לא בבת אחת: למה זה קשה לשמור על גישה ידידותית לסביבה היופי
מרגריטה וירובה
אופנה המונית עבור אורח חיים ידידותי לסביבה לקחו צורה לא כל כך מזמן - אבל זה כבר קשה להפתיע מישהו עם לדבר על אפס פסולת, צמחונות, הצריכה המודעת ועיבוד. קוסמטיקה טבעונית ואריזה ידידותית לסביבה מתוארים כמגמה גדולה: ייתכן כי בעתיד הקרוב המותגים הגדולים יתחילו לעשות ניסיונות להיות חביב לטבע. אף על פי כן, עדיין לא קיימים כללי ברזל של "מודעות יופי", אך כבר קשה להימנע מאשמות על אורח חיים "בלתי הולם". אנו אומרים מדוע הפחתת נזק עדיפה על חוסר מעש מוחלט או אפילו ניסיונות לכישלון קיצוני.
כתבנו הרבה על אופן הגישה לצריכה מודעת: זה חל גם על שימוש מושכל בקוסמטיקה, ועל היכולת להתלבש בלי לרוץ לקניון, ולנסות לייצר פחות אשפה. במהדורות באנגלית, הוראות כאלה מונפקות באופן קבוע, השחקנים העיקריים בשוקי האופנה והיופי מנסים לפגוש סוג חדש של צרכן, מוכן להשקיע קצת יותר מאמץ לחיות ללא פגיעה בטבע. זה נראה נהדר אם אנחנו לא שוכחים כי פרקטיקות כאלה נכנסו החיים שלנו לא כל כך מזמן את הצריכה "נכון", אשר יכול להיות עבר בן לילה, עדיין לא קיים.
חוסר מוחלט או חלקי של מוצרים מן החי בתזונה עכשיו אף אחד לא מופתע: מישהו מסרב רק חלב וביצים, מישהו לגמרי הולך מזון גולמי, ומישהו משאיר דגים בתזונה. לכל אחת מהגישות הללו יש שם וקהילה מבוססת, ולכן מציאת מידע על איך להתחיל דיאטה מסוימת היא לא כל כך קשה. עם זאת, בעולם האופנה והיופי, יוזמות אתיות וידידותיות לסביבה החלו להתמלא בהתלהבות - ולכן ההתנגדות של העולם ה"ישן "הרבה יותר קלה להיפגש שם.
כל הפקה, במיוחד גדולה, קשורה לסיכונים סביבתיים. בעוד המגמה של טבעיות וקירבה לטבע כובשת את שוקי הקוסמטיקה והבשמים, עדיין נותרה זו קרקע מצוינת לפריחה של ציד, והראשון מספיק להאשים את השימוש הנרחב במוצרי נפט זולים ורגיל. אנחנו יודעים לא מספיק על איך קוסמטיקה אינטראקציה עם הטבע, אשר אנו מיישמים לשטוף את הפנים כל יום, אבל מדענים כבר מדברים על הסכנות של מסנני קרם הגנה עבור חיית האוקיינוס במשך כמה שנים.
משנה לשנה אנו מקבלים מידע רב יותר על האינטראקציה של מוצרי הפעילות האנושית עם הטבע, ומה שמתברר כי אושר אתמול הוא לא בטוח. שינוי מתמיד של מושגים הוא בלתי נמנע: יש עדיין מחקר קטן שנערך בקנה מידה גדול, ותשתית בקרת איכות הסביבה כמעט לא קיים. לכן, הרעיון שקוסמטיקה צריכה לא רק להיות תוספת נעימה (או הכרחית) לחיים, אבל גם לא לפגוע בבעלי חיים, צמחים, מים ואוויר, בעוד שקשה להמיר הרגלים יומיומיים. החיפוש אחר ניסוחים חלופיים, פיתוח של חבילות ידידותיות לסביבה כי הם בקנה אחד עם הרוח של פעמים, ולבסוף, הצרכן הרגיל לטיפול של הסביבה ייקח יותר משנה.
