"רחוב אמיתי ללא מגמות": מומחים על מה מחכה אופנה ברחוב
אמנות, מוסיקה, חיים תת-תרבותיים, DIY-spirit, ורק כל מה שקרה ברחובות השאיר את חותמו על הרחוב. הוא צמח באופן אורגני דרך העיר אספלט ללא ידיעת חברות גדולות ובתי אופנה: מחליקים, אוהדי כדורגל, נעלי ספורט פשוט לקח מה שהם אהבו מעולם האופנה. אז, hoodie, נעלי Vans או מגפיים ד"ר. מרטנס חדל להיות "רק בגדים" והפך לסמן של השקפת העולם של בעליה.
אבל, כמו כל סביבה חיה, עולם הרחובות משתנה - ואת הרחוב עם זה. אלה בתים אופנתי ביותר, למשל, חברות ספורט החלו ליצור אוספים עם עין בסגנון הרחוב. בחיפוש אחר פתרונות חדשים, המעצבים טשטשו לבסוף את המרשמים האופנתיים, תוך התחשבות במצוותיו של מאסימו אוסטי האגדי, מעצב סי.פי. החברה וסטון איילנד: "רק אנשים בטוחים בעצמם לא מערבבים סגנונות". וגם אם לפעמים נדמה שכולם באו אלינו, אופנה ברחוב לא חושבת למות, למרות השינויים. שאלנו את המומחים מה רחוב הרחוב היום.
היום, אופנה אין מה למכור: מותרות לא ממהר, יש את האחרון glad untouched - רחוב. HYIP הוא מנופח סביבו: אופנה ברחוב כבר, הוא ויהיה. הרחוב הזה הוא מחוץ למגמה. "עכברושים רחוב" לשאת מה נוח, לא מקבל מלוכלך זול. עכשיו העליון ארמון שווה פיליפ Kirkorov. כל כך הרבה טיפשים - פרודיות של פרודיות לא מקוריות.
מותגים עצמאיים המחתרת המקומית תמיד פסק זה אופנה ברחוב. בניו יורק, הם יכולים להימצא בחנות החלקה. ברוסיה, למרבה הצער, זה לא. ישנם כמה מותגים שאני מכבד, למשל, NNH. היה גם "שבר" סקייטבריי מגניב מאוד, אבל הוא היה קפוא לעת עתה. מותגים קטנים תמיד יש את היתרון של תמיכה בסצינה המקומית. גם אם עשית משהו לא איכותי מאוד, אנשים בעלי דעות דומות בהחלט יתמוך ויהיה ללבוש את הבגדים שלך.
לפני זמן רב לא ראיתי עבודת צוות שתחבר אותי. קולבי התרוקן כחמש שנים. חברות גדולות תמיד פלירטטו עם קהל נישה - עכשיו זה רק סיבוב חדש של פופולריות כי יסתיים במוקדם או במאוחר. שיתוף פעולה קשה להחליף - זה סיפור שיווקי אידיאלי, כי רק יכול להיות מוחלף על ידי גישה מתחשב עוד יותר.
שוב, יש מותגים אופנה מהירה, ענקים - הכל כמו שזה היה, אז שיהיה. הם צריכים לשלם דיבידנדים לבעלי המניות, הדירקטוריון לא מצווה להאט. אז, לשפוך שיתופי פעולה וטיפות יהיה אפילו יותר. אבל יש מותגים מקומיים על "תמיכה של הבנים", אשר אינם חשובים hyip, דיבידנדים ואופנה. החבר 'ה האלה מתמקדים התנועה שלהם, המוצר שלהם. הם אינם מעוניינים באופנה עולמית ובמאה שיתופי פעולה לשנייה.
כפי שזה קורה בדרך כלל, הזמן עובר וכולם מסתכלים אחורה על תקופה מסוימת. המגמה הבאה היא חזרה למותגים כמו טריים Jive. סקייטבורד יהיה פופולרי עוד כמה שנים, אז זה יירד שוב. קטנוע, hoverboards, vape יבוא, כנראה hoverboards. ואז שוב את עליית סקייטבורד - זה ארבעים השנים האחרונות. בשבילי, הרחוב היה תמיד האופנה של הרחוב - אם אתה יכול לומר זאת, כל "אופנה" אחרים לא היה שום קשר עם זה. אני מייעץ לך לשים לב 5 Boro ו Babylon LA. אופנת רחוב אחרת של נשים תצבור תנופה - נראה לי שבנות רוצות להיות כמו בנים, והבנים כולם ברחוב. H & M פתח את Monki אותו.
