ראה: סקסיזם ארכאי בפרסום הרוסי
כבר התייחסנו לנושא של גוונים סקסיסטיים בפרסום - סיפור שכפי הנראה היה אמור להישאר באמצע המאה הקודמת. באופן מפתיע, הם ממשיכים להדהים ולשעשוע את כולם עם תמונות של פרסום של 50s, בעוד יש שפע של דוגמאות דומות בתעשיית הפרסום המודרני. מווידאו לווידאו, פרסום של מוצרים פופולריים מתייחס אלינו לסטריאוטיפים מגדריים מנוצלים בהנאה, וחוץ מזה, מגושם ביותר.
פרסום, ללא ספק, צריך לעבוד, עם זאת, פרסום, אשר נצמד אך ורק הגסות הבוטה שלה הבטחה פוגעת, היא לא מהלך שיווקי טוב, אלא ביטוי בנאלי של חוסר מקצועיות. כל מוצר המוני יש אחריות על הלקוחות שלו - לא לעשות שום נזק. למרבה הצער, גם תאגידים גדולים אינם מסוגלים לדבוק כלל פשוט כזה, אנשי יחסי הציבור שלהם עצלן מדי כדי לבלות שעה נוספת מנסה להבין איזה סוג של רעיון הם משדרים. תן לנו לפנות את הנושאים הפופולריים ביותר, אשר מראים מה הוא "לא בסדר", באמצעות הדוגמה של פרסום פופולרי, אשר כנראה יש מכוסה את העיניים.
האובייקטיביות של נשים
סקס הוא למכירה, אולי הכי טוב בעולם: בנות יפות עם שדיים גדולים מכל הצדדים נותנים לנו הלוואות, בתים, מכוניות - כל דבר באמת. חברות, ללא היסוס, מקל יופי קונבנציונאלי על הכרזה - ו voila! עכשיו המודעה בהחלט לשים לב. זה מדהים שאף אחד לא חושב שיחס כזה יכול לגרום נזק רב לתמונה כפי שהיא עושה טוב: כל כך הרבה נשים, רק אנשים הולם, ללא קשר למין, לא אוהב את הגישה הזאת לפרסום מוצר. גישה זו משמשת רבים, מ MTS לגלידה.
כמה חברות סוף סוף מכות את הראש, כגון, למשל, AlfaStrakhovanie, שהחליט לא לבזבז כסף להשוות אישה למכונית. מעולם לא רציתי כל כך לשנוא את הקטגוריה הדקדוקית של הסוג ברוסית, מה שגורם לאנשים לחשוב שמשחק מלים כזה הוא מקום על לוחות מודעות בכל רחבי העיר. באתר האינטרנט של מוסקבה OFAS, בעקבות תלונות שהוגשו נגד זעם זה, נערך סקר כדי לקבוע האם לפתוח בהליכים פליליים נגד חברת הביטוח בגין הפרת חוקי פרסום.
באופן לא מפתיע, מבטחים יצאו יבש עם מים עם הצלתם 51%. פרסום בעיר, אם כי, תודה לאל, חיפשתי. "קניתי בחורה יפנית, לבטח אותה בלי טקס", אומר אחד מ -7 הכרזות. ללא שם: לבטח את עצמך, AlfaStrakhovanie היקר, אם אתה יודע למה אני מתכוון. יחד עם זאת, ניסויים שבהם גברים מתנהגים כמו נשים בדרך כלל לעשות בפרסומות לגרום אי נוחות לאלה שנראים - זה נראה כמו זמן טוב לחשוב על למה.
סטריאוטיפים מגדריים על גברים
הקמפיין האחרון דאב גברים מנסה להתמודד עם העובדה כי "באמת" מתאים התווית "גבר אמיתי". לא רע, באופן כללי, הרעיון נשבר באופן מיידי על, כך נראה, חוסר יכולת פיזיולוגית של שיווק הרוסי, כדי למנוע אפילו סטריאוטיפים ברורים. ראשית, הרצון לתקוע אדם לכל תואר הוא אכזרי ביותר, אדם אינו נקבע על ידי כל ביטוי מטופש אחד. יונה, לא משנה כמה קשה הם מנסים לדבר על הנושא בפועל של תפיסה מעוותת של הגוף שלנו ואת התפקידים בחברה, וכתוצאה מכך לא יכול להימלט מן fetters של פופוליזם.