נראה כי הגישה הריאליסטית ביותר נמצאת עד כה בתחום התיאוריה העסקית הקטנה: להתעורר אך ורק בהכרה בוקר אחד עדין עדיין בתחום האגדות
עבור תומכים רבים של אורח חיים "ירוק", לא לאבד תקווה להתחיל להשתמש בקוסמטיקה המיוצרים מצפונית, הנושא הדחוף ביותר הוא שאלת בדיקות לבעלי חיים. נוהג זה נמצא במקום במשך שנים רבות, והוא משמש בכל מקום: כאשר מותג קטן ידידותית לסביבה פורצת בצורה ניצחון ברמה של מכירות בינלאומיות, היא צריכה להתמודד עם חוקי המדינות שבהן סוגיות של "נכון" הצריכה לא מכוסים אפילו בדיון הציבורי. הדוגמה החיה ביותר היא סין, אשר, אגב, ממש לאחרונה החלו צעדים כדי להקל על הדרישות של החוק. כמעט כל פרק של כניסת מותגים ללא אכזריות לדאגה גדולה מלווה במחאות של פעילים: האם NARS ו- Too Faced ממשיכים להיחשב למותגים ידידותיים לסביבה אם הם נמצאים כעת תחת חסותה של אסתי לאודר, חברה שאינה בעמדות "לא מזיקות" ביסודן? המותגים יש גם את האמת שלהם: לעת עתה, הם פשוט אין דרך אחרת להשיג יותר מכירות נפח הייצור, מחוסר השוק העולמי ידידותית לסביבה.
בין המותגים טבעוני באמת לא כל כך גדול ופופולרי. הצרכן הרוסי שמחליט להיות כבוד לטבע יצטרך להירשם באופן בלעדי בפינות ריחניות ומפוארות, מקדם בביטחון את הרגל לא לזרוק את הבנקים לקהל, אלא באמצעות refels. או לנטוש קוסמטיקה וכימיקלים ביתיים לחלוטין: קניית אפילו מינימום של מוצרי יופי ידרשו מודעות גבוהה ואחריות אישית - בתעשייה, לאט נע אל מסילות חדשות, הוא פשוט לא מסוגל לטפל ביוזמות ידידותיות לסביבה. נראה כי הגישה הריאליסטית ביותר נמצאת עד כה בתחום תיאוריית העניינים הקטנים: להתעורר אך ורק בהכרה, בוקר בהיר אחד עדיין נמצא בתחום האגדות.
כל האמור לעיל הוא רק חלק מהסיבות מדוע זה פשוט בלתי אפשרי לדרוש שינוי מבני מלא של אורח החיים של עצמך ושל אחרים. מותגים טבעוניים באמת ובתמים עדיין קיימים הניצן, לא להגיע לרוסיה, ובאמת יכול לבקש כסף משמעותי עבור המוצרים שלהם; מדברים על מיחזור אשפה ברוסיה, שהפכה למדינה של "מחאות זבל", הוא עדיין לא רציני, אבל לפחות ניסיונות לעשות בלי חבילות סיכון להפוך לגיהנום.
אין זה אומר שאי אפשר לעשות דבר - ביצירת אתיקה חדשה, כולל האתיקה של יחסינו עם הסביבה, אתה יכול להשתתף כמה שיותר, והאפקט של זה יהיה מספיק כדי להפיץ את הרעיון שאתה רוצה לתמוך ולהפחית את הנזק. ההפקרה ההדרגתית של הפרקטיקות והמוצרים הפחות נחוצים, לא כדי לפגוע בנוחותו של האדם, עשויה לעזור ליצור פלח צרכנים עם כל מגוון ההרגלים והדרישות הידידותיים לסביבה, אשר, בהתאמה, יכולים להכריז עליהם בקול רם. בסופו של דבר, בעוד סיפור אחד מפתיע על איך רוסית Natura Siberica הלך לפגוש לקוחות נטוש את השימוש של קרני איילים, כבר קרה - מה שאומר שזה יכול לקרות שוב.
Cover you Elate