בעתיד הקרוב, אין זה סביר שמשהו ישתנה ביסודו. השוק העשיר ביותר עם הביקוש הגבוה ביותר, ארה"ב, ימשיך לקבוע את הטון. המגמה של נוחות ופונקציונליות תמשיך. אופנה תמשיך להתיידד עם הספורט; מאז בדים טק ללא דופי עצמם משעממים, אופנה ברחוב יהיה לדלל אותם עם טכניקות כגון ג 'ינס קצוץ, טאי דאי, צבעים בהירים וכדומה. בדיוק בעתיד הקרוב, לא נהפוך לצבא בשם ראשי תיבות. כן, בעוד עשר שנים הם יעשו פרודיות על פרודיות של פרודיות. ולתת את הדעה כי אין שום דבר חדש לבוא עם זה, היא המורשת והניסיון לעורר משהו טרי.
מותגים לא מסתכלים על הקהל מנקודת המבט של "נישה", אחרים, מאפיינים מובנים יותר חשוב להם: מגדר, גיל וכן הלאה. במקרה זה, מותגים גדולים מעוניינים בקהל צעיר כנקודת צמיחה חדשה בהכנסות ובהכרה. בתים גדולים הם בבעלות בעלי מניות גדולים: תאגידים גלובליים, קרנות השקעה ובנקים, שראו כי הצמיחה הנרחבת בשנים האחרונות בשווקים מתעוררים כמו סין האטה הרבה, ואסטרטגיות צמיחה לטווח בינוני ולטווח הארוך אינן ניתנות לשכתוב - הן צריכות להיות מיושמות ומדווחות לבעלי המניות. הרעיון של אינטראקציה עם צעירים לא רק מספק הכנסות נוספות על חשבון לקוחות חדשים לגמרי, אלא גם "נושם חיים חדשים" לתוך המותג עבור לקוחות נאמנים כבר.
שיתופי פעולה אחרונים הם שיווק טהור, ואני לא שם נקודה שלילית בו. עכשיו גישה זו היא הרבה יותר זול, ולכן יעיל יותר מאשר דרכים רבות אחרות של קידום. האם זה שיווק תוכן - כלי עוד יותר מעניין ויעיל בידיים הנכונות. ברגע שהשיתוף יפסיק לעבוד, כלומר, העלות הופכת לקויה לתוצאה שהושגה, הם יהיו שוב פחות. בינתיים, תנו להם לשתף פעולה! אם המוצר מתברר מגניב - אז למה לא, אם מתברר zashkvvar - אף אחד לא שם לב. לדעתי, זהו win-win עבור כל המשתתפים geshefts כאלה. מישהו, כמובן, יכול לדבר על אובדן הטוהר של הרעיון ושורשים תת-תרבותיים, אבל זה מציק לטובת העניים. אל תהיה רציני מדי לגבי דברים כמו בגדים.
הביקוש סקייטבורד תמיד היה ויהיה - כי זה קרוב, זה זמין וזה כנה, רגשות כנים. כשאני אומר "מגמה", אני מתכוון הביקוש וגודל הביקוש. בהיר יותר בולט יותר את המגמה - הביקוש יותר עבור זה. כל עוד מותגים גדולים עם תקציבים יהיה מעוניין צעירים - בין אם זה בירה, משקאות אנרגיה או גוצ 'י עם שאנל - הם ימשיכו להשקיע ולשמור על האינטרס של קהל רחב אורח חיים פעיל. עם זאת, המגמה העולמית לצריכה מודעת כבר החלה, וזה טוב מאוד. באופן ספציפי, זה לא קיים בתוך נישה hippbist פשוט כי זה סותר את הרעיון של hyip כל עוצמה כאשר הביקוש יוצר האספקה.
ראשית, אתה לא צריך להיות רציני מדי על דברים כמו בגדים. שנית, אין דבר טוב יותר מאשר מורשתנו, האי סטון ו Cav Empt. סטריטוויר עדיין רלוונטי. אולי הפורמט של הצריכה משתנה, אבל אנחנו עדיין הולכים ברחובות, מקשיבים למוסיקה, מקשרים את עצמנו לתרבויות ומסיבות. יש ביקוש - יש אופנה ברחוב; אפילו "הקודש" COS לא לשכוח את זה. כל עוד יש רגשות כנים אמיתיים - אהבה, תשוקה, השראה, וכן הלאה - שום דבר לא משתנה באופן יסודי.
בימינו, להתלבש ברוח של רחוב, אתה צריך להתרחק הכללים. לפעמים, ללבוש משהו קפדני, אתה נראה הרבה יותר בנושא, ולא פריקה מכף רגל ועד ראש של לוגו של המותגים ברחוב. יפן היום מעניין יותר מאחרים מבחינת סגנון הרחוב. דוגמה מצוינת של המותג רחוב הוא מחטים. במשך יותר מעשר שנים, הוא שילב מורשת יפנית, אסתטיקה ספורטיבית וגישה מודרנית באוספים.