הסרטון "נקבה" על "תיקון היופי" כתוצאה מכך נראה פוגע באופן כנים, הפרסומת "הזכרית" החדשה שנראית בפרסומות ב- YouTube נעלמה. הוולגריות שלו אינה מורכבת בחשיפת המיניות או ניצול המיניות, אלא שבניסיון להימלט מתפיסות לא נעימות על גברים, גיבורי הפרסום מחליקים לאותה בנאליות שבה הם התחילו. "גברים" מפרסום הם סטריאוטיפיים טיפש - אף אחד מהם לא רוצה להאמין או להכיר אותם טוב יותר. גם אם היה שם אירוניה, זה לא נראה הרבה זמן, כי סבירות עצוב מתגלגל מעל - מתוך בדיחות לא מצחיקות אני רוצה לבכות יותר. התברר שלא גברים "אמיתיים", טיפוסים לא נעימים, שהמקסימום שלהם כמו "אישה צריכה להיות יותר! חזה יותר!" פגיעה הן גברים והן נשים הוא לא פחות מאשר את הביצועים שהם ברשימה בכותרת הווידאו.
לגליזציה של אי-השוויון
הפרויקט "Probok.net" הוא האיור הטוב ביותר של האמרה "רצינו את הטוב ביותר, אבל זה התברר כמו תמיד." מה היוצרים מצפים כאשר Photoshop Photoshop ליד הביטוי "לא לפספס את הילדה?". האם הם חיים ברוסיה, כדי לא לדעת שכל אישה שמעה פעם "כבשה" בכתובתה, במיוחד אם היא נוהגת? יש בערך שליש מהנהגים הנשיאים במוסקבה, אך היחס אליהם הוא עדיין כאילו הסטטיסטיקה, כי 65% מהתאונות נגרמות על ידי גברים, הם הפיכים. באתר של מרכז המומחים "Probok.net", אשר השיקה את המערכה נגד עבירות תנועה, פורסם טקסט, שבו גברים הם דחקו להיות יותר טקטית לנהגים על הכביש ולא להתנהג בגסות.
אנו מסכימים לחלוטין עם קריאת היחס מנומס כל בהתאם למגדר של נהגים זה כלפי זה (והולכי רגל) על הכביש, אבל "המשחק עם איל" שימש להם עוול - מהלך מרהיב רק מגרה את כולם, ובנוסף עלבונות גברים ונשים כאחד . יתר על כן, שימו לב לחלק השני של הפרסום החברתי, שבו מסתתרת בעיה נוספת של החברה הפטריארכלית שלנו: "עכשיו זה יקלקל את היום בשביל החבר שלה", כי ברור שאפשר להסביר נימוס לגברים לא בעזרת השכל הישר, אבל רק בעזרת גברים אחרים והזכורות של אי נוחות הם עשויים לחוות. איך לא לזכור את הציור המבריק של אלן דג'נרס על עטים של ביץ' לנשים.
דמוניזציה של הפיזיולוגיה הנשית
הסטיגמטה החברתית הקשורה לגוף ומוטלת על נשים בעולם המודרני ידועה לכל ילד: זיעה, שיער בכל מקום, מלבד הראש, מצב הרוח הרע וחוסר החיוך, וכמובן הווסת. זה לא מקובל לדבר ישירות, אבל זה מקובל להעמיד פנים שהם לא קיימים. אכן, נשים בעולם כולו צריכות להרגיש פגומות על יכולתן הביולוגית לנהל חיים חדשים בעצמן - איך נוכל לחשוב אחרת? הצורך למכור בדיוק את המוצר שלך הוביל את המפרסמים לאפשרות של win-win: אם לא נוכל להסביר כיצד המוצר שלנו טוב יותר, נבהיל את הלקוחות שלנו למצב כזה שהחברה עצמה תתחיל לדחות אותם, ואילצה אותם לקנות אותו. הנערה בפרסומת תמיד מפקפקת אם היא יכולה להיכנס למונית עם החברים שלה בתקופות שלה - כאילו יש איזו מערכת של כתות בחברה שלנו שאוסרת את זה.
