Tonkilled: תכשיטים אלגנטיים ובגדים ממוסקבה
ב RUBRIC "מארק חדש"אנו מציגים מעצבים צעירים ואומרים להם היכן ולמה הם צריכים לקנות את הדברים שלהם. הגיבורות שלנו השבוע הן ויקטוריה ניקולניקובה ואנה לוקיאנובה, האחראית למותג הטונקייל של בגדים ותכשיטים.
טונקיל (או "קרח דק") הוא דוגמה נדירה למותג צעיר המתפתח בשני כיוונים בבת אחת: בגדים ואביזרים. יוצרי המותג, אנה וויקטוריה, היו שותפים באחריות: ויקטוריה עושה דברים, ואנה מפקחת על תכשיטים. יחד הם מנהלים שיווק וקידום, היתרון הוא ניסיון: שניהם משווקים על ידי חינוך ולמדו ב תואר שני לתואר שני. לפני היווסדה של המותג, הם עבדו במקצועם, ובמקביל עושים את מה שאהבו כתחביב. כמו רבים אחרים בקטגוריה זו, אנה ויקטוריה עלו עם המותג כי הם לא יכלו למצוא משהו מתאים לעצמם - יתר על כן, הם היו לבצע את הרעיון בנפרד במשך יותר משנה. לאחר שהחליטו, הם באותו זמן להפסיק להקדיש את כל הזמן הפנוי שלהם ההשקה; הנערות אומרות שהן מעודדות מעבודת צוות: "אנחנו מבינים אחד את השני מבחינה אסתטית בלי מילים, יש לנו טעמים והעדפות דומות".
כל החומרים - צמר, קשמיר, כותנה, משי, פשתן, בדים מעורבבים - מוזמנים מאיטליה. תכשיטים מעוצב ביד מכסף, ורודיום וזהב מדגימות 585 ו 999 משמשים ציפוי - הם גם להגן על מוצרים מפני ללבוש מוקדם. הבגדים מותאמים לפי הדמות האמיתית, תוך לקיחת דוגמה מאולפן תפירה אישי: "אנחנו לוקחים בחשבון את המאפיינים הפיזיים והרצונות של כל לקוח, בונים תבניות ובוחרים חתך, כך שכל אישה נראית הרמונית בבגדינו". אידיאלי עבור אלה שלא יכולים להרים דברים בחנויות, כי זה לא נכון לשבת.
למרות המקוריות של האוסף, היוצרים לוקחים בחשבון את כל המגמות הנוכחיות: יש מכנסיים מקוצרים רחבים - יש בדים שקופים - יש גם שמלות בלתי רגילות - גם. תכשיטים ממשיכה את רעיון המותג, אבל נראה נהדר עם בגדים אחרים. המרשימים ביותר הם עגילים: זוגות שנראים כמו ברים זהב, קליפים המשלבים מרקם מבריק ומבריק, ועגילים מונו עגולים בהשראת פירסינג קלאסי.
אם בהתחלה היה צורך להשקיע מאמצים עצומים בהשגת בסיס של מנויים ולקוחות, עכשיו הקושי העיקרי הוא לשמור על ייצור יציב ומהיר. היוצרים מעורבים בכל השלבים וכבר מרגישים שהם זקוקים לעזרה: בארגון הצילומים, ובניהול הרשתות החברתיות. זה קל לראות כי הדגש העיקרי נופל על האינפגרם המותג; אם לשפוט לפי התחזיות, הטקטיקות נכונות.
האיכות חשובה לנו ביותר. המחיר הוא תוצאה של עלויות של עבודה קשה, לעתים קרובות קשה וחומרים טובים יקרים. יחד עם זאת, אנו למזער את עלויות עקיפות ושיווק, כמו גם רווח, כך המודלים שלנו להישאר סבירים. כל דבר הוא עבודה של אחד מאסטר מההתחלה ועד הסוף, תשומת לב לכל פרט.
תמונות: טונקיל