אמרה וירג'יני קורטן-קלרנס, מנהלת פיתוח מוצרים, שיווק ותקשורת עבור אופנה של מוגלר. וזה כבר היה מעניין.
נתחיל בגאווה: לדוד קומא שורשים גיאורגיים, והוא נחשב למעצב בריטי, אבל אנחנו יודעים שהוא חי ולמד בסנט פטרבורג. שם, מעצב האופנה בוגר שני קורסים של האקדמיה לאמנות ולתעשייה. אבל עדיין לא היה מרוצה ממנה וטס ללונדון, אל מרכז סנט מרטינס. אוסף הסיום שלו התברר להיות הטוב ביותר על הקורס, ואת עבודתו של האמן זכה בפרס עיצוב הרודס ואת פרס האופנה הצופים Vauxhall אופנה. דוד רק סיים, אבל מייגן פוקס, ביונסה ושריל קול כבר הופיעו בתלבושות שלו. ואין שום דבר מפתיע בעובדה כי מעצב צעיר מוכשר כזה הוצע להחיות את תיירי מוגלר. עד כה, הוא עשה רק אוסף אחד - שיט, אבל זה נראה משכנע יותר מכל דבר שוחרר תחת המותג תיירי מוגלר בעשרים השנים האחרונות. דייוויד אינו מנצל את מיניות המותג של המותג: הזמן לשדיים חשופים ולחתכים לפני שהמפשעה נעלמת. במקום זאת, הוא ממשיך את המסורות האחרות של המותג: חתך אנטומי ואהבה לגוף הנשי. הוסיפו לזה את האסתטיקה המינימליסטית שלו, גישה קונסטרוקטיביסטית לקיצוץ - ועכשיו, שוב, דברים של תיירי רוצים שוב להיות משוחק. בסתיו, דוד יציג את האוסף המלא הראשון, ואנחנו מחכים לו עם עניין רב.
אשר מייסד המותג, תיירי מוגלר עצמו הוא גם בסדר. בנוסף לקו הבושם, הוא עוסק במופע שלו, שמתרחש עכשיו בפריז. הוא תמיד אמר שהוא לא צריך השראה לעבודה - מספיק של המוח הטבעי רכש השכלה. ואם לשפוט על פי העובדה כי תיירי עצמו, שלא כמו פרי מוחו, נשאר לצוף כל הזמן, הוא ללא ספק יודע על מה הוא מדבר.
תמונות: המוגלר