בעבר, מותגי רחוב הפכו פרודיות על העיצוב של בתי אופנה - זה היה סוג של מחאה. עכשיו הם משתפים פעולה ומשתפים שיתופי פעולה. פרודיות של פורמטים שונים רק לצבור תאוצה. אופנה רחוב הפך לעסק, וזה שינה הכל. לדוגמה, באיטליה יש את המותג העליון איטליה (העתקת העליון העליון מניו יורק) - הבגדים שלו הציפו את החנויות במדינה. אני לא אוהב את זה. Stussy הוא דוגמה מצוינת של המותג streetwear שממשיך לגדול ולהתפתח בתבונה, תוך שמירה על אסתטיקה. היום, לוגו יפה זה לא מספיק, ו Stussy הבנתי את זה לפני שנים רבות. למרבה הצער, לא כל המותגים הישנים מצליחים להציל פנים על ידי המצאת משהו חדש: לעתים קרובות מותגים מנסים לספק את הצרכים המשתנים במהירות של הלקוח, לאבד את הקסם.
מדי חודש, אין ספור שיתופי פעולה יוצאים, אבל רבים מהם אינם מוצלחים - במיוחד כאשר אין רעיון מעניין בעבודה משותפת, אלא רק שיווק. שיתוף פעולה נולד מן האיחוד של עולמות שונים, רעיונות, אישים, טעמים. עכשיו זה שילוב של שני לוגו. אני מאמין כי שיתוף פעולה אמיתי עדיין הגיוני. לדוגמה, אנחנו, סלאם ג'אם, עשה את נאפה על ידי שיתוף פעולה מרטין רוז, המשלב את המאפיינים המאפיינים של אסתטיקה של מרטין ו DNA Napapijri. בשבילי, זוהי דוגמה מצוינת לסינרגיה של שני העולמות.
המגמה על סקייטבורד כמעט נעלם. עכשיו המגמה עולה על שילוב של דברים ישנים ברוח של פולו ראלף לורן עם נעליים גסות ומשהו חדש. המורשת שלנו היא דוגמה מצוינת לגישה זו. נראה לי גם שהמונח "רחוב" עצמו כבר לא כל כך רלוונטי, במיוחד על רקע שיתופי הפעולה של לואי ויטון x סופריור, מותגים כמו Gosha Rubchinskiy ו Vetements. אני ממליץ לשים לב Suicoke, Wacko מריה, מחטים, מרטין רוז, AIE, Stussy, Balenciaga, טלה, מורשת שלנו.
אני אישית תוהה מה קורה בדרום קוריאה, אנשים רבים לזלזל בסצנת האופנה של המדינה הזאת. עוד דבר מעורר השראה הוא מה שקורה סביבי באמסטרדם. פרודיות לכל דבר ממשיכות להיות רלוונטיות. זיופים כבר ויהיה חלק מהאופנה: אם אתה לא יכול להרשות לעצמו את המקור, אתה קונה או זיוף או פרודיה. כאשר יש לך מספיק כסף, אתה בוחר מוצרים אמיתיים, אבל תמיד יהיו פרודיות.
אין זה סביר כי תהיה חזרה חלוצים כאלה streetweare כמו מאות. המותג אולי השראה רבים, אבל כללי המשחק השתנו הרבה מאז. אני לא יכול לדמיין כי סביב מאות את אותו היה מהומה, בדומה למה שמסביב הארמון. זה לא לשלול את כבוד המותג: לדוגמה, קרל קאני ופובו לא שרדו, אבל הם עדיין נחשב איתם.
בעתיד הקרוב, יותר ויותר שיתופי פעולה כמו העליון x לואי ויטון יופיע - איחוד זה הוכיח את הדרך המותגים יוקרה אחרים. אולי בקרוב נוכל לראות את העבודה המשותפת של גוצ'י עם איזה מותג רחוב. אנו, "דיילי נייר", התחלנו לשתף פעולה עם לוריאל. לפני כמה שנים, אף אחד לא חשב על זה. הפער בין הדורות הישנים לדורות החדשים הוא עצום, ותאגידים מבינים זאת - אין זה מפתיע שהם מנסים לפתור את הבעיה. שיתוף פעולה ארוך טווח מביא נסיון נוסף לתרבות הצריכה, וחלקם לעולם לא יאבדו את הרלוונטיות שלהם.
אני לא חושב סקייטבורד היא מגמה או משהו חולף. באופן דומה, אני חושב על היפ הופ - זה היה ונשאר אחד המרכיבים החשובים של עולם streetwear ויהיה תמיד רלוונטי, כמו המונח "רחוב". כמה חנויות טובות החלו להתמקד אופנה עבור בנות - למשל, עירום, Maha, Kith נשים, Norse חנות; יש עכשיו משחרר מיוחד אך ורק לנשים. אני גם ממליץ לשים לב המותג בוטר.
תמונות: JieDa, Stussy, ארמון, OiO!