הטירוף של התוכנית כולה ברור: הטון השלילי של ההזנה הביא אותנו עד כדי כך שאנחנו מנסים כעת לזכות בזכותנו להיות עצמנו, גם ברמה הביולוגית. אם נראה כי פרסום כזה הוא מזיק, להסתכל לפחות את ההערות ב- YouTube: הצופים זועמים כי זמרת ויקטוריה Daineko מפרסם כזה "תועבה". תועבה. במילה זו מתאר האדם את התהליך הטבעי שבו נולד פעם. האם אין זה סימן שתמיד הגיע הזמן לקחת דוגמא מ- HelloFlo ולהפסיק להטיל על נשים, וחשוב יותר, על נערות צעירות, כי "בימים אלה" הם לא מהלך טבעי מראש של דברים והם לא צריכים להראות את האף שלהם ללא כריות אלה. הם, כמובן, אינם בודדים בורותם: ריקסונה באפס לעומת נשים שהזיעו עם חזירים, ו Veet לא כל כך מזמן גרם גל של זעם ברחבי העולם בגלל פרסום עם הסיסמה "אל תסכן להופיע להיות גבר!".
סטריאוטיפים מגדריים על נשים
נראה כי אבקה ומיונז הם העמודים העיקריים של תעשיית הפרסום המודרני. נראה כי הם שירתו בעיקר בעזרת תמונות של המשפחה והנשים: מי, אחרי הכל, שוטף ומבשלים, אם לא מארחת צייתנית? גברים עוסקים זה רק במצב של כוח עליון ובביטחון, על פי הפרסום. הסרטון, שאינו בנפרד ברשת, אך כולם ראו ב- YouTube בזמן האולימפיאדה של סוצ'י: פרסומת לאבקה, שבה האם כועסת על כך שבתה חדלה להיות "מלאך" והתחילה לשחק הוקי. עכשיו, הגיבורה פרסום מודה אבקה על שעזר לה לרחוץ את המדים שלה (כמה פעמים יכול ילדה מלוכלכת על הקרח, שעדיין לא להזיע כראוי?), וחלומות שהוא גם היה לנקות את המוח, כך שהוא יכול לראות לחזור ורוד חפיסה. ההצגה של הרעיון כי סטריאוטיפים מגדריים צריך להיות hammered לילדים כעניין כמובן לא מעלה שאלות מחברי הפרסום הזה.
ישנן דוגמאות רבות, כולל האשה הפלירטוטית, שנתפסה על ידי העובדה שהיא קנתה דבר חדש בלי לשאול. מאיו לא מפגר מאחור: "סלובודה" סבור שהכל צריך להיות מסורתי ועל פי דומסטרוי. ליוצרים אין ספקות לגבי הטקטיות של הדמות של ילדה קטנה ששואלת את חברתו של אחיה: "את ישנה ביחד, את כלה?" גיבורת הנערה מתנשפת, לא מסוגלת לענות אם היא כלה. כי לצעירים עצמאיים אין זכות לישון אחד עם השני (ויש מיונז), בלי להיות מעורב, כמובן. אם אתה מאמין בפרסום כזה, אז אישה צריכה אידיאלי לשלב לתוך הסטריאוטיפ של כניעה, הרצון להתחתן ולא ללכת מעבר לתחביבים "נקבה טהורה". ערוץ הטלוויזיה U תומך באופן מלא בגישה זו - במסע הפרסום שלו, שהכרזות שלו הציפו את הרכבת התחתית בשנה שעברה, הגיבורות "לא רוצות פוליטיקה", ספורט ושודדים כי הן בנות. הנטייה האסון לנצל את הדימוי של "אני ילדה, אני לא רוצה לחשוב" או "אני ילדה, אני יכולה" נתמכת בעקשנות על ידי זיכיונות "נקבה" רבים. אחרי זה, איך אנחנו יכולים לדבר על שוויון זכויות בעבודה ובחיים היומיומיים, כאשר נשים עצמן מתחילות להאמין שההשפלה העצמית הזאת היא בסדר הדברים?